Rejsepromoveringsannoncer understøtter hotelkampagner ved at vise dine overnatningssteder på fremtrædende positioner i Googles detaljerede hotelsøgeresultater. Rejsepromoveringsannoncer er beregnet til at øge de rejsendes overvejelse, generere øget trafik og hjælpe med at generere flere direkte kundeemner, mens rejsende beslutter, hvor de skal overnatte.
På denne side
- Fordele
- Kom godt i gang
- Hvor bliver dine rejsepromoveringsannoncer vist?
- Konfigurer rejsepromoveringsannoncer
- Budgivning for rejsepromoveringsannoncer
- Rapportering for rejsepromoveringsannoncer
Fordele
- Find ud af, hvilke overnatningssteder du vil promovere, ud fra dine mål
- Få flere direkte kundeemner via udvalgte placeringer på Google
- Sørg for, at dit overnatningssted vises tydeligt for rejsende, der skal finde overnatningsmuligheder
Kom godt i gang
Rejsepromoveringsannoncer er tilgængelige for alle annoncører i hele verden, som opfylder følgende kriterier:
- Du skal have en aktiv Hotel Center-konto, der er knyttet til mindst én Google Ads-konto
- Du skal have mindst én aktiv landingsside i Hotel Center
- Du skal have mindst ét billede af overnatningsstedet, der kan bruges i din annonce
Hvis du opfylder de etablerede kriterier for at oprette rejsepromoveringsannoncer, kan du overveje at promovere overnatningssteder, som:
- Oplevelsesperioder med lav belægning
- Er ny på et marked og har brug for at øge brandbevidstheden
- Er blevet renoveret for nylig eller har udvidet sine tjenester (f.eks. tilføjet en spa, et udendørs rekreationsområde eller har indgået partnerskaber med aktiviteter i nærheden)
- Er mere relevante eller eftertragtede end normalt på grund af en vigtig begivenhed i området
- I øjeblikket har et tidsbegrænset udsalg (eller som du er villig til at tilbyde til en rabatpris i en begrænset periode)
Hvor bliver dine rejsepromoveringsannoncer vist?
Rejsepromoveringsannoncer kan vises flere steder på Google. I slutningen af 2023 blev visningen af rejsepromoveringsannoncer på Googles detaljerede hotelsøgningsfortegnelser opdateret, og rejsende sendes ikke længere til fanen "Sponsoreret".
Ved at vise dine annoncer øverst i Google-søgeresultaterne får du en mere ensartet oplevelse, som svarer til antallet af opkrævede klik og eksponeringer. Gennemgå detaljerne nedenfor for at forstå, hvordan dine annoncer og dine debiterede klik fungerer efter denne ændring.
Forstå dine debiteringshændelser
For alle placeringer for rejsepromoveringsannoncer i hotelsøgning gælder det, at du bliver opkrævet for det klik, der sender en bruger udgående til partnerwebsitet. Følgende klik er "opkrævningshændelser" i hotelpromoveringsannoncer:
- Klik på karruselkortet med listevisning
- Klik på den indlejrede annonce i listevisningen (når panelet med hotelinfo er åbent)
- Klik på kortet "lignende hoteller" på fanen Oversigt
Sådan vælger Google, hvilke hotelbilleder og -oplysninger der skal vises i dine rejsepromoveringsannoncer
Google ændrer i øjeblikket politikken for billedprovisionering og visning på tværs af rejsepromoveringsannoncer. For at sikre, at dine annoncer lever op til en høj kvalitetsstandard, kan du snart vise billeder, der er uploadet direkte fra dine prisfeeds.
Google-søgeresultater
Vises på computere og mobilenheder
Når du søger efter hoteller i et bestemt geografisk område (f.eks. "hoteller odense") i Google Søgning, vises der muligvis en karrusel øverst på søgeresultatsiden med sponsorerede hotelmuligheder.
Søgeresultater for hoteller
Vises på computere og mobilenheder
Når du søger efter hoteller på Google Hotelsøgning (f.eks. "hoteller odense"), vises der muligvis rejsepromoveringsannoncer på listen over søgeresultater eller på fanen "Oversigt" i en hotelfortegnelse.
Listevisning
Fanen Oversigt
Google Maps
Rejsepromoveringsannoncer i Google Maps vises på computere, men ikke i Android- eller iPhone-mobilapps. Dine annoncer vender tilbage til disse platforme i 2024.
Computer i Søgning
Der kan blive vist op til 2 rejsepromoveringsannoncer øverst i søgeresultaterne, når du søger efter hoteller. Når en bruger klikker på en af disse annoncer, får vedkommende vist siden med hoteloplysninger eller "panel med hotelinfo", eller vedkommende bliver ført direkte til annoncørens bookingwebsite, hvis klikket er på banneret "Besøg website". På siden med hoteloplysninger optages de betalte placeringer i hotelbookingmodulet af den vindende annoncør af rejsepromoveringsannoncer. Det er kun udgående klik til annoncørens website, der opkræves.
Computere på Basemap (nyt fra august 2023)
Markører for rejsepromovering på Maps vises i basiskortet for Maps på computere. Disse aktiveres, når brugerens viewport fokuserer på et område, hvor brugeren ikke befinder sig hyppigt. Det betyder, at aktivering ikke finder sted i brugerens hjemmeområde eller i de områder, som brugeren besøger regelmæssigt.
Hvis en bruger holder markøren over nålen, vises der et infokort. Brugeren kan klikke på enten den øverste halvdel eller den nederste halvdel af infokortet.
