IAB Europe har færdiggjort v2.0 af sine forskrifter for gennemsigtighed og samtykke (TCF, Transparency and Consent Framework), der er udviklet i samarbejde med IAB Tech Lab og deres fælles medlemsvirksomheder. Googles integration med TCF v2.0 gør det nemmere for dig at bruge IAB TCF v2.0 direkte eller bruge en administrationsplatform for samtykke ((CMP, Consent Management Platform) TCF v2.0), der bruger IAB TCF v2.0 til at overføre samtykkesignaler til Google.
Den 15. august 2020 skiftede IAB fra TCF v1 til TCF v2.0.
Sådan fungerer det
Googles support af IAB TCF v2.0 har været tilgængelig siden den 13. august 2020. Google Ads vil være i stand til at læse og fortolke TCF v2.0-forskrifterne for gennemsigtighed og samtykke (TC, transparency and consent) for konverteringssporingstags. Dette aktiverer administrationsplatforme for samtykke (CMP'er), som opretter TCF v2.0-strenge baseret på brugervalg, og gør det muligt at sende samtykkesignaler til Google Ads.
Integration med TCF v2.0 betyder, at vores annonceprodukter har mulighed for at læse gennemsigtigheds- og samtykkestrengen. Dine tilknyttede Google-tags justerer deres adfærd baseret på indholdet af gennemsigtigheds- og samtykkestrengen.
Konfiguration af forskrifterne for gennemsigtighed og samtykke v2.0
Hvis du vil bruge TCF v2.0-strengen med dine Google Ads-tags, skal du tilvælge det ved at tilføje én kodelinje over dine tags, så de kan læse TCF-strengen korrekt. For at aktivere TCF v2.0-support skal du gøre følgende:
- Sørg for, at du bruger Google-tagget eller Google Tag Manager på dit website. Du kan se, hvordan du gør det, ved at læse Konfigurer konverteringssporing for dit website.
- Anvend en TCF v2.0 CMP.
- Tilføj TCF-kodestykket før dit Google-tag eller din Google Tag Manager-kode.
Tilføj følgende kodelinje over dit Google-tag eller Google Tag Manager-kodestykke på alle de sider, hvor du har Google Ads-tags.
Eksempelkode
Du skal placere koden for at aktivere TCF v2.0-support over dit Google-tag eller dit Google Tag Manager-containerkodestykke. Eksemplet nedenfor viser TCF-kodelinjen placeret over et eksempel på Google-tagget.
<script>
window ['gtag_enable_tcf_support'] = true;
</script>
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Ads: TAG_ID -->
<script async src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Google Ads-adfærd med forskrifterne for gennemsigtighed og samtykke v2.0 (TCF, Transparency & Consent Framework)
TCF organiserer databehandlingen ved hjælp af "Formål". Hvert formål har et tilsvarende juridisk grundlag for "Samtykke" eller "Legitim interesse". Google Ads-konverteringssporingstags, der implementeres via Google Tag Manager eller Google-tagget, håndterer anmodninger, der indeholder samtykkestrengen, på følgende måder:
| Formål | Googles registrerede retslige grundlag | Beskrivelse | Indvirkning på Google Ads, hvis det mangler |
| 1 | Samtykke | Lagring og/eller adgang til oplysninger på en enhed. | Google Ads opretter eller bruger ikke cookies til måling eller tilpasning. Remarketinglister akkumulerer ikke data for brugere, der ikke har givet samtykke, og tilskrivningsrapporterne kan være mere begrænsede. |
| 3 & 4 | Samtykke | Oprettelse og brug af tilpasset annonceprofil. | Hændelser er ikke kvalificerede til annoncetilpasning og bruges ikke til remarketinglister. Brugere, der allerede er tilføjet på målgruppelister, påvirkes ikke. |
| 7 | *Fleksibel – Legitim interesse som standard | Måling af annonceeffektiviteten. | Google Ads kræver, at alle konverteringer har dette formål. Hvis dette formål ikke er til stede, registrerer Google Ads ikke konverteringen. |
