Таргетинг на списки клиентов

Есть два типа таргетинга на списки клиентов: на особые категории интересов и на особые аудитории по намерениям. Таргетинг на особые сегменты по интересам позволяет показывать рекламу пользователям, которых интересует контент на определенные темы, а также те или иные товары и услуги. С помощью таргетинга на особые аудитории по намерениям можно охватить потенциальных клиентов, которые планируют приобрести товары или услуги, похожие на ваши.

Примечание. В Дисплее и Видео 360 нельзя создавать прогнозы охвата при таргетинге на аудиторию на основе списков клиентов. Это означает, что в расчетных данных об охвате не будет учитываться охват сегментов особых аудиторий по интересам и особых сегментов по намерениям, на которые настроен таргетинг. Помимо этого, при работе со специальными списками нельзя пользоваться отчетами о доступности инвентаря.

Особая аудитория по интересам

Настраивая таргетинг на особые аудитории по интересам, выберите темы, которые могут заинтересовать ваших потенциальных клиентов, а Дисплей и Видео 360 самостоятельно сформирует аудиторию. Обычно это не приводит к сокращению охвата кампании.

Как настроить в позиции таргетинг на особые категории по интересам

Перейдите к настройкам таргетинга позиции и нажмите на значок редактирования рядом с пунктом "Списки аудиторий".
Создайте сегмент, в разделе "Списки клиентов" нажав Создать > Особая аудитория по интересам.
Укажите описанную ниже информацию. Когда вы будете добавлять ее, в разделе оценки аудитории будут появляться сведения об ориентировочном размере вашего сегмента аудитории.
- Название сегмента.
- Необязательная информация:
  - Краткое описание сегмента.
  - Интересы. Определяются по ключевым фразам.
  - URL с учетом их содержания.
  - Приложения, которые могут интересовать вашу аудиторию. Это не значит, что ваша реклама будет показываться только в выбранных вами приложениях: ее будут видеть те, у кого установлены похожие приложения. Например, если указать Google Fit, то Дисплей и Видео 360 найдет пользователей, на устройствах которых есть приложения, связанные с фитнесом.
Нажмите Создать. Вы сможете настроить таргетинг на новый сегмент аудитории сразу после его создания.
Выбрав особые сегменты по интересам, которые должны использоваться для таргетинга, сохраните позицию, нажав Применить.

Примечания

В Дисплее и Видео 360 запрещено использовать для таргетинга ключевые слова, связанные с конфиденциальной информацией, включая финансовое положение, состояние здоровья, расовое и этническое происхождение и т. д. Подробнее о правилах в отношении таргетинга в Дисплее и Видео 360…
Если для создания списка особой аудитории по интересам используются ключевые слова, относящиеся к деликатным категориям, то при работе с фильтрацией по ключевым словам могут наблюдаться значительные проблемы. Если таргетинг позиции не настроен на ключевые слова, но имеется список особой аудитории по интересам, основанный на деликатных ключевых словах, то такие ключевые слова будут использоваться для контекстного таргетинга, но добавлять с их помощью новых пользователей в аудиторию будет нельзя. Поэтому фильтры по ключевым словам будут отображаться в интерфейсе даже при отсутствии соответствующего таргетинга.

Ограничения

Сегменты особой аудитории по интересам, на которые уже настроен таргетинг, нельзя изменять.
Настройки таргетинга на обычные и особые аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей не комбинируются с настройками таргетинга на другие списки аудитории при помощи оператора И.
Пользователям из сегментов особой аудитории по интересам нельзя показывать рекламу YouTube, относящуюся к деликатным категориям, таким как азартные игры, алкоголь или лекарственные препараты.
Сегменты особой аудитории по интересам нельзя применять для отрицательного таргетинга.

Особые аудитории по намерениям

Особые аудитории по намерениям позволяют не ограничиваться категориями заинтересованных пользователей, заданными в Дисплее и Видео 360 по умолчанию. Эта функция анализирует содержание ваших сайтов или приложений и ваши ключевые слова, чтобы искать для вас новых потенциальных клиентов и обращаться к ним, когда они принимают решение о приобретении товаров или услуг, похожих на ваши.

В рамках медийных кампаний создать особую аудиторию по намерениям можно с помощью функции "Специальное намерение (медийные и видеообъявления)". При ее использовании нужно указать ключевые слова и URL, связанные с товарами и услугами, которые могут упоминаться представителями вашей целевой аудитории при поиске на сайтах и в приложениях. Для видеообъявлений на YouTube выберите вариант "Специальное намерение (YouTube)". При этом будет создана аудитория, включающая пользователей, которые вводили в Google определенные поисковые запросы.

Как создать аудиторию для варианта "Специальное намерение (медийные и видеообъявления)"

Выберите рекламодателя и нажмите Аудитории > Все аудитории в меню слева.
Откройте вкладку Списки клиентов.
Выберите Новый специальный список > Специальное намерение (медийные и видеообъявления).
Укажите название и при необходимости краткое описание.
Введите 10–15 ключевых слов, относящихся к схожей теме и связанных с товарами и услугами, которые могут указывать в поиске представители вашей целевой аудитории. Ключевые слова обрабатываются как широкие соответствия, поэтому указывать различные варианты (множественное число, опечатки) не нужно.
Введите несколько адресов сайтов и при необходимости приложений, связанных с товарами и услугами, которые могут указывать в поиске представители вашей целевой аудитории. Не вводите URL, для доступа к которым нужно указывать учетные данные, например страницы в социальных сетях.
Нажмите Создать.

Как создать аудиторию типа "Особая аудитория по намерениям (YouTube)"

Выберите рекламодателя и нажмите Аудитории > Все аудитории в меню слева.
Откройте вкладку Списки клиентов.
Выберите Новый специальный список > Особая аудитория по намерениям (YouTube).
Укажите название и при необходимости краткое описание.
Добавьте ключевые слова, которые представители вашей целевой аудитории могут использовать для поиска в Интернете. Для начала введите минимум 50 ключевых слов из своих кампаний в поисковой сети Google. Используйте ключевые слова более общего характера, если нужно охватить как можно больше пользователей. Например, если вы рекламируете спортивный магазин, вариант "баскетбольные кроссовки" подойдет вам больше, чем "высокие синие баскетбольные кроссовки со скидкой".
Нажмите Создать.

Ограничения

Поскольку ключевые слова анализируются с учетом широкого соответствия, регистр символов в них не имеет значения.
Таргетинг на особые аудитории по намерениям нельзя совмещать с другими списками аудиторий при помощи отношения И.
Особую аудиторию по намерениям, назначенную позиции, нельзя изменять.
Пользователям из сегментов особых аудиторий по намерениям нельзя показывать рекламу YouTube, относящуюся к деликатным категориям, таким как азартные игры, алкоголь или лекарственные препараты.
В Дисплее и Видео 360 нет возможности оценивать размер аудитории для особых сегментов по намерениям.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?