Personer som ser YouTube-videoer, har en klar intensjon om å se innholdet de har søkt seg frem til på YouTube. Av den grunn er sannsynligheten stor for at de blir værende på plattformen når de ser annonser som en del av seeropplevelsen. Dette forklarer hvorfor 70 % av YouTube-seerne sier at de har kjøpt en merkevare etter å ha sett den på YouTube.
Folk utfører sjelden handlinger rett etter å ha sett videoannonser. I stedet gjør de det etter at de har fullført avspillingsøkten. Det er her konverteringer via avspilling med deltakelse kommer inn i bildet.
At du får målt kampanjene og konverteringene dine presist, har aldri vært viktigere enn nå, og hvis du skal skjønne den fullstendige effekten annonsene har, holder det ikke bare å se på antallet klikk. Konverteringer via avspilling med deltakelse har vist seg å være en mer robust beregning for konverteringer som ikke er basert på siste klikk, og du kan bruke disse konverteringene i Google-kampanjer med videoelementer.
Konverteringer via avspilling med deltakelse er skreddersydd for videoannonsering samt den spesifikke atferden folk utviser når de ser på videoer, sammenlignet med når de ser andre typer annonser.
Det telles en konvertering via avspilling med deltakelse når en bruker ser på minst 10 sekunder av en in-stream-annonse som kan hoppes over (eller hele annonsen hvis den varer i under 10 sek), eller ser på minst 5 sekunder av en feedintegrert annonse eller Shorts-annonsen, for så å konvertere innenfor konverteringsvinduet for konverteringer via avspilling med deltakelse.
Fordeler
- Få mer presis måling av resultater oppnådd med videoannonser for direkte respons.
- Få brukerengasjement uttrykt tydeligere.
- Få et tydeligere bilde av verdien annonsene dine utgjør, og skap vekst i bedriften i takt med stadig skiftende seervaner og brukeratferd samt at nye enheter og opplevelser blir tilgjengelige.
Kampanjetyper som sporer konverteringer via avspilling med deltakelse
- Videokampanjer
- Appkampanjer
- Bannerkampanjer
- Demand Gen-kampanjer
- Performance Max-kampanjer
Rapportering om konverteringer via avspilling med deltakelse
Konverteringer via avspilling med deltakelse tas med både i «Konverteringer»- og «Alle konverteringer»-kolonnen i kampanjerapporteringen (på Kampanjer-fanen i sidemenyen). «Alle konverteringer» omfatter blant annet dataene i «Konverteringer»-kolonnen, konverteringshandlinger du har valgt å utelate fra «Konverteringer»-kolonnen, butikkbesøk og visse typer telefonanrop. Med disse ekstra konverteringene kan du få bedre oversikt over hvordan brukerne samhandler med bedriften din, og hvor godt annonseringen fungerer. Finn ut mer om «Alle konverteringer».
Avspillinger med deltakelse tas også med i Interaksjoner-kolonnen i kampanjerapporteringen (på Kampanjer-fanen i sidemenyen). Interaksjoner inkluderer klikk, avspillinger og innhold som sveipes. Hvis du vil sammenligne konverteringer fra klikk med konverteringer via avspilling med deltakelse i kampanjerapporteringen, kan du klikke på segmentikonet 
Konverteringsvinduer for konverteringer via avspilling med deltakelse
Konverteringsvinduer for avspilling med deltakelse kan justeres hvis du vil ha større kontroll over målingen av konverteringer. Du kan angi ulike vinduer for hver konverteringshandling. Angi og oppdater konverteringsvinduer i innstillingene for konverteringshandlinger. Du kan også velge et konverteringsvindu for konverteringer via avspilling med deltakelse når du definerer nye konverteringer. Finn ut mer om konverteringsvinduer.
Standard konverteringsvinduer for konverteringer via avspilling med deltakelse varierer avhengig av hvilken type konvertering du måler:
| Konverterings- og kampanjetyper | Standard tilbakeblikksvindu |
|---|---|
| Nettkonverteringer og importering av konverteringer utenfor nettet | 3 dager |
| Appkonverteringer: | |
| Appkampanjer for installasjoner | 2 dager |
| Appkampanjer for engasjement | 1 dag |
| Videohandlings-, Demand Gen- og Performance Max-kampanjer samt handlinger i apper via Web to App Connect | 1 dag |
| Konverteringer fra butikkbesøk og butikksalg | 3 dager |
Veiledning for oppdatering eller redigering av konverteringsvinduer for avspilling med deltakelse
- Klikk på målikonet
i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen.
- Klikk på Sammendrag.
- Finn konverteringshandlingen du vil endre. Klikk på navnet til konverteringshandlingen i «Navn»-kolonnen.
- Klikk på Endre innstillingene i Innstillinger-delen.
- Klikk på Konverteringsvindu for avspilling med deltakelse. Velg tiden det tar å spore konverteringer etter annonseinteraksjoner, fra rullegardinmenyen.
- Klikk på Ferdig.
i Google Ads-kontoen din.- Når du velger betalte Google-kanaler, påvirker innstillingen for tilbakeblikksvinduet for viktige hendelser bare viktige hendelser i Google Analytics, ikke Google Analytics-konverteringer. Hvis et alternativ er valgt, må du gå til siden med konverteringssammendraget i Google Ads ved å navigere til Mål > Konverteringer > Sammendrag via konverteringsvinduet for klikk eller konverteringsvinduet for avspilling med deltakelse for å endre innstillingene for konverteringsvinduet for Google Analytics-konverteringer.
- Når du velger Betalte og organiske kanaler, påvirker innstillingen for tilbakeblikksvinduet for viktige hendelser både Google Analytics-konverteringer og viktige hendelser i Google Analytics.
