Vytvoření plánu pro kampaň

Inzerentům doporučujeme před utracením prostředků za inventář vyzkoušet různé možnosti kampaní.

Pomocí prognóz ve službě Display & Video 360 můžete vytvořit plán v kampani s použitím určitého rozpočtu a cílení a získat tak informace o cílech a klíčových ukazatelích výkonu (KPI), kterých můžete při programatickém nakupování dosáhnout.

Obsah této stránky

• Prognózy při plánování ve službě Display & Video 360
  • Co je v prognózách zahrnuto
  • Metriky výkonu v prognózách
• Vytvoření plánu
• Přidání produktů do plánu
• Sdílení plánu
• Úprava nastavení plánu
• Časté dotazy
• Důležité informace

Prognózy při plánování ve službě Display & Video 360

Ve službě Display & Video 360 můžete pomocí prognóz unikátního zásahu odhadnout výkon kampaně na základě faktorů, které ovlivňují zásah, jakou jsou:

• Rozpočet
• kupovaný typ inventáře,
• trvání kampaně,
• Omezení frekvence
• nastavení ochrany značky,
• dynamika aukcí, včetně průměrné CPM,
• Demografické cílení
• cílení na seznamy publika,
• Cílení na viditelnost
• Geografické cílení
• rozměry kreativ (obsahový inventář).

Prognózy modelují výkon na základě trendů reklamního trhu, včetně historického výkonu podobných kampaní. Prognózy zachycují nedávné trendy na základě nejnovějších dostupných dat z období odpovídajícího období kampaně o délce až 92 dní.

Příklad:

Pokud kampaň nastavíte na 14 dní. Prognóza bude vycházet z předchozích 14 dní počínaje aktuálním dnem.

Co je v prognózách zahrnuto

Prognózy ve službě Display & Video 360 jsou navrženy tak, abyste pomocí nich mohli prostřednictvím grafů lépe prozkoumat vztah mezi rozpočtem a inventářem, který odpovídá vašemu cílení.

Tečkovaná čára vpravo od křivky prognózy představuje dodatečný inventář odpovídající vašemu cílení nad rámec prognózy. Získání tohoto zbývajícího inventáře je často drahé a může představovat neefektivní využití rozpočtu kampaně.

Prognostické a plánovací nástroje služby Display & Video 360 poskytují data o dodatečných zobrazeních a zásahu získaných díky společnému sledování, při němž reklamy na televizních zařízeních připojených k internetu sleduje několik lidí společně.

Metriky výkonu v prognózách

Při vytváření plánu kampaně se zaměřte na následující metriky výkonu:

Zhlédnutí videa

Řádkové položky zhlédnutí videí na YouTube umožňují nastavit průměrnou výši nabídky, kterou jste ochotni zaplatit za zhlédnutí, pomocí strategie nabídek Cílová cena za zhlédnutí (CPV). Na základě nastavené cílové CPV bude nabídka optimalizována tak, abyste získali co nejvíce zhlédnutí.

Řádkové položky zhlédnutí videí na YouTube používají víceformátové videoreklamy, které kombinují videoreklamy s několika formáty reklam a zjišťují, kde dosahují nejlepších výsledků. Použití multiformátových videoreklam vám zajistí, že se budou reklamy z jedné sestavy zobrazovat ve všech formátech a budou moct obdržet maximální počet zhlédnutí. Další informace o vytváření řádkových položek zhlédnutí videí na YouTube

Konverze

Konverze je akce, která se započítá, když někdo zareaguje na vaší reklamu (může jít například o kliknutí na textovou reklamu nebo zhlédnutí videoreklamy) a pak podnikne krok, který jste si definovali jako hodnotný pro vaši firmu, například nákup online nebo telefonát do firmy z mobilního telefonu.

Konverze se zaznamenávají prostřednictvím měřením konverzí, můžete je měřit na různých platformách (např. mobily, počítače) a mohou zahrnovat modelované konverze. Konverze můžete měřit pomocí různých měřicích postupů podle toho, jakou akci uživatel po interakci s vaší reklamou uskuteční.

Cena za akci

Cena za akci (CPA) je průměrná částka, kterou zaplatíte, když někdo provede požadovanou akci vedoucí ke konverzi.

Průměrná CPA = cena za formáty přispívající ke konverzím / všechny konverze plánu

Zobrazená CPA odpovídá nastavenému bodu rozpočtu. Při určování CPA vám může pomoci následující rozsah a průměr CPA:

• Typický rozsah CPA: „Zásah“ této hodnoty je odhad založený na srovnávacích hodnotách, ale skutečné náklady se mohou značně lišit v závislosti na kvalitě reklamy, typu konverze, odvětví a dalších faktorech.
• Historická CPA: Průměrná CPA na základě historických dat za posledních 70 dní.

