Объекты
При помощи объектов вы можете показывать в рекламе на YouTube дополнительную информацию. Это позволит вам привлекать больше покупателей в свой магазин и увеличивать количество транзакций. Существует несколько типов объектов:
Объекты адресов и партнерских адресов
-
Объекты адресов помогают людям находить ваши магазины. Использовать такие объекты можно, если у вас есть обычный магазин и он добавлен в аккаунт сервиса "Google Мой бизнес".
-
Объекты партнерских адресов позволяют рекламировать сторонние (партнерские) магазины, где продаются ваши товары. Если вы сотрудничаете с крупными розничными сетями или автосалонами, то при помощи таких объектов вы можете упростить покупателям поиск ближайших торговых точек с вашими товарами.
Объекты обоих типов позволяют показывать вместе с объявлением YouTube краткие сведения о компании для привлечения внимания. Если пользователь нажмет на объект, то он раскроется и появится подробная информация: адрес, номер телефона и часы работы. Адрес магазина выбирается с учетом того, где находится устройство пользователя и проявлял ли он интерес к какому-либо местоположению.
Объекты дополнительных ссылок
Дополнительные ссылки позволяют использовать больше ссылок в ваших позициях TrueView for Action. С помощью этих ссылок вы можете направлять потенциальных клиентов на определенные страницы сайта (например, в разделы с описаниями конкретных товаров или информацией о часах работы магазина). Нажав на такую ссылку в объявлении, пользователь может сразу перейти на нужную страницу вашего сайта. В каждом объявлении может быть до четырех дополнительных ссылок. Они появляются при показе объявления, и потенциальный клиент может перейти по любой из них по своему желанию.
Вы можете с легкостью менять текст и URL в этих объектах. Вам не понадобится создавать новые объявления, чтобы рассказать потенциальным клиентам о распродажах и специальных предложениях. Подробная статистика позволит вам оценивать эффективность каждой конкретной ссылки и сравнивать ее с данными о других элементах объявления. Кроме того, вы можете указать период времени, дни недели и время суток, когда должны показываться дополнительные ссылки.
Как выглядят дополнительные ссылки
Как начать работу с объектами
Все нужные настройки находятся на вкладке Объекты YouTube в профиле рекламодателя Дисплея и Видео 360.
Использование объектов адресов
Как создать новый объект адреса
Если установить связь с аккаунтом в сервисе "Google Мой бизнес", все адреса компании с относящимися к ним данными будут автоматически импортированы из этого сервиса в Дисплей и Видео 360.
Если у вас ещё нет такого аккаунта, изучите более подробную информацию о сервисе "Google Мой бизнес" в Справочном центре.
После добавления в Google Мой бизнес новых адресов импорт данных в профиль рекламодателя в Дисплее и Видео 360 может занять до 24 часов.
Использование управляемого вами аккаунта в сервисе "Google Мой бизнес"
-
Откройте страницу своего рекламодателя, разверните раздел Ресурсы в меню слева и нажмите Объекты YouTube.
-
На вкладке Местоположение нажмите Новый адрес.
-
Если вы управляете аккаунтом в сервисе "Google Мой бизнес" и используете его же для входа в Дисплей и Видео 360, то увидите нужный вариант в списке. Выберите его.
Чтобы выбрать не свой, а какой-либо другой аккаунт, нажмите Установить связь с новым аккаунтом и выполните действия, описанные в следующем разделе этой статьи.
-
Если вы не хотите импортировать из своего аккаунта все адреса, нажмите кнопку Ограничить данные о компании, подлежащие синхронизации с Дисплеем и Видео 360. Адреса можно фильтровать по названию компании или ярлыкам из Google Моего бизнеса. Вы будете видеть количество адресов, соответствующих примененному фильтру.
-
Нажмите Создать.
Ваши адреса импортируются автоматически, а затем все они могут появляться в объектах объявлений на YouTube.
Использование аккаунта в сервисе "Google Мой бизнес", управляемого другим пользователем
Шаг 1. Установите связь с аккаунтом в сервисе "Google Мой бизнес"
-
Откройте страницу своего рекламодателя, разверните раздел Ресурсы в меню слева и нажмите Объекты YouTube.
-
На вкладке Местоположение нажмите Новый адрес.
-
Выберите Установить связь с новым аккаунтом.
-
Выполните поиск по домену своей компании, чтобы найти нужный аккаунт.
-
Нажмите Связать рядом с аккаунтом, соответствующим вашей компании.
-
Убедившись, что в области предварительного просмотра показан верный аккаунт, нажмите Запросить связь.
Ваш запрос будет отправлен по электронной почте владельцу выбранного аккаунта.
