Poate dura 2 – 7 zile pentru ca aceste conversii de vânzare în magazin să apară în rapoartele Google Ads după ce contul dvs. a fost adăugat pe lista cu acces permis. Puteți vedea conversiile de vânzare în magazin în rapoartele „Campanie”, „Grupuri de anunțuri” și „Cuvinte cheie”. Asigurați-vă că adăugați coloanele Toate conversiile și Valoarea tuturor conversiilor în rapoarte înainte de a începe să faceți analize.
Fereastra de conversie pentru vânzările în magazin este aceeași cu fereastra de conversie pentru vizitele în magazin, iar valoarea prestabilită este de 30 de zile. Dacă doriți să modificați această setare, rețineți că modificările se vor aplica atât conversiilor prin vizită în magazin, cât și conversiilor de vânzare în magazin.
În cazul încărcărilor de vânzări în magazin, rețineți că poate dura până la șapte zile (după încărcarea aprobată) până când conversiile vor apărea în contul Google Ads.
Accesați rapoartele prin coloanele predefinite
Coloanele prestabilite pentru vânzările în magazin sunt disponibile automat la nivel de campanie sau de grup de anunțuri dacă un cont este inclus pe lista cu acces permis pentru vânzările în magazin. Consultați lista de coloane predefinite pentru vânzări în magazin de mai jos:
numărul de conversii de vânzare în magazin, | Numărul de conversii în vânzări în magazin reprezintă numărul de vânzări din magazinele dvs. fizice care au loc după interacțiunile cu anunțul. Interacțiunile cu anunțul includ clicurile pentru anunțurile text și vizionările pentru anunțurile video. |
valoarea conversiilor de vânzare în magazin, | Valoarea conversiilor în vânzări în magazin reprezintă valoarea totală a vânzărilor din magazinele dvs. fizice care au loc după interacțiunile cu anunțul. |
Rata vizitelor înainte de achiziție asociate vânzărilor în magazin | Rata vizitelor înainte de achiziție asociate vânzărilor în magazin reprezintă procentajul de vizite în magazin care au dus la o achiziție. |
Rata interacțiunilor înainte de achiziție asociate vânzărilor în magazin | Rata interacțiunilor înainte de achiziție asociate vânzărilor în magazin reprezintă procentajul de interacțiuni cu anunțul care au dus la o vânzare în magazin. |
Valoarea med. a conv. în vânzări în magazin | „Valoarea medie a conversiilor din vânzările în magazin” reprezintă valoarea medie a conversiilor pentru o vânzare în magazin. |
CPA pentru vânzările în magazin | Costul pe acțiune (CPA) asociat vânzărilor în magazin reprezintă suma medie pe care ați plătit-o pentru o vânzare în magazin. |
ROAS pentru vânzările în magazin | Rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru vânzările în magazin reprezintă valoarea medie a conversiilor pentru o interacțiune cu anunțul. |
Adăugați o coloană personalizată pentru vânzări în magazin
Se recomandă să folosiți coloanele predefinite, așa cum este descris aici. Cu toate acestea, dacă doriți să creați propria coloană personalizată, urmați instrucțiunile de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii.
- Dați clic pe pictograma Coloane
de deasupra tabelului cu statistici.
- În secțiunea Modificați coloanele pentru campanii, dați clic pe Coloane personalizate.
- În câmpul Numele coloanei, introduceți numele noii coloane. Numele va fi afișat în antet.
- Completați câmpul Descriere. Textul introdus aici va apărea de fiecare dată când plasați cursorul peste „?” în dreptul numelui coloanei.
- Dați clic pe + Coloană, apoi pe meniul drop-down Conversii.
- Selectați Conversii, apoi selectați Toate conv. sau Conv. indirecte.
- În lista de mai jos, dați clic pe Conversii, apoi selectați Sursa conversiilor.
- În secțiunea Filtrați conversiile după, dați clic pe caseta de selectare de lângă Vânzări în magazin.
- Dați clic pe Salvați. Noua coloană personalizată va fi adăugată automat la celelalte coloane.
- Dați clic pe Aplicați pentru a aplica personalizarea coloanei în tabelul cu statistici. Dacă aveți mai multe acțiuni de conversie reprezentate de vânzări în magazin, puteți segmenta după numele conversiilor după ce creați coloana personalizată.
Aflați cum să creați coloane personalizate.
Disponibilitatea de raportare a vânzărilor în magazin
Rapoartele privind vânzările în magazin sunt disponibile pentru următoarele tipuri de campanii:
- rețeaua de căutare,
- Cumpărături,
- video,
- Rețeaua de display,
- Performanță maximă
Măsurarea vânzărilor în magazin acceptă raportarea conversiilor și raportarea conversiilor indirecte atunci când este posibil. Conversiile indirecte nu sunt raportate în coloana Conversii și sunt disponibile numai în coloanele Toate conv. sau Conv. indirecte din interfața de utilizare Google Ads, pe baza configurării contului.
Dacă doriți ca respectivele conversii indirecte să fie incluse în coloana Toate conv.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Setări.
