Como anunciante, puede resultarle útil probar diferentes ideas en una campaña antes de invertir en comprar inventario.
Con las previsiones de Display & Video 360, puede crear un plan dentro de una campaña indicando su presupuesto y la segmentación para saber qué objetivos y métricas de rendimiento puede lograr con la compra programática.
Secciones de esta página:
- Acerca de las previsiones al crear un plan en Display & Video 360
- Crear un plan
- Añada productos al plan
- Compartir el plan
- Editar la configuración del plan
- Preguntas frecuentes
- Consideraciones
Acerca de las previsiones al crear un plan en Display & Video 360
En Display & Video 360, puede usar la previsión de cobertura de usuarios únicos para calcular el rendimiento que puede tener su campaña en función de factores que afectan a la cobertura, como los siguientes:
- Presupuesto
- Tipo de inventario que compre
- Duración de la campaña
- Límites de frecuencia
- Configuración de seguridad de la marca
- Dinámicas de la subasta, incluido el CPM medio
- Segmentación demográfica
- Segmentación por listas de remarketing
- Segmentación por visibilidad
- Segmentación geográfica
- Dimensiones de las creatividades (inventario de display)
Las previsiones se basan en tendencias del mercado publicitario, como el historial de rendimiento de campañas similares, para modelar el rendimiento. Para tener en cuenta las tendencias más recientes, las previsiones se basan en los últimos datos disponibles de un periodo igual al intervalo de fechas de su campaña, hasta un máximo de 92 días.
Por ejemplo:
Si configura la campaña para que se publique durante 14 días, la previsión se basará en los 14 días inmediatamente anteriores.
Nota: Es posible que observe cambios en los costes previstos para las líneas de pedido in-stream de YouTube y las de subasta abierta. Las previsiones ahora tienen en cuenta los periodos estacionales específicos de cada país, incluidos los festivos.
Qué se incluye en las previsiones
Las previsiones de Display & Video 360 le muestran cómo se relacionan su presupuesto y el inventario que coincide con su segmentación mediante un gráfico.
La línea de puntos que se origina en el lado derecho de la curva de previsión representa inventario adicional que coincide con su segmentación aunque no aparezca en el gráfico de previsión. Llegar a ese inventario suele ser caro y puede que no sea una forma rentable de invertir el presupuesto de la campaña.
Las herramientas de previsión y planificación de Display & Video 360 proporcionan datos sobre las impresiones y la cobertura adicionales obtenidas del covisionado, es decir, cuando varias personas ven anuncios juntas en dispositivos de TV conectada.
Métricas de covisionado en las previsiones
Métricas de rendimiento en las previsiones
Para crear un plan para su campaña de forma eficiente y eficaz, tenga en cuenta las siguientes métricas de rendimiento:
Visualizaciones del vídeo
Las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube le permiten definir el importe medio de la puja que está dispuesto a pagar por una visualización usando la estrategia de puja Coste por visualización (CPV) objetivo. Según el CPV objetivo que defina, optimizaremos las pujas para ayudarle a conseguir el mayor número de visualizaciones posible.
Las líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube utilizan anuncios de vídeo multiformato, que combinan sus anuncios de vídeo en varios formatos para determinar dónde obtienen mejores resultados. El uso de anuncios de vídeo multiformato garantiza que sus anuncios se publiquen en todos los formatos y dentro de un único grupo, lo que ayuda a maximizar el número total de visualizaciones que puede obtener. Más información sobre cómo crear líneas de pedido de visualizaciones de vídeo de YouTube
Conversión
Una conversión es una acción que se registra cuando un usuario interactúa con su anuncio (por ejemplo, cuando hace clic en un anuncio de texto o ve un anuncio de vídeo) y, a continuación, lleva a cabo una acción que usted ha definido como valiosa para su empresa, como una compra online o una llamada a la empresa desde un teléfono móvil.
Las conversiones se miden con el seguimiento de conversiones y se puede hacer un seguimiento de ellas en diferentes dispositivos, como móviles y ordenadores. También pueden incluirse conversiones modelizadas. Puede utilizar distintos procesos de seguimiento para medir las conversiones en función de la acción que lleve a cabo un usuario al interactuar con uno de sus anuncios.
Coste por acción
El coste por acción (CPA) es el coste medio que paga cuando un usuario completa una acción que da lugar a una conversión.
