Благодаря специальным ставкам вы можете автоматизировать достижение целей вашей кампании и увеличить рентабельность инвестиций в рекламу, используя статистические данные и искусственный интеллект от Google.
Вы можете оптимизировать ставки для получения конкретных событий-конверсий, результатов или показов, которые имеют для вас наибольшую ценность. Специальные ставки можно использовать с сигналами:
- событий и пользовательских переменных Floodlight;
- Google Аналитики 4;
- показов.
Темы
- Принцип работы специальных ставок
- Разрешения и доступ
- Ограничения поддержки специальных ставок
- Обучение алгоритма
Принцип работы специальных ставок
Наряду со стандартными стратегиями автоматического назначения ставок для повышения эффективности кампаний вы можете использовать специальные ставки, которые предлагают расширенные возможности управления стратегией назначения ставок.
Благодаря специальным ставкам вы можете создать такую стратегию, в рамках которой ставки будут автоматически назначаться с учетом того, какие показы имеют для вас наиболее важное значение.
Создать алгоритм специальных ставок можно двумя способами:
- Воспользоваться правилами. Вы можете оптимизировать ценность показов и назначать вес конверсиям без написания скрипта. С помощью правил вы задаете ценность для тех или иных показов, создавая алгоритм назначения специальных ставок для своей кампании.
- Написать скрипт. Если вы знаете основы языка Python, то можете сами писать скрипты для оптимизации ценности показов на основе собственных данных, используя цели, не связанные с конверсиями, например показатели Brand Lift.
Алгоритм специальных ставок дает более детальный контроль.
- При помощи взвешенных значений вы можете назначать более высокую ценность показам, которые с большей вероятностью помогут вам достичь целей кампании, и более низкую – показам, менее релевантным для ваших целей.
- Вы можете использовать теги Floodlight, пользовательские переменные, события Google Аналитики, а также показы, чтобы оптимизировать кампаний для получения конкретных событий-конверсий.
Ваш алгоритм специальных ставок должен пройти фазу обучения (машинное обучение с учетом прошлых кампаний), после чего ставки будут оцениваться и корректироваться на основе показов, важных для вашей кампании.
Рекомендации по отслеживанию конверсий при использовании специальных алгоритмов назначения ставок
Если вам нужно настроить отслеживание конверсий в рамках стратегии назначения ставок, следуйте приведенным ниже рекомендациям.
- Специальные ставки на основе правил. В заказе на размещение или позиции, в которой используется алгоритм, будет автоматически отслеживаться определенный тип конверсий. По умолчанию в отчетах приводится суммарное значение всех отслеживаемых конверсий. Чтобы перейти в определенный режим просмотра, добавьте в отчет интересующий вас параметр Floodlight.
- Когда конверсии отслеживаются алгоритмом автоматически, они не могут быть удалены, а период учета поддается изменению.
- Если отслеживание конверсий началось до того, как был назначен алгоритм на основе правил, период учета остается неизменным.
- Если конверсия была добавлена из-за того, что был назначен алгоритм, для периода учета будет установлено стандартное изменяемое значение – 90 дней.
- Если конверсии используются в алгоритме, а он назначен заказу на размещение или позиции, то изменять параметры назначения отслеживаемых конверсий нельзя.
- Параметр учета конверсий соответствует типу оценки конверсий, который задан в алгоритме. Если оцениваются конверсии после клика, в качестве параметра будет выбран вариант "Только конверсии после клика", а если конверсии после просмотра, – вариант "Все конверсии".
- Когда конверсии отслеживаются алгоритмом автоматически, они не могут быть удалены, а период учета поддается изменению.
- Специальные скрипты для назначения ставок. Убедитесь, что в настройках отслеживания конверсий во всех позициях, в которых в качестве стратегии назначения ставок используется скрипт, задан нужный тип конверсий.
Примеры
Алгоритмы специальных ставок могут быть простыми и сложными. Вот несколько факторов, которые можно учитывать при оптимизации:
- Ключевые показатели эффективности бренда (KPI), такие как показатель видимости и количество просмотров видео до конца.
- Действия-конверсии. Ставки можно оптимизировать с учетом конкретных действий-конверсий, назначая более высокую ценность тем действиям, которые более релевантны для целей кампании.
- Пользовательские переменные Floodlight – лояльность, отдельные продукты и стоимость корзины.
- Данные о доходе от продаж Floodlight. Вы можете отслеживать свой доход с помощью тега продаж Floodlight.
- Конверсии с разным весом, если у вас есть теги Floodlight для отслеживания действий, ценность которых определяется по странице товара, открытой пользователем.
- Google Аналитика 4. Вы можете связать ресурс Google Аналитики с аккаунтом Дисплея и Видео 360, чтобы задавать вес событий на сайте рекламодателя.
Пример: повышение узнаваемости бренда при помощи специальных ставок
Используя взвешенные значения с данными о показах, вы можете настроить такую стратегию назначения ставок, чтобы автоматически получать показы, имеющие для вас наибольшую ценность.
