Креативы с параллаксом

Параллакс – это красивый формат медийной рекламы для мобильных сайтов, имитирующий объемную картинку. Такие объявления привлекают интерес аудитории естественным и ненавязчивым образом благодаря анимации слоев изображения. На изображениях этого формата объекты распределены по разным планам. Объявление полностью появляется на экране по мере того, как пользователь прокручивает контент на телефоне.

Преимущества

Параллакс – это интерактивный формат, привлекательный для потенциальных клиентов: они могут не только взаимодействовать с такими объявлениями, но и выбирать различные варианты взаимодействия.
Такие объявления показываются на многих мобильных сайтах различных издателей.
Google Web Designer обеспечивает широкие возможности настройки объявления.

Инвентарь

В настоящее время креативы с параллаксом подходят только для инвентаря Менеджера рекламы. Такие рекламные материалы предназначены для инвентаря в нижней части страницы, поскольку они более активно привлекают внимание пользователей: в них можно управлять воспроизведением видео, просто прокручивая страницу.

Как найти инвентарь

Чтобы определить, какой объем показов доступен, выполните следующие действия:

Создайте отчет о доступности инвентаря.
Добавьте фильтр Атрибуты креатива. Справа появится дополнительное меню.
1. В этом меню нажмите + Добавить и выберите Параллакс.
2. Нажмите Готово.
Нажмите Сохранить изменения и создать отчет.

Как настроить таргетинг позиции

Таргетинг креативов этого формата следует настраивать на предназначенный для смартфонов инвентарь в нижней части страницы.

Для настройки таргетинга на инвентарь следует использовать следующие параметры:

Видимость. Active View – "Все показы" (это позволит достичь максимального охвата).
Позиция объявления. Нижняя часть страницы.

Как создать креатив с параллаксом

Создание креатива с помощью Google Web Designer

Чтобы создать объявление с параллаксом, откройте Google Web Designer и перетащите компонент Параллакс в рабочую область.

Google Web Designerпредставляет собой бесплатное приложение для компьютеров, в котором можно создавать креативы HTML5 для Дисплея и Видео 360. Скачать Google Web Designer

Подготовка макета

Вы можете создать креатив из готового макета в Google Web Designer. Для этого запустите Google Web Designer и нажмите Использовать шаблон. Откроется галерея шаблонов. Нажмите Параллакс для Дисплея и Видео 360, а затем выберите один из следующих макетов:

Parallax Reveal
Parallax Particles
Parallax Lockup

Добавление перехода

Добавьте хотя бы одну кнопку или область, нажав на которую, пользователи смогут перейти на целевую страницу рекламодателя. Задействуйте компонент Интерактивная область в Google Web Designer. Никакого дополнительного кода не требуется.

Добавьте в объявление кнопку или другой заметный элемент призыва к действию, с которым пользователь сможет взаимодействовать.
Перетащите компонент Интерактивная область из папки "Взаимодействие" панели компонентов в рабочую область и расположите его поверх призыва к действию.
Нажмите кнопку создания события на панели событий.

Откроется диалоговое окно события, где вы сможете задать следующие настройки:

Цель	Компонент "Интерактивная область" (`gwd-taparea_1`)
Событие	Интерактивная область > Касание/нажатие
Действие	Объявление Google > Переход _{Примечание. Похожее действие Переход (другой URL) не позволяет изменять URL за пределами объявления, например в Креативной студии или Менеджере кампаний 360, и используется только для динамических объявлений.}
Получатель	`gwd-ad`
Конфигурация	Идентификатор показателей: ярлык (например, "CTA"), облегчающий понимание отчетов. URL: URL перехода. Сворачивать при закрытии: установите этот флажок для раскрывающихся объявлений, чтобы сворачивать их, когда пользователь закрывает объявление. Приостанавливать при выходе: установите этот флажок, чтобы останавливать воспроизведение видео и аудио, когда пользователь закрывает объявление. Страница, открывающаяся при выходе: страница, которая показывается, когда пользователь закрывает раскрывающееся объявление.

Как загрузить креатив

Завершив работу над креативом, вы можете опубликовать его:

непосредственно в Дисплее и Видео 360;
локально с помощью Google Web Designer, а затем загрузить его в Дисплей и Видео 360 как новый креатив HTML5.

