После 26 февраля 2025 г. вы не сможете создавать креативы на основе данных и аудиокреативы с несколькими дорожками, в том числе настраиваемые. Опубликованные креативы указанных типов смогут показываться до 26 марта 2025 г. Затем эти форматы станут недоступны.
Аудиообъявления позволяют обратиться к пользователям, когда они не смотрят на экраны своих устройств, но при этом готовы знакомиться с контентом или рекламными сообщениями, например включают подкаст за рулем автомобиля, слушают музыку во время прогулки или управляют умной колонкой с помощью голосовых команд. Аудиореклама помогает неоднократно в течение дня привлекать внимание пользователей. Однако для создания высококачественных аудиообъявлений может потребоваться много сил и средств. Инструмент "Аудиомикшер" существенно упрощает вам решение этой задачи.
Вы можете загружать различные дорожки, например музыку, звуковые эффекты и записи речи, а затем создавать качественные аудиообъявления, регулируя громкость и время звучания этих дорожек. Кроме того, можно добавить сопутствующий медийный креатив, предназначенный для показа рядом с аудиообъявлением в поддерживаемых проигрывателях издателя.
Пример настройки и редактирования дорожек в Аудиомикшере
Возможности
- Расположение дорожек на разных слоях, что позволяет сделать звук в объявлении более глубоким.
- Регулировка громкости дорожек и плавное усиление или уменьшение громкости без профессионального ПО для работы со звуком.
- Корректировка длины и времени начала дорожек.
Объекты
В креатив, создаваемый с помощью Аудиомикшера, можно добавить до пяти любых звуковых дорожек.
| Объект | Описание | Характеристики |
|---|---|---|
|
Дорожка с записью голоса |
Аудиофайл, в котором диктор описывает ваши товары и услуги. |
|
| Дорожка с музыкальной записью |
Аудиофайл, содержащий фоновую музыку. |
|
| Дорожка со звуковыми эффектами | Аудиофайл, содержащий звуковые эффекты. |
|
| Сопутствующий объект |
Графическое или медийное объявление в формате HTML5, которое будет появляться во время воспроизведения аудиообъявления (если это поддерживается издателем). |
|
| URL целевой страницы | URL, по которому переходят пользователи после нажатия на объявление. | До 1024 однобайтовых символов. |
Создание креатива в Аудиомикшере
Создание креатива и добавление объектов
- Сначала изучите руководство по работе с аудиокреативами. Из него вы узнаете, как подобрать подходящие звуковые дорожки.
- Выберите рекламодателя и нажмите Креатив
Галерея форматов в меню слева. Вместо этого также можно нажать Креативы > Создать
- Перейдите к пункту Аудиомикшер и нажмите Создать. В Конструкторе объявлений появится новый креатив с пустым окном предварительного просмотра, а также временной шкалой. Здесь можно выбирать и изменять звуковые дорожки.
- На панели "Объекты" нажмите Добавить объект и выберите тип дорожки ("Голос", "Музыка" или "Звуковые эффекты").
- Найдите и выберите файл OGG или MP3 размером до 1 ГБ. Этот файл появится в новой дорожке на временной шкале.
- Повторите вышеописанные действия, чтобы добавить все необходимые дорожки (не более пяти).
- Укажите URL целевой страницы на панели "Объекты".
- На панели Сопутствующие креативы загрузите сопутствующий креатив или назначьте имеющийся медийный креатив (необязательно). Если ваш издатель поддерживает сопутствующие креативы нескольких размеров, вы можете добавить любое число таких креативов. Примечание. Добавить можно только по одному креативу каждого размера.
- Обрежьте нужные дорожки или установите время начального отступа для них (необязательно). При обрезке удаляется звук в начале и конце файла. Вы можете установить начальный отступ, чтобы выбранная дорожка воспроизводилась с заданной задержкой.
Галерея форматов в меню слева. Вместо этого также можно нажать Креативы > Создать Выбор названия креатива и добавление средств отслеживания
- Вверху страницы нажмите на вкладку Подробные сведения о креативе.
- В разделе "Основные сведения" укажите название креатива в Дисплее и Видео 360.
- Чтобы отслеживать креатив вне Дисплея и Видео 360, нажмите Свойства показа (необязательно).
- Если аккаунт рекламодателя связан с Менеджером кампаний 360 и в нем необходимо отслеживать показы и клики, выберите Добавить отслеживающее объявление Менеджера кампаний 360. Вы можете выполнить поиск по названию или идентификатору отслеживающего объявления либо по идентификатору места размещения. Обратите внимание, что отслеживающее объявление нельзя добавить или удалить после создания креатива, так как это повлияет на отчеты. Для этого потребуется создать новый креатив.
- Чтобы отслеживать взаимодействия с аудиопроигрывателем или просмотры квартилей с помощью стороннего сервиса проверки, добавьте URL отслеживания для каждого нужного события, связанного с аудио. Нажмите Добавить URL и выберите тип взаимодействий, которые нужно отслеживать. Можно указать несколько вариантов URL каждого типа. Вводить можно только URL, а HTML-теги – нельзя.
