Кампании с серийным показом на YouTube

Кампании с серийным показом позволяют создать последовательность видеообъявлений, которая будет рассказывать общую историю о вашем товаре или бренде. Так вы можете привлечь интерес к своим предложениям, сделать сообщение более эффективным или показать потенциальным клиентам несколько объявлений, объединенных общей темой.

Как работает серийный показ объявлений

Серия – это набор объявлений, которые вы хотите показать пользователю. Позиции такого типа состоят из нескольких шагов – групп объявлений, в каждой из которых есть только одно объявление. Большая часть настроек серии, например таргетинг и стратегия назначения ставок, задаются на уровне позиции. Однако ставки, правила серии и форматы объявлений выбираются для каждой группы по отдельности. Объявления будут показываться в том порядке, в котором вы их расположили.

Шаблоны для серийной рекламы на YouTube

Для создания рекламы с серийным показом на YouTube существуют специальные шаблоны. Чтобы создать серию, выберите в Дисплее и Видео 360 нужный шаблон и следуйте инструкциям по настройке формата и длительности объявлений. Шаблоны доступны только при создании позиции (но не при ее редактировании), и информация о них не показывается в отчетах.

Доступны следующие шаблоны:

• Презентация и подкрепление. Расскажите о своем бренде в длинном видео, а затем дополните сообщение, используя короткий рекламный ролик.
• Стимулирование интереса и вдохновление аудитории. Покажите короткую видеорекламу, привлекающую внимание зрителей, а затем – длинный ролик, который должен вызвать у них положительный эмоциональный отклик.
• Привлечение внимания аудитории и направление к действию. Сначала показывается короткое видео, привлекающее внимание, затем длинный ролик, который должен вызвать у них положительный эмоциональный отклик, а в конце – ещё одно короткое видео, побуждающее к конкретному действию.
• Взаимодействие с аудиторией и подчеркивание уникальности бренда. Разделите рассказ о своем бренде на несколько частей или изложите одну и ту же историю с разных точек зрения, используя четыре коротких видеообъявления.

Наши шаблоны созданы с учетом результатов исследования компании Ipsos, посвященного тому, как структура повествования влияет на эффективность рекламы.

Доступные форматы объявлений и стратегии назначения ставок

Для позиций с серийным показом доступны следующие стратегии назначения ставок:

• Целевая цена за тысячу показов (рекомендуется). Это сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления. Дисплей и Видео 360 будет оптимизировать ставки так, чтобы показывать аудитории всю серию и достигать поставленной цели. Таким образом можно повысить коэффициент завершения.
• Максимальная цена за просмотр. Вы указываете наибольшую сумму, которую готовы платить за отдельный просмотр объявления.

От стратегии назначения ставок зависит, какие форматы объявлений будут доступны.

Как создать позицию с серийным показом

Процедура создания такой позиции несколько отличается от обычной. Вам нужно выполнить следующие действия:

1. Откройте заказ на размещение или создайте новый.

2. Нажмите Новая позиция.

3. Выберите Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов.

4. Укажите следующую информацию, относящуюся к позиции:

   • Название позиции.

   • В качестве цели выберите Интерес к бренду и товарам или Узнаваемость бренда и охват.

     • В качестве стратегии назначения ставок для позиций типа Интерес к бренду и товарам используется "Максимальная цена за просмотр".

     • Для позиций типа Узнаваемость бренда и охват используется стратегия назначения ставок "Целевая цена за тысячу показов".

   • Укажите для позиции подтип Последовательность объявлений.

5. Нажмите Далее.

6. Проверьте настройки в разделе Таргетинг. Источник инвентаря и параметры таргетинга на устройства будут в нем уже заданы, а чтобы установить другие параметры, нажмите Добавить таргетинг. Обратите внимание, что таргетинг для серий всегда настраивается только на уровне позиции. Дополнительную информацию читайте в разделе Ограничения.

7. Задайте настройки позиции:

   • Даты начала и окончания. Укажите нужный период показа рекламы или используйте те же даты, что и в заказе на размещение.

   • Бюджет и планирование показов. Задайте бюджет и скорость его расходования. После того как вы сохраните позицию, для нее будет нельзя задать другой тип (то есть выбрать значение "Период" вместо "Каждый день" или наоборот), но у вас будет возможность изменить бюджет.

   • Стратегия назначения ставок. Выберите одну из следующих стратегий назначения ставок: "Целевая цена за тысячу показов" или "Максимальная цена за просмотр". После того как вы добавите группу объявлений в позицию, изменить стратегию назначения ставок будет нельзя.

     • Чтобы использовать все доступные форматы объявлений, выберите вариант "Целевая цена за тысячу показов" (рекомендуется).

     • Если вы планируете использовать только объявления TrueView In-Stream, выберите вариант "Максимальная цена за просмотр".

   • Ограничение частоты показов. Выберите один из двух вариантов: 1 раз в 7 дней или 1 раз в 30 дней.

8. Добавьте в позицию похожие видео (необязательно). Если сделать это, под объявлением на YouTube будет показываться список похожих видео.

9. Выберите, какое действие Floodlight вы хотите использовать для отслеживания конверсий YouTube.

10. Нажмите Новый шаг и создайте первый шаг для своей кампании с серийным показом.

11. Создайте собственную серию или используйте шаблон. Вам доступны следующие шаблоны:

    • Презентация и подкрепление. Длинное видеообъявление (от 30 секунд), за которым идет короткое (до 30 секунд).
    • Стимулирование интереса и вдохновление аудитории. Короткий рекламный ролик, за которым идет длинный.
    • Привлечение внимания аудитории и направление к действию. Короткая видеореклама, за которой идет длинная, а затем – снова короткая.
    • Взаимодействие с аудиторией и подчеркивание уникальности бренда. Четыре коротких рекламных ролика.

      Как создать собственную серию

      1. Введите название группы объявлений.
      2. В разделе "Стратегия назначения ставок" укажите целевую цену за тысячу показов или максимальную цену за просмотр (в зависимости от выбранной стратегии).
      3. Выберите формат объявлений.
      4. Создайте объявление выбранного формата. Вы можете использовать только видео с каналов YouTube, связанных с вашим рекламодателем в Дисплее и Видео 360.
      5. Чтобы посмотреть созданное объявление, в окне предварительного просмотра воспользуйтесь одним из следующих вариантов:
         • Выберите сеть, чтобы узнать, как те или иные форматы объявлений выглядят в разных каналах.
         • Выберите значок устройства, чтобы увидеть, как ваше объявление будет выглядеть на тех или иных устройствах.
         • Нажмите Посмотреть объявление на YouTube. Вы сможете выполнить предварительный просмотр объявления на сайте YouTube.com.
         • Нажмите Скопировать ссылку. Это позволит вам скопировать URL объявления, которое будет демонстрироваться на YouTube. При нажатии на стрелку рядом со ссылкой откроется панель, на которой можно будет выбрать видео в дополнение к созданному объявлению.
      6. Нажмите Добавить в последовательность.

12. Нажмите Новый шаг и создайте следующий шаг.

    • Выберите, какой вариант взаимодействия с объявлением будет приводить к переходу на следующий шаг:

      • Показ. Объявление было показано пользователю.

      • Просмотр (только для объявлений In-Stream с возможностью пропуска). Пользователь просматривал объявление не менее 30 секунд (или до конца, если оно короче 30 секунд).

      • Пропуск (только для объявлений In-Stream с возможностью пропуска). Пользователь отказался от просмотра объявления.

    • Укажите для группы название, стратегию назначения ставок, а также формат объявлений и URL нужного видео на YouTube.

    • Нажмите Добавить в последовательность.

13. Создайте все необходимые шаги в серии.

14. Нажмите Создать – после этого новая позиция будет сохранена.

Как изменить серию объявлений

Серии объявлений можно изменять до начала периода трансляции рекламы. На вкладке Сведения о позиции вы можете добавлять новые группы объявлений, менять порядок этапов в серии и заменять видео. На вкладке Группы объявлений YouTube – менять статус объявлений и их групп.

Как приостановить группы или объявления в активной серии

Если вы приостановите объявление или группу объявлений из серии, показ которой уже начался, то пользователям перестанут показываться ролики, выбранные для следующих шагов.

Что произойдет, если выбрать другое видео для шага в активной серии

Если вы измените видео в серии, показ которой уже был начат, могут возникнуть следующие проблемы:

• Показ серии может быть отменен для одних пользователей и повторен в новом порядке для других.
• Отчеты могут быть неточными, поскольку пользователи просматривают серию повторно, пропускают этапы и т. д.
• Измерение роста может быть прервано, а значит, показатели этого типа будут неточными.

Отчеты для позиций с серийным показом

Для позиций с серийным показом доступны те же варианты отчетов, что и для обычных позиций YouTube и партнерских видеоресурсов. Показатели для разных этапов можно увидеть в отчетах на уровне группы объявлений.

На вкладке Группы объявлений YouTube для позиции вы можете увидеть основные сведения об эффективности, в том числе показы и просмотры, относящиеся к каждой группе объявлений.

Ограничения

• Таргетинг
  • Позиции с серийным показом доступны только для источника инвентаря "Видео на YouTube".
  • На уровне позиции можно исключать ключевые слова, категории и места размещения, но не добавлять их.
  • Для позиций с последовательностью объявлений недоступен таргетинг на уровне группы объявлений.
• Видео на YouTube
  • Вы можете использовать только видео с каналов YouTube, связанных с вашим рекламодателем в Дисплее и Видео 360.
• Другое
  • Для позиций с серийным показом недоступны прогнозы охвата.
  • Кроме того, для них не поддерживаются массовое редактирование и использование файлов структурированных данных.
  • В кампаниях с серийным показом на YouTube фиды товаров не поддерживаются.