Vytvoření objednávky pro televize připojené k internetu

Objednávky pro televize připojené k internetu

The Connected TV (CTV) insertion order offers a streamlined workflow tailored to buying digital TV inventory across screens. This insertion order type features options that are relevant for TV ads, with appropriate configurations selected by default.

Vytvoření objednávky pro televize připojené k internetu

1. Ve službě Display & Video 360 otevřete inzerenta. 

2. V nabídce vlevo klikněte na Kampaně a poté vyberte existující kampaň, případně vytvořte novou.

3. Klikněte na Nová objednávka.

4. Jako typ objednávky vyberte Televize připojená k internetu .

5. Vyberte cíl. Vybraný cíl určuje, které klíčové ukazatele výkonu (KPI), strategie nabídek a typy řádkových položek budou v objednávce k dispozici.

   • Povědomí o značce: Zviditelněte značku a oslovte široké publikum.
   • Konverze: Přimějte uživatele k tomu, aby se zaregistrovali, prodávali, stahovali a podobně.
   • Vlastní: Přizpůsobte celkový cíl svým specifickým obchodním cílům.
   • Objednávka bez cíle: Pro tento cíl si vyberte libovolný KPI a obchodní strategii. Po vytvoření můžete na stránce s podrobnostmi objednávky změnit nastavení z povědomí o značce, kliknutí, konverze a z vlastního nastavení na objednávka bez cíle.

6. Zadejte název objednávky.

7. Zadejte tyto údaje o objednávce:
   • Zadejte informace o rozpočtu, včetně data zahájení a ukončení.
   • Určete rychlost zobrazování.
     • Nastavení KPI a optimalizace objednávky.

       KPI a optimalizace pro objednávky pro televize připojené k internetu

       KPI objednávky slouží k poskytování doporučení k optimalizaci, k automatickému rozdělování rozpočtu (pokud je zapnuto) a k vizualizaci výkonu vzhledem k nastavenému KPI. KPI fungují nejlépe, když jsou realistické a přesně vystihují, čeho chcete dosáhnout.

       Dostupné KPI pro objednávky pro televize připojené k internetu

       Cíl	Klíčové ukazatele výkonu	Strategie nabídek	Typy řádkových položek
       Povědomí o značce	CPM Hodnota/cena	Maximalizovat dokončená viditelná a slyšitelná zobrazení Maximalizace vlastní hodnoty / cena Maximalizovat zobrazení viditelná alespoň 10 sekund Maximalizovat viditelná zobrazení Maximální CPV Cílová CPM Cílení na poměr vlastní hodnota / náklady Cílení na viditelná zobrazení	Televize připojená k internetu YouTube a partneři na televizích připojených k internetu
       Konverze	CPA Hodnota/cena	Maximalizovat konverze Maximalizace vlastní hodnoty / cena Cílová CPA Cílení na poměr vlastní hodnota / náklady	Televize připojená k internetu
       Vlastní	Hodnota/cena	Maximalizace vlastní hodnoty / cena Cílení na poměr vlastní hodnota / náklady	Televize připojená k internetu
       Objednávka bez cíle	CPA CPM Hodnota/cena	Maximalizovat dokončená viditelná a slyšitelná zobrazení Maximalizovat konverze Maximalizace vlastní hodnoty / cena Maximalizovat zobrazení viditelná alespoň 10 sekund Maximalizovat viditelná zobrazení Maximální CPV Cílová CPA Cílová CPM Cílení na poměr vlastní hodnota / náklady Cílení na viditelná zobrazení	Televize připojená k internetu YouTube a partneři na televizích připojených k internetu

        

       Typy optimalizace

       Kromě KPI můžete také určit, jak má služba Display & Video 360 u objednávky optimalizovat cenové nabídky a rozdělení rozpočtu:

       • Automatizovat nabídky a rozpočet na úrovni objednávky: Použijte automatické strategie nabídek a rozdělení rozpočtu k dynamickému nastavení nabídek řádkových položek a automaticky přesouvejte rozpočet mezi řádkovými položkami podle výkonu.
       • Ovládat cenovou nabídku a rozpočet na úrovni řádkové položky: Toto nastavení použijte, pokud chcete nabídky a rozpočty řádkových položek nastavit ručně.
       • Automaticky optimalizovat rozdělení rozpočtu: Toto nastavení zvolte, pokud chcete, aby se pomocí automatického rozdělování rozpočtuautomaticky upravovaly rozpočty řádkových položek podle výkonu.
   • Zvolte cíl výkonu a nastavení optimalizace objednávky. Fakturovatelný výsledek je ve výchozím nastavení nastaven na možnost Zobrazení.
   • Nastavte omezení frekvence na úrovni objednávky. 
   • Vyberte zdroj inventáře, ze kterého chcete nakupovat. 
   • Předvolené cílení odpovídá inventáři na digitálních televizích. Toto cílení se bude používat jako výchozí pro všechny nové řádkové položky, které v objednávce vytvoříte:
     • Aplikace a adresy URL: (Volitelné) Pokud chcete cílit na majitele obsahu, kteří zobrazují videoinventář in-stream na televizních zařízeních připojených k internetu, zahrňte sbírku majitelů obsahu over-the-top.

       Inventář ze sbírky majitelů obsahu over-the-top

       Tato sbírka zahrnuje veškerý inventář videí in-stream od všech majitelů obsahu, kteří zobrazují inventář videí in-stream na televizních zařízeních připojených k internetu. To znamená, že pokud lze obsah na televizích připojených k internetu zobrazit v jiných zařízeních, bude do cílení zahrnut. Prostřednictvím této sbírky například můžete od společnosti Disney Media Networks koupit videoreklamy na televizích připojených k internetu, noteboocích, chytrých telefonech a tabletech.

       Protože jiná zařízení než televize připojené k internetu jsou v objednávce televizní reklamy ve výchozím nastavení pomocí předvybraného cílení na zařízení vyloučena, pokud cílení na zařízení neaktualizujete, budete z této sbírky cílit jen na inventář na televizích připojených k internetu. 

     • Pozice: Všechny možnosti pozic v obsahu pro videoreklamy in-stream.

     • Cílení na videoreklamy: Velikost přehrávače videí Velký a HD.

     • Zařízení: Je zahrnut typ zařízení Televize připojená k internetu a všechny ostatní typy zařízení jsou vyloučeny.

   • (Volitelné) Kliknutím na Přidat cílení zobrazte další možnosti.

8. Klikněte na Vytvořit. 

Teď můžete do této objednávky přidat řádkové položky Televize připojená k internetu a YouTube a partneři na televizích připojených k internetu.

Omezení

• Řádkové položky Televize připojená k internetu a YouTube a partneři na televizích připojených k internetu můžete přidávat jenom do objednávky pro televize připojené k internetu.
• U objednávek pro televize připojené k internetu nejsou k dispozici následující nastavení cílení:
  • Klíčová slova
  • Pozice na obrazovce
  • Obsah s odměnou pro uživatele
  • Prohlížeč
  • Rychlost připojení
  • Operátor a ISP