| 9 | *Fleksibel – Legitim interesse som standard | Brug af markedsundersøgelser til at generere målgruppeindsigt. | Google Ads kræver, at alle konverteringer har dette formål. Hvis dette formål ikke er til stede, registrerer Google Ads ikke konverteringen. |
| 10 | *Fleksibel – Legitim interesse som standard | Udvikling og forbedring af produkter. | Google Ads kræver, at alle konverteringer har dette formål. Hvis dette formål ikke er til stede, registrerer Google Ads ikke konverteringen. |
| Særligt formål 1 (SP, special purpose) | Legitim interesse | Beskyttelse af sikkerhed, forhindring af bedrageri og fejlretning | Dette formål er altid til stede og tilgængeligt i TCF. |
* Google er fleksibel med TCF-formålene 2, 5, 6, 7, 9 og 10 og er som standard angivet i henhold til legitim interesse. Medmindre du konfigurerer din CMP, så Google begrænses til at give samtykke til disse formål, vil Google benytte sig af legitim interesse, i de tilfælde hvor CMP har etableret dette med brugeren. Google er ikke fleksibelt registreret til formål 1, 3 og 4 og kræver altid samtykke til disse formål. De øvrige TCF-formål bruges ikke af Google Ads-konverteringssporingstags, men kan bruges af andre Google-produkter.
Bemærk! Google Tag Manager og Google-tagget accepterer kun TCF-strenge, som er implementeret korrekt i henhold til TCF-politikkerne og de tekniske specifikationer, og som overholder Googles samtykkepolitik for brugere i EU. Hvis din CMP ikke reagerer inden for 500 millisekunder, eller hvis du ser statussen "error", "stub" eller "loading", fortsætter tagget i en begrænset tilstand:
- Skrivning og læsning af førsteparts- og tredjepartskonverteringscookies fra Ads er begrænset
- Google Analytics-annonceringsfunktioner er integreret i version 2 af IAB-TCF, og disse anmodninger behandles, som om alle formål var blevet afvist, som det er beskrevet i tabellen ovenfor.
- Remarketingfunktioner deaktiveres.
Fejlfinding af fejlmeddelelser
Hvis din CMP ikke reagerer inden for 500 millisekunder, eller hvis du ser statussen "error", "stub" eller "loading", fortsætter tagget i en begrænset tilstand. Sådan løser du problemet:
Hvis du aktiverer funktionen til aktivering af et konverteringstag manuelt:
- Sørg for, at svaret til
getTCData TCData.eventStatus = 'tcloaded'ELLER'cmpuishown' + 'useractioncomplete'sendes inden for 500 millisekunder. Disse angiver, at CMP'et er klar til at tilbyde brugeren et valg vedrørende samtykke.
Hvis du ikke aktiverer funktionen til indsendelse af et konverteringstag manuelt:
- samarbejde med din CMP for at sikre, at de implementerer support til
getTCData and return TCData.eventStatus = 'tcloaded'ELLER'cmpuishown' + 'useractioncomplete'for at angive, at brugersamtykket er klar til brug via API'en inden for 500 millisekunder.
Sådan interagerer TCF med tilpasset annoncering, samtykketilstand og andre signaler
Hvis Google modtager flere modstridende signaler, anvender Google den mest konservative samling signaler for at sikre beskyttelse af personlige oplysninger. Eksempel:
- Google ser
allow_ad_personalization_signals=truei Google-tagget, men kunden afviser TCF-formål 3.- Deaktiver brugen af data til tilpassede annoncer
- Google ser
allow_ad_personalization_signals=falsei Google-tagget, men kunden giver samtykke til TCF-formål 3.- Deaktiver brugen af data til tilpassede annoncer
Den samme proces er sand, hvis der blev modtaget modstridende signaler mellem TCF og parameteren for begrænset databehandling.
For at sikre, at din tagging er så "let" som muligt, og undgå utilsigtede interaktioner anbefaler vi, at du kun implementerer enten TCF v2.0 eller samtykketilstanden. Begge kan konfigureres til at fortolke brugersamtykke og justere tagadfærden tilsvarende.
