Doladění nabídek pomocí multiplikátorů

Od května 2025 už nebudou multiplikátory nabídek k dispozici. Jako alternativu použijte automatické nabízení cen nebo vlastní nabídky s pravidly.

Pomocí multiplikátorů nabídky můžete na základě různých kritérií automaticky zvyšovat nebo snižovat pevnou cenovou nabídku CPM řádkové položky.

Díky tomu můžete jednu řádkovou položku použít pro nejrůznější situace, a nemusíte pro každou variantu cílení používat jinou řádkovou položku.

Ukázat příklad

Pokud si například vaše reklamy vedou lépe v mobilních zařízeních, můžete v jedné řádkové položce cílit na mobilní zařízení i počítače, a poté nastavit multiplikátor nabídky, pomocí kterého zvýšíte cenovou nabídku u mobilních zařízení (protože jsou hodnotnější).

Bez multiplikátorů nabídky byste museli použít dvě různé řádkové položky, abyste pro mobilní inventář a inventář pro počítače mohli použít různé cenové nabídky.

Na základě čeho mám multiplikátor nastavit?

Multiplikátory nabídky můžete nastavit na základě následujících vlastností řádkových položek:

Datum a čas**
Typy zařízení
Zeměpisná oblast*
Seznamy publik*
Demografické údaje
Aplikace a adresy URL*
Veřejné burzy*
Soukromé aukce*

* Až 100 na řádkovou položku
** Až šest různých časových období

Budou pro mě multiplikátory nabídky užitečné?

Použití multiplikátorů nabídky byste měli zvážit v následujících případech:

Potřebujete nastavit vyšší cenovou nabídku, abyste posílili viditelnost reklamy v době a na místě, kde reklama s větší pravděpodobností vyhoví záměru zákazníka.
Potřebujete nastavit nižší cenovou nabídku pro situace, kdy je nižší kvalita potenciálních zákazníků či průměrná hodnota objednávky (s cílem vylepšit návratnost investic). Připomínáme ale, že snížení cenové nabídky může mít za následek také méně návštěv a snížení celkového objemu prodeje.

Nastavení multiplikátoru nabídky

Začněte v existující řádkové položce.
Na kartě Podrobnosti řádkové položky zkontrolujte, zda je Strategie nabídek nastavena na možnost Pevná nabídka.
Přejděte na kartu Multiplikátory nabídky.
Klikněte na tlačítko Nový multiplikátor a poté vyberte typ kritéria, který chcete použít jako základ pro vynásobení nabídky dané řádkové položky.
V okně, které se otevře, zadejte konkrétní podrobnosti, které budou použity k vynásobení cenové nabídky, a poté klikněte na Použít.
V tabulce najděte nové dimenze a změňte multiplikátor na hodnotu mezi 0,1 a 10,0. Pokud by například cenová nabídka řádkové položky byla nastavena na CPM 5 $ a u určité dimenze byste nastavili multiplikátor s hodnotou 2,0, cenová nabídka by se u zobrazení se shodnou dimenzí změnila na CPM 10 $.

Důležité informace

Multiplikátory nabídky lze použít pouze s řádkovými položkami, které používají pevné nabídky CPM.
Řádkové nabídky lze vynásobit několika multiplikátory současně, ale výsledný celkový multiplikátor bude omezen hodnotou 10,0.

Pokud byste například použili následující kombinaci multiplikátorů…
- Typ zařízení: chytrý telefon / multiplikátor 3,0
- Zeměpisná oblast: Praha / multiplikátor 2,0
- URL: idnes.cz / multiplikátor 3,0
…a všem třem podmínkám by odpovídalo nějaké zobrazení, nabídka vaší řádkové položky by byla vynásobena číslem 10,0 (nikoliv společným výsledkem 3,0 × 2,0 × 3,0, což je 18,0).
Multiplikátory nelze použít u kombinace více seznamů publik.
Pokud v řádkové položce nastavíte multiplikátor pro aplikaci nebo adresu URL, řádková položka se u příslušných zobrazení bude snažit podat cenovou nabídku i v případě, že daná aplikace nebo adresa URL není explicitně zahrnuta v cílení řádkové položky.
U řádkových položek pro YouTube a partnery se multiplikátory nabídek nazývají „úpravy nabídek“ a jsou k dispozici podle typu zařízení. Další informace o cílení řádkových položek pro YouTube a partnery
Multiplikátory nabídek nejsou k dispozici u řádkových položek zvukových reklam.

Pomohly vám tyto informace?

Jak bychom článek mohli vylepšit?