Параметры в отчетах

Название списка ремаркетинга, к которому относится ваша аудитория. Используйте списки ремаркетинга для настройки таргетинга на тех пользователей, которые уже посещали ваш сайт или канал YouTube.

Информация о списках аудитории, которые подготовлены сторонними поставщиками и за дополнительную плату используются рекламодателями при показе объявлений. Для получения данных о списке аудитории также можно использовать показатели Идентификатор, Тип (сведения об источнике данных) и Стоимость.

Списки аудиторий, которые используются для таргетинга на список аудитории.

Этот параметр позволяет узнать, откуда поступили данные. Возможные значения:

• Measured (Собственные данные). Информация собрана клиентом, который находится под контролем Google или к которому Google имеет непосредственное отношение.
• Provided (Сторонние данные). Информация собрана третьей стороной и предоставлена Google путем межсерверной интеграции.
• Inferred (Вычисленные данные). Информация не собрана напрямую, а получена на основе вычислений. Источником может быть как Google, так и сторонний сервис.

Значение в пункте "Обновленное объявление" указывает, было ли загружено новое объявление на рекламном месте, где ранее было другое объявление. Возможны следующие значения:

Обновлено. Вы увидите этот вариант, если на рекламном месте вместо одного объявления загружается другое.

Неизвестно. Это значение возвращается, если данные отсутствуют или если издатель не передал информацию в теге.

Бренд мобильных устройств, на которых демонстрировалась реклама. Примеры: Acer, Apple, Samsung и т. д.

Бренд и модель мобильного устройства. Примеры: "Apple iPhone", "Samsung Galaxy".

Названия операционных систем на устройствах, где выполнялся показ рекламы.

Каждый час суток (числа от 1 до 24). В Менеджере кампаний 360 время указывается согласно часовому поясу, выбранному в настройках отчетности. В остальных случаях действуют параметры, установленные в настройках рекламодателя в Дисплее и Видео 360. Используйте эти данные, чтобы показывать рекламу тогда, когда она наиболее эффективна, и повышайте ставки в этот период времени.

Indicates whether or not an impression was purchased using modeled frequency management. Impressions labeled as "probabilistic" are impressions that were bought using modeled frequency management.

Обязательства рекламодателя и издателя, связанные с показом рекламы на инвентаре, например гарантированное или негарантированное размещение.

Метод, в соответствии с которым выполняется размещение рекламы на инвентаре. Примеры: алгоритмические продажи, показ с помощью тегов и т. д.

The rate type of the inventory. For example: auction or fixed price.

Внешний идентификатор, который нужно указать в разделе Основные сведения в настройках соответствующего рекламодателя, заказа на размещение, позиции или креатива.

Источники инвентаря, на котором выполнялся показ рекламы. Примеры: общедоступный аукцион, частный аукцион, приоритетная сделка и т. д.

Ограничение на длительность видеокреативов, которые демонстрировались пользователям.

Тип события, в результате которого началось воспроизведение видеорекламы. 

Возможные значения для видео с автовоспроизведением:

• загрузка страницы со звуком;
• загрузка страницы с выключенным по умолчанию звуком;
• наведение указателя мыши при включенном звуке;
• открытие области просмотра при включенном звуке;
• открытие области просмотра при выключенном по умолчанию звуке.

Возможные значения для видео с воспроизведением по клику:

• клик при включенном звуке.

Чтобы получать данные, связанные с этим параметром, нужно добавить элемент dc_vpm в теги мест размещения.

Указывает, в какой области располагалось объявление по отношению к другому контенту (статья, баннер, фид, межстраничное объявление, видеореклама в начале, середине и конце ролика или неизвестная область).

Этот параметр позволяет узнать, является ли инвентарь общедоступным или он был реализован в рамках частной/прямой сделки.

Для изображений с высоким разрешением плотность показанных пикселей зависит от размеров креатива. Значение рассчитывается по следующей формуле: размер показанного объявления в пикселях / размер креатива в пикселях.

Примеры значений:

• "1". Это означает, что был показан креатив исходного размера. Для креативов с низким разрешением плотность всегда будет равна 1.
• "2". В этом случае было показано изображение с разрешением в два раза выше, чем исходный размер креатива. Например, если он составляет 300 x 250, значит пользователь увидел изображение формата 600 x 500.

Время между последним просмотром объявления или нажатием на него и совершением конверсии.

Информация о том, могли ли пользователи пропускать объявления, которые им демонстрировались.

