Advertenties ter promotie van reizen ondersteunen hotelcampagnes door uw accommodaties op prominente posities te vermelden in de uitgebreide zoekresultaten van Google voor hotels. Advertenties ter promotie van reizen zijn bedoeld om de overweging van reizigers te vergroten, extra verkeer te stimuleren en het aantal rechtstreekse leads te verhogen terwijl reizigers beslissen waar ze willen verblijven.
Op deze pagina
- Voordelen
- Aan de slag
- Waar uw advertenties ter promotie van reizen worden getoond
- Advertenties ter promotie van reizen instellen
- Bieden voor advertenties ter promotie van reizen
- Rapportage over advertenties ter promotie van reizen
Voordelen
- Bepalen welke accommodaties u wilt promoten op basis van uw doelen.
- Directe leads stimuleren via opvallende plaatsingen op Google.
- Uw accommodatie prominent tonen aan reizigers die een accommodatie kiezen.
Aan de slag
Advertenties ter promotie van reizen zijn beschikbaar voor alle adverteerders overal ter wereld die het volgende hebben:
- U moet over een actief Hotel Center-account beschikken dat aan minimaal 1 Google Ads-account is gekoppeld.
- Minimaal één actieve landingspagina in Hotel Center.
- Minimaal één afbeelding van de accommodatie die beschikbaar is voor gebruik in uw advertentie.
Als u voldoet aan de criteria om advertenties ter promotie van reizen te maken, kunt u overwegen de volgende accommodaties te promoten:
- Accommodaties waarvan de bezetting in sommige perioden laag is.
- Accommodaties die nieuw zijn op de markt en waarvoor de merkbekendheid moet worden vergroot.
- Accommodaties die onlangs zijn verbouwd of die inmiddels meer voorzieningen aanbieden (zoals een wellnesscentrum, een recreatiegebied buiten of een partnerschap met aanbieders van activiteiten in de buurt).
- Accommodaties die relevanter of gewilder zijn dan normaal wegens een groot evenement in de omgeving.
- Accommodaties waarvoor op dat moment een tijdelijke sale geldt (of waarvoor u een tijdelijke kortingsprijs biedt).
Waar uw advertenties ter promotie van reizen worden getoond
Advertenties ter promotie van reizen kunnen op meerdere plaatsen op Google worden getoond. Eind 2023 is de weergave van advertenties ter promotie van reizen geüpdatet in de uitgebreide zoekresultaten van Google voor hotels. Sindsdien worden reizigers niet meer naar het tabblad Gesponsord gestuurd.
Omdat uw advertenties bovenaan de Google-zoekresultaten worden getoond, zijn uw in rekening gebrachte klikken en vertoningen beter op elkaar afgestemd. Hieronder vindt u meer informatie over deze wijziging.
Inzicht in uw kostengebeurtenissen
Voor alle advertentieplaatsingen ter promotie van reizen in uitgebreide zoekresultaten voor hotels worden er kosten in rekening gebracht voor de klik die een gebruiker naar de partnersite leidt. De volgende klikken zijn 'kostengebeurtenissen' in advertenties ter promotie van reizen:
- Klikken op de carrouselkaart in de lijstweergave
- Klikken op de inline advertentie in de lijstweergave (wanneer het infoblad is geopend)
- Klikken op de kaart Vergelijkbare hotels op het tabblad Overzicht
Hoe Google kiest welke afbeeldingen en informatie van hotels worden getoond in uw advertenties ter promotie van reizen
Google wijzigt op het moment het beleid over de levering en weergave van afbeeldingen in advertenties ter promotie van reizen. U kunt binnenkort afbeeldingen tonen die rechtstreeks vanuit uw prijsfeeds zijn geüpload om te zorgen dat uw advertenties aan een hoge kwaliteitsstandaard voldoen.
Zoekresultaten van Google
Op desktop en mobiel
Als u op Google Zoeken naar hotels in een bepaald geografisch gebied zoekt (bijvoorbeeld 'hotels nyc'), staat er bovenaan de pagina met zoekresultaten mogelijk een carrousel met gesponsorde hotelopties.
Zoekresultaten voor hotels
Op desktop en mobiel
Als u naar hotels zoekt op Google Zoeken naar hotels (bijvoorbeeld: hotels nyc), kunnen advertenties ter promotie van reizen worden getoond in de lijst van zoekresultaten of op het tabblad Overzicht van een hotelvermelding.
