Společnost Google při své činnosti vždy ctila pravidlo, že uživatel je na prvním místě. V rámci našeho odpovědného přístupu k uživatelům nikdy neprodáváme osobní údaje, prosazujeme transparentnost a dáváme uživatelům kontrolu nad reklamami pomocí nástrojů jako Můj účet, Proč tato reklama? a Přestat zobrazovat tuto reklamu. Ve snaze podpořit zdravý a udržitelný ekosystém reklam a pomoci růstu majitelů obsahu také investujeme do různých iniciativ (Koalice za lepší reklamy, iniciativa pro digitální žurnalistiku Digital News Initiative, Google News Initiative nebo ads.txt).
Zákon LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) je brazilský právní předpis na ochranu soukromí, který vstoupil v platnost 16. srpna 2020. Platí pro zpracování osobních údajů, které mohou zahrnovat online identifikátory, uživatelů v Brazílii. Snažíme se podporovat inzerenty, majitele obsahu a další partnery, abychom jim pomohli zajistit dodržování zákona LGPD a maximálně tento přechod usnadnili.
Zákon LGPD sdílí mnoho z principů evropského obecného nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) a naše služby již obsahují funkce, které zákazníkům pomohou jeho požadavky splnit. Jde například o možnost zobrazovat uživatelům nepersonalizované reklamy a určovat způsob zpracování dat podle zeměpisné polohy uživatele.
V tomto článku najdete další informace o tom, jak vám můžeme s dodržováním zákona LGPD pomoci.
Aktualizace smluv
V současnosti již nabízíme podmínky ochrany dat pro plnění nařízení GDPR a zákona o ochraně soukromí spotřebitelů v Kalifornii (CCPA). Podmínky pro nařízení GDPR odráží, že společnost Google je v postavení zpracovatele nebo správce údajů. Tyto stávající smluvní podmínky ochrany dat jsme s účinností od 16. srpna 2020 aktualizovali přidáním dodatečných podmínek specifických pro zákon LGPD. Postavení společnosti Google je podle zákona LGPD stejné jako u nařízení GDPR – zpracovatel údajů nebo správce údajů. Požadavky LGPD byly zapracovány do existujících podmínek ochrany dat. Pokud naše stávající podmínky ochrany dat už součástí vaší smlouvy jsou, není nutné vyjadřovat zvláštní souhlas s podmínkami podle zákona LGPD.
Pokud vaše stávající smlouva nezahrnuje naše podmínky ochrany dat, budete je muset přijmout samostatně. Další informace najdete v následujících článcích:
- Display & Video 360, Campaign Manager 360 a Search Ads 360 (v části Jak přijmout podmínky zpracování dat pro reklamy Google)
- Google Analytics (v části Přijetí dodatku o zpracování dat)
Další informace o tom, jak používáme data v reklamních službách Google Marketing Platform:
Může být vyžadována akce k přijetí našich podmínek ochrany dat pro služby Display & Video 360, Campaign Manager 360, Search Ads 360 a Google Analytics (včetně Správce značek Google, Optimalizace a nástroje Looker Studio).
Ovládací prvky shromažďování, mazání a uchovávání údajů
Kromě podmínek aktualizovaných podle zákona LGPD zákazníkům v našich službách nabízíme ovládací prvky, které jim pomohou zajistit jeho plnění. Další informace o relevantních funkcích služeb, které vám pomohou s dodržováním zákona LGPD, najdete v následujících sekcích. Pokud si myslíte, že by se na vás zákon LGPD mohl vztahovat, doporučujeme ve spolupráci s vašimi právními poradci vyhodnotit, zda je z vaší strany zapotřebí něco změnit.
Seznamy publika v reklamních službách Google Marketing Platform
- Vlastní seznamy zákazníků: Soubory dat nahrávané inzerenty neuchováváme déle, než je nutné pro vytvoření vlastních seznamů zákazníků a zajištění souladu s našimi zásadami (viz Jak Google využívá údaje z vlastních seznamů zákazníků pro službu Display & Video 360). Po dokončení těchto procesů soubory s údaji nahrané přes uživatelské rozhraní nebo API neprodleně mažeme. Informace o tom, jak aktualizovat nebo nahradit existující publikum z vlastních seznamů zákazníků, najdete v článku Publikum z vlastních seznamů zákazníků pro službu Display & Video 360.
- Remarketing se značkami Google Ads nebo Floodlight: Inzerenti mají kontrolu nad tím, kteří uživatelé jsou přidáváni do remarketingových seznamů a jak dlouho v nich zůstanou. Pokud pro remarketing používáte značku Google Ads nebo Floodlight (v sadě Google Marketing Platform), můžete ji u uživatelů, kteří nechtějí dostávat personalizované reklamy, celou řadou různých způsobů deaktivovat. Ohledně možných řešení, mezi která patří Správce značek Google nebo globální značka webu, vám doporučujeme obrátit se na svého administrátora webu. Pokud používáte značku Google Analytics pro remarketing Google Ads, najdete další informace níže v sekci Údaje Google Analytics.
- Seznamy poskytnuté ve službě Campaign Manager 360: Inzerenti mají kontrolu nad tím, jak dlouho na konkrétním seznamu publika zůstanou cookies. Chcete-li ze seznamu odstranit uživatele, můžete vedle identifikátoru souvisejícího se souborem cookie, který se má smazat, přidat číslici „1“. Další informace najdete v sekci Formátování souborů
Záhlaví souborů
Data Google Analytics
Google Analytics dlouhodobě poskytuje funkce a zásady, které vám pomáhají chránit vaše data. Při vyhodnocování dopadu zákona LGPD na jedinečnou situaci vaší společnosti a implementaci Analytics mohou být obzvláště užitečné následující funkce.
- Uchovávání údajů: Pomocí ovládacích prvků uchovávání údajů můžete spravovat, jak dlouho jsou vaše údaje o uživatelích a událostech uchovávány na našich serverech.
- Uživatelé: Pomocí rozhraní API pro mazání uživatelů můžete spravovat mazání údajů spojených s identifikátory jednotlivých uživatelů (např. návštěvníků webů) ze služeb Google Analytics nebo Analytics 360.
- Služby a účty: Zákazníci Google Analytics mají také k dispozici možnost smazat data svých služeb nebo smazat data svých účtů.
- Remarketing: Inzerenti ovládají, kteří uživatelé jsou nebo nejsou přidáváni do remarketingových seznamů. Pokud používáte službu Google Analytics, můžete zajistit, že budou inzertní funkce vypnuty pro uživatele, kteří nastavili, že nechtějí přijímat personalizované reklamy. Pokud chcete pro tyto uživatele inzertní funkce (včetně funkcí remarketingu a přehledů inzerce) vypnout, přečtěte si článek Vypnutí inzertních funkcí v průvodci funkcemi Obsahové sítě.
