Как использовать тег Google

Чтобы в Дисплее и Видео 360 регистрировались конверсии, рекомендуем в качестве формата действий Floodlight использовать глобальный тег (gtag.js).

Содержание

Общие сведения о теге Google

Тег Google – это специальная библиотека для использования на всем сайте, которая совместима с сервисами Google, предназначенными для сбора статистики по сайтам и отслеживания конверсий. Этот тег проще в использовании, чем его аналоги, и предоставляет больше возможностей.

Более быстрая и простая интеграция с другими продуктами Google. Тег Google используется не только в рекламных продуктах Google Платформы для маркетинга (Дисплей и Видео 360, Поисковая реклама 360 и Менеджер кампаний 360), но и в других наших сервисах, таких как Google Реклама и Google Аналитика. Это позволяет добиться унификации тегов и упрощает их внедрение на сайтах.
Более точное отслеживание конверсий. При использовании тега Google для вашего домена создаются новые файлы cookie, что гарантирует точный подсчет конверсий в Google Платформе для маркетинга. Если вместо тега Google вы используете теги iframe или теги изображений, Google Платформа для маркетинга не сможет отслеживать все ваши конверсии.

При настройке конфигурации Floodlight рекомендуется включить улучшенную атрибуцию. Это позволит вам оптимизировать отслеживание конверсий для медийного и видеоинвентаря. Подробнее о том, как включить улучшенную атрибуцию…

Неподдерживаемые среды

Тег Google не предназначен для мобильных приложений. Подробнее о том, как использовать Floodlight при работе с приложениями…
Тег Google не поддерживает AMP-страницы. Продолжайте использовать ваши существующие решения Floodlight для AMP в соответствии с прежними инструкциями.
Тег Google работает только в браузерах, совместимых с JavaScript, но содержит раздел <noscript>, который будет загружаться, если JavaScript не поддерживается. Подробнее…

Файлы cookie, заданные с помощью тега Google

Когда для работы с действиями Floodlight используется тег Google, он создает для вашего домена новые файлы cookie, в которых затем хранятся уникальные идентификаторы пользователей или кликов по объявлениям, завершившихся переходом на ваш сайт.

Поисковая реклама 360: в файле cookie сохраняется информация о клике, полученная из параметра GCLID ("идентификатор клика Google"), который Поисковая реклама 360 добавляет в URL целевой страницы, прежде чем направить пользователя на ваш сайт.
Дисплей и Видео 360, Менеджер кампаний 360: в файле cookie сохраняется информация о клике из параметра DCLID ("идентификатор клика DoubleClick"), который Дисплей и Видео 360 и Менеджер кампаний добавляют в URL целевой страницы, прежде чем направить пользователя на ваш сайт.

Если вы не хотите, чтобы тег Google создавал собственные файлы cookie, связанные с вашим доменом, добавьте приведенный ниже код, выделенный желтым, в команду config в глобальном теге:

gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});

Мы не рекомендуем это делать, поскольку в результате снизится точность отслеживания конверсий.

Поскольку тег Google может использовать информацию из новых файлов cookie, относящихся к вашему домену, вы должны явным образом и подробно уведомлять посетителей о том, какая информация собирается на вашем сайте, и получать их согласие на ее сбор, если того требует законодательство.

Как собирать данные для ремаркетинга с помощью тега Google

Настроив тег Google Рекламы для стандартного или динамического ремаркетинга, вы можете внедрить тег Google и при необходимости тег события, чтобы отслеживать нужные события ремаркетинга.

Если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, вы можете отключить сбор ремаркетинговых данных для него с помощью нового параметра allow_ad_personalization_signals. По умолчанию параметру присваивается значение true. Чтобы отключить использование данных для персонализированной рекламы, измените значение параметра на false.

Если вы не хотите, чтобы тег Google собирал данные для ремаркетинга, вставьте выделенную ниже команду gtag('set') в код тега Google над командой gtag('js'):

<!--

Начало глобального тега. Не удаляйте этот код.

Вставьте приведенный фрагмент кода между тегами <head> и </head> на каждой странице вашего сайта.

-->

<script async src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

gtag('js', new Date());

gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');

</script>

Как разместить тег Google

Тег Google состоит из двух фрагментов кода JavaScript: глобального фрагмента и фрагмента события. Его необходимо размещать между тегами и на каждой странице сайта. Глобальный фрагмент должен присутствовать на всех страницах, а тег события – на страницах, где нужно отслеживать события. Администратору сайта потребуется заполнить значениями определенные поля тега Google.

Шаг 1. Добавьте глобальный тег на каждую страницу сайта

Этот фрагмент кода нужно разместить на всех страницах сайта между тегами и . После этого вам не придется добавлять его повторно. Если вы уже установили глобальный тег для другого сервиса Google или для другой конфигурации Floodlight, следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы изменить его и сделать пригодным для использования с разными сервисами.

