Como anunciante, é recomendável testar ideias de campanha diferentes antes de gastar em inventário.
Com as estimativas (previsões) no Display & Video 360, é possível criar um plano em uma campanha usando o orçamento e a segmentação definidos para receber insights sobre as metas e os indicadores principais de desempenho (KPIs) que você pode alcançar ao comprar de maneira programática.
Nesta página
- Sobre a estimativa durante o planejamento no Display & Video 360
- Criar um plano
- Adicionar produtos ao plano
- Compartilhar o plano
- Editar as configurações do plano
- Perguntas frequentes
- Considerações
Sobre a estimativa durante o planejamento no Display & Video 360
No Display & Video 360, é possível usar a estimativa de alcance único para prever a performance da sua campanha com base em fatores que afetam o alcance. Por exemplo:
- Orçamento
- Tipo de inventário comprado
- Duração da campanha
- Limites de frequência
- Configurações de brand safety
- Dinâmicas do leilão, incluindo CPM médio
- Segmentação demográfica
- Segmentação da lista de público-alvo
- Segmentação de visibilidade
- Segmentação geográfica
- Dimensões do criativo (inventário de display)
As estimativas usam tendências no mercado de anúncios, incluindo o desempenho histórico de campanhas semelhantes, para modelar o desempenho. Elas capturam tendências recentes com base nos dados mais atualizados disponíveis de um período igual ao da campanha por até 92 dias.
Exemplo:
Se você configurar a campanha para ser exibida por 14 dias, a estimativa vai ser calculada com base nos 14 dias anteriores a partir do dia atual.
Observação: talvez você note mudanças nos custos estimados para o YouTube em itens de linha in-stream e de leilão aberto. Agora as estimativas consideram períodos sazonais específicos de cada país, incluindo feriados.
O que está incluído nas previsões
As estimativas no Display & Video 360 ajudam você a conhecer melhor a relação entre o orçamento e o inventário que corresponde à sua segmentação usando um gráfico.
A linha pontilhada que se estende do lado direito da curva de estimativa representa um inventário adicional que corresponde à sua segmentação além do que está no gráfico. Alcançar esse inventário costuma ser caro e pode ser um uso ineficiente do orçamento da campanha.
As ferramentas de estimativa e planejamento do Display & Video 360 oferecem dados sobre as impressões adicionais e o alcance da covisualização, quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.
Métricas de covisualização em estimativas
As métricas de alcance da covisualização incluem:
- Impressões adicionais: é uma estimativa das impressões adicionais geradas com a covisualização, quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.
- Alcance adicional: é uma estimativa do alcance adicional atingido com a covisualização, quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.
- GRPs (pontos de audiência bruta): é a porcentagem estimada da população alcançada x frequência média. Essa métrica é calculada com os valores afetados pela covisualização, quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.
- Frequência (quando a opção "Mostrar alcance fora do público-alvo" está selecionada): é o número estimado de vezes que alguém vai ver seu anúncio (total de impressões dividido pelo alcance total). Essa métrica é calculada com os valores afetados pela covisualização, quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.
Métricas de performance nas estimativas
Para criar um plano eficiente e eficaz para sua campanha, conheça as seguintes métricas de performance:
Exibições de vídeos
Com os itens de linha para exibições de vídeos do YouTube, você pode definir o valor médio do lance que pretende pagar por uma visualização usando a estratégia de lances de custo por visualização (CPV) desejado. O CPV desejado definido será otimizado para gerar o maior número possível de visualizações.
Os itens de linha para exibições de vídeo do YouTube usam anúncios multiformato em vídeo, que combinam seus anúncios em vídeo de vários formatos para determinar onde eles teriam a melhor performance. Usar anúncios multiformato em vídeo garante a veiculação em todos os formatos, em um grupo de anúncios, para maximizar o número total de visualizações. Saiba como criar itens de linha para exibições de vídeos do YouTube.
Conversão
Uma conversão é uma ação contabilizada quando alguém interage com seu anúncio (por exemplo, clica em um anúncio de texto ou assiste a um anúncio em vídeo) e, em seguida, realiza uma ação que você definiu como importante, como uma compra on-line ou uma ligação para sua empresa de um smartphone.
