Create your script
Примечания
- Пользователи с доступом на уровне партнера могут создавать скрипты на уровне партнера или рекламодателя, что позволяет нескольким рекламодателям совместно использовать такой алгоритм.
- Пользователи с доступом на уровне рекламодателя могут создавать скрипты только на своем уровне. Соответствующий алгоритм будет связан только с тем рекламодателем, на уровне которого он создан.
- Выберите нужного партнера или рекламодателя.
- В меню слева выберите Ресурсы
Специальные ставки.
- Нажмите кнопку Новый алгоритм.
- Укажите название ставки.
- Прежде всего выберите цель. От нее будут зависеть доступные для выбора правила. Нажмите Специальный > Использовать скрипт, чтобы указать наиболее ценные показы для вашей кампании.
Специальные ставки.Рекомендации по отслеживанию конверсий при использовании специальных алгоритмов назначения ставок
Если вам нужно настроить отслеживание конверсий в рамках стратегии назначения ставок, следуйте приведенным ниже рекомендациям.
- Специальные ставки на основе правил. В заказе на размещение или позиции, в которой используется алгоритм, будет автоматически отслеживаться определенный тип конверсий. По умолчанию в отчетах приводится суммарное значение всех отслеживаемых конверсий. Чтобы перейти в определенный режим просмотра, добавьте в отчет интересующий вас параметр Floodlight.
- Когда конверсии отслеживаются алгоритмом автоматически, они не могут быть удалены, а период учета поддается изменению.
- Если отслеживание конверсий началось до того, как был назначен алгоритм на основе правил, период учета остается неизменным.
- Если конверсия была добавлена из-за того, что был назначен алгоритм, для периода учета будет установлено стандартное изменяемое значение – 90 дней.
- Если конверсии используются в алгоритме, а он назначен заказу на размещение или позиции, то изменять параметры назначения отслеживаемых конверсий нельзя.
- Параметр учета конверсий соответствует типу оценки конверсий, который задан в алгоритме. Если оцениваются конверсии после клика, в качестве параметра будет выбран вариант "Только конверсии после клика", а если конверсии после просмотра, – вариант "Все конверсии".
- Когда конверсии отслеживаются алгоритмом автоматически, они не могут быть удалены, а период учета поддается изменению.
- Специальные скрипты для назначения ставок. Убедитесь, что в настройках отслеживания конверсий во всех позициях, в которых в качестве стратегии назначения ставок используется скрипт, задан нужный тип конверсий.
Как написать скрипт
Синтаксис и примеры скрипта для назначения специальных ставок можно найти в этом справочнике.
Для поиска связанных атрибутов при создании скрипта выполните следующие действия:
- В окне Новый скрипт разверните раздел Инструменты для работы со скриптами.
Примечание. При создании скрипта на уровне партнера нажмите Выберите рекламодателя.
- Выберите одну из перечисленных ниже категорий:
- Модели атрибуции
- Действия Floodlight
- Пользовательские переменные
- При необходимости используйте строку поиска, чтобы найти нужный атрибут.
- Рядом с выбранным атрибутом нажмите значок копирования и вставки.
- Вставьте метаданные в скрипт.
- Если необходимо выявить ошибки, нажмите Проверить синтаксис.
Как протестировать скрипт
Перед созданием скрипта для назначения специальных ставок можно протестировать алгоритм, создав диаграмму распределения оценок для выбранных показов. Используя эти данные, можно проверить эффективность вашего скрипта и убедиться в том, что он работает нужным образом.
Возможный сценарий
Пример:
Протестировав скрипт, предусматривающий использование конверсий с весом, можно оценить результаты при разном весе и при необходимости скорректировать скрипт.
Примечание. На диаграмме отображается не более 10 столбцов. Если тестируется более 10 потенциальных результатов, показы группируются.
Чтобы протестировать скрипт, выполните следующие действия.
- Выберите рекламодателя в раскрывающемся меню.
- Чтобы рекламодатель был показан в списке, его необходимо связать с алгоритмом.
- При назначении специальных ставок рекламодатель должен соблюдать требования к данным.
- В списке Тип выборки выберите нужный вариант выборки показов:
- Вариант Все показы позволяет спрогнозировать распределение ценности показов.
- Вариант Только показы с кликами подходит для скриптов, ориентированных на клики.
- Вариант Только показы, которые привели к конверсиям подходит для скриптов, учитывающих конверсии. Выборка этого типа включает все события-конверсии в профиле рекламодателя и составляется на основе модели атрибуции, используемой по умолчанию.
Алгоритм можно протестировать на случайной выборке из 10 000 показов. Результаты включают в себя следующие данные:
- Количество показов в выборке: количество отобранных показов, на основе которых получены результаты.
- Ценность/стоимость показа: соотношение ценности и стоимости показов в выборке.
Примечание. Результаты включают этот показатель только тогда, когда в качестве типа выборки выбран вариант Все показы.
- Процент ошибок выполнения: доля показов (в процентах) из выборки, возвративших ошибку после тестирования скрипта.
- Процент оцененных показов: доля показов (в процентах) из выборки, которые были успешно оценены.
- Процент показов с положительной оценкой: доля показов из выборки, которые были успешно оценены и получили оценку больше 0.
Если вам нужны более точные значения результатов, скачайте их в формате CSV.
Выполнив все необходимые действия, нажмите Создать.
Для обработки созданного скрипта понадобится примерно 20 минут. Затем скрипт появится в списке.
Как начать использовать специальный алгоритм назначения ставок в кампании
После сохранения скрипта, который отвечает требованиям к данным, начинается обучение алгоритма. Этот процесс может длиться от одного до трех дней. Когда он завершится, вы увидите слово Да рядом с надписью Готова ли модель? на вкладке Сводка модели назначения ставок.
- Рекомендуем провести A/B-эксперимент. Примените свой алгоритм в экспериментальной группе для сравнения с контрольной группой. Если ваша специальная модель ещё не готова, вы можете временно выбрать другую стратегию назначения ставок и обновить эксперимент позднее.
- На вкладке Сведения о заказе на размещение для каждого заказа, в котором тестируется специальный алгоритм, можно выбрать параметр Оптимизация
- Система автоматически настроит ставки в заказе на размещение в пользу показов с наиболее высокой ценностью в соответствии с вашим алгоритмом. Приоритет будет отдан расходованию всего вашего бюджета.
- Помимо этого, на вкладке "Сведения о позиции" для каждой позиции, в которой тестируется специальный алгоритм, можно выбрать параметр Стратегия назначения ставок
- Система может автоматически настроить ставки в позиции следующим образом:
- В пользу показов с наиболее высокой ценностью (в соответствии с вашим алгоритмом). В пользу расходования всего вашего бюджета.
- В пользу показов с целевой ценностью или с заданной вами стоимостью.
- Система может автоматически настроить ставки в позиции следующим образом: