Anunțurile de promovare pentru călătorii susțin campaniile pentru hoteluri afișând proprietățile în poziții vizibile în rezultatele căutării de hoteluri pe ecran complet de pe Google. Anunțurile de promovare pentru călătorii au rolul de a spori gradul de evaluare din partea călătorilor, de a atrage mai mult trafic și de a genera mai mulți clienți potențiali direcți când călătorii decid unde să se cazeze.
În această pagină
- Avantaje
- Începeți
- Unde apar anunțurile de promovare pentru călătorii
- Configurați anunțuri de promovare pentru călătorii
- Licitarea pentru anunțurile de promovare pentru călătorii
- Raportarea privind anunțurile de promovare pentru călătorii
Avantaje
- Stabiliți ce proprietăți să promovați în funcție de obiectivele dvs.
- Atrageți clienți potențiali direcți din destinații de plasare distinctive de pe Google.
- Afișați-vă proprietatea într-o poziție vizibilă pentru călătorii care aleg un loc de cazare.
Începeți
Anunțurile de promovare pentru călătorii sunt disponibile pentru toți advertiserii la nivel global care îndeplinesc criteriile de mai jos:
- să aveți un cont Hotel Center activ conectat la cel puțin un cont Google Ads;
- să aveți cel puțin o pagină de destinație activă în Hotel Center;
- să aveți cel puțin o imagine a proprietății disponibilă pentru a fi folosită în anunț.
Dacă îndepliniți criteriile pentru a crea anunțuri de promovare pentru călătorii, vă recomandăm să promovați proprietăți care:
- au perioade cu ocupare redusă;
- sunt noi pe o anumită piață și trebuie să sporiți gradul de cunoaștere a mărcii;
- sunt renovate recent sau și-au extins serviciile (de exemplu, au adăugat un spa, o zonă de recreere în aer liber sau parteneriate cu activități în apropiere);
- sunt mai relevante sau mai atrăgătoare decât de obicei datorită unui eveniment important în zonă;
- au o reducere fulger (sau la care doriți să oferiți un preț redus pentru o perioadă limitată).
Unde apar anunțurile de promovare pentru călătorii
Anunțurile de promovare pentru călătorii pot să apară în mai multe locuri pe Google. Începând cu sfârșitul anului 2023, a fost actualizat aspectul anunțurilor de promovare pentru călătorii în înregistrările din căutarea de hoteluri pe ecran complet de pe Google, iar călătorii nu mai sunt trimiși la fila Sponsorizat.
Dacă difuzați anunțuri în partea de sus a rezultatelor căutării Google, veți avea o experiență mai consecventă care va alinia clicurile și afișările taxate. Examinați detaliile de mai jos, pentru a înțelege cum vor funcționa anunțurile și clicurile taxate după această modificare.
Despre evenimentele taxate
Pentru toate destinațiile de plasare a anunțurilor de promovare pentru călătorii din căutarea de hoteluri pe ecran complet, veți fi taxat(ă) pentru clicul care trimite un utilizator la site-ul partener. Următoarele clicuri sunt evenimente taxate în anunțurile de promovare pentru călătorii:
- clicuri pe cardul din carusel în afișarea listă,
- clicuri pe anunțul inline în afișarea listă (când este deschisă pagina cu informații despre hotel),
- clicurile pe cardul Hoteluri similare din fila Prezentare generală.
Cum alege Google ce imagini și informații despre hoteluri să afișeze în anunțurile de promovare pentru călătorii
Google modifică momentan politica privind oferirea și afișarea imaginilor în anunțurile de promovare pentru călătorii. Pentru a ne asigura că anunțurile dvs. îndeplinesc un standard de calitate ridicat, în curând veți putea afișa imagini încărcate direct din feedurile de preț.
Rezultatele căutării Google
Pe computer și pe dispozitive mobile
Atunci când căutați hoteluri într-o anumită zonă geografică (de exemplu, „hoteluri bv”), în Căutarea Google, în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării se poate afișa un carusel cu opțiuni de hoteluri sponsorizate.
Rezultatele căutării de hoteluri
Pe computer și pe dispozitive mobile
Când căutați hoteluri în Căutarea de hoteluri pe Google (de exemplu, „hoteluri bv”), anunțurile de promovare pentru călătorii pot să apară în lista cu rezultatele căutării sau în fila Prezentare generală a unei înregistrări de hotel.