Lijstweergave
Er kunnen maximaal 9 advertenties ter promotie van reizen worden getoond in een carrousel bovenaan de lijstweergave.
Desktop
Mobiel
Desktop met infoblad geopend
Advertenties ter promotie van reizen worden anders getoond als een reiziger een infoblad bekijkt. Als de gegevens van een hotel zichtbaar zijn op desktop, wordt de hotellijst smal getoond en verdwijnt de advertentiecarrousel. Als gevolg hiervan kunnen er maximaal 9 advertenties ter promotie van reizen worden getoond tussen de organische resultaten.
Tabblad Overzicht
Google Maps
Advertenties ter promotie van reizen in Google Maps worden getoond op desktop, maar niet in mobiele Android- of iPhone-apps. Uw advertenties worden in 2024 weer weergegeven op deze platforms.
Desktop in Zoeken
Als u op Google Maps naar hotels zoekt, kunnen er maximaal 2 advertenties ter promotie van reizen bovenaan de zoekresultaten worden getoond. Als een gebruiker op een van deze advertenties klikt, wordt de pagina met hotelgegevens of het infoblad getoond. Als de gebruiker op de banner Naar de site klikt, wordt deze rechtstreeks naar de boekingssite van de adverteerder geleid. Op de pagina met hotelgegevens worden de betaalde posities van de boekingsmodule voor hotels ingenomen door de winnende adverteerder van advertenties ter promotie van reizen. Er worden alleen kosten in rekening gebracht voor uitgaande klikken naar de website van de adverteerder.
Desktop op basiskaart (nieuw sinds augustus 2023)
Spelden voor promotie van reizen op het Maps-platform worden getoond op de basiskaart van Maps op desktop. Deze worden geactiveerd als het kijksvenster van de gebruiker is gericht op een gebied waar de gebruiker zich niet vaak bevindt. Dit betekent dat er geen activering moet plaatsvinden in de woonregio van de gebruiker of in de gebieden die de gebruiker regelmatig bezoekt.
Als een gebruiker de cursor op de speld plaatst, verschijnt er een aanwijskaart. Een gebruiker kan op de bovenste helft of de onderste helft van de aanwijskaart klikken.
Als een gebruiker op de bovenste helft van de aanwijskaart klikt, wordt de gebruiker naar het infoblad geleid. Hier is de adverteerder de enige partner die in de betaalde links van boekingspagina wordt getoond. Uitgaande klikken op deze links leiden naar de website van de adverteerder. Er wordt een klik geregistreerd en in rekening gebracht.
Als een gebruiker op de onderste helft van de aanwijskaart klikt, wordt de gebruiker naar de uitgaande deep link geleid. Gebruikers worden daarna naar de website van de adverteerder geleid. Er wordt een klik geregistreerd en in rekening gebracht.
Als een gebruiker rechtstreeks op de speld klikt, wordt de gebruiker naar het infoblad geleid. Uitgaande klikken via het infoblad leiden naar de website van de adverteerder. Er wordt een klik geregistreerd en in rekening gebracht.
Adverteerders kunnen advertenties ter promotie van reizen tonen voor alle speldposities. Maar het is onwaarschijnlijk dat één adverteerder alle spelden toont.
Advertenties ter promotie van reizen instellen
U kunt advertentiegroepen ter promotie van reizen maken en aanpassen in uw Google Ads-account of via de Google Ads API.
Volg de stappen hieronder om een advertentiegroep voor advertenties ter promotie van reizen te maken.
- Log in op het Google Ads-account dat is gekoppeld aan uw Hotel Center-account.
- Kies een hotelcampagne waarvoor u een advertentiegroep voor advertenties ter promotie van reizen wilt maken.
- Klik op de pagina Advertentiegroepen op de blauwe plusknop.
- Selecteer Advertenties ter promotie van reizen als het type advertentiegroep.
- Geef de advertentiegroep een naam.
- Stel het max. CPC-bod in.
- Klik op Opslaan en doorgaan.
- U gaat naar de pagina Advertentiegroepen. Als u op de nieuwe advertentiegroep ter promotie van reizen klikt, vindt u één hotelgroep: Alle hotels. Maak meer hotelgroepen met behulp van onderverdelingen om de biedingen specifieker te maken.
