Как создавать позиции на YouTube c эффективным охватом

Позиции на YouTube c эффективным охватом позволяют показывать объявления In-Stream с возможностью пропуска, заставки, объявления в фиде и рекламу в Shorts на различных ресурсах в интернете. По сравнению с объявлениями без возможности пропуска позиции c эффективным охватом гарантируют больше показов при меньшей цене за тысячу показов и в зависимости от настроек обеспечивают больший охват или частоту показов.

Позиции на YouTube c эффективным охватом

В позициях на YouTube c эффективным охватом используется цена за тысячу показов. Эта цена соответствует сумме, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления. Сервис "Дисплей и Видео 360" оптимизирует ваши ставки так, чтобы вы получили как можно больше показов, не превышая целевую цену за тысячу показов. Некоторые показы могут стоить больше или меньше целевой цены за тысячу показов. Дисплей и Видео 360 будет удерживать среднюю цену за тысячу показов вашей позиции на уровне установленного вами целевого значения.

Как создать позицию на YouTube c эффективным охватом

Как создать позицию

1. Откройте существующий заказ на размещение или создайте новый.
2. На странице заказа на размещение нажмите Новая позиция.
3. Выберите Видеопозиции для YouTube и партнерских ресурсов.
4. Укажите следующую информацию, относящуюся к позиции:
   1. Название позиции.
   2. В качестве цели выберите Узнаваемость бренда и охват.
   3. Укажите для позиции подтип Эффективный охват. Этот формат объединяет заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска и рекламу в Shorts.
5. Нажмите Далее. При необходимости в поле Форматы объявлений укажите форматы, которые необходимо использовать в позициях.

Как выбрать настройки позиции

6. Источник инвентаря и параметры таргетинга на устройства будут заданы в разделе Таргетинг автоматически. Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне позиции, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.

   Таргетинг на устройства и корректировки ставок

   Таргетинг на устройства позволяет показывать рекламу пользователям определенных устройств. Нажмите на значок карандаша и убедитесь, что рядом с устройствами, на которые нужно настроить таргетинг, установлены флажки.

   
   Чтобы указать отдельную сумму для просмотров на устройстве каждого типа, нажмите на значок карандаша > Расширенные настройки и внесите нужные корректировки ставок для планшетов, смартфонов, компьютеров и подключенных телевизоров.

   Пример. Если стандартная ставка составляет 0,1 долл. США за просмотр, а для смартфонов вы хотите назначить ставку в размере 0,12 долл. США, корректировка составит 20 %.

7. Задайте настройки позиции:

   • Укажите даты периода для показа или выберите тот же отрезок времени, который задан в заказе на размещение позиции.
   • Укажите бюджет и скорость его расходования. После того как вы сохраните позицию, для нее будет нельзя задать другой тип (то есть выбрать значение "Период" вместо "Каждый день" или наоборот), но у вас будет возможность изменить бюджет.
   • Задайте ограничение частоты показов (необязательно). Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360…
8. Добавьте в позицию фид товаров (необязательно).

9. Добавьте в позицию похожие видео (необязательно). Если сделать это, под объявлением на YouTube будет показываться список похожих видео.

Как создать группу объявлений и объявления

10. Чтобы добавить группу объявлений в позицию, нажмите Создать группу объявлений.
    1. Введите название группы объявлений.
    2. Нажмите Настроить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов… В зависимости от выбранных форматов объявлений некоторые настройки таргетинга на устройства могут быть недоступны.
    3. Укажите целевую цену за тысячу показов – среднюю сумму, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов.
    4. Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, и укажите целевую страницу:
       • Введите название объявления.
       • Найдите видео на YouTube или вставьте его URL в поле "Видео". Формат объявления выбирается автоматически в зависимости от продолжительности видеокреатива и отображается в окне предварительного просмотра.
       • Чтобы посмотреть созданное объявление, в окне предварительного просмотра воспользуйтесь одним из следующих вариантов:
         • Нажмите на раскрывающийся список Все форматы и посмотрите, как будет выглядеть ваше объявление в том или ином формате.
         • Выберите сеть, чтобы узнать, как те или иные форматы объявлений выглядят в разных каналах.
         • Выберите значок устройства, чтобы увидеть, как ваше объявление будет выглядеть на тех или иных устройствах.
         • Нажмите Посмотреть объявление на YouTube. Вы сможете выполнить предварительный просмотр объявления на сайте YouTube.com.
         • Нажмите Скопировать ссылку. Это позволит вам скопировать URL объявления, которое будет демонстрироваться на YouTube. При нажатии на стрелку рядом со ссылкой откроется панель, на которой можно будет выбрать видео в дополнение к созданному объявлению.
       • В разделе "Сопутствующий баннер" выберите вариант Без сопутствующего баннера или Загрузить собственное изображение.
       • Укажите URL целевой страницы объявления. Вы можете изменить отображаемый URL объявления, указав одно-два информативных слова, которые будут автоматически добавлены в домен вашей целевой страницы.
       • (Необязательно.) Введите призыв к действию, не более 10 символов с пробелами. Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанный вами URL целевой страницы.
       • (Необязательно.) В поле заголовка введите текст, не более 30 символов с пробелами, привлекающий внимание к вашим товарам или услугам.
       • Добавьте длинный заголовок и описание. Длинные заголовки могут содержать до 90 символов, а описания – до 70.
       • Вы можете настроить отслеживание кликов с помощью сторонних инструментов – для этого нужно заполнить поле "URL счетчика кликов". Учтите, что счетчик кликов должен перенаправлять пользователей на указанный вами URL целевой страницы. При использовании Менеджера кампаний 360 можно выбрать отслеживающее объявление, с помощью которого будет собираться расширенная статистика в Менеджере кампаний 360.
       • Нажмите Создать объявление.
    5. Чтобы использовать несколько объявлений, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия. Если вы размещаете несколько объявлений, Дисплей и Видео 360 будет оптимизировать их ротацию в зависимости от количества просмотров. Чтобы увеличить охват в рамках заданного бюджета, добавьте хотя бы одно короткое (не более 6 секунд) и одно длинное (не менее 7 секунд) видеообъявление, а при использовании Shorts – вертикальное объявление (не менее 5 секунд).
    6. Нажмите Создать группу объявлений.
11. Нажмите Создать. После этого новая позиция будет сохранена.

Отчеты о позициях на YouTube c эффективным охватом

Для позиций на YouTube c эффективным охватом используются те же настройки отчетов, что и для стандартных позиций на YouTube и партнерских ресурсах. Подробнее…

Ограничения

• Продолжительность видео должна быть не менее пяти секунд. Объявления длиной более 60 секунд будут циклически воспроизводиться в среде YouTube Shorts, а на 50-й секунде можно будет перейти на страницу просмотра, чтобы посмотреть видео полностью.
• В случае с позициями для YouTube и партнерских видеоресурсов, в которых используются многоформатные объявления подтипов Video Action, "Просмотры видео" и "Эффективный охват", поддержка сторонних сервисов сбора статистики ограничена. За дополнительными сведениями обращайтесь к поставщику услуг по сбору статистики.