U Programatického prodeje zaručeného inventáře (PG) můžete nastavit omezení frekvence, které limituje počet zobrazení reklamy stejnému uživateli. Můžete tak oslovit více unikátních uživatelů.
Když dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře dosáhnou limitu frekvence, mohou žádosti o nabídky ignorovat. Služba Display & Video 360 se prioritně snaží utratit částku nastavenou v podmínkách dohody. Poté zobrazování optimalizuje pro omezení frekvence (nastavené na úrovni kampaně) podle inventáře majitele stránek, který je k dispozici.
Přehledy měření přidaného zásahu
Widget Přidaný zásah
Pomocí widgetu Přidaný zásah můžete měřit, kolik žádostí o nabídky bylo předáno výchozí řádkové položce kvůli omezení frekvence, které jste nastavili na úrovni kampaně, včetně dodatečného zásahu, který jste ve výsledku získali.
Když chcete zobrazit widget:
- Přejděte na Inventář > Můj inventář.
- Na kartě Objednávky a dohody vyberte ze seznamu inventář.
Widget Přidaný zásah poskytuje přehledy pouze o omezeních frekvence nastavených na úrovni kampaně. Widget nezobrazuje metriky pro omezení frekvence nastavené na úrovni řádkové položky ani objednávky. Pokyny k nastavení omezení frekvence na úrovni kampaně
Widget Přidaný zásah zobrazuje následující metriky:
- Programatický prodej zaručeného inventáře – žádosti o nabídku ignorované kvůli frekvenci: Celkový počet žádostí o nabídky, které byly u dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře z důvodu omezení frekvence v kampani ignorovány.
- Programatický prodej zaručeného inventáře – zásah zobrazení získaný díky frekvenci: Odhad zásahu zobrazení, který byl u programatického prodeje zaručeného inventáře dodatečně získán z důvodu omezení frekvence kampaně.
Metrika Úspory programatického prodeje zaručeného inventáře reinvestované kvůli frekvenci je k dispozici v okamžitých přehledech.
Okamžité přehledy
Postup vytvoření a spuštění přehledu se správou frekvence a metrikami přidaného zásahu:
-
V nabídce vlevo přejděte na Statistiky > Přehledy > Okamžité a offline.
-
Klikněte na Zobrazit vše a vyberte šablonu Zásah programatického prodeje zaručeného inventáře.
-
Pojmenujte přehled, abyste ho v seznamu s ostatními uloženými přehledy našli.
-
Zadejte období. Nezapomeňte vynechat poslední dva dny.
-
Automaticky se vyberou následující metriky:
- Sada metrik Unique Reach přidaná do programatického prodeje zaručeného inventáře: zobrazení díky frekvenci
- Unique Reach: zásah zobrazení
-
Programatický prodej zaručeného inventáře – žádosti o nabídku ignorované kvůli frekvenci
-
Při použití této šablony se zobrazí následující dimenze. Ty, které nejsou povinné, můžete odstranit, jak je uvedeno níže:
-
Kampaň > [Kampaň]
-
Objednávka > [Objednávka]
-
Řádková položka > [Řádková položka] (vyžadováno)
-
Zdroj inventáře > [Zdroj inventáře] (vyžadováno)
-
Inzerent > [Inzerent]
-
Partner > [Partner] (vyžadováno)
-
Dimenze Země (vyžadováno pro metriky Unique Reach)
-
- Data si můžete zobrazit v tabulce. Můžete také kliknout na Uložit a stáhnout a později je získat ze seznamu přehledů.
Omezení
-
U dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře na YouTube je k dispozici metrika okamžitých přehledů Programatický prodej zaručeného inventáře – přidaný zásah zobrazení získaný díky frekvenci. Metrika Programatický prodej zaručeného inventáře – žádosti o nabídku ignorované kvůli frekvenci nezahrnuje dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře na YouTube.
-
Data se počítají pouze pro výchozí řádkovou položku dohody.
-
Správa frekvence ukazuje pouze data shromážděná během uplynulých 6 měsíců.
