Представление Оптимизация позволяет узнать, будут ли достигнуты цели по доходам и эффективности, поставленные для позиций и заказов на размещение. В таблицах позиций в представлении "Оптимизация" приводятся советы о том, как увеличить эффективность и обеспечить нужную скорость выполнения показов.
Чтобы перейти к этому представлению, выберите режим просмотра Оптимизация в меню над таблицей позиции или заказа на размещение.
Как группируются заказы на размещение
Если выбрать представление "Оптимизация" в таблице заказов на размещение, они будут сгруппированы по следующим категориям:
- Отстающие от графика. Заказ на размещение не сможет израсходовать весь выделенный ему бюджет до конца срока выполнения. Иными словами, заказ на размещение расходует средства со скоростью, составляющей не более 99 % от планового значения.
- Неэффективные. Заказ на размещение не достигнет поставленных целей по эффективности.
- Отстающие от графика и неэффективные. Заказ на размещение не только отстает от графика, но и не обеспечивает требуемой эффективности.
- По графику. Высока вероятность, что заказу на размещение удастся достичь целей по расходам и эффективности.
- Неактивные. Заказ на размещение не выполняется.
- Неизвестная скорость выполнения показов. Нет данных о скорости выполнения этого заказа на размещение.
Оптимизация бюджетов и ставок
Как назначать более эффективные бюджеты
В представлении "Оптимизация" перечислены позиции, которые могут не израсходовать свой бюджет. Информация о том, как лучше распределить бюджеты позиций, приведена в столбце Предлагаемый бюджет.
Чтобы сэкономить время, можно назначить позициям все бюджеты, предложенные Дисплеем и Видео 360. Для этого:
- Установите флажки рядом со всеми своими позициями.
- Нажмите Действие
Применить рекомендации по бюджету.
Применить рекомендации по бюджету.Как задавать более эффективные ставки
В столбце Предлагаемая ставка в представлении "Оптимизация" можно увидеть советы о том, как изменить ставки, чтобы увеличить отдачу от позиций.
Оптимизация эффективности по прочим параметрам
Представление "Оптимизация" позволяет оценивать эффективность позиций с учетом различных параметров.
-
Выберите Оптимизация в меню над списком заказов на размещение или позиций.
-
Нажмите Сегментировать по и выберите параметр, чтобы получить более подробные сведения.
Как скачивать рекомендации по оптимизации
Исключение неэффективных сред, URL и дней недели
Чтобы исключить неэффективные сегменты из позиций, выполните следующие действия.
- Перейдите к списку позиций в рамках заказа на размещение.
- Выберите позицию.
- Над списком позиций нажмите Сегментировать по и выберите один из следующих параметров:
- Среда
- URL
- В списке сегментов выберите строки, соответствующие сегментам, которые надо исключить, и нажмите Действие
Добавьте в список исключенных.
- Нажмите Исключить.