CPA medio = coste de los formatos que contribuyen a las conversiones/todas las conversiones del plan
El CPA que se muestra corresponde al presupuesto que haya definido. Para determinar su CPA, puede consultar el siguiente intervalo y la siguiente media de CPA:
- Intervalo de CPA típico: este valor "Cobertura" es una estimación basada en un punto de referencia, pero los costes reales varían mucho en función de la calidad del anuncio, el tipo de conversión, el sector, etc.
- Historial de CPA: el CPA medio basado en el historial de datos de los últimos 70 días.
Notas:
- La curva de conversión se genera mediante un modelo matemático y es independiente de los datos de Floodlight.
- Los cálculos de CPA, tanto del intervalo de CPA típico como del historial de CPA, utilizan el modelo de atribución de conversión apta para puja (4).
Crear un plan
¿Qué ajustes de campaña se aplican automáticamente a los planes?
En estos pasos se describe un plan de canales digitales. Los canales digitales incluyen display, vídeo (YouTube, terceros y TV conectada), audio (YouTube y terceros) y acuerdos garantizados. Si quiere hacer una planificación que incluya TV lineal, consulte el artículo Crear un plan de medios digitales con televisión.
- En el anunciante, vaya a Inventario
Planes en el menú de la izquierda.
- Haga clic en Plan nuevo.
- Introduzca un nombre para su plan.
- Introduzca una ubicación para mostrar sus anuncios a los usuarios que se encuentren en una ubicación geográfica concreta o que muestren interés por ella. La moneda se define automáticamente según la moneda del partner o del anunciante.
- Seleccione Digital como el canal del plan de medios.
- Los canales digitales incluyen display, vídeo (YouTube, terceros y TV conectada), audio (YouTube y terceros) y acuerdos garantizados. El término TV lineal hace referencia a la televisión tradicional basada en datos de Nielsen.
- Introduzca las fechas de la campaña. Los planes de medios digitales con televisión usan la misma duración en los datos de medición de la previsión digital y de la TV lineal. Por lo tanto, intente ajustar la duración de su campaña digital a la de la campaña televisiva.
- Seleccione los Grupos demográficos de edad y sexo adecuados de su audiencia objetivo, o seleccione orientar su campaña a todas las personas. La cobertura en la audiencia objetivo del plan se mide con respecto al grupo demográfico objetivo.
- (Opcional) Añada una ubicación secundaria.
- Haga clic en Siguiente: Añadir productos para continuar.
Añadir productos al plan
Cuando haya llevado a cabo los pasos anteriores, ya podrá añadir productos al plan, lo cual aumentará la cobertura de su campaña.
- En la campaña, vaya a Inventario
- Haga clic en Añadir producto.
Qué es un producto
Puede añadir uno o varios productos de los siguientes tipos de inventario:
Inventario de editores y acuerdos
Si quiere descubrir inventario de alta calidad, empiece por seleccionar Editores. Esta vista del inventario de alta calidad es la misma que la del módulo Inventario de Display & Video 360. También puede añadir un acuerdo que ya tenga.
Inventario de display y vídeo
Para añadir productos de display y vídeo a su plan y hacer una previsión de su cobertura:
- Seleccione Display y vídeo.
- Para prever el gasto en YouTube y en los partners de vídeo de Google, seleccione un formato de inventario de YouTube. Para prever el gasto en el inventario de display y vídeo de subasta abierta, seleccione un formato de inventario de subasta abierta.
- Introduzca la ubicación objetivo.
- Seleccione las fechas del periodo de publicación.
- Introduzca el presupuesto que quiera gastar.
- Haga clic en Añadir otro para añadir varias líneas para distintas combinaciones de ajustes y presupuestos.
- Cuando haya terminado, haga clic en Listo
Filtrar previsiones de inventario de display por dimensiones de la creatividad
Los CPMs medios pueden ser inicialmente inferiores a los que esperaba
Al crear un plan, los CPMs que prevé Display & Video 360 reflejan un precio eficiente de acuerdo con la segmentación y la configuración que haya especificado manualmente hasta ese momento, que empiezan siendo amplias. Si añade criterios de segmentación más específicos, como criterios de visibilidad o una lista de remarketing, el coste medio suele aumentar. A medida que vaya cambiando la segmentación, la previsión de su plan se irá actualizando automáticamente para mostrar los nuevos costes medios (CPM) rentables y los presupuestos de la nueva segmentación.