Ниже приведен пример глобального тега.

<!-- 

Start of global snippet: Please do not remove

Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.

-->

<!-- Google tag (gtag.js) - DoubleClick -->

<script async src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>

<script>

  window.dataLayer = window.dataLayer || [];

  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

  gtag('js', new Date());



  gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');

</script>

<!-- End of global snippet: Please do not remove -->

Шаг 2. Добавьте тег события на страницы, где отслеживаются события

Тег события должен быть размещен на тех страницах, где отслеживаются события. С его помощью можно отслеживать конверсии или добавлять пользователей в списки аудиторий. Чтобы отслеживание конверсий было максимально точным, рекомендуем добавить этот тег после глобального тега в раздел .

Поля в теге события различаются в зависимости от типа тега, метода подсчета и других данных, содержащихся в теге. В разделе ниже приводятся подробные сведения о полях в теге события.

Ниже приведен пример тега события.

<!-- 

Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.

Place this snippet on pages with events you’re tracking.

Creation date: 10/30/2017

-->

<script>

  gtag('event', 'conversion', {

    'allow_custom_scripts': true,

    'u1': '[variable]',

    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'

  });

</script>

<noscript>

<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>

</noscript>

<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Как передавать данные в поля тега Google

Если раньше вы использовали теги изображений или iframe, но теперь намереваетесь внедрить тег Google, посмотрите, как соотносятся параметры и поля разных тегов.

Поля в коде глобального тега

Такой код загружает библиотеку отслеживания тега Google и указывает, в какие аккаунты будут передаваться данные.

Ниже перечислены основные поля глобального тега.

src="https://googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-12345678"
В этом разделе указан уникальный идентификатор конфигурации действия Floodlight, для которой был изначально создан тег.
gtag('config', 'DC-[12345678]')
Команда config позволяет показать конфигурацию определенного действия Floodlight, связанного с тегом Google.

Если вы используете тег Google в нескольких наших продуктах, в строке src= может быть указано сразу несколько команд config и, соответственно, несколько идентификаторов. Подробнее…

Данные в код глобального тега не следует передавать динамически. Вам нужно просто добавить тег на все страницы сайта, правильно указав идентификаторы аккаунтов, и после этого ничего добавлять в код глобального тега не нужно.

Общие сведения о полях в теге события

Для каждого отслеживаемого события используется отдельный тег события и отдельное событие Floodlight. Некоторые поля являются общими для всех тегов событий, а некоторые зависят от настроек действия Floodlight, связанного с глобальным тегом.

Данные в поля тега события нужно передавать динамически. Общие сведения об основных полях приведены ниже. Дополнительную информацию о каждом из них можно найти в соответствующих разделах.

Название поля	Тип значения	Тип действия Floodlight	Обзор
`allow_custom_scripts`	Логическое значение	Все	Здесь всегда должно быть значение `true`.
`u1`, `u2` и т. д.	Строка	Все	Передает пользовательские переменные.
`send_to`	Строка	Все	Сопоставляет идентификаторы маршрутизации для действия Floodlight.
`value`	Число	С данными о продажах	Передает данные о доходе от транзакции.
`transaction_id`	Число	С данными о продажах	Назначает транзакции уникальный идентификатор.
`quantity`	Число	С данными о продажах	Содержит данные о количестве товаров, проданных в рамках транзакции.

Поля во всех тегах событий

Во всех тегах событий, создаваемых сервисом "Дисплей и Видео 360", есть следующие поля:

'allow_custom_scripts': true
В этом поле всегда должно быть значение true. Подробнее об использовании этого поля…
'send_to'
Поле send_to содержит идентификаторы маршрутизации для действия Floodlight, которые соответствуют параметрам src=, type= и cat= в тегах iframe и тегах изображений.
'u1': '[variable]'
Пользовательские переменные принимают любые значения. С их помощью можно создавать списки аудиторий. В Google Платформу для маркетинга запрещено передавать данные, которые в этом сервисе могут считаться информацией, позволяющей идентифицировать личность.

Поля в тегах событий для действий Floodlight с данными о продажах

Обычно такие действия Floodlight размещаются на странице подтверждения, которая открывается после совершения продажи. При этом информация о продаже передается в тег. В действиях Floodlight с данными о продажах содержится несколько специальных полей:

'value': '[Revenue]'
В этом поле передаются данные по доходу от транзакции (т. е. общая цена всех покупок). В большинстве случаев значением является полученный доход, а не общая цена покупок, в которую может входить налог с продаж, НДС и стоимость доставки. В этом поле можно указывать числа и использовать десятичную точку (.), но не запятые и символы валют. Оно соответствует параметру cost= в тегах изображений и iframe.
'transaction_id': '[OrderID]'
В этом поле следует указывать уникальный числовой идентификатор совершённой транзакции. Оно соответствует параметру ord= в тегах изображений и iframe.
'quantity': '[Quantity]'
В этом поле передаются данные о количестве товаров, проданных в рамках транзакции.