Добавьте в список исключенных.Показатели в представлении "Оптимизация"
При работе с этим представлением вам доступны следующие показатели:
| Показатель | Определение | Пример | |
|---|---|---|---|
|
Период |
Осталось дней |
Количество полных дней от завтрашнего дня до даты окончания. |
8 дней |
|
Дата начала |
Первый день периода показа. |
1 сентября 2018 г. |
|
|
Дата окончания |
Последний день периода показа. |
30 сентября 2018 г. |
|
|
Прошло дней |
Количество дней от даты начала до вчерашнего дня. |
22 дня |
|
|
Регулирование скорости |
Бюджет |
Сумма, которую можно израсходовать в сервисе "Дисплей и Видео 360", или количество показов, которое можно приобрести с его помощью. Этот показатель основан только на текущем сегменте бюджета. |
100 тыс. долл. США |
| Регулирование скорости | Целевая сумма, которая должна быть израсходована за определенный период времени. | 175 долл. США в день | |
|
Затраты за период |
Часть дохода, которая была израсходована на протяжении периода показа. |
80 тыс. долл. США |
|
|
Бюджет под угрозой |
Часть бюджета, которая с высокой вероятностью может быть не израсходована. Значение показателя рассчитывается по следующей формуле:
|
20 тыс. долл. США |
|
|
Регулирование скорости, % |
Действительное время размещения по отношению к ожидаемому, выраженное в процентах (до 100 %). Значение показателя рассчитывается по следующей формуле:
Прогнозируемые расходы / бюджет. |
13 % |
|
|
Прогнозируемые расходы |
Сумма, которую планируется израсходовать. Значение показателя рассчитывается по следующей формуле:
|
80 тыс. долл. США |
|
|
Потенциальные расходы** |
Сумма, которую можно израсходовать. Значение показателя рассчитывается по следующей формуле:
|
90 тыс. долл. США |
|
|
Эффективность |
Цель |
Цель по эффективности, заданная в заказе на размещение, связанном с кампанией. |
Цена за конверсию: 4 долл. США |
|
В сравнении с целью |
Текущая эффективность по сравнению с целевой. |
На 25 % выше целевой |
|
|
Единицы |
Количество кликов, конверсий, показов и иных событий, связанных с целью по эффективности. |
1786 конверсий |
|
|
Основной КПЭ |
Основной показатель эффективности кампании или заказа на размещение. |
Цена за конверсию: 3 долл. США |
|
|
Дополнительный КПЭ* |
Дополнительный показатель эффективности заказа на размещение. |
CTR: 0,05 % |
|
|
Доход |
Сумма средств, израсходованная за указанный диапазон дат. |
8000 долл. США |
|
|
Предлагаемая ставка** |
Исходная ставка | Текущая ставка, заданная для позиции (на момент получения рекомендации). | 15 долл. США |
| Предлагаемая ставка | Ставка, рекомендуемая для позиции. | 12 долл. США | |
|
Предлагаемый бюджет** |
Предлагаемый бюджет |
Рекомендуемый для позиции бюджет (на момент получения рекомендации). |
1000 долл. США |
|
Текущий бюджет |
Текущий бюджет, назначенный позиции (на момент получения рекомендации). |
1200 долл. США |
|
|
Бюджет заказа на размещение |
Корректировка, которая обеспечивает пропорциональное соответствие бюджету заказа на размещение для всех позиций. |
-15 долл. США |
|
|
Доступность инвентаря |
Корректировка, которая улучшает доступность инвентаря во всех позициях. |
+40 долл. США |
|
|
Эффективность |
Корректировка, которая позволяет увеличить эффективность всех позиций. |
+100 долл. США |
|
|
Взаимодействия |
Основные взаимодействия |
Сколько раз пользователи просматривали объявление или взаимодействовали с ним. |
10 000 кликов |
|
Средняя цена** |
Средняя стоимость взаимодействия. Значение показателя рассчитывается по следующей формуле:
|
10 долл. США за клик |
|
|
Цена за тысячу показов |
Средняя стоимость тысячи показов. Значение показателя рассчитывается по следующей формуле:
|
0,5 долл. США |
|
|
Показы в видимой области экрана |
Процент показов в видимой области экрана по отношению ко всем отслеживаемым показам. Значение показателя рассчитывается по следующей формуле:
|
75 % |
|
|
Показы |
Показы |
Количество показов объявления на веб-странице, в приложении или с помощью любого другого канала. |
1 000 000 |
|
Потеряно из-за бюджета |
Количество показов, для которых не были назначены ставки, поскольку бюджет был израсходован. |
500 000 |
|
|
Потеряно из-за ставки |
Количество показов, для которых были назначены ставки, но не был выигран показ. |
200 000 |
|
|
Ограничение частоты |
Количество показов, для которых не были назначены ставки из-за ограничения частоты показов. |
100 000 |
|
|
Уровень выигрыша |
Процент выигранных показов по отношению к общему числу показов, для которых были назначены ставки. |
5 % |
|
| *Доступно в таблицах заказов на размещение. **Доступно в таблицах позиций. |
|||