Таргетинг объявлений на те или иные цифровые каналы обычно работает не вполне точно (это зависит от конкретного канала и технологий, используемых для таргетинга). Даже если вы выбрали определенную демографическую группу, некоторая часть ваших средств зачастую расходуется на показ рекламы потребителям, которые не относятся к этой группе. Расчетное количество пользователей, которые отвечают заданным вами параметрам демографического таргетинга в рамках определенного плана или кампании, обозначается термином "охват целевой аудитории".
Чтобы вам было удобнее анализировать охват целевой аудитории в контексте бюджета той или иной кампании, вы можете использовать соответствующие показатели, доступные в прогнозах по плану этой кампании в Дисплее и Видео 360.
Как определить целевую демографическую группу кампании, для которой составляется план
Прежде чем оценивать охват той или иной целевой аудитории, необходимо определить целевую демографическую группу для вашего плана. Вот как это сделать:
-
Перейдите к плану или создайте новый.
-
Откройте настройки плана, нажав на значок карандаша.
-
В настройках плана нажмите Таргетинг, а затем скорректируйте параметры в разделе Демография.
Выбранная вами демографическая группа будет целевой в рамках вашего плана. Прогноз охвата целевой аудитории будет составляться именно для нее, даже если таргетинг продуктов в вашем плане настроен на иной сегмент аудитории.
Параметры демографического таргетинга, заданные для отдельных продуктов в плане, не влияют на целевую демографическую группу плана. Благодаря тому, что для целевой демографической группы плана и конкретных продуктов допускаются разные настройки таргетинга, вы можете добавлять в план продукты и выбирать для них индивидуальные параметры демографического таргетинга, и в то же время строить общий прогноз охвата целевой аудитории для единой аудитории в масштабах всего плана.
Как создать прогноз охвата целевой аудитории
Для любого плана доступны сведения не только об охвате целевой аудитории, но и о количестве целевых показов – расчетном числе показов пользователям, которые соответствуют критериям вашей целевой демографической группы.
Предположим, вы располагаете бюджетом в 100 тыс. долл. США и хотите настроить таргетинг на женщин в возрасте от 25 до 44 лет из США. Прогнозируемый в Дисплее и Видео 360 расчетный охват для этой демографической группы составит 13,3 %, то есть 5,84 млн из 43,8 млн жителей США, относящихся к этой демографической группе. При этом общее количество показов пользователям из данной целевой группы прогнозируется на уровне 18,1 млн.
Почему в некоторых случаях объявления показываются пользователям, не относящимся к целевой демографической группе?
Информация, которая применяется для таргетинга объявлений на цифровые каналы, не может быть абсолютно точной по ряду причин. Вот некоторые из них:
-
Данные от пользователей. Иногда от пользователей поступает некорректная информация или не удается получить никаких сведений.
-
Данные файлов cookie. Поскольку при просмотре рекламы не у всех пользователей выполнен вход в аккаунт, бывает непросто получить информацию об их поле и возрасте.
-
Совместное использование устройства. Зачастую одно устройство принадлежит сразу нескольким людям, которые пользуются одним аккаунтом или вообще не выполняют вход в аккаунт. Это затрудняет сбор демографических данных.
Как посмотреть данные по охвату целевой аудитории в плане
Если в вашем плане настроен таргетинг на конкретные демографические группы, вам доступны прогнозы по охвату целевой аудитории, количеству целевых показов и цене за тысячу показов в целевой группе в рамках планов для медийных и видеопродуктов, таких как YouTube.
Чтобы посмотреть данные по целевому охвату, выполните следующие действия:
-
Перейдите к плану или создайте новый.
В плане должна быть задана целевая демографическая группа. В противном случае невозможно определить, относится ли показ к целевой группе. -
Добавьте в план по меньшей мере один продукт, если продуктов в плане еще нет.
-
Добавив один или несколько продуктов, вверху страницы вы сможете построить прогноз по следующим показателям плана:
- Целевой охват
- Средняя частота
- Целевые показы
- Цена за тысячу показов в целевой группе
- Целевой рейтинг: [все/Интернет/телевидение/YouTube]*
- Цена за пункт целевого рейтинга: [все/Интернет/телевидение/YouTube]*
- Целевая демографическая группа: [все/Интернет/телевидение/YouTube]*
*Эти показатели можно изменять в зависимости от значения "Целевая демографическая группа" в верхней части диаграммы прогноза. При работе с показателями, связанными с целевым рейтингом ("Целевой рейтинг" и "Цена за пункт целевого рейтинга"), можно выбрать один из следующих вариантов: "все", "Интернет", "телевидение" и YouTube. От этого будет зависеть, какая доля целевой аудитории будет охвачена в рамках вашего плана.
Советы
-
Чтобы изменить целевую демографическую группу, заданную в плане, откройте панель Изменение прогнозов, нажмите на название текущей демографической группы (например, "женщины 25–44 лет" или "все люди"), а затем укажите новый вариант в открывшемся окне Целевая аудитория.
-
Чтобы получить сведения об общем охвате плана (в него также входят показы пользователям, не относящимся к целевой группе), нажмите на переключатель Охваченные пользователи вне целевых групп в верхней части диаграммы прогноза.