Poznámky:

1. Křivka konverzí se generuje pomocí matematického modelu nezávisle na datech Floodlight.
2. Výpočty CPA pro typický rozsah CPA i historickou CPA využívají atribuční model konverzí, pro které lze podávat cenové nabídky (4).

Vytvoření plánu

Tyto kroky popisují plán pro digitální kanály. Digitální kanály zahrnují obsahové reklamy, videoreklamy (YouTube, třetí strany a televize připojené k internetu), zvukové reklamy (YouTube a třetí strany) a zaručené dohody. Informace o plánování, které zahrnuje lineární televizi, najdete v článku Vytvoření plánu pro digitální média s televizí.

1. U inzerenta přejděte v nabídce vlevo na Inventář Plány.
2. Klikněte na Nový plán.
3. Zadejte název plánu.
4. Zadejte lokalitu, ve které se vaše reklamy mají zobrazovat. (Budou se zobrazovat i lidem, kteří se nacházejí jinde, ale vykazují zájem o cílovou lokalitu.) Měna se nastavuje automaticky na základě měny partnera nebo inzerenta.
5. Jako kanál mediálního plánu vyberte Digitální.
   • Digitální kanály zahrnují obsahové reklamy, videoreklamy (YouTube, třetí strany a televize připojené k internetu), zvukové reklamy (YouTube a třetí strany) a zaručené dohody. Lineární televizí se myslí tradiční televizní vysílání, u kterého se vychází z dat od společnosti Nielsen.
6. Zadejte období kampaně. U digitálních mediálních plánů, které zahrnují televizi, se pro prognózu digitálních médií a k měření lineární televize používá stejná doba. Snažte se tedy, aby vaše digitální kampaň trvala stejně dlouho jako televizní kampaň.
7. Vyberte ideální věk a pohlaví cílové demografické skupiny nebo zacilte na všechny lidi. Zásah v cílové skupině se u plánu bude počítat podle cílové demografické skupiny.
8. (Volitelné) Přidejte Dílčí umístění.
9. Pokračujte kliknutím na Další: Přidat produkty.

Přidání produktů do plánu

Po dokončení výše uvedených kroků jste připraveni přidat do plánu produkty, které zvýší zásah kampaně.

1. V kampani přejděte v nabídce vlevo na Inventář Plány.
2. Klikněte na Přidat službu.

Můžete přidat jeden nebo více produktů z následujících typů inventáře:

Inventář majitelů stránek a dohod

Pokud chcete objevit prémiový inventář, vyberte Majitelé stránek. Toto zobrazení prémiového inventáře odpovídá zobrazení v modulu Inventář ve službě Display & Video 360. Případně můžete přidat existující dohodu.

Inventář obsahových reklam a videoreklam

Pokud do plánu chcete přidat produkty pro obsahové reklamy a videoreklamy a vytvořit prognózu jejich zásahu, postupujte takto:

1. Vyberte Obsahová reklama a video.
2. Pokud chcete vytvořit prognózu výdajů na YouTube (a u partnerů Googlu pro video), vyberte formát inventáře YouTube. Pokud chcete vytvořit prognózu výdajů na inventář obsahových reklam a videí v otevřené aukci, vyberte formát inventáře Otevřená aukce.
3. Vyberte lokalitu, na kterou chcete cílit.
4. Vyberte období zobrazování.
5. Zadejte rozpočet, který chcete utratit.
6. Kliknutím na Přidat další můžete přidat více řádků pro různé kombinace nastavení a rozpočtů.
7. Až budete hotovi, klikněte na Hotovo Uložit do plánu a zavřít.

Sdílení plánu

Až vytvoříte plán, který chcete sdílet, můžete kliknutím na Stáhnout vytvořit soubor CSV s podrobnostmi o plánu, včetně předpokládaného zásahu a viditelné CPM (pokud je k dispozici).

Úprava nastavení plánu

Nastavení plánu můžete upravit přímo z plánu. Změny provedené v nastavení plánu nebudou mít vliv na kampaň. Některá nastavení budou předvyplněna nastaveními zadanými u inzerenta.

1. Začněte v plánu a vpravo klikněte na .
2. Můžete upravit tato nastavení:
   • Rozpočet
   • trvání kampaně,
   • Zdroje inventáře
   • Demografické cílení
   • Geografické cílení
   • nastavení ochrany značky,
   • Cílení na viditelnost
3. Po dokončení úprav nastavení klikněte na Uložit.

Aktualizace nastavení plánu ovlivní prognózu a zásah produktů v plánu. Pokud prognózu zásahu chcete aktualizovat, přejděte na jednotlivé produkty (Kampaň > Plán > Produkt).

