Авторизованные продавцы цифрового контента

Обзор

В файле ads.txt (Authorized Digital Sellers – авторизованные продавцы цифрового контента) издатели могут указать, кому разрешено продавать их инвентарь. Этот стандарт был разработан Бюро интерактивной рекламы (IAB), чтобы сделать алгоритмические продажи прозрачнее. Указание авторизованных продавцов в файле ads.txt позволяет защитить покупателей и продавцов от некачественного инвентаря. Такие файлы общедоступны. Их могут сканировать биржи, платформы продавцов, платформы покупателей, а также другие покупатели и сторонние поставщики.

Спецификация Authorized Sellers for Apps (app-ads.txt) дополняет стандарт ads.txt Она обеспечивает поддержку объявлений, показываемых в мобильных приложениях и на подключенных телевизорах.

Дополнительная информация содержится в руководстве по созданию файлов ads.txt и app-ads.txt от IAB Tech Lab.

Содержание

Обзор
Таргетинг на авторизованных продавцов в Дисплее и Видео 360
Ставки для авторизованных продавцов в Дисплее и Видео 360
- Инвентарь на сайтах, в мобильных приложениях и на подключенных телевизорах
Отчеты об авторизованных продавцах в Дисплее и Видео 360
Часто задаваемые вопросы

Типы издателей

Издатель считается авторизованным, если для его инвентаря создан файл ads.txt:

Для инвентаря на сайте (пример: mydomain.com):
- Получить доступ к файлу ads.txt можно из корневого домена по адресу mydomain.com/ads.txt.
Для инвентаря в приложении:
- URL сайта разработчика приложения можно найти в его описании в магазине приложений. Файл app-ads.txt доступен на этом сайте по адресу myappsite.com/app-ads.txt.
- Поддерживаются следующие магазины: Google Play, Apple App Store и другие магазины, на которых используются метатеги, разрешающие сканирование.

Примечание. Это относится к мобильным и телевизионным приложениям, а также к приложениям для подключенных телевизоров. Издатель считается неавторизованным, если для его инвентаря нет файлов ads.txt или app-ads.txt. Использовать файлы ads.txt и app-ads.txt необязательно, но крайне желательно.

Подключенные телевизоры без поддержки app-ads.txt считаются неавторизованными, и при назначении ставок для них не будут учитываться критерии таргетинга рекламодателя.

В Дисплее и Видео 360 неавторизованным продавцам недоступен инвентарь на сайтах, в мобильных приложениях и на телевизорах. Вы можете на свой собственный риск приобретать инвентарь у издателей, не использующих файл ads.txt. Для этого в правилах покупки измените настройки таргетинга на источник инвентаря.

Типы продавцов

Дисплей и Видео 360 следит за тем, чтобы каждый продавец, включая посредников, указанный в объекте SupplyChain, был авторизован издателем. Для этого он проверяет файлы издателя ads.txt или app-ads.txt и автоматически закрывает неавторизованным продавцам доступ к инвентарю, тем самым предотвращая назначение ставок на неавторизованном инвентаре на сайтах, в мобильных приложениях и/или на подключенных телевизорах. Эта защитная мера позволяет запретить покупку инвентаря из неавторизованных источников.

Далее даны определения авторизованных и неавторизованных продавцов:

Авторизованные продавцы подразделяются на прямых продавцов и реселлеров, в зависимости от того, принадлежит ли продавцу монетизируемый инвентарь или он его перепродает. Чтобы авторизованные продавцы могли продавать инвентарь, в файле ads.txt или app-ads.txt указывается их идентификатор продавца.
Неавторизованные продавцы не могут продавать монетизируемый инвентарь, поскольку для них отсутствуют записи в файлах ads.txt или app-ads.txt. В целях безопасности такие продавцы блокируются. Монетизируемый инвентарь, перепродаваемый неавторизованными продавцами, также блокируется. Для этого выполняется проверка на наличие авторизации у всех продавцов и посредников, указанных в объекте SupplyChain, относящемся к инвентарю.

Примечание. Если объект SupplyChain пуст, это означает, что авторизация отсутствует.