Sin embargo, si quiere hacer previsiones con CPM específicos, puede sobrescribir los costes previstos de los productos de su plan. Para ello, en la tabla, haga clic en el icono de edición que hay en la columna Coste medio de los productos e introduzca un nuevo CPM objetivo. Otra opción es introducir un CPM personalizado al editar sus productos. Para ello, vaya a Configuración general 
Compartir el plan
Una vez que haya creado un plan que quiera compartir, puede hacer clic en Descargar para crear un archivo CSV que contenga detalles sobre él, como su cobertura prevista o su CPM visible (si está disponible).
Editar la configuración del plan
Puede editar la configuración del plan sin salir de él. Tenga en cuenta que los cambios que haga no afectarán a su campaña. Algunos ajustes se rellenarán automáticamente a partir de la configuración de su anunciante.
- Empiece desde el plan y haga clic en el icono
, situado a la derecha.
- Puede editar los ajustes siguientes:
- Presupuesto
- Duración de la campaña
- Fuentes del inventario
- Segmentación demográfica
- Segmentación geográfica
- Configuración de seguridad de la marca
- Segmentación por visibilidad
- Haga clic en Guardar cuando haya terminado de ajustar la configuración.
, situado a la derecha.Los cambios que haga en la configuración afectarán a la previsión y la cobertura de los productos del plan. Para actualizar la previsión de cobertura, vaya a cada producto desde Campaña > Plan > Producto.
Preguntas frecuentes
¿Por qué no puedo añadir listas de remarketing a mi plan?
Por qué ha cambiado mi presupuesto
Consideraciones
- Los siguientes tipos de listas de remarketing no son compatibles con las previsiones y se eliminarán automáticamente si se aplican a un plan:
- Listas con un periodo de pertenencia inferior a 30 días
- Listas con menos de 10.000 cookies activas a la semana
- Listas creadas en los últimos 29 días
- Listas con más de 700 millones de cookies activas a la semana
- Listas de segmentación por lista de clientes
- Las siguientes restricciones impiden que se añadan determinados acuerdos a los planes:
- No se admiten acuerdos de patrocinio de CPD de programática garantizada
- Los planes se limitan a formatos de acuerdo de display y de vídeo
- Los planes se limitan a acuerdos orientados al mismo país
- Acuerdos que no cumplen los siguientes requisitos:
- El acuerdo debe haber tenido actividad en los últimos 40 días y la actividad no debe haber empezado en los últimos 7 días
- El acuerdo debe tener un volumen mensual de impresiones (visibles) de al menos 4 millones
- Al publicar campañas en Display & Video 360, se aplican límites de frecuencia por cookie. Sin embargo, en el contexto de las previsiones y los informes, la métrica "Frecuencia media" se calcula por usuario único. Dado que cada usuario único puede tener varios dispositivos y navegadores, cada uno con su propia cookie, la frecuencia media del plan suele ser superior al límite de frecuencia establecido en los pedidos de inserción y las líneas de pedido. Por ejemplo, si tiene 3 dispositivos y ve anuncios de la misma campaña en todos ellos, la frecuencia media que se mostrará en el plan será de 3, aunque el límite de frecuencia de la campaña, del pedido de inserción o de la línea de pedido que haya fijado sea 1.
- Aunque la segmentación ayuda a evitar que se muestren sus anuncios a personas ajenas a la audiencia elegida, no puede garantizar que los anuncios nunca se muestren a usuarios ajenos a su audiencia objetivo.
- Las previsiones de cobertura solo están disponibles en algunos países. Si orienta los anuncios a un país en el que no están disponibles esas previsiones, se mostrarán en su lugar las impresiones previstas.
- Debido a las diferencias en la configuración de las cookies y del ID de dispositivo, los anunciantes podrían observar fluctuaciones en la publicación y el rendimiento cuando las cookies o el ID de dispositivo no estén disponibles.
Lista de países en los que están disponibles
-
No puede añadir a su plan audiencias propias y de terceros que tengan una probabilidad baja de previsión. Estas audiencias aparecen atenuadas y solo se mostrarán en el panel "Audiencias propias y de terceros" si no hay ninguna audiencia admitida o habilitada. Al colocar el cursor sobre estas listas de remarketing, aparecerá el mensaje "La audiencia está inhabilitada porque no cumple los criterios para generar una previsión fiable".
En el panel "Audiencias propias y de terceros" se mostrarán y se podrán seleccionar las listas de remarketing que cumplan los siguientes criterios:
- La lista de remarketing debe haberse creado hace al menos 30 días.
- La lista de remarketing debe tener un periodo de suscripción de al menos 30 días.
- El tipo de lista de usuarios propia debe ser compatible con la Red de Display de Google.
- Los usuarios activos a la semana deben estar entre 10.000 y 700.000.000.
