Как использовать мультипликаторы для настройки назначения ставок

В мае 2025 г. поддержка мультипликаторов ставок будет прекращена. Вместо них можно использовать автоматическое назначение ставок, а также специальные ставки с правилами.

С помощью мультипликаторов ставок вы можете в рамках позиции автоматически увеличивать или снижать фиксированную цену за тысячу показов объявлений, исходя из различных критериев.

Благодаря этому вам не придется создавать разные позиции для всех вариантов таргетинга – можно будет показывать рекламу из одной позиции в разных ситуациях.

Пример

Допустим, реклама для мобильных устройств приносит вам более высокий доход. В этом случае вы можете настроить таргетинг одной и той же позиции на компьютеры и мобильные устройства, а затем применить мультипликатор, который будет увеличивать ставки при показе на смартфонах и планшетах.

Без мультипликаторов вам бы пришлось создать две позиции и задавать в них разные ставки для инвентаря на компьютерах и мобильных устройствах.

На каких свойствах кампании может быть основан мультипликатор ставок

Настроить мультипликатор можно с учетом следующих настроек позиции:

дата и время**;
типы устройств;
география*;
списки аудитории*;
демографические данные;
приложения и URL*;
общедоступные аукционы*;
частные аукционы*.

* До 100 в рамках одной позиции.
** Не более шести разных периодов.

Кому подойдут мультипликаторы ставок

Используйте мультипликаторы ставок, если вы хотите:

повышать ставку, чтобы в нужные моменты увеличивать вероятность показа объявления на самом подходящем месте размещения;
снижать ставку в ситуациях, в которых качество лида или средняя ценность заказа недостаточно высоки для того, чтобы увеличить рентабельность инвестиций (учтите, что при снижении ставки могут уменьшиться количество посещений и общий объем продаж).

Как настроить мультипликатор ставки

Откройте имеющуюся позицию.
Перейдите на вкладку Сведения о позиции и убедитесь, что в разделе Стратегия назначения ставок указана фиксированная ставка.
Выберите вкладку Мультипликаторы ставок.
Нажмите кнопку Создать мультипликатор и выберите критерии позиции, на основе которых будет работать мультипликатор ставок.
В открывшемся окне укажите сведения, с учетом которых будет меняться ставка, и нажмите Применить.
Найдите новые параметры в таблице и укажите значение мультипликатора в пределах от 0,1 до 10. Предположим, настроенная для позиции цена за тысячу показов объявлений составляет 5 долл. США. Если на основании определенного критерия задать значение мультипликатора, равное двум, то отвечающие этому критерию показы будут покупаться по цене 10 долл. США.

Примечания

Мультипликаторы ставок подходят только для позиций, в которых используются фиксированные цены за тысячу показов.
В одной позиции можно настроить несколько мультипликаторов одновременно, но суммарная величина, на которую умножается ставка, не будет превышать 10.

Предположим, вы использовали следующее сочетание мультипликаторов:
- Тип устройства: смартфон – умножение ставки на 3.
- Местоположение: Москва – умножение ставки на 2.
- URL: kommersant.ru – умножение ставки на 3.
Если отдельный показ соответствует всем трем критериям, то ставка позиции будет умножена не на 18 (произведение чисел 3, 2 и 3), а на 10.
Мультипликатор ставок нельзя использовать для нескольких списков аудиторий одновременно.
Если задать мультипликатор, привязанный к приложению или URL, позиция по мере возможности будет назначать ставки на показы в этом приложении или на сайте, даже если вы не настраивали таргетинг на него.
В позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов мультипликаторы ставок называются корректировками ставок и применяются в зависимости от типа устройства. Подробнее о том, как создавать позиции для YouTube и партнерских видеоресурсов…
Мультипликаторы ставок несовместимы с аудиопозициями.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?