Ao atribuir mais de um criativo a um item de linha, você pode escolher como otimizar os criativos disponíveis para conseguir uma impressão. Isso é chamado de otimização ou rotação de criativos. A otimização de criativos é aplicada antes do início dos lances.
Você pode selecionar o tipo de otimização do criativo a ser usado para um item de linha a qualquer momento. No entanto, ele só terá efeito quando você atribuir:
- mais de um criativo de vídeo para um item de linha de vídeo;
- mais de um criativo de display do mesmo tamanho para um item de linha de display;
- um criativo baseado em dados com mais de uma variante para um item de linha de display.
Os tipos de otimização disponíveis dependem do tipo de item de linha (display ou vídeo). Saiba mais sobre cada tipo abaixo.
Tipos de otimização de display
- Uniforme: os criativos do mesmo tamanho são alternados uniformemente no item de linha de display. Como funciona
- Cliques: os criativos que provavelmente atrairão mais cliques são exibidos com mais frequência no leilão de anúncios ou na transação garantida. Como funciona
- Conversões: os criativos que provavelmente atrairão mais conversões são exibidos com mais frequência no leilão de anúncios ou na transação garantida. É necessário ter um pixel de acompanhamento de conversões para esse tipo. Como funciona
Tipos de otimização de vídeo
- Combinar estratégia de lances: otimize com base na estratégia de lances do item de linha. Como funciona
- Conclusões: os criativos de vídeo que provavelmente atrairão mais impressões visíveis e com som ativado ao final são exibidos com mais frequência no leilão de anúncios ou na transação garantida. Como funciona
- Tempo na tela: os criativos de vídeo com maior probabilidade de permanecer na tela por 10 segundos ou mais são exibidos com mais frequência no leilão de anúncios ou na transação garantida. Como funciona
Como funciona cada tipo de otimização
UniformeSelecione "Uniforme" para exibir seus criativos de maneira mais uniforme no leilão de anúncios. Essa configuração não aplica uma otimização.
Com a rotação uniforme, a porcentagem de impressões de criativos veiculados no item de linha será mais uniforme do que com as outras opções. No entanto, caso seu item de linha use lances automáticos, o Display & Video 360 incluirá automaticamente os criativos no algoritmo de otimização de lances, com muitos outros atributos do item de linha. Por isso, talvez você observe uma preferência pelo criativo de melhor performance com o tempo.
Selecione "Combinar estratégia de lances" para aplicar a otimização que melhor corresponda à estratégia de lances do item de linha de vídeo.
Otimizações aplicadas a cada estratégia de lances
| Estratégia de lances | Otimização |
|---|---|
| Fixa | Conclusões |
| Cliques | Conclusões |
| Active View | Conclusões |
| Conclusões (audível e visível na conclusão) |
Conclusões |
| Tempo na tela | Tempo na tela |
Nos próximos meses, novos algoritmos de rotação serão adicionados para corresponder melhor a cada estratégia de lances.
À medida que os dados de desempenho são coletados, a ponderação da veiculação do anúncio será maior para os criativos com maior probabilidade estatística de ter um melhor desempenho. Os criativos que provavelmente atrairão mais cliques (ou conversões, dependendo da sua escolha) são exibidos com mais frequência no leilão de anúncios do que outros criativos do mesmo tamanho atribuídos a um item de linha. Esses criativos são exibidos com mais frequência, o que resulta em porcentagens de veiculação de anúncios mais altas. No entanto, é possível que a veiculação de anúncios permaneça relativamente uniforme com essa configuração, caso os criativos atribuídos a um item de linha tenham desempenho semelhante, ou o item de linha não receba uma quantidade substancial de impressões e cliques durante um período.
A classificação do anúncio considera a experiência na página de destino e a relevância do anúncio (entre outros fatores) ao determinar a posição do anúncio e se ele será exibido. Um anúncio mais relevante e com melhor experiência na página de destino pode gerar um desempenho geral mais satisfatório.
Editar configurações de otimização de criativos
- Abra um item de linha.
- Na guia "Detalhes do item de linha", role a tela até a seção "Criativos".
- Selecione uma opção no menu suspenso "Otimização de criativos".
- Observação: se você selecionou Conversões, escolha o pixel de conversão que será usado para medir essas conversões na seção "Acompanhamento de conversões".
- Clique em Salvar.