Шаг 2. Импортируйте адреса
Когда аккаунт в сервисе "Google Мой бизнес" будет связан с рекламодателем в Дисплее и Видео 360, вам понадобится импортировать адреса. Для этого выполните следующие действия:
-
Откройте страницу своего рекламодателя, разверните раздел Ресурсы в меню слева и нажмите Объекты YouTube.
-
На вкладке Местоположение нажмите Новый адрес.
-
Выберите, какой аккаунт в сервисе "Google Мой бизнес" вы хотите использовать в качестве источника адресов.
-
Если вы не хотите импортировать из своего аккаунта все адреса, нажмите кнопку Ограничить данные о компании, подлежащие синхронизации с Дисплеем и Видео 360. Адреса можно фильтровать по названию компании или ярлыкам из Google Моего бизнеса. Вы будете видеть количество адресов, соответствующих примененному фильтру.
-
Нажмите Создать.
Ваши адреса импортируются автоматически, а затем все они могут появляться в объектах объявлений на YouTube.
Связь с несколькими аккаунтами сервиса "Google Мой бизнес"
Вы можете связать с Дисплеем и Видео 360 несколько аккаунтов сервиса "Google Мой бизнес", но для настройки объектов нужно выбрать только один. Если вы захотите импортировать адреса из другого связанного аккаунта, придется удалить имеющиеся объекты и начать всё заново.
Посмотреть список аккаунтов можно в разделе Связанные аккаунты профиля рекламодателя в Дисплее и Видео 360.
Один аккаунт сервиса "Google Мой бизнес" можно связать с несколькими рекламодателями.
Как применять к адресам фильтры кампании (необязательно)
Когда вы добавите объект в профиль рекламодателя Дисплея и Видео 360, выбранные адреса компании начнут показываться в рамках всех позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов, а также групп объявлений, которые содержат рекламные материалы подходящего формата.
К объекту на уровне рекламодателя можно применить фильтры, чтобы указать, как он должен использоваться в определенных позициях или группах объявлений.
-
Откройте страницу своего рекламодателя, разверните раздел Ресурсы в меню слева и нажмите Объекты YouTube.
-
На вкладке Местоположение нажмите Применить фильтр на уровне кампании.
-
Укажите, к чему следует применить фильтр – к позициям или группам объявлений.
-
Выберите нужные позиции или группы объявлений.
-
Укажите критерий фильтрации:
-
Все адреса.
-
Синхронизированные адреса с определенным ярлыком в сервисе "Google Мой бизнес" или названием компании.
-
Выбранные вами адреса.
-
Выберите вариант "Без объектов адресов", если вы не хотите, чтобы объекты адресов показывались в определенных позициях или группах объявлений.
-
-
Нажмите Создать.
Повторяя описанные выше действия, можно создать несколько фильтров, если разные позиции или группы объявлений требуют различных настроек. Например, вы можете совсем отключить объекты в одних позициях и ограничить количество адресов в других.
Как управлять импортом адресов из сервиса "Google Мой бизнес" (необязательно)
Когда вы добавите объект в профиль рекламодателя Дисплея и Видео 360, у вас появится возможность управлять тем, какие адреса будут импортироваться из связанного аккаунта в сервисе "Google Мой бизнес".
-
Откройте страницу своего рекламодателя, разверните раздел Ресурсы в меню слева и нажмите Объекты YouTube.
-
Нажмите на свой объект адреса на уровне рекламодателя.
-
На открывшейся странице вы сможете отфильтровать адреса по названию компании или по ярлыкам из сервиса "Google Мой бизнес". Вы будете видеть количество адресов, соответствующих примененному фильтру.
-
Нажмите Сохранить.
Использование партнерских адресов
Как создать новый объект партнерских адресов
Чтобы создать объект на уровне рекламодателя в Дисплее и Видео 360, выполните следующие действия:
-
Откройте страницу своего рекламодателя, разверните раздел Ресурсы в меню слева и нажмите Объекты YouTube.
-
На вкладке Адрес партнера нажмите Новый объект партнерских адресов.
-
Выберите в раскрывающемся списке вариант "Продавцы с широким ассортиментом" или "Автодилеры". Вы можете выбрать нескольких продавцов, но нельзя указать порядок, в котором адреса должны появляться в объявлении. Будет показываться объявление, наиболее подходящее с учетом местоположения устройства пользователя.
-
Укажите партнера, которого вы хотите добавить на уровне страны. Исключить адреса конкретных магазинов будет нельзя.
-
Нажмите Сохранить.
Все партнерские адреса будут допущены к показу в объектах объявлений на YouTube.
