Аудиокреатив представляет собой аудиообъявление, которое воспроизводится в проигрывателе издателя. Аудиокреативы обрабатываются аналогично видеокреативам и отличаются только тем, что не содержат визуальный контент.
Аудиореклама In-Stream и VASTДля аудиорекламы в сервисе "Дисплей и Видео 360" используется стандарт VAST (Video Ad Serving Template) – тот же, c помощью которого транслируется контент VPAID и видеореклама. Контент VAST содержит только аудио, но не видео. Несмотря на то что в обоих форматах применяется стандарт VAST, добавлять аудиофайлы в видеокреативы или видеофайлы в аудиокреативы нельзя.
Дисплей и Видео 360 поддерживает стандарты VAST 2.0, 3.0 и 4.0. Всегда проверяйте, какие функции доступны при использовании той или иной версии стандарта VAST, по спецификациям IAB (ссылки: 2.0, 3.0, 4.0).
Стандарт DAAST (Digital Audio Ad Serving Template) не поддерживается.
Если аудиокреативы размещены не в Дисплее и Видео 360 или Менеджере кампаний 360, а на другом сервере объявлений, их можно добавить в Дисплей и Видео 360 с помощью сторонних тегов VAST для аудиорекламы.
Аудиообъект, который вы загружаете в Дисплей и Видео 360, называется исходным файлом. Дисплей и Видео 360 перекодирует его, создавая версии – варианты файла в нескольких форматах, предназначенные для воспроизведения в различных аудиопроигрывателях или при разной пропускной способности.
Исходное аудио и все его версии называются файлами для показа. Все они содержат одинаковый аудиоконтент и различаются только форматом или свойствами.
Если предоставляется несколько вариантов файла, система издателя каждый раз выбирает для воспроизведения наиболее подходящую версию. При этом учитываются такие факторы, как тип устройства, скорость интернет-подключения и особенности проигрывателя на сайте.
Вы можете добавить графические креативы или креативы HTML5, которые будут показываться рядом с аудиопроигрывателем издателя. Они передаются в том же теге VAST, что и файлы для воспроизведения. Сопутствующие креативы показываются одновременно с проигрыванием аудиофайла, а также после его завершения.
Когда вы назначаете креатив в качестве сопутствующего, он обрабатывается не так, как обычный. В аудиопроигрывателе показывается только изображение или конечный HTML-код. Все URL целевых страниц в сопутствующем креативе будут заменены целевым URL, который указан для аудио.
- Сопутствующим может быть только креатив, размещенный в Дисплее и Видео 360, а не импортированный из Менеджера кампаний 360.
- Адаптивные, мультимедийные и созданные на основе данных креативы нельзя назначать в качестве сопутствующих.
- Отслеживающие объявления Менеджера кампаний 360 также невозможно сделать сопутствующими для аудиорекламы.
Создание сопутствующего креатива при загрузке основного
Чтобы сэкономить время, можно загрузить сразу и аудио, и сопутствующий креатив. Добавьте аудиокреатив согласно инструкциям ниже и затем не назначайте ему сопутствующий из тех, которые уже есть, а загрузите новый объект. Созданный таким способом сопутствующий креатив будет отдельно сохранен в профиле рекламодателя.
Название креатива
В названии нового сопутствующего креатива будут объединены два названия: загруженного файла и аудиокреатива. Например, если загруженный файл называется "СопутствующийКреатив.zip", а аудио – "АудиоКреатив", то новый сопутствующий креатив получит название "СопутствующийКреатив – АудиоКреатив". Если оно окажется длиннее 256 символов, вторая часть будет укорочена.
Целевые страницы
Новый сопутствующий креатив наследует целевую страницу аудиокреатива. Все целевые страницы в загруженном объекте при этом переопределяются.
Загрузка аудиокреативов в Дисплей и Видео 360
Вы можете загружать аудиокреативы непосредственно в Дисплей и Видео 360 и назначать имеющиеся медийные креативы в качестве сопутствующих. Прежде чем приступить к загрузке, изучите рекомендации по работе с этим форматом. Из них вы узнаете, как подобрать подходящее аудио и сопутствующие материалы.
Добавление аудиокреатива-
Выберите рекламодателя и нажмите Креативы в меню слева.
- На новой странице нажмите кнопку Создать.