As conversões são medidas com o acompanhamento de conversões e podem ser monitoradas em diferentes plataformas, como dispositivos móveis e computadores, além de incluir conversões estimadas. Você pode usar diversos métodos de acompanhamento para avaliar as conversões, dependendo da ação que alguém realiza ao interagir com seu anúncio.
Custo por ação
O custo por ação (CPA) é o custo médio que você paga quando alguém realiza uma ação desejada que leva a uma conversão.
CPA médio = custo dos formatos que contribuem para conversões / todas as conversões do plano
O CPA mostrado corresponde ao ponto de orçamento definido. Para ajudar a determinar o CPA, confira a faixa e a média de CPA a seguir:
- Faixa de CPA típica: o valor "Alcance" é uma estimativa com base em comparativos de mercado, mas os custos reais variam muito devido à qualidade do anúncio, ao tipo de conversão, ao setor e a outros fatores.
- CPA histórico: o CPA médio com base nos dados históricos dos últimos 70 dias.
Observações:
- A curva de conversão é gerada usando um modelo matemático e é independente dos dados do Floodlight.
- Os cálculos de CPA para o intervalo de CPA típico e o CPA histórico usam o modelo de atribuição de conversão que recebe lances (4).
Criar um plano
Quais configurações de campanha são aplicadas automaticamente aos planos?
As seguintes configurações inseridas nas campanhas serão usadas como os valores padrão dos planos:
- Datas planejadas
- Configurações da origem de inventário (incluindo a configuração do vendedor autorizado)
- Segmentação por idade, sexo e status parental
- Segmentação de visibilidade
Além disso, as configurações de brand safety, como canais bloqueados, configurações de categorias sensíveis e de classificação de conteúdo digital são herdadas das configurações do parceiro e do anunciante. Por isso, elas não podem ser modificadas no plano.
Algumas configurações de brand safety do YouTube ainda não foram herdadas das configurações do anunciante e do parceiro.
Estas etapas descrevem um plano para canais digitais. Os canais digitais incluem display, vídeo (YouTube, terceiros e smart TV), áudio (YouTube e terceiros) e transações garantidas. Para ver um planejamento com TV linear, consulte Criar um plano de mídia digital com TV.
- No anunciante, acesse Inventário
Planos no menu à esquerda.
- Clique em Novo plano.
- Insira um Nome para o plano.
- Insira um Local para mostrar seus anúncios para as pessoas que estão nessa localização geográfica ou que têm interesse nela. A moeda é definida automaticamente com base na moeda do parceiro ou anunciante.
- Selecione Digital como o canal do plano de mídia.
- Os canais digitais incluem display, vídeo (YouTube, terceiros e smart TV), áudio (YouTube e terceiros) e transações garantidas. A TV linear se refere à TV tradicional baseada em dados da Nielsen.
- Insira as datas da campanha. Os planos de mídia digital com TV usam a mesma duração para os dados de medição da TV linear e da previsão digital. Portanto, tente combinar a duração da campanha digital com a campanha de televisão.
- Selecione a faixa etária e o gênero ideais nas Informações demográficas do público-alvo ou opte por segmentar todas as pessoas. O alcance no público-alvo do plano é medido em relação às informações demográficas dos usuários que fazem parte desse grupo.
- (Opcional) Adicione um Sublocal.
- Clique em Próxima: Adicionar produtos para continuar.
Adicionar produtos ao plano
Depois de concluir as etapas acima, você estará pronto para adicionar produtos ao seu plano, o que aumentará o alcance da campanha.
- Na campanha, acesse Inventário
- Clique em Adicionar produto.
O que é um produto?
Você pode adicionar um ou mais produtos dos seguintes tipos de inventário:
Inventário do editor e de transações
Para encontrar inventários premium, selecione Publishers. Essa visualização do inventário premium é igual à disponível no módulo "Inventário" do Display & Video 360. Também é possível adicionar uma transação existente.
Inventário de display e vídeo
Para adicionar produtos de display e vídeo ao plano e estimar o alcance deles:
- Selecione Display e vídeo.
