Нативные объявления выглядят и воспринимаются пользователем как часть контента на странице сайта или приложения. Термин "нативный" в нашем случае означает, что реклама соответствует стилю и содержанию материалов издателя, а также располагается рядом с ними, например в фиде, разделе редакционных статей или непосредственно в контенте.
Нативные креативы подходят для разных платформ и устройств: их можно показывать в приложениях, а также на мобильных и обычных сайтах.
Нативные креативы можно добавить в любую позицию в контекстно-медийной сети.
Издатель создает креатив, рекламодатель предоставляет контент
Основная особенность нативных креативов заключается в том, что издатель должен самостоятельно обеспечить соответствие рекламного блока, в котором показывается такая реклама, общему стилю сайта или приложения. Этим нативные объявления отличаются от медийных.
Ресурсы нативного креатива, например изображения, текст и видео, отправляются в формате пакета, а издатель или аукцион указывают, как следует скомпоновать эти элементы в том или ином рекламном блоке. Это позволяет адаптировать нативное объявление к особенностям и размерам любого рекламного места и контента (как на сайтах, так и в приложениях).
Издатели могут включать или не включать некоторые объекты в креатив в зависимости от того, насколько велико доступное пространство. Например, необязательно наличие заголовка или основного текста в креативе для мобильных приложений. В то же время на более крупном месте размещения для нативных объявлений может показываться креатив с изображением наибольшего размера, а также длинным заголовком и текстом.
Один креатив и множество макетов
Нативный креатив представляет собой набор объектов, которые можно использовать на нативном инвентаре различного размера.
Что мы видим на иллюстрации выше:
- В нативный креатив входит несколько текстовых элементов (например, заголовок "10 советов по макияжу"), картинка и URL целевой страницы.
- При показе в приложении ресурсы нативного креатива подбираются в соответствии с адаптивным макетом и выглядят так же, как и другие заголовки в содержании приложения.
- При показе на обычном сайте ресурсы креатива будут упорядочены в соответствии с макетом издателя.
В этом примере показано, как один нативный креатив демонстрируется в двух совершенно разных макетах и в каждом случае соответствует особенностям инвентаря. В обоих нативных макетах используются одни и те же ресурсы, но отображаются они по-разному.
Типы нативных креативов
Сведения о типах нативных креативов представлены ниже.
Нативный креатив для сайтов
Квадратный или прямоугольный нативный медийный креатив, предназначенный для продвижения сайта.
Нативная видеореклама
Повышайте рейтинг своего сайта с помощью видео в баннере. Этот тип медийной рекламы похож на нативные объявления для сайтов. Единственным отличием является то, что в нем используется видеофайл вместо изображения.
Объекты, необходимые для назначения ставок
Дисплей и Видео 360 может назначить ставку на креатив, только если в ответе на запрос ставки содержится минимальный набор объектов. Другими словами, ваше нативное объявление будет появляться только у тех издателей и на тех аукционах, которые обеспечивают показ как минимум одной из приведенных ниже комбинаций объектов.
Нативный креатив для сайтов
Нативный инвентарь для сайтов должен содержать как минимум одну из следующих комбинаций:
| Комбинация 1 | Комбинация 2 |
|---|---|
| Видео | Видео |
| Заголовок или основной текст | Заголовок или основной текст |
| Логотип или название рекламодателя | Призыв к действию |
Нативная видеореклама
Инвентарь для нативных видеообъявлений должен содержать по меньшей мере одну из следующих комбинаций:
| Комбинация 1 | Комбинация 2 |
|---|---|
| Видео | Видео |
| Заголовок или основной текст | Заголовок или основной текст |
| Логотип или название рекламодателя | Призыв к действию |
Пометка рекламы, прозрачность и жалобы для нативной рекламы
Поскольку обработка и размещение нативных объявлений выполняются издателем, то он принимает и решение о включении функции Пометка рекламы, прозрачность и жалобы.