Как применять к объекту фильтры кампании (необязательно)
Когда вы добавите объект в профиль рекламодателя Дисплея и Видео 360, адреса выбранных партнеров начнут показываться в рамках всех позиций и групп объявлений, которые содержат рекламные материалы подходящего формата.
К объекту на уровне рекламодателя можно применить фильтры, чтобы указать, как он должен использоваться в определенных позициях или группах объявлений.
-
Откройте страницу своего рекламодателя, разверните раздел Ресурсы в меню слева и нажмите Объекты YouTube.
-
На вкладке Адрес партнера нажмите Применить фильтр на уровне кампании.
-
Укажите, следует ли задействовать фильтр в позициях или группах объявлений.
-
Выберите позиции или группы объявлений, в которых вы хотите или не хотите использовать адреса.
-
Укажите критерий фильтрации:
-
Все партнерские сети в объекте на уровне рекламодателя.
-
Часть сетей в объекте на уровне рекламодателя.
-
Вариант "Не показывать партнерские сети", если вы хотите отказаться от этих объектов в определенных позициях или группах объявлений.
-
-
Нажмите Создать.
Таким образом можно создать несколько фильтров, если разные позиции или группы объявлений требуют разных настроек. Например, вы можете совсем отключить объекты в одних позициях и ограничить количество партнеров в других.
Как управлять партнерами в вашем объекте (необязательно)
Когда вы добавите объект в профиль рекламодателя, у вас появится возможность управлять тем, какие партнеры будут включены в ваш объект.
-
Откройте страницу своего рекламодателя, разверните раздел Ресурсы в меню слева и нажмите Объекты YouTube.
-
На вкладке Адрес партнера нажмите на свой объект.
-
На открывшейся странице вы сможете изменить список партнеров.
-
Нажмите Сохранить.
Использование объектов дополнительных ссылок
Как добавить объекты дополнительных ссылок
Чтобы создать дополнительную ссылку для рекламодателя Дисплея и Видео 360, выполните следующие действия:
- Откройте страницу своего рекламодателя, разверните раздел Ресурсы в меню слева и нажмите Объекты YouTube.
- Перейдите на вкладку Дополнительная ссылка и выберите Добавить дополнительную ссылку.
- В раскрывающемся меню "Куда добавить?" выберите уровень, на который вы хотите добавить объект: Позиция или Группа объявлений. Дополнительные ссылки на уровне группы объявлений по умолчанию всегда будут приоритетнее, чем ссылки на уровне позиции. Вы также можете отключить показ дополнительных ссылок для группы объявлений. Объекты можно добавить как на уровне группы объявлений или позиции, так и на уровне рекламодателя, причем у одного объекта может быть несколько связей.
- Выберите, какие дополнительные ссылки вы хотите использовать:
- Если ссылка уже добавлена, выберите Использовать существующие и укажите ссылки, которые вы хотите добавить.
- Если нужной ссылки нет, выберите Создать, а затем Создайте дополнительную ссылку. Укажите текст ссылки, а также добавьте ее описание (необязательно, но желательно). Укажите конечный URL, по которому перейдет пользователь, нажавший на объявление. Целевая страница должна соответствовать содержанию объявления.
- Нажмите Сохранить.
Рекомендации
-
Статистику можно сегментировать так, чтобы сравнивать количество кликов по определенной дополнительной ссылке и другим компонентам объявления (например, заголовку, другим дополнительным ссылкам и другим объектам).
-
Используйте действия Floodlight, чтобы оптимизировать целевые страницы для простых событий-конверсий, таких как посещение сайта или добавление товара в корзину.
-
Стремитесь к краткости. Это позволит разместить в объявлении несколько дополнительных ссылок. Их длина не должна превышать 25 знаков для большинства языков и 12 знаков для языков с двухбайтовыми символами (китайского, японского и корейского).
-
Создавайте ссылки с учетом того, как организована навигация по вашему сайту. Например, они могут соответствовать некоторым элементам на его панели навигации.
-
Добавляйте описания для всех ссылок. Так пользователям, увидевшим объявление, будет проще ориентироваться. Описания не влияют на количество ссылок, которые могут быть показаны в объявлении.
Как изменить объект дополнительной ссылки
- Откройте страницу своего рекламодателя, разверните раздел Ресурсы в меню слева и нажмите Объекты YouTube.
- Перейдите на вкладку Дополнительная ссылка.
- Выберите дополнительную ссылку, которую вы хотите изменить.
- Внесите изменения. Любые внесенные вами корректировки повлияют на все группы объявлений и позиции, в которые добавлена эта ссылка.
- Нажмите Сохранить.
Как настроить расписание показа объектов дополнительных ссылок
- Откройте страницу своего рекламодателя, разверните раздел Ресурсы в меню слева и нажмите Объекты YouTube.
