Creați o campanie video pentru acțiuni ca să generați mai multe conversii și să optimizați pentru cea mai mică sumă CPA. Campaniile video pentru acțiuni generează mai multe combinații de anunțuri care se afișează persoanelor potrivite în cele mai relevante formate. Din acest articol, veți afla cum să creați o campanie video pentru acțiuni.
Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
Înainte să începeți
Urmărirea conversiilor
Activați urmărirea conversiilor pe site și asigurați-vă că eticheta Google funcționează corespunzător. Faceți optimizări pentru evenimentele de conversie simple (cum ar fi Adăugarea în coș sau Accesarea site-ului) și alegeți o opțiune de contorizare a conversiilor potrivită pentru campanie. Dacă măsurați vizitele în magazin, puteți să le includeți ca eveniment de conversie pentru a optimiza campaniile video pentru obiectivele omnicanal. Prin aceasta se oferă semnale valoroase sistemelor noastre, astfel încât să obțineți mai rapid rezultatele dorite.
Cerințele privind bugetul
Setările pentru buget influențează viteza cu care vă putem optimiza campania pentru conversii. În cazul campaniilor care folosesc licitarea unei sume CPA vizate, este recomandat să setați un buget de cel puțin 15 ori mai mare decât suma CPA vizată. Folosiți graficul de mai jos pentru a înțelege cât timp durează procesul de optimizare a campaniei, în funcție de bugetul actual.
| Setarea pentru buget | Durata de optimizare |
|---|---|
| De peste 15 ori mai mare decât suma CPA vizată | 7 - 8 zile |
| De 10 - 15 ori mai mare decât suma CPA vizată | 2 săptămâni |
| De 5 - 10 ori mai mare decât suma CPA vizată | 3 săptămâni |
În cazul campaniilor care folosesc strategia de licitare Maximizați numărul de conversii, bugetul zilnic trebuie să fie de cel puțin 10 ori mai mare decât suma CPA estimată asociată anunțurilor video.
Considerente
Optimizați-vă campania în timp ce o creați
Atunci când creați o campanie, este posibil să primiți notificări pe baza opțiunilor selectate. Aceste notificări vă pot avertiza cu privire la probleme care pot duce la o performanță scăzută sau care pot fi suficient de semnificative încât să împiedice publicarea campaniei.
Meniul de navigare pentru crearea campaniei care apare pe măsură ce creați campania vă oferă o imagine de ansamblu asupra progresului creării și va atrage atenția asupra notificărilor pe care vă recomandăm să le rezolvați. Treceți de la o etapă la alta în meniul de navigare pentru a examina și a remedia cu ușurință potențialele probleme privind direcționarea, licitarea, bugetul sau alte setări ale campaniei. Aflați cum să Configurați campania pentru a avea succes
Creați o campanie video pentru acțiuni
Pasul 1 din 2
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii
- Dați clic pe butonul plus
, apoi selectați Campanie nouă.
- Selectați obiectivul Vânzări, Clienți potențiali sau Trafic pe site.
- Selectați tipul de campanie Video.
- Pentru subtipul campaniei, este selectată automat opțiunea Sporiți numărul de conversii.
- Dați clic pe Continuați.
- Introduceți un nume pentru campanie.
- În secțiunea „Strategie de licitare”, setați strategia de licitare la Sumă CPA vizată Maximizați numărul de conversii, Maximizați valoarea conversiilor, sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Dacă selectați Sumă CPA vizată, setați suma vizată pe care o puteți cheltui pentru o conversie.
- Notă: strategiile de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare și Maximizați valoarea conversiilor vor fi disponibile numai atunci când campania a colectat 30 de conversii. Aflați mai multe Despre licitarea pe bază de valoare la campaniile video pentru acțiuni.
- În secțiunea Buget și date calendaristice, setați tipul de buget, valoarea bugetului și datele de începere și de încheiere pentru campanie.
- Pentru tipul de buget, selectați Zilnic (suma medie pe care vreți s-o cheltuiți în fiecare zi) sau Total campanie (bugetul total pe care intenționați să-l cheltuiți pe durata campaniei) și introduceți suma pe care vreți să o cheltuiți.
- Introduceți o dată de încheiere numai dacă difuzați o campanie sezonieră pe termen scurt sau dacă folosiți un buget total pentru campanie în loc de bugetul zilnic.