- Нажмите Дополнительная информация и добавьте код интеграции с внешней системой или примечания о креативе (необязательно).
- Нажмите Сохранить.
Прослушивание одной или нескольких дорожек
Пока вы корректируете дорожки и применяете эффекты, вы можете воспроизводить на временной шкале как одну или несколько выбранных дорожек, так и все дорожки одновременно.
Воспроизведение одной дорожки
Воспроизведение нескольких дорожек
Воспроизведение всех дорожек
Отмена выбора дорожки
Чтобы отменить выбор дорожек, нажмите на выбранные дорожки на временной шкале. Граница изменит цвет с синего на серый.
Предварительный просмотр
Существует два способа предварительного просмотра аудиокреатива:
- Просмотр в Конструкторе объявлений (только для аудиокреативов, размещенных в Дисплее и Видео 360).
- Просмотр в новой вкладке на полноразмерной странице.
Просмотр аудиокреатива в Конструкторе объявлений
Чтобы прослушать аудиофайл, откройте любой аудиокреатив, размещенный в Дисплее и Видео 360, в режиме предварительного просмотра в Конструкторе объявлений. Если вы только что сохранили креатив, на его обработку может потребоваться некоторое время. Если вы откроете его в новом окне, будет доступно больше функций.
Просмотр аудиокреатива в новой вкладке
Перейти на новую вкладку с аудиокреативом можно как из режима предварительного просмотра в Конструкторе объявлений, так и из списка креативов (на странице "Креативы" вашего рекламодателя или в соответствующем разделе в позиции).
- Чтобы открыть аудиокреатив в новой вкладке, наведите указатель мыши на зону предварительного просмотра сопутствующего креатива (если таких креативов нет, вы увидите серое поле со значком изображения в середине). В правом верхнем углу страницы нажмите на значок просмотра
. Появится всплывающее окно с креативом. В правом нижнем углу этого окна нажмите "Открыть в новом окне"
.
- Чтобы открыть вкладку предварительного просмотра из списка креативов, наведите указатель мыши на название креатива и нажмите на значок просмотра
В этом режиме доступны следующие возможности:
- Отправка ссылки другому пользователю. Просто скопируйте ссылку из адресной строки браузера. Ссылки общего доступа для предпросмотра имеют следующий формат:
https://displayvideo.google.com/doubleclick/preview/main?creativeId=xbid.123456789&adv=1234567. - Переключение между двумя режимами предварительного просмотра: "Мобильный Интернет" и "Объекты". Рекомендуем выбрать первый вариант – он ближе к реальным условиям, поскольку аудиоинвентарь обычно воспроизводится в потоковых сервисах.
- Воспроизведение аудиокреатива. В режиме "Мобильный Интернет" элементы управления проигрывателем находятся в нижней части экрана устройства. Нажмите кнопку воспроизведения и прослушайте аудиофайл. Вы можете также ставить его на паузу и изменять громкость.
- Предварительный просмотр сопутствующих креативов (при наличии). Воспользуйтесь меню "Размер сопутствующего креатива", чтобы выбрать нужный вариант. В режиме "Мобильный Интернет" такие креативы демонстрируются только при воспроизведении аудио. Если у вас несколько сопутствующих креативов и вы хотите посмотреть их все на одной странице, выберите "Объекты" в меню Режим предварительного просмотра.
Отчеты
Все показатели и параметры аудиорекламы (например, квартили и воспроизведения объявлений до конца), которые связаны с креативами с несколькими дорожками, созданными в Аудиомикшере, позволяют получать те же данные, что и по другим аудиокампаниям.
Доступные сторонние URL отслеживания
При добавлении сторонних URL отслеживания в аудиокреативы можно выбрать для отслеживания любые из следующих событий.
- Показ: сбор данных о показах видео.
- Отслеживание кликов: сбор данных о кликах по аудио или элементам управления воспроизведением. URL этого типа предназначены только для отслеживания. Если вы используете URL отслеживания кликов, который выполняет переадресацию на целевую страницу, введите его в качестве URL целевой страницы в разделе "Объекты" на странице креатива.
- Запуск: сколько раз пользователи запускали воспроизведение аудио.
- Прослушивание до конца первого квартиля: количество воспроизведений аудио в течение 25 % времени.
- Прослушивание до середины: количество воспроизведений аудио в течение 50 % времени.
- Прослушивание до конца третьего квартиля: количество воспроизведений аудио в течение 75 % времени.
- Прослушивание до конца: количество воспроизведений аудио до конца.
- Отключение звука: сколько раз пользователи выключали звук.
- Приостановка воспроизведения: сколько раз аудио было приостановлено.
- Перемотка назад: сколько раз пользователи включали перемотку аудио.
- Полноэкранный просмотр: сколько раз пользователи переводили проигрыватель в полноэкранный режим.
- Остановка: сколько раз пользователи останавливали воспроизведение аудио.
- Пользовательское событие: сколько раз выполнялся клик другого типа, например по активной зоне.
- Пропуск: сколько раз пользователи пропускали аудио.
- Ход воспроизведения: сколько раз пользователи воспроизводили аудио до временной метки, согласованной с издателем.