- Перейдите на вкладку Дополнительная ссылка.
- Выберите дополнительную ссылку, которую вы хотите изменить.
- Нажмите Дополнительные настройки. Перейдите к разделу расширенных настроек.
- Чтобы объект показывался только в заданный период, укажите даты начала и окончания.
- Выберите, в какие дни и в какое время суток нужно предлагать объект пользователям. При необходимости укажите дополнительные дни и время, нажав "Добавить".
- Нажмите Сохранить.
Как настроить показ дополнительных ссылок на различных устройствах
Если вы хотите оптимизировать дополнительную ссылку для показа на мобильных устройствах, выполните следующие действия:
- Откройте страницу своего рекламодателя, разверните раздел Ресурсы в меню слева и нажмите Объекты YouTube.
- Перейдите на вкладку Дополнительная ссылка.
- Выберите дополнительную ссылку, которую вы хотите изменить.
- Нажмите Дополнительные настройки. Перейдите к разделу расширенных настроек.
- Выберите Мобильные устройства, чтобы указать, что ваш объект оптимизирован для них.
- Нажмите Сохранить.
Отчеты для объектов YouTube
Нужные данные есть в стандартном отчете YouTube. Чтобы посмотреть информацию об объектах, можно добавить в отчет следующие параметры:
-
Объект
-
Статус объекта
-
Тип объекта
Основные сведения также доступны на вкладке "Объекты YouTube" в профиле вашего рекламодателя в Дисплее и Видео 360. Там вы увидите данные, полученные на уровне рекламодателя за все время существования объекта. В частности, вам станет известно следующее:
-
количество кликов;
-
количество показов;
-
показатель CTR;
-
средняя цена за клик.
Данные о посещениях магазинов как конверсиях
Если для вашей компании важна посещаемость обычных магазинов, то вы можете путем отслеживания конверсий узнавать, как на такую посещаемость влияют клики по объявлениям и показы в видимой области экрана.
Данные о посещениях магазинов как конверсиях для формата YouTube в Дисплее и Видео 360 предоставляются не всем рекламодателям. Одна из причин отказа в доступе – наличие адресов, которые относятся к категориям с конфиденциальным контентом, включая, среди прочего, здравоохранение, религию, контент для взрослых и материалы для детей.
Если вы вправе получать такие данные, то ваш рекламодатель также сможет их видеть при соблюдении следующих условий:
-
Он должен использовать действие Floodlight с поддержкой YouTube для отслеживания конверсий.
-
Необходим достаточный объем информации о посещениях магазинов, которые можно связать с кликами по объявлениям, просмотрами (показатель "YouTube: просмотры") или показами в видимой области экрана. Кроме того, при передаче таких данных должна соблюдаться конфиденциальность пользователей в соответствии с требованиями Google.
-
Обязательно наличие активного объекта адреса или объекта партнерских адресов.
При соблюдении указанных условий информация о конверсиях, представляющих собой посещения магазинов, будет доступна рекламодателям в отчете о конверсиях YouTube.Подробнее о требованиях к посещениям магазинов как конверсиям…
Как удалить связь с объектом из профиля рекламодателя
Чтобы удалить связь, выполните следующие действия:
-
Откройте страницу своего рекламодателя, разверните раздел Ресурсы в меню слева и нажмите Объекты YouTube.
-
Перейдите на вкладку для нужного типа объекта.
-
Установите флажок рядом со своим объектом на уровне рекламодателя.
-
Выберите Действие > Удалить.
Связь со всеми выбранными объектами будет удалена, и они больше не будут появляться в вашей рекламе на YouTube.Установить связь позиции с нужным объектом можно в любое время.
На вкладке Дополнительная ссылка вы можете выбрать представление "Связи" или "Объекты". В представлении "Связи" можно отменить связь выбранных вами (или всех) объектов с группами объявлений или позициями.
Примечание. Если вы удалите все объекты типа Адреса или Партнерские адреса на уровне рекламодателя, то больше не сможете отслеживать посещения магазинов как конверсии.
Как удалить связанный аккаунт сервиса "Google Мой бизнес"
Для отмены связи с Дисплеем и Видео 360 необходимо обратиться к владельцу аккаунта Google Моего бизнеса. Владелец отменит связь в своем аккаунте.
Ограничения
-
Объекты YouTube совместимы только с рекламой TrueView в формате In-Stream, показываемой в мобильных приложениях.
-
Объекты YouTube поддерживаются только для общедоступных видео на YouTube.
-
В профиле отдельно взятого рекламодателя можно использовать либо объекты адреса, либо объекты партнерских адресов. Одновременно использовать оба этих типа нельзя.