- Нажмите Загрузить
Аудиофайл.
Примечание. Если вы собираетесь добавлять не аудиофайл, а сторонний тег VAST, следуйте этим инструкциям. - На панели "Объекты" справа выполните следующие действия:
- Выберите на компьютере нужный аудиофайл и переместите его в область с надписью "Перетащите файл сюда"
- или нажмите Загрузить и укажите файл.
- В Дисплее и Видео 360 поддерживаются аудиокреативы размером до 1 ГБ, однако для некоторых источников инвентаря могут быть установлены иные ограничения по размерам файлов. Более подробная информация доступна в специальных рекомендациях.
-
Введите URL целевой страницы, который начинается с префикса
http://илиhttps://. Если используется URL отслеживания кликов, который перенаправляет на целевую страницу, введите его. -
Добавьте сопутствующий креатив, который будет загружаться рядом с аудиообъявлением в поддерживаемых проигрывателях (необязательно).
Что следует учитывать при назначении сопутствующего креатива
- URL целевых страниц, заданные в сопутствующих креативах, будут заменены целевым URL аудиокреатива.
- Адаптивные креативы не поддерживаются.
- Сопутствующим может быть только креатив, размещенный в Дисплее и Видео 360, а не импортированный из Менеджера кампаний 360.
- Отслеживающие объявления Менеджера кампаний 360 также невозможно сделать сопутствующими для аудиорекламы.
-
Чтобы подключить креатив, который уже был загружен в профиль рекламодателя, нажмите Назначить, а затем укажите нужный креатив и нажмите Выбрать.
-
Если вы ещё не добавляли сопутствующий креатив в профиль рекламодателя, нажмите Загрузить и выберите исходный файл на своем компьютере. После сохранения он станет отдельным креативом в профиле рекламодателя и будет назначен сопутствующим для аудиокреатива.
- В верхней части страницы нажмите Сведения о креативе. Введите название креатива в Дисплее и Видео 360.
- Добавив исходный файл, вы увидите связанную с ним информацию в разделе Файлы для показа. Пока выполняется перекодирование видео, вы можете сохранить изменения, закрыть страницу и заниматься другими задачами.
- Чтобы добавить сторонние URL отслеживания, нажмите Свойства показа > Добавить URL и выберите тип URL, который нужно включить (необязательно). Можно указать несколько вариантов URL каждого типа. Не вводите HTML-теги в поле для внешних URL.
- Нажмите Дополнительная информация и добавьте код интеграции или примечания (необязательно).
- Нажмите Сохранить. После сохранения вы можете открыть аудиофайл в режиме предварительного просмотра в Конструкторе объявлений.
Аудиофайл.Доступные сторонние URL отслеживания
- Отслеживание показов.
- Отслеживание кликов. Этот URL предназначен только для отслеживания. Если используется URL отслеживания кликов, который выполняет переадресацию на целевую страницу, введите его в качестве URL целевой страницы в разделе "Ресурсы" на странице креатива.
- Запуск: сколько раз пользователи запускали воспроизведение.
- Прослушивание до конца первого квартиля: количество воспроизведений контента на 25%.
- Прослушивание до середины: количество воспроизведений контента на 50%.
- Прослушивание до конца третьего квартиля: количество воспроизведений контента на 75%.
- Прослушивание до конца: количество воспроизведений контента на 100%.
- Отключение звука: сколько раз пользователи выключали звук.
- Приостановка: сколько раз аудиозапись была приостановлена.
- Перемотка назад: сколько раз пользователи перематывали аудиозапись.
- Полноэкранный просмотр: сколько раз пользователи переводили проигрыватель в полноэкранный режим.
- Остановка: сколько раз пользователи останавливали воспроизведение.
- Пользовательское событие: сколько раз выполнялся клик, например по активной зоне.
- Пропуск: сколько раз пользователи пропускали объявление.
- Ход просмотра: сколько раз пользователи прослушали аудио до временной метки, согласованной с издателем.
Дисплей и Видео 360 обрабатывает каждый загруженный вами файл двумя способами:
- Проверяет, нормально ли функционирует объект, и при необходимости создает более эффективные его версии.