Пример:
Вы можете назначить более высокий приоритет тем показам видеорекламы, которые в большей степени способствуют повышению узнаваемости бренда. Для этого создайте цель для специальных ставок или скрипт, которые будут назначать:
- более высокую ценность показам, в рамках которых видео просматривалось со звуком;
- более низкую ценность показам, в рамках которых просмотр видео длился менее трех секунд;
- более высокую ценность показам видеорекламы на подключенных телевизорах.
Пример: повышение эффективности для действий-конверсий
Чтобы получить больше действий-конверсий определенного типа, вы можете настроить стратегию, в которой ставки будут автоматически подбираться с учетом наиболее ценных для вас показов. При этом будут использоваться взвешенные значения и теги Floodlight.
Пример:
Вы можете назначить более высокий приоритет тем действиям Floodlight, которые в большей степени будут способствовать повышению дохода от продаж. Для этого создайте цель для специальных ставок или скрипт, которые будут назначать:
- более высокую ценность показам в нижней части воронки продаж, таким как совершение покупки;
- более низкую ценность показам в верхней части воронки продаж, таким как просмотры страниц.
Вы также можете использовать специальные ставки вместе со следующими объектами:
- тегами продаж Floodlight, чтобы определить, какой параметр дохода лучше оптимизировать;
- пользовательскими переменными Floodlight, чтобы выполнять оптимизацию по размеру корзины, конкретным продуктам или показам, увеличивающим лояльности к бренду.
Пример: повышение рентабельности инвестиций в рекламу при помощи Google Аналитики и специальных ставок
Вы можете передавать данные о конверсиях из Google Аналитики в алгоритм специальных ставок в Дисплее и Видео 360. Так вы сможете оптимизировать ставки с целью увеличения рентабельности инвестиций в рекламу на основе данных из Google Аналитики.
Пример:
Чтобы увеличить рентабельность инвестиций в рекламу, вы можете сосредоточиться на показах клиентам, которые с большей вероятностью вернутся на ваш сайт.
Используйте специальные ставки и данные Google Аналитики, чтобы назначить более высокий приоритет показам рекламы тем пользователям, которые просматривают более пяти страниц сайта за одно посещение.
С дополнительными примерами можно ознакомиться в разделе Использование данных Google Аналитики.
Статистика на вкладке "Сводка"
На диаграмме в сводке специальных ставок можно узнать, как распределялся процент ваших показов. Это поможет вам понять, насколько эффективны используемыми вами алгоритмы назначения специальных ставок.
Чтобы посмотреть статистику на вкладке "Сводка", выполните следующие действия:
- Выберите рекламодателя или партнера.
- В меню слева нажмите Ресурсы > Специальные ставки.
- Выберите алгоритм и перейдите на вкладку Сводка.
Разрешения и доступ
Убедитесь, что у вас есть все необходимые разрешения и права на доступ.
Если алгоритм создается на уровне рекламодателя:
- для редактирования алгоритма необходим доступ на уровне партнера или конкретного рекламодателя;
- передавать алгоритм другим рекламодателям нельзя.
Если алгоритм создается на уровне партнера:
- для редактирования алгоритма необходим доступ на уровне партнера;
- алгоритм можно передавать другим партнерам;
- с доступом на уровне рекламодателя можно просматривать сведения об алгоритме, но информация о других рекламодателях, которым он был передан, будет скрыта.
Ограничения поддержки специальных ставок
- Специальные ставки недоступны на YouTube и инвентаре гарантированных кампаний с алгоритмической продажей.
Обучение алгоритма
Чтобы ваша модель назначения специальных ставок работала надлежащим образом, ее необходимо обучить с использованием минимального объема данных о показах. Ниже приведены требования к объему данных на уровне рекламодателя и позиции.
| Цели для назначения специальных ставок | Скрипты для назначения специальных ставок | |
| Минимальный объем данных на уровне рекламодателя | Не менее 10 000 оцененных показов и не менее 500 показов с положительными оценками | Не менее 500 показов с положительными оценками |
| Минимальный объем данных на уровне позиции |
Не менее:
|
Не менее 50 показов с положительными оценками |
Статус алгоритма специальных ставок
Прежде чем использовать свою стратегию специальных ставок в действующей кампании, вам необходимо проверить статус модели назначения специальных ставок. Изменение алгоритма может привести к изменению статуса модели, поэтому рекомендуем время от времени проверять ее состояние.
В следующей таблице перечислены возможные значения статуса модели назначения специальных ставок и приведены их описания:
| Статус | Что он означает |
|---|---|
| Обучение |
Модель все ещё проходит этап обучения. Важная информация
|
| Недостаточно данных |
Вашей модели недостаточно данных для обучения. Важная информация Для обучения алгоритмов назначения специальных ставок используются данные о показах за последние 30 дней. Это означает, что:
Вы можете предпринять следующие действия:
|
|
Готово |
Модель прошла этап обучения и готова к использованию. Важная информация
|
| Заблокировано |
Заблокированная модель не будет обучаться на новых данных. Важная информация
|
| Активно |
Ваша модель назначена действующей кампании. Она непрерывно оптимизирует и активно назначает ставки. Важная информация
|