Кампании с объявлениями без возможности пропуска

Объявление без возможности пропуска – это короткий рекламный ролик In-Stream, который воспроизводится до основного видео, во время или после него. Возможности пропустить такое объявление у зрителя нет. Объявления без возможности пропуска длятся от 6 до 15 сек. и позволяют показать аудитории ролик целиком.

Объявления без возможности пропуска

• Требования к видео. Видео для объявлений без возможности пропуска должно быть размещено на YouTube и длиться от 6 до 15 сек. Пропускать такую рекламу пользователи не могут.
• Показ объявления без возможности пропуска не увеличивает количество просмотров ваших видео на YouTube.
• Ставки задаются с учетом целевой цены за тысячу показов. Это сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления. Сервис "Дисплей и Видео 360" оптимизирует ваши ставки так, чтобы вы получили как можно больше показов, не превышая целевую цену за тысячу показов. Некоторые показы могут стоить больше или меньше целевой цены за тысячу показов. Дисплей и Видео 360 будет удерживать среднюю цену за тысячу показов вашей позиции на уровне установленного вами целевого значения.
• Пользователей, которые просматривали объявления без возможности пропуска, нельзя добавить в списки ремаркетинга.

Объявления без возможности пропуска в Дисплее и Видео 360

Объявления без возможности пропуска и с ней, а также заставки относятся к одному типу позиций в Дисплее и Видео 360, но для их показа нужно создавать отдельные позиции.

Как создать позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов с объявлениями без возможности пропуска

1. Откройте заказ на размещение или создайте новый. Вы также можете создать копию заказа на размещение, содержащего позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов, и скорректировать эти позиции.
2. Нажмите Новая позиция.
3. Выберите Видеопозиции для YouTube и партнерских видеоресурсов.
4. Введите название позиции.
5. В разделе Цель выберите Узнаваемость бренда и охват.
6. В качестве подтипа позиции выберите объявления без возможности пропуска.
7. Нажмите Далее.
8. Источник инвентаря и параметры таргетинга на устройства будут заданы в разделе Таргетинг автоматически. Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне позиции, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.

   Таргетинг на устройства и корректировки ставок

   Таргетинг на устройства позволяет показывать рекламу пользователям определенных устройств. Нажмите на значок карандаша и убедитесь, что рядом с устройствами, на которые нужно настроить таргетинг, установлены флажки.

   
   Чтобы указать отдельную сумму для просмотров на устройстве каждого типа, нажмите на значок карандаша > Расширенные настройки и внесите нужные корректировки ставок для планшетов, смартфонов, компьютеров и подключенных телевизоров.

   Пример. Если стандартная ставка составляет 0,1 долл. США за просмотр, а для смартфонов вы хотите назначить ставку в размере 0,12 долл. США, корректировка составит 20 %.

   Особенности таргетинга на YouTube

   Таргетинг позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов можно настраивать на двух уровнях: позиции и группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…

   Таргетинг по умолчанию, заданный на уровне заказов на размещение, не будет применяться к таким позициям.

9. Задайте настройки позиции:
   • Укажите даты периода для показа или выберите тот же отрезок времени, который задан в заказе на размещение позиции.
   • Укажите бюджет и скорость его расходования для позиции. После того как вы сохраните позицию, для нее будет нельзя задать другой тип (то есть выбрать значение "Период" вместо "Каждый день" или наоборот), но у вас будет возможность изменить бюджет.
   • Задайте ограничение частоты показа (необязательно). Подробнее об ограничении частоты показа в Дисплее и Видео 360…
10. Выберите действие Floodlight, которое вы хотите использовать для подсчета конверсий (необязательно).
11. Чтобы добавить группу объявлений в позицию, нажмите Создать группу объявлений.
    1. Введите название группы объявлений.
    2. Нажмите Добавить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов…
    3. В разделе "Ставки" введите целевую цену за тысячу показов – среднюю сумму, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов.
    4. Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, и укажите целевую страницу:
       1. Введите название объявления.
       2. Найдите видео на YouTube или вставьте его URL в поле "Видео".
       3. Чтобы посмотреть созданное объявление, в окне предварительного просмотра воспользуйтесь одним из следующих вариантов:
          • Выберите сеть, чтобы узнать, как те или иные форматы объявлений выглядят в разных каналах.
          • Выберите значок устройства, чтобы увидеть, как ваше объявление будет выглядеть на тех или иных устройствах.
          • Нажмите Посмотреть объявление на YouTube. Вы сможете выполнить предварительный просмотр объявления на сайте YouTube.com.
          • Нажмите Скопировать ссылку. Это позволит вам скопировать URL объявления, которое будет демонстрироваться на YouTube. При нажатии на стрелку рядом со ссылкой откроется панель, на которой можно будет выбрать видео в дополнение к созданному объявлению.
       4. В разделе "Сопутствующий баннер" выберите вариант Без сопутствующего баннера или Загрузить собственное изображение.
       5. Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления.
       6. (Необязательно.) Введите призыв к действию, не более 10 символов с пробелами. Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанный вами URL целевой страницы.
       7. (Необязательно.) В поле заголовка введите текст, не более 15 символов с пробелами, привлекающий внимание к вашим товарам или услугам.
       8. Вы можете настроить отслеживание кликов с помощью сторонних инструментов – для этого нужно заполнить поле "URL счетчика кликов". Учтите, что счетчик кликов должен перенаправлять пользователей на указанный вами URL целевой страницы. При использовании Менеджера кампаний 360 можно выбрать отслеживающее объявление, с помощью которого будет собираться расширенная статистика в Менеджере кампаний 360.
       9. Нажмите Создать объявление.
    5. Если вы хотите использовать больше одного объявления, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Если вы размещаете несколько рекламных материалов, Дисплей и Видео 360 будет оптимизировать их ротацию в зависимости от количества просмотров.
    6. Нажмите кнопку Создать группу объявлений.
12. Если вы хотите использовать больше одной группы объявлений, снова нажмите Создать группу объявлений и выполните описанные выше действия. Преимущества нескольких групп объявлений

    Применять несколько групп объявлений в рамках одной позиции для объявлений без возможности пропуска целесообразно в случае, если вы работаете с единым бюджетом, который расходуется на решение следующих задач:

    • показ рекламы разным аудиториям в рамках одной и той же позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов;
    • настройка разных видов таргетинга без ограничений (например выбор целевой аудитории для одной группы объявлений и таргетинг в контекстно-медийной сети – для другой).
13. Нажмите Создать. Новая позиция будет сохранена.

Отчеты по объявлениям без возможности пропуска

• Сведения об объявлениях без возможности пропуска представлены в общем отчете или отчете по объявлениям YouTube.
• Обратите внимание, что вам недоступны сведения о просмотрах объявлений без возможности пропуска и другие данные, связанные с просмотрами такой рекламы.