Темы
- Общие сведения о переговорах
- Настройка гарантированных сделок с алгоритмической продажей
- Гарантированные сделки с алгоритмической продажей, заключаемые с издателями в Google Менеджере рекламы
- Повторные переговоры с биржами по гарантированным сделкам с алгоритмической продажей
- Гарантированные сделки с алгоритмической продажей на сторонних биржах
- Гарантированные сделки с алгоритмической продажей на YouTube
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей автоматизируют процесс покупки инвентаря, избавляют от необходимости внедрения тегов, позволяют использовать расширенные настройки таргетинга и упрощают работу с отчетами и платежами.
Эта функция позволяет заключать прямые сделки с издателями и при этом свести ручную работу к минимуму. Например, теперь не нужно настраивать обмен тегами, устранять расхождения и разбираться со множеством счетов. Кроме того, при помощи таргетинга на аудиторию можно указать, каким пользователям должна показываться реклама. Поскольку гарантированные сделки с алгоритмической продажей предусматривают автоматизированное выполнение транзакций, вы можете сосредоточиться на задачах, наиболее важных для вашего бизнеса.
Обратите внимание, что в вашем аккаунте должен быть активирован раздел "Торговая площадка". За дополнительной информацией обращайтесь к менеджеру аккаунта.
Общие сведения о переговорах
Переговоры начинаются после того, как вам поступает предложение от издателя или вы направляете запрос предложения издателю.
Предложения содержат сведения о кампаниях, в частности об инвентаре и предлагаемой цене. Вы с издателем можете пересылать друг другу новые варианты предложения, пока не достигнете согласия по всем его условиям.
Запросы предложений в гарантированных сделках с алгоритмической продажей
Запрос предложения – это документ, который менеджеры по медиапланированию отправляют поставщикам инвентаря, когда хотят приобрести у них рекламные места для показа объявлений. Многие издатели предоставляют инвентарь только после получения подобного запроса.
Отправлять запросы предложений издателям можно через Дисплей и Видео 360. Издатель получит по электронной почте уведомление о запросе и ознакомится с вашими условиями Отправка запросов предложения выполняется в разделах Торговая площадка или Переговоры.
Отправка запросов предложений из меню "Торговая площадка"
-
Откройте раздел Инвентарь > Торговая площадка и выберите тип инвентаря.
-
Чтобы увидеть список издателей, которым доступны гарантированные сделки с алгоритмической продажей, в меню фильтрации инвентаря справа нажмите Обязательство > Гарантированные.
-
Выберите издателя, которому нужно отправить запрос предложения.
-
Нажмите Запрос предложения на появившейся справа панели.
-
В открывшейся форме укажите свои условия. Рядом с пунктом "Тип инвентаря" выберите вариант Гарантировано.
Прежде чем добавлять параметры таргетинга на аудиторию в свой запрос, согласуйте это действие с издателем, чтобы не возникло расхождений между вашими настройками таргетинга и таргетингом позиции предложения. -
Нажмите Отправить.
Издатель получит по электронной почте уведомление о запросе предложения и ознакомится с его условиями. Как только он ответит на него, предложение появится в разделе Переговоры со статусом "Необходимо выполнить действие". После этого вы сможете принять предложение или изменить его и продолжить переговоры.
Как отправлять запросы предложений из меню "Переговоры"
-
Выберите Инвентарь > Переговоры.
-
Нажмите кнопку Создать.
-
Заполните открывшуюся форму. Рядом с пунктом "Тип инвентаря" выберите вариант Гарантировано. Прежде чем добавлять параметры таргетинга на аудиторию в свой запрос, согласуйте это действие с издателем, чтобы не возникло расхождений между вашими настройками таргетинга и таргетингом позиции предложения.
-
Нажмите кнопку Отправить.
Издатель получит по электронной почте уведомление о запросе и ознакомится с вашими условиями, а затем направит вам предложение.
Оно появится в разделе Инвентарь > Переговоры со статусом "Необходимо выполнить действие". В этом случае вы сможете принять предложение или изменить его и продолжить переговоры.
Если вы хотите скорректировать условия предложения, нажмите Изменить предложение.
Обсуждать можно значения, представленные в следующих полях:
- Разрешить приостановку
- Цена
- Время суток (укажите дни и время, когда следует показывать рекламу)
- Единицы (показы)
- Даты начала и окончания
-
Список аудитории
- Демография
Добавьте сообщение для издателя и скорректируйте предложение. Нажмите Отправить на проверку, чтобы выслать обновленное предложение издателю. Если он согласится с изменениями, вы получите от него запрос на подтверждение, чтобы закрыть сделку. Когда вы нажмете Принять, предложение будет завершено.