Как объявлять авторизованных продавцов

Издатели могут добавлять в файлы ads.txt или app-ads.txt строки со следующей информацией об авторизованных продавцах:

Доменное имя биржи/платформы продавца. Укажите доменное имя биржи или платформы продавца, которым вы хотите разрешить продавать инвентарь. Пример: myssp.com
Идентификатор издателя для конкретного аукциона. Укажите уникальный идентификатор аккаунта издателя. Пример: pub-0000000000000000.
Тип аккаунта или отношений. Тип аккаунта или отношений продавца относится к одной из следующих категорий:
- DIRECT (прямой продавец) – продавец выступает непосредственным владельцем монетизируемого инвентаря.
- RESELLER (реселлер) – продавец перепродает инвентарь, принадлежащий другому лицу.
Идентификатор, выданный центром сертификации (необязательно). Укажите идентификатор системы рекламодателя, выданный центром сертификации. Пример: f00a00bcd0000ef0.

Пример декларации в файле ads.txt или app-ads.txt

Следующая декларация состоит из 4 строк, содержащих разрешение на продажу инвентаря для следующих бирж или платформ продавца: google.com, greenadexchange.com, blueadexchange.com и silverssp.com.

google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0

        greenadexchange.com, 12345, DIRECT, AEC242

        blueadexchange.com, 4536, DIRECT

        silverssp.com, 9675, RESELLER

Неподдерживаемый инвентарь

Инвентарь для цифровой наружной рекламы спецификациями ads.txt или app-ads.txt не поддерживается.

Вам могут быть недоступны настройки таргетинга на авторизованных продавцов для некоторых типов позиций, где используется таргетинг исключительно на инвентарь, к которому не применяются ограничения ads.txt или app-ads.txt.

Совместное использование инвентаря

При совместном использовании инвентаря его издатель (сайт, приложение или владелец канала для подключенных телевизоров) предоставляет нескольким партнерам права на монетизацию рекламного инвентаря путем заключения дистрибьюторского соглашения.

Если добавить в файл app-ads.txt директиву inventorypartnerdomain, издатели инвентаря получают возможность управлять своим рекламным местом и брендом, определяя, кто может или не может представлять их бренд.

Поле inventorypartnerdomain содержит домен партнера по совместному использованию инвентаря, имеющего разрешение на его продажу. Благодаря этому для проверки авторизованного реселлера покупателю достаточно ознакомиться с файлом издателя app-ads.txt.

Пример

Издатель инвентаря, которому принадлежит канал для подключенных телевизоров, может заявить о партнерстве с SamplePartner, владельцем контента, который предоставляет права на продажу объявлений, принадлежащих издателю.

Совместно используемый инвентарь для подключенных телевизоров содержит файл app-ads.txt, в котором поле inventorypartnerdomain указывает на файл партнера ads.txt или app-ads.txt:

inventorypartnerdomain=SamplePartner.com

Платформа продавца также передает поле inventorypartnerdomain в Дисплей и Видео 360 в запросах ставок. Когда оба требования соблюдены, Дисплей и Видео 360 проверяет наличие записей об авторизованных продавцах в файле партнера ads.txt или app-ads.txt, чтобы защитить вас от мошенничества и повысить прозрачность сделок.

Подробная информация о спецификациях app-ads.txt для подключенных телевизоров содержится в руководстве по совместному использованию инвентаря от IAB Tech Lab.

Таргетинг на авторизованных продавцов в Дисплее и Видео 360

Дисплей и Видео 360 разрешает продавцам применять настройки таргетинга из файлов ads.txt и app-ads.txt на уровне партнера, кампании, заказа на размещение или позиции. Для новых объектов настройки таргетинга из файлов ads.txt и app-ads.txt наследуются от родительского объекта. Например, новая позиция наследует настройки заказа на размещение, которому она принадлежит.

Доступны следующие настройки таргетинга:

Авторизованные прямые продавцы и реселлеры. Все авторизованные продавцы, независимо от того, принадлежит ли им инвентарь, должны быть соответственно обозначены как DIRECT или RESELLER в файле ads.txt и/или app-ads.txt. Это вариант по умолчанию для новых кампаний Дисплея и Видео 360.
Авторизованные прямые продавцы. К этой категории относятся авторизованные продавцы, которые являются непосредственными владельцами монетизируемого инвентаря. В этом случае в файле ads.txt и/или app-ads.txt указывается декларация DIRECT.
Авторизованные продавцы и издатели, не использующие файл ads.txt. Все авторизованные продавцы, включая издателей, которые не опубликовали файл ads.txt и/или app-ads.txt. Дисплей и Видео 360 проверяет, объявлен ли продавец в файле ads.txt или app-ads.txt. Необъявленные продавцы считаются неавторизованными и блокируются в целях безопасности.

По умолчанию инвентарь на сайтах и в мобильных приложениях доступен только авторизованным продавцам.

Настройки таргетинга на авторизованных продавцов можно изменить в конфигурации качества источника инвентаря в правилах для покупателей на уровне позиции, заказа на размещение, кампании или партнера, а также с помощью массового обновления путем загрузки файла SDF.