Если конверсией является транзакция целиком, то значение будет равно единице.

Если каждый проданный товар учитывается как отдельная конверсия, то в качестве значения следует указывать количество товаров, реализованных в рамках одной транзакции.

Значением может быть лишь целое положительное число. Дисплей и Видео 360 умножает значение на число событий, чтобы узнать число конверсий для действия Floodlight с данными о продажах. Если это значение равно нулю или не является числом, конверсии не будут регистрироваться.

Специальные поля

Вы можете добавить в тег события собственные данные. Для этого используется поле dc_custom_params.

Это поле принимает любые значения, которые вы хотите передать Google Платформе для маркетинга. Обратите внимание, что в этот сервис запрещено передавать данные, которые могут им распознаваться как идентификационные или используемые в качестве таковых. Ниже перечислены некоторые поля, которые можно использовать с полем dc_custom_params.

Название поля	Тип значения	Метод подсчета	Описание
`ord`	Число	Все	При использовании тега Google очистка кеша выполняется автоматически. Если же вы хотите очищать кеш вручную, используйте поле `ord`. Добавьте в поле `ord` значение с учетом типа тега и метода подсчета, как это делается для тега iframe.
`num`	Число	Счетчик: уникальный	При использовании тега Google очистка кеша выполняется автоматически. Если же вы хотите очищать кеш вручную, используйте поле `num`. Добавьте в поле `num` значение так же, как это делается для тега iframe.
`dc_lat`	0 или 1	Все	Это поле относится к тегам на мобильных устройствах. Варианты значений: 0 и 1. Значение "1" говорит, что пользователь запретил отслеживание, выполняемое с помощью IDFA или AdID, и теперь недоступен для ремаркетинга и рекламы на основе интересов. Если отслеживание не запрещено, это значение равно нулю. Если значение не указано, в поле будет по умолчанию задан вариант 0.
`tag_for_child_directed_treatment`	0 или 1	Все	Это поле относится к тегам на мобильных устройствах. Варианты значений: 0 и 1. Значение "1" говорит, что запрос мог быть получен от пользователя младше 13 лет и должен обрабатываться в соответствии с законом США "О защите личных сведений детей в интернете" (COPPA).
`tfua`	0 или 1	Все	Варианты значений: 0 и 1. Значение "1" говорит, что этот запрос может быть получен от пользователя младше 16 лет (возраст зависит от страны) и должен обрабатываться в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных (GDPR) или другими правовыми актами.
`npa`	0 или 1	Все	Варианты значений: 0 и 1. Цифра 1 означает, что этот запрос может быть получен от пользователя, который хочет отключить ремаркетинг. Если значение не указано, по умолчанию в поле будет 0. В странах ЕЭЗ при отсутствии этого значения в поле по умолчанию устанавливается вариант 1.
`match_id`	Строка	Все	Уникальный рекламодатель создал идентификатор, который передается через сервис Floodlight и может синхронизироваться с Google для сопоставления офлайн-конверсий. Для поля Match ID установлен лимит в 100 символов с учетом регистра. Поле Match ID может содержать только буквы, цифры, символы подчеркивания, дефисы и точки.

Пример тега события с полем `dc_custom_params`

<script> gtag('event', 'purchase', { 'allow_custom_scripts': true, 'value': '[Revenue]', 'transaction_id': '[OrderID]', 'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]', 'dc_custom_params': { 'ord': '1', 'num': '1234', 'dc_lat': '1', 'tag_for_child_directed_treatment': '0', 'tfua': '1', 'npa': '1', 'match_id':[your_match_id], } }); </script> <noscript> <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/> </noscript>

Раздел в теге события

В каждом теге события есть раздел . Код из него применяется в тех случаях, когда браузер не поддерживает JavaScript и основной раздел тега Google не может работать. В таком случае применяется тег изображения.

Параметры следует вносить в раздел так же, как и в тег изображения. Эти параметры должны иметь те же значения, что и аналогичные параметры в разделе

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

Как использовать тег Google

Содержание

Общие сведения о теге Google

Неподдерживаемые среды

Файлы cookie, заданные с помощью тега Google

Как собирать данные для ремаркетинга с помощью тега Google

Как разместить тег Google

Шаг 1. Добавьте глобальный тег на каждую страницу сайта

Шаг 2. Добавьте тег события на страницы, где отслеживаются события

Как передавать данные в поля тега Google

Поля в коде глобального тега

Общие сведения о полях в теге события

Поля во всех тегах событий

Поля в тегах событий для действий Floodlight с данными о продажах

Пример тега события с полем dc_custom_params

Раздел в теге события

Эта информация оказалась полезной?

Пример тега события с полем `dc_custom_params`