Если вам понадобится изменить уже завершенное предложение, нажмите Начать повторное обсуждение и внесите исправления. Затем добавьте сообщение для издателя и нажмите Отправить.
Что происходит во время повторных переговоров об условиях предложения:
На странице Мой инвентарь появляется уведомление Заказ пересматривается. Вы можете принять новые условия на панели Переговоры, а затем нажать Обновление креатива на странице Мой инвентарь.
Количество показов в договоре и гарантированные сделки с алгоритмической продажей
Издатели регулируют скорость выполнения показов в гарантированных сделках с алгоритмической продажей. Регулирование скорости определяет, насколько быстро расходуется ваш бюджет, и измеряется в долларах США или в количестве купленных показов.
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей останавливают выполнение показов, когда их количество достигает заданного значения или истекает срок действия вашего контракта. При этом количество показов позиции может незначительно превышать число, указанное в контракте. Это может произойти из-за задержки при подсчете количества показов или если позиции отправляют запросы в момент достижения указанного ограничения.
Однако в счете покупателя будет указано количество показов, заявленное в контракте. Если вам нужно узнать точное количество выполненных показов, вы можете создать отчет.
Настройка гарантированных сделок с алгоритмической продажей
После того как вы с издателем согласуете условия предложения, вам нужно будет настроить сделку. Учтите, что эта задача решается на уровне партнера.
На этом этапе вам понадобится:
- выбрать кампанию и рекламодателей, а также назначить рекламодателя по умолчанию;
- назначить креативы;
- назначить действие Floodlight;
- указать маржу;
- скорректировать тарификацию партнера;
- скорректировать стоимость услуг партнеров.
После этого выбранным рекламодателям Дисплея и Видео 360 будет автоматически назначен гарантированный заказ на размещение с алгоритмической продажей.
Чтобы настроить сделку, нажмите Инвентарь > Мой инвентарь в меню слева. Найдите сделку в разделе Необходимо выполнить действие вверху страницы и нажмите Действие > Настроить справа.
Резервировать определенный инвентарь в заданном объеме и по фиксированной цене можно заблаговременно (в том числе за несколько месяцев), даже если у вас ещё нет готовых креативов. Для этого достаточно принять сделку на панели Переговоры. Задать настройки сделки можно после того, как вы завершите работу над креативом. Это лучше сделать за 1–2 дня до начала показа: если возникнут неполадки, вы успеете их устранить.
Чтобы выбрать другого рекламодателя в настройках сделки, нажмите на ее название в разделе Мой инвентарь. Если вы смените рекламодателя по умолчанию, потребуется выбрать новый набор креативов и модель формирования дохода. После удаления рекламодателей показ их рекламы на инвентаре будет прекращен в течение одного часа. Изменить настройки сделки можно, только если у вас есть доступ ко всем рекламодателям, которые в ней участвуют.
На этом шаге вам необходимо проверить общую информацию, а также выбрать рекламодателей и кампанию.
- Проверьте данные в разделе Информация о сделке и при необходимости измените названия заказов или продуктов.
- Возможно, вам потребуется скорректировать тарификацию партнера и стоимость его услуг.
- Укажите, кто может изменять условия и настройки этой сделки: партнер и рекламодатель по умолчанию или только партнер.
Укажите рекламодателей, которым разрешено настраивать таргетинг продуктов. При необходимости вы можете воспользоваться функцией Назначить источник инвентаря всем рекламодателям. После этого выберите рекламодателя по умолчанию. Он будет использовать гарантированный инвентарь, если не указано иное. - Выберите кампанию. Обратите внимание, что выбрать можно только кампанию рекламодателя по умолчанию.
Шаг 2. Выберите креативы
Шаг 3. Настройки (необязательно)
В Дисплее и Видео 360 для отслеживания конверсий и добавления пользователей в списки ремаркетинга используются действия Floodlight. Выберите действие Floodlight, с помощью которого вы будете отслеживать конверсии, относящиеся к этой позиции. Для создания действий Floodlight и управления ими нажмите Floodlight > Действия Floodlight в аккаунте рекламодателя. Дополнительные сведения о действиях Floodlight доступны в Справочном центре.
Учтите, что если вы работаете с Менеджером кампаний 360, то для управления действиями Floodlight используются настройки Floodlight, а синхронизация этих действий выполняется с участием рекламодателя в Дисплее и Видео 360.
Введите данные о тарификации партнера и стоимости его услуг.
