Det kan tage 2-7 dage, før du kan se dine konverteringer med butikssalg i din Google Ads-rapportering, efter at du er blevet føjet til tilladelseslisten. Du kan se konverteringer med butikssalg i rapporterne "Kampagne", "Annoncegrupper" og "Søgeord". Sørg for at føje kolonnerne "Alle konverteringer" og "Alle konverteringsværdier" til dine rapporter, før du begynder at foretage analyser.
Konverteringsperioden for butikssalg er den samme som din konverteringsperiode for butiksbesøg, og standarden er 30 dage. Hvis du vil ændre dette, skal du huske, at ændringerne gælder for både konverteringer med butiksbesøg og butikssalg.
Når det gælder uploads af butikssalg, skal du huske, at det kan tage op til 7 dage (efter godkendt upload), før konverteringer vises på din Google Ads-konto.
Få adgang til rapportering via foruddefinerede kolonner
Foruddefinerede kolonner for butikssalg er automatisk tilgængelige på kampagne- eller annoncegruppeniveau, hvis en konto er på tilladelseslisten for butikssalg. Tjek listen over foruddefinerede kolonner for butikssalg nedenfor:
| Antal konverteringer i form af butikssalg | Antal konverteringer med butikssalg er det antal salg i dine fysiske butikker, der har fundet sted efter annonceinteraktioner. Annonceinteraktioner omfatter klik på tekstannoncer og visninger af videoannoncer. |
| Konverteringsværdi for butikssalg | Værdien af konvertering med butikssalg er den samlede værdi af det salg i dine fysiske butikker, der har fundet sted efter annonceinteraktioner. |
| Besøg til køb-frekvens for butikssalg | Besøg til køb-rate for butikssalg er procentdelen af butiksbesøg, der fører til køb. |
| "Interaktion til køb"-rate for butikssalg | "Interaktion til køb"-raten for butikssalg er den procentdel af det samlede antal annonceinteraktioner, der har ført til et butikssalg. |
| Gns. konverteringsværdi for butikssalg | Gennemsnitlig konverteringsværdi for butikssalg er den gennemsnitlige konverteringsværdi for et butikssalg. |
| CPA for butikssalg | Pris pr. handling (CPA, cost-per-action) for butikssalg er det gennemsnitlige beløb, du har betalt for et butikssalg. |
| ROAS for butikssalg | Annonceafkast (ROAS, Return on Advertising Spend) for butikssalg er den gennemsnitlige konverteringsværdi for en annonceinteraktion. |
Tilføj en tilpasset kolonne for butikssalg
Det anbefales at bruge de foruddefinerede kolonner som beskrevet her, men hvis du vil oprette din egen tilpassede kolonne, skal du følge vejledningen nedenfor:
- Klik på ikonet Kampagner
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Kampagner.
- Klik på ikonet Kolonner
oven for statistiktabellen.
- Klik på + Tilpassede kolonner under "Rediger kolonner for kampagner".
- I feltet "Navn" skal du indtaste navnet på den nye kolonne. Dette navn vises i overskriften.
- I feltet "Beskrivelse" skal du angive en beskrivelse af din kolonne. Den tekst, du angiver her, bliver vist, når du holder markøren over "?" ud for kolonnenavnet.
- Klik på + Kolonne, og klik derefter på rullemenuen Konverteringer.
- Vælg Konverteringer, og vælg derefter Alle konv. eller Visningskonv..
- Klik på Konverteringer på listen nedenfor, og vælg Konverteringskilde.
- Markér afkrydsningsfeltet ud for "Butikssalg" under "Filtrér konverteringer efter".
- Klik på Gem. Den nye tilpassede kolonne føjes automatisk til dine kolonner.
- Klik på Anvend for at anvende din kolonnetilpasning på statistiktabellen. Hvis du har flere handlinger for konvertering med butikssalg, kan du segmentere efter konverteringsnavne, når du har oprettet den tilpassede kolonne.
på din Google Ads-konto.
oven for statistiktabellen.Få flere oplysninger om, hvordan du opretter tilpassede kolonner.
Tilgængelighed af rapportering af butikssalg
Rapportering af butikssalg er tilgængelig for følgende kampagnetyper:
- Søg
- Shopping
- Video
- Display
- Performance Max
Måling af butikssalg understøtter rapportering af konverteringer og visningskonverteringer, hvis annoncøren er kvalificeret til det. Visningskonverteringer rapporteres ikke i kolonnen "Konverteringer" og er kun tilgængelige i kolonnen "Alle konv." eller "Visningskonv." på Google Ads-brugerfladen, alt efter hvordan kontoen er konfigureret.
Gør følgende, hvis du vil have visningskonverteringer inkluderet i kolonnen "Alle konv.":
- Klik på ikonet Mål
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Konverteringer på sektionsmenuen.
- Klik på Indstillinger.