Časté dotazy

Důležité informace

• Následující typy seznamů publika nejsou v prognózách podporovány, a pokud je v plánu použijete, budou automaticky odstraněny:
  • seznamy s životností členství kratší než 30 dní,
  • seznamy s méně než 10 000 aktivními soubory cookie týdně,
  • seznamy vytvořené během posledních 29 dnů,
  • seznamy s více než 700 miliony aktivních souborů cookie,
  • vlastní seznamy zákazníků.
• Přidání některých dohod do plánů brání následující omezení:
  • Dohoda o programatickém prodeji zaručeného inventáře prostřednictvím sponzorství s CPD nejsou podporovány.
  • Plány jsou omezeny na formáty obsahových reklam a videí.
  • Plány jsou omezeny na dohody, které cílí na stejnou zemi.
  • Dohody, které nesplňují tyto požadavky:
    • Dohoda musí být aktivní během posledních 40 dnů a nesmí začínat v posledních sedmi dnech.
    • Dohoda musí mít čtyři miliony nebo více zaznamenaných zobrazení měsíčně.
• Při zobrazování kampaní ve službě Display & Video 360 se omezení frekvence vztahují na soubory cookie. V kontextu prognóz a přehledů se však metrika Průměrná frekvence počítá pro unikátní uživatele. Vzhledem k tomu, že jeden unikátní uživatel může mít několik zařízení a prohlížečů (každý s vlastním souborem cookie), je průměrná frekvence v plánu často vyšší než omezení frekvence nastavené v objednávkách a řádkových položkách. Pokud máte například tři zařízení a na každém z nich se vám zobrazí reklamy ze stejné kampaně, průměrná frekvence uvedená v plánu bude 3, i když bylo omezení frekvence kampaně (nebo objednávky) nastaveno na hodnotu 1.
• I když cílení pomáhá zajistit, aby se vaše reklamy nezobrazovaly lidem mimo vámi vybrané publikum, nemůže zaručit, že se jim nezobrazí nikdy.
• Prognózy zásahu jsou k dispozici pouze pro některé země. Pokud cílíte na zemi, v níž prognózy zásahu nejsou podporovány, bude plán namísto toho zobrazovat prognózovaná zobrazení.
• Když soubory cookie nebo ID zařízení nejsou k dispozici, mohou inzerenti vzhledem k rozdílům v nastavení souborů cookie a ID zařízení zaznamenat výkyvy zobrazování a výkonu.

  Seznam podporovaných zemí

  • Argentina
  • Austrálie
  • Rakousko
  • Bahrajn
  • Belgie
  • Brazílie
  • Bulharsko
  • Kanada
  • Chile
  • Kolumbie
  • Kostarika
  • Česko
  • Dánsko
  • Dominikánská republika
  • Ekvádor
  • Egypt
  • Salvador
  • Finsko
  • Francie
  • Německo
  • Řecko
  • Guatemala
  • Honduras
  • Hongkong
  • Maďarsko
  • Indie
  • Indonésie
  • Irsko
  • Izrael
  • Itálie
  • Japonsko
  • Kuvajt
  • Malajsie
  • Mexiko
  • Maroko
  • Nizozemsko
  • Nový Zéland
  • Nikaragua
  • Norsko
  • Oman
  • Pákistán
  • Panama
  • Peru
  • Filipíny
  • Polsko
  • Portugalsko
  • Portoriko
  • Katar
  • Rumunsko
  • Rusko
  • Saúdská Arábie
  • Singapur
  • Jihoafrická republika
  • Jižní Korea
  • Španělsko
  • Švédsko
  • Švýcarsko
  • Tchaj-wan
  • Thajsko
  • Turecko
  • Ukrajina
  • Spojené arabské emiráty
  • Spojené království
  • USA
  • Uruguay
  • Vietnam

• Do plánu nelze přidat publika první a třetí strany, u kterých je malá šance na vytváření prognóz. Tato publika jsou zašedlá a na panelu Publika první a třetí strany se zobrazí pouze v případě, že nejsou k dispozici žádná podporovaná nebo aktivovaná publika. Když na tyto seznamy publika umístíte kurzor, zobrazí se zpráva „Publikum je deaktivováno, protože nesplňuje kritéria pro spolehlivé vytvoření prognózy“.

  Na panelu Publika první a třetí strany se zobrazí a bude možné zvolit seznamy publika, které splňují následující kritéria:

  • seznam publika musí být vytvořen minimálně před 30 dny,
  • seznam publika musí mít životnost členství alespoň 30 dní,
  • typ seznamu uživatelů první strany musí být kompatibilní s Obsahovou sítí Google,
  • aktivní uživatelé za týden by měli být mezi 10 000 a 700 000 000.