Bieden voor advertenties ter promotie van reizen
Met advertenties ter promotie van reizen kunt u de overweging voor uw hotel vergroten door het bovenaan de zoekresultaten te promoten. U kunt aangeven welke hotels u wilt promoten en een bod instellen dat bij uw bedrijfsdoelen past.
Advertenties ter promotie van reizen kunnen worden gebruikt in combinatie met alle biedstrategieën die beschikbaar zijn voor hotelcampagnes. Hier volgen enkele voorbeelden:
Voor commissies (per verblijf) gaat u naar Op commissie gebaseerde biedstrategieën in hoteladvertenties worden beëindigd voor meer informatie over de volgende stappen.
- Handmatige CPC (kosten per klik)
- CPC%
- Verbeterde CPC (ECPC)
- Commissie (per conversie)
- Commissie (per verblijf)
- Doelrendement op advertentie-uitgaven (doel-ROAS)
Meer informatie over Bieden en hoteladvertenties (overzicht)
Rapportage over advertenties ter promotie van reizen
U kunt de prestatiestatistieken voor advertenties ter promotie van reizen bekijken door in de Rapporteditor te segmenteren op het advertentiegroeptype Promotie van reizen.
Aantal geschikte vertoningen
Er wordt een geschikte vertoning toegekend voor elk actief bod voor de geografische locatie van de advertentie ter promotie van reizen (op het niveau van de plaats van het hotel), maar het aantal vertoningen wordt beperkt tot het aantal beschikbare advertentieposities voor het Google Ads-account.
De beschikbare advertentieposities zijn afhankelijk van de plaatsing:
- Voor Zoeken naar hotels en Google Maps varieert het aantal beschikbare advertentieposities.
- Voor de carrousel op Google Zoeken zijn maximaal 20 advertentieposities beschikbaar.
De geschikte vertoningen voor verschillende geografische regio's kunnen elkaar ook overlappen: Als u bijvoorbeeld geschikte vertoningen in Amsterdam, geschikte vertoningen in Haarlem en geschikte vertoningen in Noord-Holland heeft, kunnen in de geschikte vertoningen voor Noord-Holland ook geschikte vertoningen zijn opgenomen voor zowel Amsterdam als Haarlem.
Vertoningen
Zoeken naar hotels en Google Maps
Advertenties ter promotie van reizen krijgen vertoningen als ze worden getoond in de lijstweergave op Zoeken naar hotels of Google Maps. Voor Zoeken naar hotels worden vertoningen nooit geregistreerd op het tabblad Gesponsord. Voor spelden voor advertenties ter promotie van reizen op Maps worden vertoningen geregistreerd als de speld op de basiskaart van de gebruiker verschijnt.
Carrousel op Google Zoeken
Advertenties ter promotie van reizen krijgen vertoningen als ze worden getoond in de carrousel (zelfs als een gebruiker niet scrollt om de lijst te bekijken).
Als een gebruiker interactie met een indeling heeft om meer advertenties te ontdekken (zoals meer kaarten in een carrousel), worden alle extra advertenties meegeteld in het totale vertoningsaantal (zelfs als de gebruiker alleen een subset van die kaarten doorneemt).
Vertoningspercentage
Het vertoningspercentage is het percentage van alle geschikte vertoningen voor een bepaalde zoekopdracht van gebruikers.
Klikken
Een klik vindt plaats als een gebruiker een uitgaande link selecteert die naar de website van een partner leidt. Er is geen specifieke rapportage voor de carrousel van advertenties ter promotie van reizen, vluchten, enzovoort. Deze statistieken worden opgenomen in verzamelde statistieken.
- Uitgaande klikken vanaf het infoblad, zoals de volgende:
- Wanneer een gebruiker op de speld klikt: er vinden uitgaande klikken plaats als gebruikers doorklikken naar de partner op het infoblad.
- Wanneer een gebruiker op de bovenste helft van de aanwijskaart klikt: er vinden uitgaande klikken plaats als gebruikers doorklikken naar de partner op het infoblad.
- Wanneer een gebruiker op de onderste helft van de aanwijskaart klikt: er vinden uitgaande klikken plaats als gebruikers op de onderste link in de aanwijskaart klikken.