- Selectați limbile și locațiile pe care doriți să le vizeze campania dvs.
- Alegeți setările de excludere a conținutului și definiți unde se pot afișa anunțurile din campania dvs.
- (Opțional) Adăugați Elemente de sitelinkuri.
- (Opțional) Dacă doriți să adăugați un feed de produse în campanie, extindeți caseta Feed de produse și dați clic pe caseta de selectare.
- (Opțional) Dați clic pe Setări suplimentare pentru a viza anumite dispozitive, a seta o limită de frecvență și o programare pentru anunț.
- Introduceți un nume pentru grupul de anunțuri.
- Alegeți grupurile demografice și tipurile de public cărora doriți să vă adresați.
Notă: pentru a vă ajuta să identificați mai multe oportunități de conversie, nu veți mai putea adăuga opțiuni de direcționare în funcție de conținut în campaniile video care generează conversiile noi și existente din următoarele luni. De la începutul anului 2023, toate setările existente pentru direcționarea în funcție de conținut vor fi eliminate automat din campaniile video care generează conversii. Pentru a elimina manual direcționarea în funcție de conținut din campaniile care generează conversiile existente, accesați setările grupului de anunțuri. Aflați cum să Optimizați campania video pentru a înregistra mai multe conversii.
.Pasul 2 din 2
- Folosiți editorul pentru a vă crea anunțul.
- Videoclip YouTube: căutați un videoclip pe care l-ați încărcat sau inserați adresa URL a videoclipului de pe YouTube. Introduceți adresa URL finală (pagina de destinație pe care o accesează utilizatorii atunci când interacționează cu anunțul) și adresa URL afișată (adresa URL a site-ului care apare în anunț).
- Îndemn: introduceți un îndemn care să îi convingă pe utilizatori să dea clic pe anunț (maximum 10 caractere).
- Titlu: introduceți un titlu prin care să vă promovați produsul sau serviciul (maximum 15 caractere). Titlurile se afișează numai cu anunțuri in-stream care se pot închide.
- Titlu lung: introduceți o versiune mai lungă a titlului prin care vă promovați produsul sau serviciul (maximum 90 de caractere). Titlurile lungi se afișează numai cu anunțuri video în feed.
- Descriere: introduceți o descriere a produsului sau a serviciului (maximum 70 de caractere).
- (Opțional) Dați clic pe Opțiuni pentru adresele URL ale anunțurilor (avansate) astfel încât să adăugați un șablon de urmărire, un sufix pentru adresa URL finală sau parametri personalizați la adresa URL finală.
- Selectați o imagine care se generează automat din videoclipurile din canalul YouTube (recomandat) sau o imagine pe care o încărcați manual drept banner însoțitor. Bannerele însoțitoare apar doar pe computere.
- Introduceți un nume pentru anunț.
- Când terminați, dați clic pe Creați o campanie.
Anunțuri video adecvate pentru formatul vertical
Pentru a vă optimiza campaniile pentru aplicații, pentru Performanță maximă și Video, vă recomandăm să includeți videoclipuri verticale în elementele publicitare. Experiența pe ecran complet pentru videoclipurile verticale oferită de dispozitivele mobile, vă poate ajuta să îmbunătățiți interacțiunea din campanie cu utilizatorii care vizionează videoclipuri pe dispozitive mobile.
Pentru YouTube, videoclipurile verticale sunt acceptate în toate campaniile video eligibile, cu posibile destinații de plasare în feed, in-stream, pe Căutarea YouTube și pe YouTube Shorts. În unele cazuri, doar prin adăugarea unui element video vertical într-o campanie video pentru acțiuni, se pot înregistra cu 10 – 20 % mai multe conversii, spre deosebire de simpla adăugare a unor videoclipuri orizontale pentru YouTube Shorts.
În afara YouTube, anunțurile dvs. sunt difuzate și la partenerii video Google pentru a vă adresa mai multor utilizatori. O mare parte din inventarul partenerilor video Google se axează pe domeniu, cum ar fi aplicațiile video și pentru jocuri, pentru a vă folosi mai mult elementele video verticale și pătrate.
Aflați mai multe despre crearea de videoclipuri în Google Ads, pentru a începe să creați elemente cu videoclipuri verticale.
