Кампании YouTube

Аудитории YouTube

Далее: Оптимизация позиций YouTube и позиций для создания спроса на основе данных Floodlight

Ниже перечислены собственные аудитории, на которые можно настраивать таргетинг объявлений для YouTube:

Списки пользователей YouTube. Реклама будет показываться тем, кто уже смотрел ваши видео или объявления на YouTube или посещал ваш канал.
Списки электронных адресов. Реклама будет показываться пользователям из списка, который загрузите вы сами.
Списки похожих аудиторий. Они создаются с помощью исходного списка, предоставленного вами, который может включать список электронных адресов или пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом, приложением или каналом YouTube. Руководствуясь этой информацией, мы будем искать новых потенциальных клиентов со схожими характеристиками. Похожие аудитории поддерживаются в позициях из кампаний для создания спроса.

Эти списки можно использовать в настройках таргетинга на ресурсах, как принадлежащих Google (позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов, Gmail, Google Поиск и т. д.), так и не принадлежащих Google (контекстно-медийная сеть и партнерские видеоресурсы Google). Подробнее о таргетинге позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов…

Таргетинг на сторонние аудитории в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов

Позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов поддерживают только собственные аудитории, соответствующие правилам в отношении персонализированной рекламы. Сторонние аудитории использовать нельзя.

Списки пользователей YouTube

Вы можете показывать персонализированную рекламу миллионам зрителей на YouTube в зависимости от того, как они взаимодействовали с вашими роликами или каналом. После того как вы свяжете канал YouTube со своим рекламодателем в Дисплее и Видео 360, у вас появится возможность создавать списки аудитории TrueView для ремаркетинга.

В списки можно добавлять пользователей YouTube, которые совершают следующие действия:

просматривают любое видео с канала;
посещают страницу канала;
просматривают любое видео с канала (как рекламу);
нажимают "Мне понравилось" для любого видео с канала;
комментируют любое видео с канала;
делятся любым видео с канала;
подписываются на канал;
добавляют в плейлист любое видео с канала;
просматривают определенные видео;
просматривают определенные видео (как рекламу).

Пользователей, которые смотрели объявления-заставки или объявления без возможности пропуска, добавлять в списки нельзя.

Как создать список аудитории YouTube

Если вы ещё не сделали этого, свяжите канал YouTube со своим рекламодателем в Дисплее и Видео 360.
Выберите рекламодателя в Дисплее и Видео 360 и в меню слева нажмите Аудитории > Все аудитории.
Нажмите Создать аудиторию и выберите Пользователи YouTube.
Укажите название аудитории и установите значение в поле Срок хранения данных.
Выберите тип списка и канал.
Заполните остальные поля.
Нажмите Сохранить.

Список появится в меню Все аудитории. После того как в него будут добавлены данные о взаимодействиях не менее чем с 1000 пользователями YouTube, вы сможете настраивать на него таргетинг.

Как устранять неполадки с пустыми или небольшими списками пользователей YouTube

Посмотрите, каков срок хранения данных в списке ремаркетинга
- Срок хранения данных определяет, как долго пользователь находится в списке ремаркетинга. Если этот срок слишком короткий, то из списка могут быть удалены некоторые или все указанные в нем пользователи.
Проверьте длительность видео
- Если список ремаркетинга состоит из видео, которые представляют собой объявления, проверьте их длительность. При просмотре такого объявления, длительность которого составляет меньше 11 секунд, пользователи в список ремаркетинга не добавляются (за исключением случаев, когда объявление загружено в виде YouTube Shorts). В частности, это относится к любым объявлениям-заставкам.
- В случае с объявлениями в YouTube Shorts в список ремаркетинга добавляются пользователи, которые просмотрели их хотя бы в течение 10 секунд или до конца (если объявление короче 10 секунд) либо нажали на них.
Убедитесь, что видео не отмечены как предназначенные для детей
- Согласно закону США "О защите личных сведений детей в интернете" (COPPA) и/или другим действующим нормативным актам персонализированная реклама не показывается в контенте, предназначенном для детей. Подробнее о том, что меняется, если контент отмечен как предназначенный для детей…
Проверьте, есть ли у видео, которые используются в списке ремаркетинга, просмотры на YouTube
- Когда ваши видеоматериалы и видеообъявления показываются на сторонних сайтах и в приложениях, для добавления пользователей YouTube в списки ремаркетинга действуют ограничения.