- Para prever gastos no YouTube (e nos parceiros de vídeo do Google), selecione um formato de inventário do YouTube. Para prever os gastos em um inventário de display e vídeo de leilão aberto, selecione um formato de inventário de leilão aberto.
- Selecione um local para segmentar.
- Selecione as datas do seu período de veiculação.
- Insira um orçamento que você quer gastar.
- Clique em Adicionar outra e adicione várias linhas para diferentes combinações de configurações e orçamentos.
- Quando terminar, clique em Concluído
Filtrar previsões do inventário de display por dimensões do criativo
- No seu plano, selecione um ou mais produtos de display de leilão aberto e acesse Criativos no menu do lado direito da tela.
- Selecione Especificar dimensões e escolha as dimensões que quer incluir na previsão.
- Clique em Aplicar quando terminar.
Os CPMs médios podem ser inicialmente menores do que o esperado
Ao criar um plano, os CPMs previstos pelo Display & Video 360 refletem um preço eficiente para a segmentação e as configurações especificadas manualmente até esse ponto, que começam abrangentes. Se você adicionar uma segmentação mais específica, como segmentação por visibilidade ou de lista de público-alvo, o custo médio deverá aumentar. À medida que você altera a segmentação, a previsão do plano será atualizada automaticamente para mostrar os novos custos médios e CPMs eficientes, além dos orçamentos para a nova segmentação.
No entanto, se você quiser ver as previsões com CPMs específicos, substitua os custos previstos de determinados produtos do plano. Para fazer isso, clique no ícone de edição na coluna Custo méd. dos produtos na tabela e insira um novo CPM desejado. Como alternativa, você também pode inserir um CPM personalizado ao editar os produtos na caixa de diálogo exibida do lado direito da tela, em Configurações gerais 
Compartilhar o plano
Depois de criar um plano para compartilhar, clique em Fazer o download e crie um arquivo CSV com os detalhes do plano, incluindo a previsão de alcance e CPM visível (quando disponível).
Editar as configurações do plano
É possível editar as configurações do plano diretamente nele. As mudanças feitas nas configurações do plano não afetam a campanha. Algumas configurações serão preenchidas automaticamente com base nas configurações do anunciante.
- Acesse o plano e clique em
à direita.
- Você pode editar as seguintes configurações:
- Orçamento
- Duração da campanha
- Origens de inventário
- Segmentação demográfica
- Segmentação geográfica
- Configurações de brand safety
- Segmentação de visibilidade
- Clique em Salvar quando tiver feito todos os ajustes.
à direita.A atualização das configurações do plano vai afetar a previsão e o alcance dos produtos dele. Para atualizar a previsão de alcance, acesse cada produto clicando em Campanha > Plano > Produto.
Perguntas frequentes
Por que não consigo adicionar listas de público-alvo ao meu plano?
Não é possível adicionar públicos-alvo próprios e de terceiros com baixa probabilidade de capacidade de estimativa ao seu plano. Esses públicos-alvo ficam esmaecidos e só aparecem no painel "Públicos-alvo próprios e de terceiros" quando não há públicos-alvo compatíveis ou ativados. Quando você passa o cursor sobre essas listas de público-alvo, aparece a mensagem "O público-alvo está desativado porque não atende aos critérios para produzir uma estimativa confiável".
As listas de público-alvo que atendem aos seguintes critérios são mostradas e ativadas para seleção no painel "Públicos-alvo próprios e de terceiros":
- A lista de público-alvo precisa ter sido criada há pelo menos 30 dias.
- A lista de público-alvo precisa ter um tempo de associação de pelo menos 30 dias.
- O tipo de lista de usuários próprios precisa ser compatível com a Rede de Display do Google.
- É preciso ter de 10.000 a 700.000.000 usuários ativos por semana.
Por que meu orçamento mudou?
Se você especificar um orçamento maior do que o necessário para alcançar com eficiência seu público-alvo, o Display & Video 360 reduzirá automaticamente o orçamento do plano.