- Создает несколько альтернативных версий объекта в другом формате или с другими свойствами (разрешение, битрейт аудио) для разных проигрывателей и скоростей интернет-подключения. Благодаря этому система издателя может при каждом показе выбирать оптимальные файлы с учетом типа подключения и размера экрана пользователя.
Все версии креатива содержатся в разделе Файлы для показа на странице креатива. Рядом с каждой будет указан один из указанных ниже статусов.
| Статус версии | Что он означает |
|---|---|
| Выполняется перекодирование. Эта процедура занимает всего несколько минут. Если процесс продолжается больше часа, загрузите исходный файл повторно. | |
| Перекодирование завершено. Версия файла готова к показу. | |
| Во время перекодирования возникла ошибка. Пока она не устранена, эту версию файла нельзя размещать на инвентаре. |
Открытие аудиокреатива в режиме предварительного просмотра
Существует два способа предварительного просмотра аудиокреатива:
- Просмотр в Конструкторе объявлений (только для аудиокреативов, размещенных в Дисплее и Видео 360).
- Просмотр в новой вкладке на полноразмерной странице.
Просмотр аудиокреатива в Конструкторе объявлений
Чтобы прослушать аудиофайл, откройте любой аудиокреатив, размещенный в Дисплее и Видео 360, в режиме предварительного просмотра в Конструкторе объявлений. Если вы только что сохранили креатив, на его обработку может потребоваться некоторое время. Если вы откроете его в новом окне, будет доступно больше функций.
Просмотр аудиокреатива в новой вкладке
Перейти на новую вкладку с аудиокреативом можно как из режима предварительного просмотра в Конструкторе объявлений, так и из списка креативов (на странице "Креативы" вашего рекламодателя или в соответствующем разделе в позиции).
- Чтобы открыть аудиокреатив в новой вкладке, наведите указатель мыши на зону предварительного просмотра сопутствующего креатива (если таких креативов нет, вы увидите серое поле со значком изображения в середине). В правом верхнем углу страницы нажмите на значок просмотра
. Появится всплывающее окно с креативом. В правом нижнем углу этого окна нажмите "Открыть в новом окне"
.
- Чтобы открыть вкладку предварительного просмотра из списка креативов, наведите указатель мыши на название креатива и нажмите на значок просмотра
В этом режиме доступны следующие возможности:
- Отправка ссылки другому пользователю. Просто скопируйте ссылку из адресной строки браузера. Ссылки общего доступа для предпросмотра имеют следующий формат:
https://displayvideo.google.com/doubleclick/preview/main?creativeId=xbid.123456789&adv=1234567. - Переключение между двумя режимами предварительного просмотра: "Мобильный Интернет" и "Объекты". Рекомендуем выбрать первый вариант – он ближе к реальным условиям, поскольку аудиоинвентарь обычно воспроизводится в потоковых сервисах.
- Воспроизведение аудиокреатива. В режиме "Мобильный Интернет" элементы управления проигрывателем находятся в нижней части экрана устройства. Нажмите кнопку воспроизведения и прослушайте аудиофайл. Вы можете также ставить его на паузу и изменять громкость.
- Предварительный просмотр сопутствующих креативов (при наличии). Воспользуйтесь меню "Размер сопутствующего креатива", чтобы выбрать нужный вариант. В режиме "Мобильный Интернет" такие креативы демонстрируются только при воспроизведении аудио. Если у вас несколько сопутствующих креативов и вы хотите посмотреть их все на одной странице, выберите "Объекты" в меню Режим предварительного просмотра.
Часто задаваемые вопросы
Какие форматы аудиофайлов поддерживает Дисплей и Видео 360?Поддерживаются форматы OGG и MP3.
В сервисах Google Платформы для маркетинга аудиокреативы перекодируются согласно спецификациям VAST.
| Тип файла | Битрейт аудио (кбит/с) |
|---|---|
| MP3 | 312 |
| OGG | 192 |
У мест рядом с вашим основным ресурсом разные размеры. Система издателя сравнивает с ними формат ваших сопутствующих материалов. Двух одинаковых мест размещения не бывает, поэтому креативы отображаются там, где это позволяет формат.
В этом случае креатив не будет показываться.
Основным ресурсом является ваш видео- или аудиофайл. Даже если показ сопутствующего креатива не может быть выполнен в связи с ограничениями издателя, основной ресурс все равно будет допущен к показу.