Списки электронных адресов

Списки электронных адресов позволяют показывать рекламу пользователям, данные о которых вы сами загружаете в Google. Вы также можете включить таргетинг на похожие аудитории, чтобы привлекать новых пользователей, которые по своим интересам близки к наиболее ценным вашим клиентам.

Как загрузить файл списков электронных адресов

Выберите рекламодателя в Дисплее и Видео 360 и в меню слева нажмите Аудитории > Все аудитории.
Нажмите Создать аудиторию и выберите Списки электронных адресов.
Укажите название списка и при необходимости добавьте описание.
В раскрывающемся списке выберите тип данных:
1. Контактная информация.
2. Идентификаторы мобильных устройств. Выберите платформу для мобильных приложений и найдите нужный вам вариант. Для каждого загружаемого списка с определенным типом идентификаторов можно выбрать только одно приложение.
  
  Примечание. В случае с подключенным телевизором нажмите Идентификаторы мобильных устройств в раскрывающемся списке, а затем выберите платформу для мобильных приложений и найдите название нужного приложения. Для каждого загружаемого списка можно выбрать только одно приложение.

Загрузите файл. Для этого можно перетащить нужный файл или нажать Обзор.

Основные правила форматирования

Данные должны содержаться в файле CSV. Воспользуйтесь шаблоном или создайте собственный файл, указав названия столбцов на английском языке: Email (Адрес электронной почты), Phone (Номер телефона), First Name (Имя), Last Name (Фамилия), Country (Страна) и Zip (Почтовый индекс).
Если вам нужно загрузить идентификаторы мобильных устройств, укажите их в отдельном файле с единственным столбцом – Mobile Device ID (Идентификатор мобильного устройства).
Чтобы обеспечить безопасность данных, вы можете хешировать их самостоятельно по алгоритму SHA256.
Обратите внимание, что хешированные идентификаторы мобильных устройств не поддерживаются.

Минимальное количество строк: 100 адресов пользователей, которые за последние 30 дней выполняли какие-либо действия в аккаунтах.
Максимальный размер файла CSV: 5 ГБ.

Минимальное количество пользователей: для медийной рекламы и Gmail – 100 человек, для поисковой и YouTube – 100.

Правила форматирования столбцов

Добавление клиентов по адресам электронной почты: создайте в файле данных столбец Email.
Добавление клиентов по номерам телефонов: создайте в файле данных столбец Phone.
Добавление клиентов по почтовым адресам: создайте в файле данных 4 столбца с заголовками First Name, Last Name, Country и Zip. Если хотя бы один из этих заголовков отсутствует, при загрузке может возникнуть ошибка.
Добавление клиентов по адресам электронной почты, почтовым адресам и номерам телефонов: создайте в файле данных 6 столбцов – Email, Phone, First Name, Last Name, Country и Zip. Если у одного и того же клиента несколько адресов электронной почты, почтовых адресов или телефонных номеров, то в файл можно добавить несколько столбцов Email, Zip или Phone.
Добавление клиентов по идентификаторам мобильных устройств: создайте в файле данных только один столбец – Mobile Device ID (Идентификатор мобильного устройства).

Правила форматирования при загрузке нехешированных данных

Если загрузить контактную информацию без обработки, Дисплей и Видео 360 хеширует их по алгоритму SHA256 в соответствии с отраслевым стандартом. При хешировании учитывается регистр и пробелы, поэтому все буквы в записях должны быть строчными, а лишние пробелы надо удалить.

