Как создать заказ на размещение рекламы на подключенных телевизорах

Общие сведения о заказах на размещение рекламы на подключенных телевизорах

The Connected TV (CTV) insertion order offers a streamlined workflow tailored to buying digital TV inventory across screens. This insertion order type features options that are relevant for TV ads, with appropriate configurations selected by default.

Как создать заказ на размещение рекламы на подключенных телевизорах

1. В Дисплее и Видео 360 перейдите на страницу рекламодателя.

2. В меню слева нажмите Кампании, затем выберите существующую кампанию или создайте новую.

3. Нажмите Новый заказ на размещение.

4. Выберите Подключенные телевизоры в качестве типа заказа на размещение.

5. Выберите цель. Выбранная вами цель определяет ключевые показатели эффективности (KPI), стратегии назначения ставок и типы позиций, которые доступны в рамках заказа на размещение.

   • Узнаваемость бренда. Повышайте узнаваемость своего бренда и расширяйте охват аудитории.
   • Конверсия. Побуждайте пользователей выполнять нужные вам действия: регистрироваться, совершать покупки, скачивать материалы и т. д.
   • Другое. Подберите наиболее подходящую цель, исходя из своих бизнес-целей.
   • Заказ на размещение без цели. Задайте KPI и бизнес-стратегию для цели. После того как цель "Узнаваемость бренда", "Клик", "Конверсия" или "Собственная цель" будет создана на странице сведений о заказе на размещение, ее можно заменить на вариант Заказ на размещение без цели.

6. Введите название заказа на размещение.

7. Введите следующие настройки:
   • Добавьте сведения о бюджете, в том числе даты начала и окончания его действия.
   • Укажите скорость расходования бюджета.
     • Задайте KPI и параметры оптимизации.

       KPI и оптимизация заказов на размещение рекламы на подключенных телевизорах

       С помощью KPI в заказе на размещение можно создавать рекомендации по оптимизации, а также обеспечивать автоматическое распределение бюджета (если оно включено) и сравнение динамики эффективности с заданными значениями KPI. Вероятность достижения целевых величин KPI наиболее высока, если они реалистичны и отражают фактические задачи вашего бизнеса.

       Какие показатели KPI доступны для заказов на размещение рекламы на подключенных телевизорах

       Цель	KPI	Стратегии назначения ставок	Типы позиций
       Узнаваемость бренда	Цена за тысячу показов. Ценность/стоимость.	Максимальное количество показов до конца с включенным звуком в видимой области экрана. Максимальная специальная ценность показа по отношению к стоимости. Максимальное количество показов, видимых не менее 10 сек. Максимальное количество показов в видимой области экрана. Максимальная цена за просмотр. Целевая цена за тысячу показов. Целевое соотношение специальной ценности и стоимости. Целевое количество показов в видимой области экрана.	Подключенный телевизор. YouTube и партнерские видеоресурсы на подключенных телевизорах.
       Конверсии	Цена за конверсию. Ценность/стоимость.	Максимум конверсий. Максимальная специальная ценность показа по отношению к стоимости. Целевая цена за конверсию. Целевое соотношение специальной ценности и стоимости.	Подключенный телевизор.
       Другое	Ценность/стоимость.	Максимальная специальная ценность показа по отношению к стоимости. Целевое соотношение специальной ценности и стоимости.	Подключенный телевизор.
       Заказ на размещение без цели	Цена за конверсию. Цена за тысячу показов. Ценность/стоимость.	Максимальное количество показов до конца с включенным звуком в видимой области экрана. Максимум конверсий. Максимальная специальная ценность показа по отношению к стоимости. Максимальное количество показов, видимых не менее 10 сек. Максимальное количество показов в видимой области экрана. Максимальная цена за просмотр. Целевая цена за конверсию. Целевая цена за тысячу показов. Целевое соотношение специальной ценности и стоимости. Целевое количество показов в видимой области экрана.	Подключенный телевизор. YouTube и партнерские видеоресурсы на подключенных телевизорах.

        

       Типы оптимизации

       Помимо KPI вы можете указать, как Дисплею и Видео 360 следует оптимизировать ставки и распределение бюджета в вашем заказе на размещение.

       • Автоматизировать ставку и бюджет на уровне заказа на размещение. Этот вариант позволяет использовать стратегии автоматического назначения ставок и перераспределение бюджета, если вам нужно динамически устанавливать ставки позиций и автоматически перераспределять бюджеты позиций в соответствии с их эффективностью.
       • Управлять ставкой и бюджетом на уровне позиции. Этот вариант подойдет, если вы хотите настраивать ставки и бюджеты своих позиций вручную.
       • Использовать автоматическое распределение бюджета. Эта функция позволяет нашему сервису самостоятельно перераспределять выделенные на рекламу средства в пользу позиций, которые демонстрируют наибольшую эффективность.
   • Выберите цель по эффективности и настройки оптимизации. Для оплачиваемых результатов по умолчанию задано количество показов.
   • Задайте ограничение частоты показов на уровне заказа на размещение.
   • Выберите источники инвентаря.
   • Заданные настройки таргетинга относятся к инвентарю на подключенных телевизорах. Эти настройки таргетинга будут использоваться во всех позициях, которые вы впоследствии создадите в заказе:
     • Приложения и URL. (Необязательно.) Вы можете включить подборку издателей, которые используют технологию ОТТ, чтобы настроить таргетинг на издателей, предлагающих инвентарь для видеорекламы In-Stream на подключенных телевизорах.

       Инвентарь от издателей, использующих технологию ОТТ

       Эта подборка включает весь инвентарь для видеорекламы In-Stream, который издатели размещают на подключенных телевизорах. Это означает, что если контент, доступный на подключенных телевизорах, можно просматривать на других устройствах, вы сможете настроить на него таргетинг в этом разделе. Например, объявления, которые вы размещаете в сети Disney Media Networks, могут показываться не только на подключенных телевизорах, но и на ноутбуках, смартфонах или планшетах.

       Заказы на размещение для телерекламы по умолчанию поддерживают только показ на подключенных телевизорах. Если не изменять настройки таргетинга, вы сможете размещать объявления исключительно на инвентаре из нашей подборки, который относится к подключенным телевизорам.

     • Позиции. Поддерживаются все варианты позиций в видеоконтенте, доступные для видеообъявлений In-Stream.

     • Видеоинвентарь. Таргетинг на видеопроигрыватели большого размера и формата HD.

     • Устройства. Доступен таргетинг только на подключенные телевизоры.

   • Нажмите Добавить таргетинг, чтобы указать другие критерии таргетинга (необязательно).

8. Нажмите Создать.

Теперь вы можете добавлять в заказ на размещение позиции для подключенных телевизоров и для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах.

Ограничения

• Позиции для подключенных телевизоров и для YouTube и партнерских видеоресурсов на подключенных телевизорах можно создавать только в заказах на размещение для подключенных телевизоров.
• При работе с заказами на размещение для инвентаря на подключенных телевизорах недоступны следующие настройки таргетинга:
  • на ключевые слова;
  • на местоположение на экране;
  • на контент с вознаграждением для пользователей;
  • на браузер;
  • на скорость подключения;
  • на оператора связи и интернет-провайдера.