По завершении нажмите Готово. Сделка появится на странице Мой инвентарь. После этого вы сможете приступить к настройке сделки.
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей,
заключаемые издателями в Google Менеджере рекламы
При заключении и настройке сделок с рекламодателями в Менеджере рекламы необходимо учитывать ряд перечисленных ниже факторов.
Форматы креативов
Узнайте, какие форматы креативов сейчас поддерживаются. Вы также можете использовать собственные креативы, чтобы размещать в рамках гарантированных сделок с алгоритмической продажей рекламу самых эффективных форматов. Если ваш креатив был отклонен, ознакомьтесь со статьей об устранении неполадок.
Работа со списками аудиторий и демографическими данными
На этапе переговоров покупатели могут добавлять перечисленные ниже элементы в параметры таргетинга для любой сделки резервирования, связанной с заказом в рамках гарантированной кампании с алгоритмической продажей, или исключать их из этих параметров. Вот эти элементы:
- собственные и сторонние аудитории;
- аудитории по интересам;
- аудитории заинтересованных покупателей от Google.
При помощи инструмента прогнозирования издатель может определить, какие доступные единицы инвентаря подходят для списка аудитории, выбранного покупателем.
- Оператор ИЛИ используется внутри набора списков, которые покупатель хочет включить или исключить.
- Оператор И применяется, когда нужно указать несколько включенных или исключенных списков.
- Откройте раздел Рекламодатели.
- Выберите рекламодателя.
- Нажмите Аудитории > Все аудитории в меню слева.
При создании прогнозов Менеджера рекламы поддерживаются списки аудитории покупателя. Благодаря этому издатели могут создавать прогнозы по гарантированным предложениям с алгоритмической продажей, содержащие данные о собственных или сторонних списках аудитории, на которые настроил таргетинг покупатель. Списки аудитории покупателя доступны Менеджеру рекламы как при прогнозировании, так и при показе рекламы. В результате изменения, вносимые в список аудитории, регистрируются без задержек. Выполняя прогнозирование, Менеджер рекламы учитывает статистические данные и частичные совпадения при резервировании, которые могут повлиять на дальнейшее выполнение кампании.
Ограничения
- Не поддерживаются сделки с перекрестной продажей инвентаря на YouTube.
Спонсорские кампании
Спонсорские кампании предусматривают, что рекламодатель на определенное время покупает эксклюзивный доступ к инвентарю в приложении или на сайте. Этот способ размещения рекламы может интерпретироваться как доля рекламного воздействия, поскольку рекламодатель получает определенный процент просмотров страницы на сайте издателя.
Обычно спонсорские кампании предполагают размещение рекламы в течение определенного времени и поддерживают такие модели тарификации, как цена за день и цена за тысячу показов. В спонсорских кампаниях можно применять любые критерии таргетинга. Если используется таргетинг, под процентом понимается доля показов, соответствующих критериям таргетинга.
Обсуждение условий и настройка при работе со спонсорскими кампаниями осуществляются так же, как и в случае обычных гарантированных алгоритмических сделок. В столбце Доля рекламного воздействия приведена цель показа рекламы, выраженная в проценте от общего числа показов.
Бюджеты с ценой за день и спонсорство
Если в настройках сделки выбран бюджет с ценой за день, то покупатель должен оплачивать, а издатель – ежедневно выполнять не менее определенного количества показов. Оплата будет взиматься, только когда количество показов превысит оговоренное вами и издателем число. Важно согласовать этот аспект с издателем при указании минимального числа показов.
Кроме того, в отчетах не приводятся данные о доходах, даже если количество показов больше нуля. При покупке минимального дневного объема показов с вас удерживается оплата по цене за день, даже если общее количество показов превышает минимальное. В представленной в отчетах информации о доходах указываются только дни, когда было куплено минимальное количество показов.
Мы не можем гарантировать, что во время выполнения спонсорской кампании будут показываться только объявления от покупателя, который заключил такую сделку. Иногда Менеджер рекламы не может показать креатив из объявления покупателя, например если этот креатив не поддерживается браузером пользователя. В этом случае обязательно выполняется показ конкурирующего объявления. Хотя такое происходит нечасто, при работе со спонсорскими кампаниями с ценой за день не следует делать гарантированную долю рекламного воздействия равной 100 %.
Спонсорские кампании с ценой за тысячу показов
Спонсорские кампании с ценой за тысячу показов похожи на спонсорские кампании с ценой за день. Ниже перечислены их отличия.
- Модель с ценой за день предполагает, что ежедневная оплата взимается после выполнения минимального количества показов (и это количество известно покупателю).
