Spectatorii videoclipurilor YouTube au intenția clară de a viziona conținutul pe care l-au accesat pe YouTube. Din acest motiv, este foarte probabil să rămână pe platformă atunci când apare un anunț ca parte a experienței lor de vizionare. Astfel, 70 % dintre spectatorii YouTube spun că au cumpărat un produs al unei mărci după ce au găsit marca respectivă pe YouTube.
Utilizatorii nu acționează imediat după vizionarea unui anunț video. Ei acționează după ce termină sesiunea de vizionare completă. Aici intră în scenă conversiile prin vizionare completă.
Măsurarea precisă a campaniilor și a conversiilor este mai importantă ca oricând, iar pentru a cunoaște impactul complet al anunțurilor este esențial să nu vă limitați la clicuri. Conversiile prin vizionare completă s-au dovedit a fi un indicator relevant pentru conversiile diferite de clicuri și pot fi folosite în campaniile Google cu elemente video.
O conversie prin vizionare completă se adresează în mod special publicității video și comportamentului diferit al utilizatorilor atunci când vizionează videoclipuri, spre deosebire de alte tipuri de anunțuri.
Conversiile prin vizionare completă se contorizează atunci când un utilizator vizionează cel puțin 10 secunde dintr-un anunț in-stream care se poate închide (sau întregul anunț in-stream care se poate închide, dacă are mai puțin de 10 secunde) sau vizionează cel puțin 5 secunde dintr-un anunț în feed sau în Shorts, după care face o conversie în fereastra de conversie prin vizionare completă.
Avantaje
- O modalitate mai precisă de măsurare a performanței înregistrate de anunțurile video cu răspuns direct
- O modalitate mai eficientă de a indica implicarea utilizatorilor
- Vă ajută să aveți o mai bună înțelegere a valorii anunțurilor, pe baza căreia să vă dezvoltați compania pe măsură ce comportamentul utilizatorilor evoluează și devin disponibile noi obiceiuri, dispozitive și experiențe de vizionare.
Tipuri de campanii care urmăresc conversiile prin vizionare completă
- Campanii video
- Campanii pentru aplicații
- Campanii în Rețeaua de display
- Campanii de generare de cerere
- Campanii pentru Performanță maximă,
Rapoartele privind conversiile prin vizionare completă
Conversiile prin vizionare completă vor fi incluse atât în coloana Conversii, cât și în coloana Toate conversiile din rapoartele privind campaniile (în fila Campanii din meniul pentru pagini). Categoria „Toate conversiile” include datele din coloana „Conversii”, acțiunile de conversie pe care ați ales să nu le includeți în coloana „Conversii”, precum și vizitele în magazin, anumite apeluri telefonice și altele. Aceste conversii suplimentare vă pot oferi o perspectivă mai clară asupra modului în care interacționează utilizatorii cu compania. Astfel, veți putea calcula mai bine eficiența activităților publicitare. Aflați mai multe despre Toate conversiile.
În plus, vizionările complete vor fi incluse în coloana Interacțiuni din rapoartele privind campaniile (în fila Campanii din meniul pentru pagini). Interacțiunile includ clicuri, glisări și vizionări. Dacă doriți să comparați conversiile prin clicuri și conversiile prin vizionare completă din rapoartele privind campaniile, dați clic pe pictograma Segmente 
Ferestre de conversie prin vizionare completă
Ferestrele de conversie prin vizionare completă pot fi ajustate pentru a avea mai mult control asupra măsurării conversiilor. Puteți stabili o fereastră de conversie diferită pentru fiecare acțiune de conversie. Setați și actualizați ferestrele de conversie în setările acțiunii de conversie. Veți putea alege o fereastră de conversie prin vizionare completă și de fiecare dată când creați o conversie. Aflați mai multe despre ferestrele de conversie.
Valorile prestabilite ale ferestrei de conversie prin vizionare completă variază în funcție de tipul conversiei pe care o măsurați.
| Tipuri de conversii și campanii | Fereastră de retrospectivă prestabilită |
|---|---|
| Conversiile pe web și importarea conversiilor offline | 3 zile |
| Conversii în aplicații: | |
| Campanii pentru instalări ale aplicației | 2 zile |
| Campanii pentru interacțiune cu aplicația | 1 zi |
| Anunțuri video pentru acțiuni, de generare de cerere, pentru Performanță maximă și pentru acțiuni în aplicație prin Web to App Connect | 1 zi |
| Vizite în magazin și conversii de vânzare în magazin | 3 zile |
Instrucțiuni pentru actualizarea sau editarea ferestrelor de conversie prin vizionare completă
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Rezumat.
- Identificați acțiunea de conversie pe care doriți să o modificați. Dați clic pe numele acesteia în coloana Nume.
- În secțiunea Setări, dați clic pe Modificați setările.
- Dați clic pe Fereastra de conversie prin vizionare completă. Din meniul drop-down, selectați durata pentru care doriți să urmăriți conversiile după o interacțiune cu anunțul.
- Dați clic pe Terminat.
.- când selectați Canale cu plată Google, setarea Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie va influența numai evenimentele cheie Google Analytics, nu și conversiile Google Analytics. Dacă este selectată o opțiune, trebuie să accesați pagina cu rezumatul privind conversiile Google Ads navigând la Obiective > Conversii > Rezumat prin Fereastra de conversie din clic sau Fereastra de conversie prin vizionare completă pentru a modifica setările privind fereastra de conversie pentru conversiile Google Analytics.
- când selectați Canale organice și cu plată, setarea Fereastra de retrospectivă pentru evenimentele cheie va influența atât evenimentele cheie Google Analytics, cât și conversiile Google Analytics.