Сайт или приложение издателя, где размещались ваши объявления, например example.com. Отдельные части ресурса, например example.com/sports или example.com/news, называются разделами ресурса издателя.

Идентификатор, позволяющий определить ресурс издателя.

Конкретный раздел сайта или приложения издателя, где размещались ваши объявления, например example.com/sports. Ресурс издателя – это его сайт (например, example.com) или приложение.

Идентификатор, позволяющий определить раздел ресурса издателя.

The day on which the budget segment starts.

The day on which the budget segment starts.

The name given to the budget segment.

The budget type, either impressions or currency, for the current segment.

The budget assigned to the line item.

The date on which the line item will be eligible to start serving.

Выделенная доля бюджета в процентах, которая предположительно будет израсходована в рамках сегмента бюджета.

Процентная доля выделенного позиции бюджета, которая предположительно будет потрачена.

The budget amount set for the budget segment.

The goal type chosen for the insertion order.

The goal value chosen for the insertion order.

Сведения о том, является ли трафик бесплатным или оплаченным. Возможные значения:

• "Бесплатный трафик": пользователи, которые напрямую ввели URL, нажали на поисковый запрос или бесплатно скачали приложение.
• "Оплаченный трафик": трафик, поступил от ресурсов, не принадлежащих организации, или предусматривает вознаграждения за выполнение нужных действий.
• "Не определено": значение не установлено или не получено.

Тип стратегии назначения ставок, от которого зависит порядок приобретения инвентаря. Возможные варианты: фиксированное назначение ставок, стратегия "Максимум кликов" и т. п. Обратите внимание, что для позиций со стратегией назначения ставок "Поддерживать цену за клик на уровне целевой или ниже", позиций YouTube и заархивированных позиций будет указано значение "Неизвестно".

Идентификатор сайта или приложения продавца, в котором показывается ваша реклама. Обычно такой идентификатор поступает в запросе ставки и относится к определенной бирже.

Чтобы узнать, сколько показов с таргетингом было потеряно по той или иной причине, свяжите параметр Причина отклонения с показателем Показы с таргетингом.

Информация о том, был ли показ видеообъявления зарегистрирован во время непрерывного просмотра контента. Возможные значения: "Непрерывный просмотр", "Прерываемый просмотр", "Нет данных". 

Информация о родительском статусе пользователей, которым демонстрировалась реклама. Примеры: "Есть дети", "Нет детей" или "Нет данных".

Форматы файлов с видеокреативами, которые демонстрировались пользователям, в частности MP4, Ogg, WMV, 3GPP, WEBM, HTML5 (соответствует файлам MP4 и WEBM) и HTML5 VPAID.

Канал YouTube. При группировке по каналу YouTube в отчете о кампаниях YouTube будет указан идентификатор канала.

Видео на YouTube. При группировке по видео YouTube в отчете о доступности инвентаря YouTube будет указан идентификатор видео.

Количество файлов cookie, на которые можно настраивать таргетинг, в выбранном собственном списке аудитории. Чтобы в отчете были представлены данные, связанные с этим параметром, файлов cookie должно быть не менее 1000.

Количество файлов cookie, на которые можно настраивать таргетинг, в выбранном стороннем списке аудитории или списке аудитории по интересам. Чтобы в отчете были представлены данные, связанные с этим параметром, файлов cookie должно быть не менее 1000.

Названия регионов, в которых показывалась реклама. С помощью этого параметра вы можете узнать, где она эффективна, а где нет.

Идентификатор определенного региона.

Почтовый индекс, позволяющий определить географическое местоположение. Для позиций с показом на YouTube будет указано значение "Неизвестно".

The name or list of your data segment

The type of audience targeting. This includes:

• Remarketing list
• Custom affinity
• Detailed Demographics
• Life Events
• Interest

Информация о том, где клиент совершил конверсию. Например, это может быть сайт, мобильное приложение или обычный магазин.

Название конкретного действия Floodlight, с помощью которого была зарегистрирована конверсия.

Витрины обычного магазина, которые были использованы в расширении.

Статус расширения для адресов в Дисплее и Видео 360.

Сведения о том, применяется ли расширение для указания обычных адресов компании или партнерских адресов.

Семейный доход, на который вы настроили таргетинг.

Все местоположения, в которых могут показываться ваши объявления в соответствии с настройками таргетинга. К местам размещения относятся сайты, веб-страницы, мобильные приложения, видеоролики и отдельные рекламные блоки.

URL канала YouTube, на котором могут размещаться ваши объявления.

Места размещения (сайт, мобильное приложение или рекламный блок), которые были созданы и выбраны для таргетинга.