Адрес электронной почты	Укажите для каждого адреса электронной почты домен (например, gmail.com или protonmail.com). Удалите пробелы в адресах электронной почты. Пример: [email protected] [email protected]
Phone	Должен содержать код страны. Пример: 1 (234) 567-8910 81-12-3456-7891 02 1234 5678
First name	Имя не должно содержать обращения и другие префиксы (например, "г-н" или "г-жа"). Может содержать диакритические знаки. Пример: иван, пётр
Last name	Фамилия не должна содержать дополнительные слова (например, "младший"). Может содержать диакритические знаки. Пример: иванов мамин-сибиряк фёдорова
Country	Используйте двухбуквенные коды стран ISO. Указывайте код страны, даже если все ваши клиенты из одной страны. Пример: Укажите код US, если клиент из США. Укажите код SG, если клиент из Сингапура.
Zip	Разрешено использовать почтовые индексы США и международные почтовые индексы. Для США: допускаются пятизначные коды; после пятизначного кода можно указать четырехзначный добавочный код, чтобы повысить коэффициент соответствия. Для всех остальных стран: не указывайте добавочные почтовые индексы. Пример: 94303 94303-5300 WC2H 8LG
Mobile Device ID	Используйте только один столбец – Mobile Device ID. Файл должен содержать только идентификаторы мобильных устройств. В нем не должно быть никаких других данных. Срок хранения данных – не более 540 дней.

Правила форматирования при загрузке хешированных данных

Хешировать записи необходимо по алгоритму SHA256. Подробнее… Обратите внимание, что хешированные идентификаторы мобильных устройств не поддерживаются.

Адрес электронной почты	Укажите для каждого адреса электронной почты домен (например, gmail.com или protonmail.com). Нельзя использовать заглавные буквы. Лишние пробелы между адресами электронной почты (а также до и после них) нужно удалить. Пример: [email protected] [email protected]
Phone	Должен быть указан в формате E.164. Должен содержать код страны. Пример: 1 (234) 567-8910 81-12-3456-7891 02 1234 5678
First name	Имя не должно содержать обращения и другие префиксы (например, "г-н" или "г-жа"). Может содержать диакритические знаки. Нельзя использовать заглавные буквы. Лишние пробелы между именами (а также до и после них) должны быть удалены. Пример: иван пётр
Last name	Фамилия не должна содержать дополнительные слова (например, "младший"). Может содержать диакритические знаки. Нельзя использовать заглавные буквы. Лишние пробелы между именами (а также до и после них) должны быть удалены. Пример: иванов мамин-сибиряк фёдорова
Country	Не хешируйте данные о странах. Используйте двухбуквенные коды стран ISO. Указывайте код страны, даже если все ваши клиенты из одной страны. Пример: Укажите код US, если клиент из США. Укажите код SG, если клиент из Сингапура.
Zip	Не хешируйте почтовые индексы. Разрешено использовать почтовые индексы США и международные почтовые индексы. Для США: допускаются пятизначные коды; после пятизначного кода можно указать четырехзначный добавочный код, чтобы повысить коэффициент соответствия. Для всех остальных стран: не указывайте добавочные почтовые индексы. Пример: 94303 94303-5300 WC2H 8LG

Нажмите Изменить настройки использования данных. По умолчанию загруженные вами списки пользователей, предоставивших согласие, будут переданы всем сервисам Google. Выбрать лишь нужные сервисы Google можно в любое время. Изменения будут применены ко всем источникам данных, а не только к загруженным спискам электронных адресов.
Убедитесь, что загруженный вами файл соответствует правилам, действующим в отношении продуктов платформы Google и списков электронных адресов. Вам необходимо получать разрешение на подобную передачу данных, когда этого требуют законодательство или иные применимые правила Google, связанные с персонализированной рекламой и/или согласием пользователей, включая правила в отношении согласия пользователей из ЕС.
Чтобы подтвердить согласие, установите флажок "Компания подтверждает, что соблюдает правила использования данных в персонализированной рекламе в Google Поиске, Gmail, а также на YouTube".
- Примечание. При ручной загрузке необходимо загружать только данные, на сбор которых пользователи дали согласие.
В разделе Окончание срока действия для контактной информации в списке укажите нужное значение (необязательно). Максимальный срок составляет 540 дней.
Убедитесь, что загруженный вами файл соответствует правилам, действующим в отношении продуктов платформы Google и списков электронных адресов.
Нажмите Сохранить. Мы начнем обрабатывать список только после завершения загрузки файла. Это может занять до трех часов.

Ограничения

Для объявлений с возможностью пропуска, размещенных на YouTube, платные просмотры учитываются в статистике так же, как и обычные. Посмотревшие их пользователи включаются в списки ремаркетинга, если: они посмотрели до конца объявление длительностью 12–30 секунд; они посмотрели не меньше 30 секунд видеообъявления длительностью более 30 секунд; или они взаимодействовали с объявлением.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?