- Klik på Visningskonverteringer for at udvide sektionen, og markér derefter afkrydsningsfeltet ud for "Inkluder visningskonverteringer fra Displaynetværket og videoannoncer i kolonnerne 'Alle konv.'".
på din Google Ads-konto.Visning 1: Se en aggregering af alle online- og offlinekonverteringer
Hvis du vil se summen af alle online- og offlinekonverteringer (og deres tilhørende værdi), kan du oprette en rapport for at finde alle konverteringer og alle konverteringsværdier. Konverteringer med butikssalg og den tilhørende konverteringsværdi føjes automatisk til "Alle konv." (Alle konverteringer) og kolonnerne for “Konv.værdi for alle konv.” (Værdi for alle konverteringer) i dine Google Ads-rapporter.
- Klik på ikonet Mål
- Klik på rullemenuen Konverteringer på sektionsmenuen.
- Klik på Oversigt.
- Klik på Se alle konverteringshandlinger øverst til højre i tabellen.
- Klik på ikonet Kolonner
- Brug søgefeltet ud for "Rediger kolonner for konverteringshandlinger" til at søge efter Alle konv., Visningskonv. og Konv.værdi for alle konv.
- Markér afkrydsningsfeltet ud for hver mulighed for at føje dem til dine kolonner.
Visning 2: Segmentér efter konverteringer med butikssalg
Hvis du vil adskille dine konverteringer med butikssalg og deres konverteringsværdi fra andre konverteringer, der er rapporteret på din Google Ads-konto, kan du oprette et segment i dine rapporter. Inden du går i gang, skal du sikre dig, at du allerede har tilføjet kolonnen "Alle konv.". Kolonnerne "Visningskonv." og "Konv.værdi for alle konv." i dine rapporter.
- Klik på ikonet Mål
- Klik på rullemenuen Konverteringer på sektionsmenuen.
- Klik på Oversigt.
- Klik på Se alle konverteringshandlinger øverst til højre i tabellen.
- Klik på ikonet Segment
over statistiktabellen.
- Klik på Målkategori på rullemenuen "Gruppér efter".
- Du kan nu se rækker, der indeholder data for hver konverteringskilde. Se efter konverteringshandlingen "Butikssalg" for at se dine data om butikssalg.
over statistiktabellen.Visning 3: Find rapporter over konverteringer med butikssalg på kontoniveau
Denne rapport er kun tilgængelig på det kontoniveau, hvor du uploader din fil med offlinetransaktioner (enten på en individuel Google Ads-konto eller på en Google Ads-managerkonto).
- Klik på ikonet Mål
- Klik på rullemenuen Konverteringer på sektionsmenuen.
- Klik på Oversigt.
- Klik på Se alle konverteringshandlinger øverst til højre i tabellen.
- Søg efter Butikssalg på listen over konverteringstyper.
- (Valgfrit) Klik på filterknappen
over statistiktabellen for at begrænse visningen til de konverteringer med butikssalg, der er vigtige for dig (du kan f.eks. filtrere visningen, så den viser aktive handlinger for konverteringer med butikssalg).
over statistiktabellen for at begrænse visningen til de konverteringer med butikssalg, der er vigtige for dig (du kan f.eks. filtrere visningen, så den viser aktive handlinger for konverteringer med butikssalg).Foruddefinerede rapporter i Google Ads
Brug Google Ads' foruddefinerede skabelonrapporter under Rapportredigering for at få adgang til mere detaljeret rapportering af butikssalg. Det kan f.eks. være rapporten Afstand, som giver dig indsigt i de samlede salgsmønstre for kunder, der er tæt på en butik, og dem, der er længere væk.
Følg vejledningen nedenfor for at hente denne rapport:
- Klik på ikonet Kampagner
- Klik på Indsigt og rapporter.
- Gå til værktøjet til rapportredigering, og rul ned for at finde skabelongalleriet
- Rapporten Afstand kan findes under "Hvor og hvornår annoncer blev vist".
Eksempler på brug af butikssalg
Der er 3 primære eksempler på brug af måling af butikssalg: Omnichannel-måling, integration af kundelister og Smart Bidding.
1. Omnichannel-måling: Måling af butikssalg hjælper dig med at forstå den fulde omnichannel-værdi af dine onlineinvesteringer. Kundens vej fra undersøgelse til køb er kompleks og omfatter ofte mange berøringspunkter online og offline , før der foretages et køb offline eller online. Butikssalg hjælper dig med at kortlægge, hvordan onlineinteraktioner fører til offlinesalg, og dermed beregne det faktiske annonceafkast (ROAS, Return on Advertising Spend) af dine investeringer i søge-, Shopping-, display- og videokampagner samt Performance Max-kampagner. Du kan få indsigt og hjælp til at udarbejde en velovervejet forretningsstrategi ved at segmentere data efter enhed, kampagne, annoncegruppe eller søgeord.
2. Integration af kundelister: Du kan vælge at bruge uploadede data om butikssalg til oprettelse af Kundematch. Med Kundematch kan du segmentere dine data og skræddersy budskaber til en undergruppe af kunder eller øge buddene på værdifulde kunder.
3. Smart Bidding: Inkluder konverteringer med butikssalg i dine konverteringsbaserede eller værdibaserede Smart Bidding-strategier for enten at maksimere salget eller værdien i butikken.