Considerações
- Os seguintes tipos de listas de público-alvo não são compatíveis com a estimativa e vão ser removidos automaticamente se forem aplicados a um plano:
- Listas com vida útil da associação inferior a 30 dias
- Listas com menos de 10 mil cookies ativos por semana
- Listas criadas nos últimos 29 dias
- Listas com mais de 700 milhões de cookies ativos por semana
- Listas de Segmentação por lista de clientes
- As seguintes restrições impedem que algumas transações sejam adicionadas aos planos:
- As transações de patrocínio de CPD de programática garantida não são compatíveis.
- Os planos são limitados aos formatos de display e vídeo.
- Os planos são limitados a transações que segmentam o mesmo país.
- Transações que não atendem aos seguintes requisitos:
- A transação precisa ter atividade nos últimos 40 dias e não pode ter sido iniciada nos últimos sete dias.
- A transação deve ter um volume de impressões de quatro milhões ou mais por mês (visualizações).
- Ao veicular campanhas no Display & Video 360, os limites de frequência são aplicados por cookie. No entanto, no contexto da previsão e da geração de relatórios, a métrica "Frequência média" é calculada por usuário único. Como cada usuário único pode ter vários dispositivos e navegadores, cada um com o próprio cookie, a frequência média no plano costuma ser maior do que o limite de frequência definido em pedidos de inserção e itens de linha. Por exemplo, se você tiver três dispositivos e vir anúncios da mesma campanha em todos eles, a frequência média mostrada no plano será 3, mesmo que o limite de frequência da campanha seja definido como 1.
- Embora a segmentação ajude a impedir que pessoas fora do seu público-alvo selecionado vejam seus anúncios, ela não garante que eles nunca vão ser exibidos para usuários fora do seu público-alvo.
- As previsões de alcance estão disponíveis somente para alguns países. Se você segmentar um país que não é compatível com as previsões de alcance, seu plano mostrará impressões previstas.
- Devido a diferenças nas configurações de cookies e de ID do dispositivo, é possível que os anunciantes observem flutuações de exibição e desempenho quando eles estão indisponíveis.
Lista de países compatíveis
- Argentina
- Austrália
- Áustria
- Barein
- Bélgica
- Brasil
- Bulgária
- Canadá
- Chile
- Colômbia
- Costa Rica
- República Tcheca
- Dinamarca
- República Dominicana
- Equador
- Egito
- El Salvador
- Finlândia
- França
- Alemanha
- Grécia
- Guatemala
- Honduras
- Hong Kong
- Hungria
- Índia
- Indonésia
- Irlanda
- Israel
- Itália
- Japão
- Kuwait
- Malásia
- México
- Marrocos
- Países Baixos
- Nova Zelândia
- Nicarágua
- Noruega
- Oman
- Paquistão
- Panamá
- Peru
- Filipinas
- Polônia
- Portugal
- Porto Rico
- Catar
- Romênia
- Rússia
- Arábia Saudita
- Singapura
- África do Sul
- Coreia do Sul
- Espanha
- Suécia
- Suíça
- Taiwan
- Tailândia
- Turquia
- Ucrânia
- Emirados Árabes Unidos
- Reino Unido
- Estados Unidos
- Uruguai
- Vietnã
-
Não é possível adicionar públicos-alvo próprios e de terceiros com baixa probabilidade de capacidade de estimativa ao seu plano. Esses públicos-alvo ficam esmaecidos e só aparecem no painel "Públicos-alvo próprios e de terceiros" quando não há públicos-alvo compatíveis ou ativados. Quando você passa o cursor sobre essas listas de público-alvo, aparece a mensagem "O público-alvo está desativado porque não atende aos critérios para produzir uma estimativa confiável".
As listas de público-alvo que atendem aos seguintes critérios são mostradas e ativadas para seleção no painel "Públicos-alvo próprios e de terceiros":
- A lista de público-alvo precisa ter sido criada há pelo menos 30 dias.
- A lista de público-alvo precisa ter um tempo de associação de pelo menos 30 dias.
- O tipo de lista de usuários próprios precisa ser compatível com a Rede de Display do Google.
- É preciso ter de 10.000 a 700.000.000 usuários ativos por semana.