Примечание. Настройки таргетинга на авторизованных продавцов могут быть недоступны для позиций, где используется таргетинг исключительно на неподдерживаемый инвентарь. Таргетинг на авторизованных продавцов влияет только на инвентарь на сайтах, в мобильных приложениях и на подключенных телевизорах.

Если вам требуется указать разные правила в отношении качества источников инвентаря на сайтах и в приложениях, мы рекомендуем временно использовать отдельные позиции при покупке инвентаря на сайтах и в приложениях.

Как изменить настройки таргетинга на источник инвентаря

Перейдите в заказ на размещение или сведения о позиции.
В разделе Источник инвентаря:
- В разделе Качество выберите настройку таргетинга на авторизованных продавцов.

Настройка массового обновления таргетинга на источник инвентаря

Перейдите на уровень рекламодателя.
Выберите Ресурсы > Параметры бренда.
Нажмите Посмотреть разбивку данных, чтобы увидеть распределение настроек управления брендом.
Выберите Действия > Скачать, чтобы экспортировать файл SDF. Это позволит увидеть позиции, на которые могут повлиять изменения в файле app-ads.txt.
Откройте файл SDF и обновите столбец Таргетинг на источник инвентаря – Настройки авторизованного продавца с учетом ваших правил покупки инвентаря:
- Авторизованный продавец и издатель, не использующий файл ads.txt. При выборе этого варианта настроек вы можете покупать как у авторизованных, так и у неавторизованных продавцов, если инвентаря для вашей кампании окажется недостаточно.
- Авторизованные прямые продавцы. При выборе этого варианта вы можете приобретать инвентарь только у авторизованных прямых продавцов.
- Авторизованные прямые продавцы и реселлеры. При выборе этого варианта вы можете приобретать инвентарь как у авторизованных прямых продавцов, так и у авторизованных реселлеров.
  
  Важно. Выбор варианта настроек Авторизованный продавец и издатель, не использующий файл ads.txt повышает риск столкнуться с некачественным инвентарем. Рекомендуем использовать его только как временный вариант для частных сделок. В целях обеспечения большей прозрачности старайтесь убедить издателей использовать файл app-ads.txt.
Сохранив изменения, загрузите их, выбрав Действия > Загрузить.

Ставки для авторизованных продавцов в Дисплее и Видео 360

Инвентарь на сайтах, в мобильных приложениях и на подключенных телевизорах

Есть ли файл ads.txt или app-ads.txt?	Статус продавца	Статус таргетинга	Осуществляет ли Дисплей и Видео 360 ставки^*?
Да	Не авторизован	Н/д	Нет
Да	Авторизованный прямой продавец	Авторизованные продавцы и издатели, не использующие файл ads.txt	Да
		Авторизованные прямые продавцы и реселлеры	Да
		(По умолчанию^**) Только авторизованные прямые продавцы	Да
Да	Авторизованный реселлер	Авторизованные продавцы и издатели, не использующие файл ads.txt	Да
		Авторизованные прямые продавцы и реселлеры	Да
		(По умолчанию^**) Только авторизованные прямые продавцы	Нет
Нет	Не авторизован	Авторизованные продавцы и издатели, не использующие файл ads.txt	Да
		Авторизованные прямые продавцы и реселлеры	Нет
		(По умолчанию^**) Только авторизованные прямые продавцы	Нет

*Могут действовать другие причины отклонения ставок.
**Значение по умолчанию задается на уровне партнера. Его можно переопределить на уровне кампании, заказа на размещение или позиции. Значение по умолчанию применимо к инвентарю на сайтах и в мобильных приложениях.

Отчеты об авторизованных продавцах в Дисплее и Видео 360

В Дисплее и Видео 360 можно воспользоваться параметром Статус авторизованного продавца, который позволяет сообщать об использовании файлов ads.txt и app-ads.txt или о статусе авторизации приобретенного инвентаря. С помощью параметра Статус авторизованного продавца весь инвентарь систематизируется по следующим категориям: авторизованные прямые продавцы, авторизованные реселлеры, продавцы, не использующие файл ads.txt, и недопущенные продавцы. Ознакомьтесь с информацией об использовании файла ads.txt и авторизации продавцов.

Оценить изменение охвата в зависимости от настроек таргетинга для файлов ads.txt и app-ads.txt можно также при помощи отчета о доступности инвентаря. Подробнее о том, как в Дисплее и Видео 360 вычисляется потенциальный охват…

Часто задаваемые вопросы

Что можно сделать, чтобы таргетинг на авторизованных продавцов не так сильно влиял на показ моих кампаний?