- Údaje o zásahu jsou k dispozici pro posledních 93 dní. U dohod ve službě Google Ad Manager jsou k dispozici od 5. července 2021 a u podporovaných burz třetích stran jsou k dispozici od 31. března 2022. 1. září 2023 služba Display & Video 360 změnila způsob výpočtu přidaného zásahu. Přehledy s metrikami zásahu programatického prodeje zaručeného inventáře nelze vytvářet pro časová období, která zahrnují 1. září 2023.
- Výstup přehledu zahrnuje všechny řádkové položky a zdroje inventáře. Metriky programatického prodeje zaručeného inventáře jsou však vyplněny pouze u podporovaných řádkových položek a zdrojů inventáře. Pokud výstup přehledu chcete zmenšit, vyfiltrujte konkrétní dohody / zdroje inventáře.
Časté dotazy
Je správa frekvence dostupná u dohod o programatickém prodeji zaručeného zvukového inventáře?
Je správa frekvence k dispozici u dohod pro televize připojené k internetu?
Mohu správu frekvence u dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře zakázat?
Co znamená, když widget Přidaný zásah neukazuje žádné informace?
Widget se nemusí vyplňovat z několika důvodů:
- Na úrovni kampaně nebylo nastaveno omezení frekvence.
- Nebylo k dispozici dost zobrazení na to, aby je bylo možné ignorovat. Zkuste přidat další majitele obsahu nebo zkonsolidovat další nákupy do jedné kampaně.
- Získávání dat pro metriky zásahu může trvat až tři dny.
- Pomlčka (–) v přehledu zásahu unikátních uživatelů znamená, že model zásahu nebylo možné vypočítat (z důvodu ochrany soukromí nebo nedostatku dat). Zkuste přehled spustit pro více dat nebo data rozdělit podle méně dimenzí. Další informace o přehledech a omezeních zásahu unikátních uživatelů
Proč na úrovni dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře (PG) vidím přidaný zásah, ale na úrovni kampaně nikoliv? Je to možné?
Ano, jedná se o očekávané chování. Je to možné proto, že se při výpočtu přidaného zásahu na úrovni programatického prodeje zaručeného inventáře a na úrovni kampaně používají jiné základní hodnoty.
- U programatického prodeje zaručeného inventáře se porovnává přidaný zásah řádkové položky, na kterou dohoda cílí, se zásahem, kterého by bylo dosaženo, pokud by dohoda neměla žádná omezení frekvence.
- Přidaný zásah na úrovni kampaně porovnává přidaný zásah u všech řádkových položek v rámci kampaně se zásahem, kterého by se dosáhlo, pokud by se všechny řádkové položky zobrazovaly jako samostatné kampaně, každá se svým vlastním omezením frekvence.
Protože se při srovnávání používají různé základní hodnoty, může být na úrovni PG uveden přidaný zásah, ale na úrovni kampaně nikoliv (a naopak).
Proč je počet žádostí o nabídku předaných dál nízký?
Nízký počet žádostí o nabídku může mít několik příčin:
- Uživatelů může být příliš mnoho nebo příliš málo. V případě velkého počtu uživatelů nemusí být k dispozici dostatek opakovaných uživatelů, u kterých by žádost o nabídku byla přeskočena. V případě nízkého počtu uživatelů naopak nemusí být dostatek nových uživatelů, které by bylo možné zasáhnout, a proto se snažíme kupovat zobrazení, aby se dohoda zobrazovala podle plánu.
- Je možné, že se dohoda nezobrazuje podle plánu. Protože jsou dohody PG zaručeny, bude se služba DV360 prioritně snažit dosáhnout útraty stanovené v podmínkách dohody a teprve poté bude provádět optimalizaci podle omezení frekvence na základě dostupného inventáře majitele stránek. Pokud se dohoda PG nezobrazuje dostatečně rychle, nebudeme žádosti o nabídky předávat dál, dokud se zobrazování nezlepší.
Proč se velké množství žádostí o nabídky předává dál?
K odesílání velkého množství žádostí o nabídky může docházet z několika důvodů:
- Žádosti o nabídky se opakovaně odesílají stejnému uživateli, což je běžné u zvukového inventáře a streamovaného inventáře na televizích připojených k internetu.
- Žádosti o nabídky nezahrnují ID/IFA, a Google proto nemůže zjistit, zda byl zasažen stejný uživatel. Takové žádosti Google pro jistotu přeskakuje. Je to běžné u zvukového inventáře nebo u televizí připojených k internetu.