Afișare listă
Într-un carusel aflat în partea de sus a afișării listă pot să apară maximum nouă anunțuri de promovare pentru călătorii.
Computer
Dispozitiv mobil
Computer cu pagina cu informații despre hotel deschisă
Anunțurile de promovare pentru călătorii se afișează diferit atunci când un călător vede pagina cu informații despre hotel. Când detaliile unui hotel sunt vizibile pe computer, lista de hoteluri se restrânge, iar caruselul de anunțuri dispare. În consecință, pot fi afișate până la nouă anunțuri de promovare pentru călătorii printre rezultatele organice.
Fila Prezentare generală
Google Maps
Anunțurile de promovare pentru călătorii din Google Maps vor apărea pe computer, dar nu și în aplicațiile mobile pentru Android sau iPhone. Anunțurile dvs. vor reveni pe aceste platforme în 2024.
Computer în Căutare
Atunci când căutați hoteluri, în partea de sus a rezultatelor căutării pot să apară maximum două anunțuri de promovare pentru călătorii. Când un utilizator dă clic pe unul dintre aceste anunțuri, i se va afișa pagina cu informații despre hotel sau va fi direcționat direct la site-ul de rezervări al advertiserului dacă dă clic pe bannerul Accesați site-ul. În pagina cu detalii despre hotel, pozițiile plătite din modulul de rezervare a hotelurilor sunt ocupate de advertiserul câștigător pentru promovarea pentru călătorii. Se vor debita numai clicurile de ieșire către site-ul advertiserului.
Computer în harta de bază (nou din august 2023)
Indicatorul promovat pentru călătorii de pe Maps apar pe harta de bază Maps pe computer. Acestea se declanșează atunci când aria vizibilă a utilizatorului se axează pe o zonă pe care nu o vizitează în mod frecvent. Acest lucru înseamnă că declanșarea nu trebuie să aibă loc în zona de domiciliu a utilizatorului sau în zonele pe care acesta le vizitează cu regularitate.
Dacă un utilizator plasează cursorul pe indicator, va apărea un hovercard. Un utilizator poate da clic pe jumătatea de sus sau pe cea de jos a hovercardului.
Atunci când un utilizator dă clic pe jumătatea de sus a hovercardului, acesta este direcționat la pagina cu informații despre hotel, unde advertiserul este singurul partener afișat în linkurile de rezervare cu plată. Clicurile de ieșire de pe aceste linkuri duc la site-ul advertiserului. Un clic este înregistrat și taxat.
Când un utilizator dă clic pe jumătatea de jos a hovercardului, acesta este direcționat către linkul direct de ieșire. Utilizatorii sunt trimiși apoi la site-ul advertiserului. Un clic este înregistrat și taxat.
Dacă un utilizator dă clic pe indicator, acesta este direcționat la pagina cu informații despre hotel. Clicurile de ieșire din pagina cu informații despre hotel trimit la site-ul advertiserului. Un clic este înregistrat și taxat.
Advertiserii pot afișa anunțuri de promovare pentru călătorii pentru toate pozițiile indicatoarelor. Însă este puțin probabil ca un advertiser să apară pentru toate indicatoarele.
Configurați anunțuri de promovare pentru călătorii
Puteți să creați și să modificați grupuri de anunțuri de promovare pentru călătorii din contul Google Ads și prin API-ul Google Ads.
Pentru a crea un grup de anunțuri de promovare pentru călătorii, urmați pașii de mai jos.
- Conectați-vă la contul Google Ads conectat la contul Hotel Center.
- Alegeți o campanie pentru hoteluri în care doriți să creați un grup de anunțuri de promovare pentru călătorii.
- În pagina Grupuri de anunțuri, dați clic pe butonul + albastru.
- Selectați Anunțuri de promovare pentru călătorii ca tip de grup de anunțuri.
- Denumiți grupul de anunțuri.
- Setați suma licitată CPC max.
- Dați clic pe Salvați și continuați.
- Veți fi direcționat(ă) la pagina Grupuri de anunțuri. Dacă dați clic pe grupul de anunțuri de promovare pentru călătorii creat recent, veți găsi un grup de hoteluri, Toate hotelurile. Creați mai multe grupuri de hoteluri folosind subdiviziuni pentru a restrânge licitarea.