Креативы с параллаксом необходимо напрямую загружать в Дисплей и Видео 360 или добавлять в этот сервис с помощью Google Web Designer. Если загрузить такой креатив в Менеджер кампаний 360 и синхронизировать его с Дисплеем и Видео 360, он будет работать некорректно.

Загрузка ZIP-файла опубликованного локально креатива

Выберите рекламодателя и нажмите Объявления в меню слева.
Нажмите Создать Загрузить HTML5 или графический файл.
Введите название креатива в Дисплее и Видео 360.
Выберите на компьютере опубликованный ZIP-файл креатива и перетащите его в поле "Перетащите файл сюда" или нажмите Загрузить и укажите ZIP-файл. Что должны содержать ZIP-файлы HTML5
Чтобы добавить резервные изображение и ярлык отчета, раскройте панель Резервное изображение (необязательно).
При необходимости вы можете добавить изображение, которое будет появляться, если во время загрузки основного креатива возникнут задержки или если скорость интернет-подключения устройства невысока.
В разделе "События" изучите и измените переходы в креативе. Для каждого перехода (тега кликов) можно скорректировать URL целевой страницы, начинающийся с префикса http:// или https://. Чтобы изменить ярлык отчета или URL, наведите указатель мыши на строку и нажмите на значок карандаша .

После сохранения креатива обновленный адрес целевой страницы уже через несколько минут появится в настройках креатива у рекламодателя Менеджера кампаний 360 или станет доступен для предварительного просмотра.
Если аккаунт рекламодателя из Дисплея и Видео 360 связан с каким-либо аккаунтом Менеджера кампаний 360, вы можете добавить отслеживающее объявление, чтобы создавать отчеты на уровне рекламодателя в Менеджере кампаний 360.
1. Нажмите Свойства показа.
2. Найдите уже имеющееся в Менеджере кампаний 360 отслеживающее объявление. Создайте его перед подготовкой креатива в Дисплее и Видео 360, чтобы у системы было достаточно времени для синхронизации.
  
  Совет. Чтобы упростить поиск отслеживающего объявления, назначайте только одно такое объявление каждому рекламному месту в Менеджере кампаний 360.
Нажмите Дополнительная информация и добавьте тег отслеживания, код интеграции или примечания (необязательно).
Нажмите Сохранить.

Чтобы убедиться в работоспособности ваших креативов, специалисты Дисплея и Видео 360 проверяют их как с помощью автоматизированных решений, так и вручную. Также креативы проходят анализ на соответствие правилам компании Google в отношении объявлений и правилам бирж, где осуществляется их показ. Уточнить ход выполнения проверки ваших креативов вы можете на вкладке Статус креатива.

Публикация из интерфейса Google Web Designer

При публикации креатива непосредственно из Google Web Designer он сохраняется в качестве проекта. Чтобы назначить его активным позициям, его также нужно опубликовать в Дисплее и Видео 360.

Публикация креатива из Google Web Designer в Дисплее и Видео 360

Перейдите на страницу рекламодателя в Дисплее и Видео 360.
В меню слева нажмите ОбъявленияОбъявление.
Найдите нужный креатив и нажмите на его название.
В разделе основных сведений о креативе убедитесь, что у объекта креатива указан статус "Опубликовать".
Чтобы добавить резервные изображение и ярлык отчета, раскройте панель Резервное изображение (необязательно).
При необходимости вы можете добавить изображение, которое будет появляться, если во время загрузки основного креатива возникнут задержки или если скорость интернет-подключения устройства невысока.
В разделе "События" проверьте и измените переходы в креативе. Для каждого перехода (тега кликов) можно скорректировать URL целевой страницы, начинающийся с префикса http:// или https://. Чтобы изменить ярлык отчета или URL, наведите указатель мыши на строку и нажмите на значок карандаша .
Нажмите Дополнительная информация и добавьте тег отслеживания, код интеграции или примечания (необязательно).
Нажмите Сохранить.

Показ креативов с параллаксом

К издателям и аукционам, которые хотят размещать креативы с параллаксом, предъявляется лишь одно требование: наличие инвентаря в нижней части страницы, использующего теги Google Publisher Tag. Это необходимо для того, чтобы креатив реагировал на прокрутку страницы.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?