Annonser med reseerbjudanden kan användas för hotellkampanjer genom att dina hotell visas på framträdande positioner i Googles omfattande hotellsökresultat. Annonser med reseerbjudanden är utformade för att öka övervägandena, ge ökad trafik och hjälpa till att generera fler direkta potentiella kunder medan resenärerna bestämmer sig för var de ska bo.
På den här sidan
- Fördelar
- Kom igång
- Var dina annonser med reseerbjudanden visas
- Skapa annonser med reseerbjudanden
- Budgivning för annonser med reseerbjudanden
- Rapportering om annonser med reseerbjudanden
Fördelar
- Bestäm vilka hotell som ska marknadsföras utifrån dina mål
- Få direkta potentiella kunder från särskilda placeringar på Google
- Visa ditt hotell tydligt för besökare som väljer boende
Kom igång
Annonser med reseerbjudanden är tillgängliga för alla annonsörer globalt som uppfyller följande kriterier:
- Du måste ha ett aktivt Hotel Center-konto som är länkat till minst ett Google Ads-konto.
- Du måste ha minst en aktiv målsida i Hotel Center
- Du måste ha minst en bild på hotellet tillgänglig för användning i annonsen
Om du uppfyller de fastställda kriterierna för att skapa annonser med reseerbjudanden kan du överväga att marknadsföra hotell som
- har perioder med låg beläggning
- är nya på marknaden och behöver ökad varumärkesmedvetenhet
- nyligen har renoverats eller utökat sina tjänster (till exempel med spa, rekreationsområden utomhus eller samarbeten med närliggande aktiviteter)
- är mer relevanta eller tilltalande än vanligt på grund av ett stort evenemang i området
- har en blixtrea (eller som du är villig att erbjuda till rabatterat pris under begränsad tid).
Var dina annonser med reseerbjudanden visas
Annonser med reseerbjudanden kan visas på flera ställen på Google. I slutet av 2023 uppdaterades visningen av annonser med reseerbjudanden i Googles omfattande hotellsökannonser och resenärer skickas inte längre till fliken Sponsrat.
När du visar dina annonser högst upp i Googles sökresultat får du en mer enhetlig upplevelse som stämmer överens med dina debiterade klick och exponeringar. Läs igenom informationen nedan så att du förstår hur dina annonser och debiterade klick fungerar efter ändringen.
Förstå dina debiteringshändelser
För alla placeringar av annonser med reseerbjudanden i omfattande hotellsökningar debiteras du för det klick som skickar en användare ut till partnerwebbplatsen. Följande klick är ”debiteringshändelser” i annonser med reseerbjudanden:
- Klick på snurrkortet i listvyn
- Klick på den infogade annonsen i listvyn (när platsarket är öppet)
- Klick på kortet Liknande hotell på fliken Översikt
Så väljer Google vilka hotellbilder och vilken information som ska visas i dina annonser med reseerbjudanden
Google ändrar för närvarande policyn om bildadministration och visning i annonser med reseerbjudanden. För att säkerställa att dina annonser når upp till en hög kvalitetsnivå kan du snart visa bilder som laddas upp direkt från dina prisflöden.
Googles sökresultat
Visas på datorer och telefoner
När folk söker efter hotell i ett visst geografiskt område (till exempel ”hotell jönköping”) på Google Sök kan det visas en snurra med sponsrade hotellalternativ högst upp på sökresultatsidan.
Sökresultat för hotell
Visas på datorer och telefoner
När folk söker efter hotell på Google Hotellsök (till exempel ”hotell jönköping”) kan det visas annonser med reseerbjudanden på listan över sökresultat eller på fliken Översikt i en hotellannons.
Listvy
Det kan visas en snurra med upp till nio annonser med reseerbjudanden högst upp i listvyn.
Dator
Mobil enhet
Dator med ett öppet platsark
Annonser med reseerbjudanden visas annorlunda när en resenär visar ett platsark. När hotelluppgifterna visas på datorn blir listan med hotell smal och annonssnurran försvinner. Därför kan upp till nio annonser med reseerbjudanden visas bland organiska resultat.
Fliken Översikt
Google Maps
Annonser med reseerbjudanden i Google Maps visas på datorer men inte i appar för Android eller iPhone. Dina annonser återgår till dessa plattformar under 2024.
Datorer i Sök
Det kan visas upp till två annonser med reseerbjudanden högst upp i sökresultaten när en användare söker efter hotell. När en användare klickar på en av dessa annonser visas hotellets informationssida eller platsark. Om klicket sker på bannern Besök webbplatsen omdirigeras användaren direkt till annonsörens bokningswebbplats. På hotellets informationssida upptas betalpositionerna i hotellbokningsmodulen av den vinnande annonsören för reseerbjudanden. Endast utgående klick till annonsörens webbplats debiteras.
Dator på grundkartan (nytt från augusti 2023)
Kartnålar för reseerbjudanden visas på Maps-baskartan på datorer. Dessa aktiveras när användarens visningsområde fokuserar på ett område där användaren inte befinner sig ofta. Det innebär att aktiveringen inte bör ske i användarens hemområde eller i områden som användaren besöker regelbundet.
Om en användare håller pekaren över kartnålen visas ett visitkort. Användaren kan klicka på den övre eller nedre halvan av visitkortet.
När en användare klickar på den övre halvan av visitkortet öppnas platsarket där annonsören är den enda partnern som visas i betalda bokningslänkar. Utgående klick på dessa länkar leder till annonsörens webbplats. Ett klick loggas och debiteras.
När en användare klickar på den nedre halvan av visitkortet leds hen till den utgående djuplänken. Användarna skickas sedan till annonsörens webbplats. Ett klick loggas och debiteras.
Om en användare klickar på nålen leds hen till platsarket. Utgående klick från platsarket leder till annonsörens webbplats. Ett klick loggas och debiteras.
Annonsörer kan visa annonser med reseerbjudanden för alla fästa positioner. Det är dock osannolikt att en annonsör skulle visa alla kartnålar.
Skapa annonser med reseerbjudanden
Du kan skapa och redigera annonsgrupper för reseerbjudanden i ditt Google Ads-konto och via Google Ads API.
Så här skapar du en annonsgrupp med reseerbjudanden:
- Logga in på det Google Ads-konto som är länkat till ditt Hotel Center-konto.
- Välj en hotellkampanj där du vill skapa en annonsgrupp med reseerbjudanden.
- Klicka på den blå plusknappen på sidan Annonsgrupper.
- Välj Annonser med reseerbjudanden som annonsgruppstyp.
- Ge annonsgruppen ett namn.
- Ange högsta CPC-bud.
- Klicka på Spara och fortsätt.
- Sidan Annonsgrupper öppnas. Om du klickar på den nyskapade annonsgruppen för reseerbjudanden ser du hotellgruppen Alla hotell. Om du skapar flera mindre hotellgrupper kan du ange mer specifika bud.
Budgivning för annonser med reseerbjudanden
Med annonser med reseerbjudanden kan du öka övervägandet av ditt hotell genom att marknadsföra det högst upp i sökresultaten. Du kan välja vilka hotell som ska marknadsföras och ange ett bud som passar dina verksamhetsmål.
Annonser med reseerbjudanden kan användas med alla budstrategier som finns tillgängliga för hotellkampanjer:
Om du använder Provision (per vistelse) kan du läsa om att provisionsbaserade budstrategier i hotellannonser fasas ut om du vill veta mer om vad du ska göra härnäst.
- Manuell CPC (kostnad per klick)
- CPC %
- Förbättrad CPC
- Provision (per konvertering)
- Provision (per vistelse)
- Målavkastning på annonsutgift (tROAS)
Läs mer om budgivningsöversikt för hotellannonser.
Rapportering om annonser med reseerbjudanden
Du kan se resultatmätvärden för annonser med reseerbjudanden via rapportredigeraren och segmentera efter annonsgruppstypen annonser med reseerbjudanden.
Kvalificerade exponeringar
En kvalificerad exponering tilldelas varje aktivt bud på den geografiska platsen i sökfrågan (hotellets ort) och begränsas till antalet tillgängliga annonspositioner för Google Ads-kontot.
Vilka annonspositioner som är tillgängliga beror på placeringen:
- För Hotellsökning och Google Maps varierar antalet tillgängliga annonspositioner.
- För snurran på Google Sök finns upp till 20 annonspositioner.
Kvalificerade exponeringar per geografiskt område kan också överlappa varandra. Anta till exempel att det finns kvalificerade exponeringar i Stockholm, Södertälje och dessutom Storstockholm. Storstockholm kan då innefatta kvalificerade exponeringar från både Stockholm och Södertälje.
Exponeringar
Hotellsök och Google Maps
En annons med reseerbjudanden får exponeringar när den visas i listvyn i Hotellsök eller Google Maps. För Hotellsök loggas exponeringar aldrig på fliken Sponsrade. För kartnålar till annonser med reseerbjudanden loggas exponeringar när kartnålen visas på användarens grundkarta.
Snurran på Google Sök
En annons med reseerbjudanden får exponeringar när den visas i snurran (även om användaren inte scrollar för att se listan).
Om användaren interagerar med ett objekt för att se fler annonser (till exempel klickar på fler kort i en snurra) tillämpas alla ytterligare annonser på det totala antalet exponeringar (även om användaren bara tittar på några av korten).
Exponeringsandel
Exponeringsandel definieras som procentandelen av alla kvalificerade exponeringar för en given användarsökfråga.
Klick
Ett klick sker när en användare klickar på en utgående länk till partnerwebbplatsen. Data från snurran med annonser med reseerbjudanden, Flights och andra ställen rapporteras inte specifikt. Dessa mätvärden ingår i sammanställd statistik.
- Utgående klick från platsarket, till exempel:
- När en användare klickar på kartnålen: Utgående klick sker när användaren klickar ut till partnern på platsarket.
- När en användare klickar på den övre delen av visitkortet: Utgående klick sker när användaren klickar ut till partnern på platsarket.
- När en användare klickar på den nedre delen av visitkortet: Utgående klick sker när användaren klickar på den nedre länken i visitkortet.