Licitarea pentru anunțurile de promovare pentru călătorii
Cu ajutorul anunțurilor de promovare pentru călătorii, puteți să creșteți gradul de evaluare al hotelului, promovându-l în partea de sus a rezultatelor căutării. Puteți să alegeți hotelurile pe care doriți să le promovați și să setați o sumă licitată care să corespundă obiectivelor comerciale.
Anunțurile de promovare pentru călătorii sunt compatibile cu toate strategiile de licitare disponibile pentru campaniile pentru hoteluri, inclusiv:
Pentru Comisioane (pe ședere), consultați strategiile de licitare bazate pe comisioane din anunțurile de hoteluri care vor fi retrase, pentru a afla mai multe despre pașii următori.
- suma CPC manuală (cost pe clic);
- Suma CPC procentuală
- optimizare CPC (ECPC);
- strategia Comisioane (pe conversie);
- strategia Comisioane (pe ședere);
- rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS).,
Aflați mai multe despre prezentarea generală a licitării pentru anunțuri de hoteluri.
Raportarea privind anunțurile de promovare pentru călătorii
Puteți vedea valorile de performanță pentru anunțurile de promovare pentru călătorii folosind Editorul de rapoarte și segmentarea în funcție de tipul grupului de anunțuri anunțuri de promovare pentru călătorii.
Afișări eligibile
Se acordă o afișare eligibilă pentru fiecare sumă licitată activă din locația geografică a interogării pentru promovarea pentru călătorii (la nivel de oraș al hotelului) și afișarea este limitată la numărul de poziții ale anunțurilor disponibile pentru contul Google Ads.
Pozițiile disponibile ale anunțurilor depind de destinația de plasare:
- pentru Căutarea de hoteluri și Google Maps, numărul de poziții ale anunțurilor disponibile variază;
- pentru caruselul din Căutarea Google, există până la 20 de poziții ale anunțurilor.
Se pot suprapune și afișările eligibile pe regiuni geografice: de exemplu, dacă aveți afișări eligibile în Dallas, afișări eligibile în Fort Worth și afișări eligibile în Greater Dallas Area, atunci Greater Dallas Area poate conține afișări eligibile atât din Dallas, cât și din Fort Worth.
Afișări
Căutarea de hoteluri și Google Maps
Un anunț de promovare pentru călătorii primește afișări atunci când apare în afișarea listă din Căutarea de hoteluri sau de pe Google Maps. În cazul Căutării de hoteluri, afișările nu se înregistrează niciodată în fila Sponsorizate. În ceea ce privește indicatoarele pentru anunțurile de promovare pentru călătorii de pe Maps, afișările sunt înregistrate atunci când indicatorul apare pe harta de bază a utilizatorului.
Carusel Căutare Google
Un anunț de promovare pentru călătorii primește afișări atunci când apare în carusel (chiar dacă un utilizator nu derulează pentru a vedea lista).
Dacă un utilizator interacționează cu un format pentru a afișa mai multe anunțuri (cum ar fi mai multe carduri dintr-un carusel), toate anunțurile suplimentare sunt incluse în numărul total de afișări (chiar dacă utilizatorul deschide un subset al cardurilor respective).
Procentaj de afișări
Procentajul de afișări este definit ca procentajul tuturor afișărilor eligibile pentru o anumită interogare a utilizatorului.
Clicuri
Un clic are loc atunci când un utilizator selectează un link de ieșire către site-ul partener. Nu există raportări adaptate la caruselul de anunțuri de promovare pentru călătorii, Zboruri etc. Aceste statistici sunt incluse în valorile agregate.
- clicurile de ieșire din pagina cu informații despre hotel, de exemplu:
- atunci când un utilizator dă clic pe indicator: clicurile de ieșire au loc atunci când utilizatorii dau clic pe partener în pagina cu informații despre hotel;
- atunci când un utilizator dă clic pe jumătatea de sus a hovercardului: clicurile de ieșire au loc atunci când utilizatorii dau clic pe partener în pagina cu informații despre hotel;
- atunci când un utilizator dă clic pe jumătatea de jos a hovercardului: clicurile de ieșire au loc atunci când utilizatorii dau clic pe linkul din partea de jos a hovercardului.