Мы рекомендуем расширить охват авторизованного инвентаря на сайте или в приложении. Также вы можете при желании скорректировать настройки таргетинга на авторизованных продавцов с учетом собственных критериев оценки качества инвентаря.

Расширьте охват авторизованного инвентаря в приложениях (рекомендуется)

Расширьте таргетинг на источник инвентаря. Добавьте больше авторизованного инвентаря в приложениях и используйте прогнозы по охвату или отчеты о доступности инвентаря, чтобы оценить дополнительный охват. Настройте таргетинг открытого аукциона для более широкого охвата файла app-ads.txt, изучите предложения на торговой площадке или свяжитесь с издателями, которые порекомендуют вам самый надежный авторизованный инвентарь в приложениях.
Если вы используете таргетинг на каналы, обратите внимание на рекомендуемые приложения и URL. Так вы сможете найти инвентарь, безопасный для вашего бренда, и расширить охват.
Если таргетинг на источник инвентаря нельзя расширить (например, для частных сделок), предложите издателям использовать файл app-ads.txt для нужного инвентаря.

Если для вашей кампании источник инвентаря ограничен только продавцами, не использующими файл ads.txt, вы можете изменить настройки таргетинга на источник инвентаря.

Как принудительное применение файла app-ads.txt влияет на показ кампаний?

В настоящее время принудительное применение файла app-ads.txt в Дисплее и Видео 360 не касается телевизионных приложений без файла app-ads.txt. Дисплей и Видео 360 только перестанет покупать неавторизованный инвентарь в телевизионных приложениях, где есть соответствующий файл app-ads.txt без идентификатора издателя для продавца.

Как усовершенствовать реализацию файла ads.txt для нужного инвентаря на сайтах и в приложениях?

Файлы ads.txt и app-ads.txt должны публиковать сами издатели. Издатели могут воспользоваться рекомендациями по настройке и вместе с администратором сайта убедиться, что их файлы доступны для сканирования роботами Google.

Как настройки таргетинга на авторизованных продавцов влияют на инвентарь в приложениях?

Настройки таргетинга на авторизованных продавцов влияют только на инвентарь на сайтах, в мобильных приложениях и на подключенных телевизорах.

По умолчанию инвентарь в мобильных приложениях на уровне партнера доступен только авторизованным продавцам. Изменить эту настройку можно в любое время.

Как узнать, насколько сильно таргетинг на авторизованных продавцов влияет на охват кампании?

Оценить изменение охвата в зависимости от настроек таргетинга для файлов ads.txt и app-ads.txt можно с помощью прогнозов по охвату или отчета о доступности инвентаря.

Таргетинг на авторизованных продавцов влияет на расходы в кампаниях. Как это исправить?

Если используется поддерживаемый инвентарь, вы можете открыть раздел Таргетинг в инструменте устранения неполадок и посмотреть, какая доля запросов ставок отфильтровывается из-за наличия статуса авторизованного продавца. Подробнее об устранении проблем со сделками…

Почему Дисплей и Видео 360 считает домен или приложение неавторизованным при наличии файла ads.txt или app-ads.txt?

Чтобы Дисплей и Видео 360 считал домен или приложение авторизованным, файл ads.txt или app-ads.txt должен быть опубликован в соответствии со спецификацией IAB Tech Lab и доступен для поискового робота Google.

Если вы издатель приложений:

Зарегистрируйте приложение на Google Play или Apple App Store, если это мобильное приложение, или на Android TV или другом магазине для телевизионных приложений, если это приложение для подключенных телевизоров.
Укажите название действующего сайта разработчика в описании приложения в магазине приложений.
Убедитесь, что файл app-ads.txt доступен из корневого домена или подходящего субдомена. В отдельных случаях файл app-ads.txt, относящийся к инвентарю для подключенных телевизоров, также может указывать на инвентарь, использующий файл ads.txt партнера. Для этого нужно добавить директиву inventorypartnerdomain. В запросах ставок платформа продавца также должна будет передавать в Дисплей и Видео 360 поле inventorypartnerdomain.

Почему для некоторых позиций недоступна настройка таргетинга на авторизованных продавцов?

Настройки таргетинга на авторизованных продавцов могут быть недоступны для некоторых типов позиций, где по умолчанию используется таргетинг только на неподдерживаемый инвентарь или на инвентарь, к которому не применяются ограничения файлов ads.txt и app-ads.txt. Подробнее о неподдерживаемом инвентаре…

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?