Название объявления на YouTube.

Название группы объявлений на YouTube. Она может состоять из одного или нескольких объявлений.

Идентификатор группы объявлений на YouTube. Она может состоять из одного или нескольких объявлений.

Идентификатор объявления YouTube.

Продолжительность ролика (в миллисекундах) на YouTube, который используется как видеообъявление в той или иной позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов. При группировке данных по параметру "Видеообъявление YouTube" в отчете YouTube будут представлены столбцы со сведениями по этому параметру и идентификатору таких видеообъявлений.

Название ролика на YouTube, который используется как видеообъявление в той или иной позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов. При группировке данных по параметру "Видеообъявление YouTube" в отчете YouTube будут представлены столбцы со значениями длительности таких видеообъявлений и их идентификаторами.

Идентификатор ролика на YouTube, который используется как видеообъявление в той или иной позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов. При группировке данных по параметру "Видеообъявление YouTube" в отчете YouTube будут представлены столбцы со сведениями по этому параметру и длительности таких видеообъявлений.

Название канала YouTube, на котором могут размещаться ваши объявления.

Тип клика. Возможны клики по сайту, заголовку, конечному кадру, карточке, дополнительной ссылке, а также по ссылкам на форму для потенциальных клиентов, на сведения о месте, на маршрут и на места рядом.

The type of YouTube ad. Includes Audio ad, Bumper ad, Masthead ad, Non-skippable in-stream ad, Outstream ad, Responsive video ad, Skippable in-stream ad, Third party ad, Video ad, and in-feed video ad.

Формат объявления на YouTube. Если в вашей позиции используются объявления разных форматов (адаптивные объявления), этот параметр будет полезен для разбивки ключевых показателей по формату объявления на YouTube. В число форматов входят In-Stream с возможностью пропуска и без, заставки, объявления в фиде и видеообъявления в Shorts. Этот параметр недоступен в кампаниях Video Action для YouTube.

Категории контента, на котором демонстрировалась реклама, связанные с его безопасностью для бренда. Подробнее о деликатных категориях…

Среднестатистическая позиция проигрывателя в браузере при просмотре видеорекламы (по данным Проверки). В качестве значения этого параметра указываются координаты (x,y) левого верхнего угла проигрывателя в момент начала показа видео. Координаты 0,0 соответствуют левому верхнему углу области просмотра браузера и говорят о хорошей видимости рекламы, а точка 1000,800 будет находиться ближе к правому нижнему углу (с учетом разрешения экрана на устройстве пользователя). Видимость объявления при показе на второй позиции обычно ниже, чем на первой.

Разрешение или размер видеопроигрывателей, в которых демонстрировалась реклама. Вариант "Маленький" подразумевает формат менее 400 × 300 пикселей (на компьютерах) или до 20 % площади экрана (на мобильных устройствах). "Большой" – 400 × 300 или более (на компьютерах) или 21–90 % площади экрана (на мобильных устройствах). Вариант "HD" предусматривает размер от 1280 × 720 пикселей (на компьютерах) или от 91 % площади экрана (на мобильных устройствах).

The ID of a Floodlight Activity.

Алгоритм, в соответствии с которым вычисляется количество показов. Возможные значения:

• Скачанные показы обрабатываются в соответствии с методикой IAB. Более подробные сведения о ней вы найдете в рекомендации 2009 г. по оценке показателей цифровых видеообъявлений.
• Показы, для которых начата обработка, подсчитываются по методике IAB. Подробнее об этом алгоритме читайте в рекомендациях 2018 г. по оценке показателей цифровых видеообъявлений.
• Выполненные показы засчитываются, когда по меньшей мере один пиксель креатива появляется на экране устройства.

Дополнительная информация об источнике данных для отчетов, которая может помочь в устранении неполадок. Если вы хотите узнать больше о том, как были получены те или иные значения, изучите сведения о параметре, связанном с источником данных.

Примеры значений, связанных с показами и/или кликами:

• Данные отслеживания получены (источником информации является Google).
• Предоставлено (указывается также название поставщика).
• Спрогнозировано (только для показов).

Примеры значений, которые связаны с показами Floodlight (т. е. указывают на источник запроса Floodlight):

• iframe.
• Изображение.
• OGT (глобальный тег).
• GTM (Google Менеджер тегов).
• AMP (Accelerated Mobile Pages).
• Firebase.
• API (API для офлайн-конверсий).
• Google Play.
• Сторонний поставщик (название поставщика).