- Dați clic pe Conversii indirecte pentru a extinde secțiunea, apoi bifați caseta de lângă Includeți conversiile indirecte din anunțurile grafice și anunțurile video în coloana Toate conv.
Afișarea 1: consultați o valoare cumulată pentru toate conversiile online și offline
Pentru a vedea suma tuturor conversiilor online și offline (și a valorilor asociate acestora), puteți crea un raport pentru a vedea toate conversiile și toate valorile lor. Conversiile reprezentate de vânzări în magazin și valoarea acestora sunt adăugate automat în coloanele „Toate conv.” (Toate conversiile) și Valoarea tuturor conv. (Valoarea tuturor conversiilor) din rapoartele Google Ads.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Rezumat.
- Dați clic pe Vedeți toate acțiunile de conversie în partea dreaptă sus a tabelului.
- Dați clic pe pictograma Coloane
de deasupra tabelului cu statistici.
- Folosiți bara de căutare de lângă Modificați coloanele pentru acțiunile de conversie pentru a căuta Toate conv., Conv. indirecte și Valoarea tuturor conv.
- Dați clic pe caseta de selectare de lângă fiecare opțiune pentru a o adăuga în coloane.
Afișarea 2: segmentați în funcție de conversiile de vânzare în magazin
Pentru a separa conversiile de vânzare în magazin și valoarea acestora de alte conversii raportate în contul Google Ads, puteți crea un segment în rapoarte. Înainte să începeți, asigurați-vă că ați adăugat deja coloanele „Toate conv.”, Conv. indirecte și Valoarea tuturor conv. în rapoarte.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Rezumat.
- Dați clic pe Vedeți toate acțiunile de conversie în partea dreaptă sus a tabelului.
- Dați clic pe pictograma Segment
de deasupra tabelului cu statistici.
- În meniul drop-down Grupați rândurile după, dați clic pe Categoria obiectivului.
- Veți vedea rânduri care afișează datele în funcție de fiecare sursă de conversie. Căutați acțiunea de conversie Vânzări în magazin pentru a găsi datele privind vânzările în magazin.
Afișarea 3: consultați rapoartele privind conversiile de vânzare în magazin la nivel de cont
Raportul este disponibil numai la nivelul de cont la care încărcați fișierul cu tranzacții offline (fie într-un cont Google Ads individual, fie într-un cont de manager Google Ads).
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Rezumat.
- Dați clic pe Vedeți toate acțiunile de conversie în partea dreaptă sus a tabelului.
- Căutați Vânzări în magazin în lista cu tipuri de conversii.
- (Opțional) Dați clic pe butonul Filtru
deasupra tabelului cu statistici pentru a limita afișarea la conversiile de vânzare în magazin importante (de exemplu, puteți filtra afișarea astfel încât să vedeți acțiunile de conversie active reprezentate de vânzări în magazin).
Rapoarte predefinite Google Ads
Folosiți șabloanele de rapoarte Google Ads predefinite din Editorul de rapoarte pentru a accesa rapoarte mai detaliate privind vânzările în magazin. De exemplu, raportul Distanță vă oferă statistici privind modul în care tiparele de vânzări agregate ale clienților care se află în apropierea unui magazin diferă de cele ale clienților care se află la distanță mai mare.
Pentru a prelua acest raport, urmați pașii de mai jos.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe Statistici și rapoarte.
- Accesați Editorul de rapoarte și derulați în jos pentru a găsi galeria de șabloane.
- Raportul Distanță se găsește în secțiunea Când și unde s-au afișat anunțurile.
Situații de folosire pentru vânzările în magazin
Există trei situații de folosire de bază pentru măsurarea vânzărilor în magazin: măsurarea pe mai multe canale, integrarea listelor de clienți și licitarea inteligentă.
1. Măsurare omnicanal: măsurarea vânzărilor în magazin vă ajută să înțelegeți valoarea omnicanal completă a investițiilor online. Calea de cercetare și de cumpărare a clienților este complexă și include adesea multe puncte de contact online (și offline) înainte de a cumpăra offline sau online. Cu ajutorul vânzărilor în magazin, puteți să stabiliți modul în care interacțiunile online generează vânzări offline și, prin urmare, să calculați rentabilitatea reală a cheltuielilor publicitare pentru investițiile în campaniile în rețeaua de căutare, pentru Cumpărături, în Rețeaua de display, video și pentru Performanță maximă. Puteți să obțineți informații detaliate și să luați decizii informate privind strategia comercială dacă segmentați datele în funcție de dispozitiv, campanie, grup de anunțuri sau cuvânt cheie.
2. Integrarea listelor de clienți: puteți alege să folosiți datele încărcate privind vânzările în magazin pentru crearea direcționării după lista de clienți. Cu ajutorul direcționării după lista de clienți, puteți să segmentați datele și să personalizați mesajele pentru un subset de clienți sau să creșteți sumele licitate pentru clienții cu valoare ridicată.
3. Licitare inteligentă: includeți conversiile de vânzare în magazin în strategiile de licitare inteligentă pe bază de conversii sau pe bază de valoare, pentru a maximiza vânzările sau valorile în magazin.