Når en bruger klikker på den øverste halvdel af infokortet, føres brugeren til panelet med hotelinfo, hvor annoncøren er den eneste partner, der vises i de betalte bookinglinks. Udgående klik på disse links fører til annoncørens website. Et klik registreres og opkræves.
Når en bruger klikker på den nederste halvdel af oplysningsfeltet, fører brugeren til det udgående dybe link. Brugerne sendes derefter til annoncørens website. Et klik registreres og opkræves.
Hvis en bruger klikker direkte på markøren, føres vedkommende til placesheet-annoncen. Udgående klik fra panelet med hotelinfo fører til annoncørens website. Et klik registreres og opkræves.
Annoncører kan vise rejsepromoveringsannoncer for alle markørplaceringer. Det er dog usandsynligt, at én annoncør ville vise alle markører.
Konfigurer rejsepromoveringsannoncer
Du kan oprette og redigere annoncegrupper for rejsepromoveringsannoncer på din Google Ads-konto og via Google Ads API'en.
Følg nedenstående vejledning for at oprette en annoncegruppe for rejsepromoveringsannoncer.
- Log ind på den Google Ads-konto, der er knyttet til din Hotel Center-konto.
- Vælg en hotelkampagne, hvor du vil oprette en annoncegruppe for rejsepromoveringsannoncer.
- Klik på den blå +-knap på siden Annoncegrupper
- Vælg "Annoncer til rejsepromovering" som annoncegruppetype.
- Navngiv annoncegruppen.
- Angiv maks. CPC-buddet.
- Klik på "Gem og fortsæt".
- Du føres til siden Annoncegrupper. Hvis du klikker på den nyligt oprettede annoncegruppe for rejsekampagne, kan du se hotelgruppen "Alle hoteller". Opret flere hotelgrupper via underinddelinger for at gøre budgivningen mere specifik.
Budgivning for rejsepromoveringsannoncer
Rejsepromoveringsannoncer giver dig mulighed for at øge opmærksomheden på dit hotel ved at promovere det øverst på siden med søgeresultater. Du kan vælge, hvilke hoteller du vil promovere, og angive et bud, der passer til dine virksomhedsmål.
Rejsepromoveringsannoncer er kompatible med alle budstrategier, der er tilgængelige for hotelkampagner, herunder:
Hvis du bruger provisioner (pr. ophold), skal du gennemgå provisionsbaserede budstrategier i hotelannoncer, som udfases, for at få flere oplysninger om de næste trin.
- Manuel pris pr. klik (CPC, cost-per-click)
- CPC-%
- Udvidet CPC (ECPC)
- Provision (pr. konvertering)
- Provisioner (pr. ophold)
- Mål for annonceafkast (mål-ROAS)
Få flere oplysninger om budgivningsoversigten for hotelannoncer.
Rapportering for rejsepromoveringsannoncer
Du kan se effektivitetsmetrics for rejsepromoveringsannoncer ved at bruge værktøjet til rapportredigering og segmentere efter annoncegruppetypen "rejsepromoveringsannoncer".
Kvalificerede eksponeringer
Der tildeles en kvalificeret eksponering for hvert aktive bud i rejsepromoveringsforespørgselsgeografien (på hotelbyniveau), og grænsen er på antallet af tilgængelige annoncepositioner for Google Ads-kontoen.
De tilgængelige annoncepositioner afhænger af placeringen:
- Antallet af annoncepositioner er forskelligt for Hotelsøgning og Google Maps.
- For Google Søgning-karrusellen er der op til 20 annoncepositioner.
Kvalificerede eksponeringer pr. geografisk region kan også have overlapning. Eksempel: Kvalificerede eksponeringer i Dallas, kvalificerede eksponeringer i Fort Worth og derefter kvalificerede eksponeringer i Dallas med omegn − Dallas med omegn kan indeholde kvalificerede eksponeringer fra både Dallas og Fort Worth.
Eksponeringer
Hotelsøgning og Google Maps
En rejsepromoveringsannonce får eksponeringer, når den vises i listevisningen i Hotelsøgning eller Google Maps. Eksponeringer registreres aldrig på fanen "Sponsoreret" for Hotelsøgning. Hvad angår markører for rejsepromoveringsannoncer i Maps, registreres eksponeringer, når markøren vises på brugerens basiskort.
Google Søgning-karrusel
En rejsepromoveringsannonce får eksponeringer, når den vises i karrusellen (også selvom en bruger ikke ruller for at se listen).
Hvis en bruger interagerer med et format for at få vist flere annoncer (f.eks. flere kort i en karrusel), anvendes alle yderligere annoncer på det samlede antal konverteringer (også selvom brugeren eksponeringer en undergruppe af kortene).
Eksponeringsandel
Eksponeringsandel defineres som procentdelen af alle kvalificerede eksponeringer for en bestemt brugerforespørgsel.
Klik
Et klik forekommer, når en bruger vælger et udgående link til partnerwebsitet. Der er ingen rapportering specifikt for karrusellen med rejsepromoveringsannoncer, aktivitetsperioder og andre. Disse statistikker er inkluderet i samlede metrics.
- Udgående klik fra placesheet-annoncen, f.eks.:
- Når en bruger klikker på markøren, registreres der et udgående klik, når brugeren klikker på partneren på placesheet-annoncen.
- Når en bruger klikker på den øverste halvdel af infokortet: Udgående klik forekommer, når brugerne klikker ud til partneren på placesheet-annoncen.
- Når en bruger klikker på den nederste halvdel af oplysningsfeltet: Udgående klik forekommer, når brugerne klikker på det nederste link på oplysningsfeltet.