- В случае же с ценой за тысячу показов покупатель знает только максимальное количество показов, которое он приобретает по заданной цене и по достижении которого показы будут прекращены. Общая стоимость рассчитывается как произведение такой цены на количество показов, выполненных в ходе кампании (но не более оговоренного максимума).
Ограничения
- Из сводки по бюджету на странице Переговоры исключаются данные об остальных спонсорских продуктах, относящихся к этому заказу.
- В сводке по общему количеству показов в рамках сделки, представленной на странице Общая информация, исключаются данные об остальных спонсорских продуктах, относящихся к этому заказу.
Повторные переговоры с биржами по гарантированным сделкам с алгоритмической продажей
В гарантированные сделки с алгоритмической продажей можно вносить изменения даже после того, как процесс заключения сделки с биржей был завершен. Биржи могут инициировать повторные переговоры по ключевым аспектам сделки, что позволяет вносить в нее изменения, а не создавать с нуля.
При заключении гарантированных сделок с алгоритмической продажей можно проводить повторные переговоры вручную через Seller API. Повторные переговоры инициирует продавец инвентаря.
Основные понятия
| Понятие | Определение |
| Повторные переговоры | Повторные переговоры проводятся в том случае, если гарантированная сделка с алгоритмической продажей уже была одобрена и представитель биржи, например продавец, хочет изменить условия сделки в Дисплее и Видео 360. |
| Этапы сделки | Процедура повторных переговоров зависит от того, на каком этапе сделки они были инициированы. |
| Предварительный этап | Дата начала сделки ещё не наступила. |
| Выполняется | Сделка выполняется, но дата ее окончания ещё не наступила. |
| Завершено | Выполнение сделки завершено. |
Какие изменения можно вносить во время повторных переговоров
| Этап сделки | Дата начала | Дата окончания | Цена за тысячу показов | Цель показа | Требования к креативам |
| Предварительный этап (до начала сделки должно быть не менее 24 часов). | Выбор более поздней даты; выбор более ранней даты (уменьшение) при определенных условиях*. | Выбор более поздней или более ранней даты. | Увеличение или уменьшение. | Увеличение или уменьшение. | Внесение изменений не предусмотрено. |
| Предварительный этап (до начала выполнения должно быть не менее 24 часов). | Внесение изменений не предусмотрено. | Выбор более поздней, но не более ранней даты. | Увеличение, но не уменьшение. | Увеличение при определенных условиях**. Уменьшение не предусмотрено. | Внесение изменений не предусмотрено. |
| Сделка выполняется. | Внесение изменений не предусмотрено. | Выбор более поздней даты (увеличение) при определенных условиях***. Выбор более ранней даты не предусмотрен. | Увеличение, но не уменьшение. | Увеличение при определенных условиях**. Уменьшение не предусмотрено. | Внесение изменений не предусмотрено. |
| Сделка завершена. | Внесение изменений не предусмотрено. | Внесение изменений не предусмотрено. | Внесение изменений не предусмотрено. | Внесение изменений не предусмотрено. | Внесение изменений не предусмотрено. |
- * Уменьшение при определенных условиях разрешено, если новая дата начала сделки наступит не ранее чем через 24 часа.
- ** Увеличение при определенных условиях не разрешено, если изменение вносится в период выставления счетов, то есть с 12:00 последнего дня месяца до 12:00 первого дня следующего месяца (по тихоокеанскому времени в обоих случаях).
- *** Увеличение при определенных условиях разрешено, если до первоначальной даты окончания осталось не менее 24 часов.
Что нельзя изменить во время повторных переговоров
Во время повторных переговоров нельзя изменить следующие условия сделки:
- форматы;
- тип цены;
- требования к креативам.
Как проходят повторные переговоры
- Биржа инициирует изменения. Со стороны биржи поступает запрос на проведение повторных переговоров в Дисплее и Видео 360 вместе с предлагаемыми изменениями условий сделки.
- Пересмотр изменений. Вы получаете в Дисплее и Видео 360 уведомление о том, что вам поступил запрос на проведение повторных переговоров. При желании вы можете изучить предлагаемые изменения и связаться с биржей.
- Согласие или отказ. Вы можете принять или отклонить предложенные изменения. Если изменения будут приняты, то условия гарантированной сделки с алгоритмической продажей обновятся.
Важные примечания
- Ограничения по времени. Некоторые условия можно изменить только до определенного времени. Это особенно актуально, когда приближается дата начала или дата окончания сделки. Если условия не будут приняты вовремя, это может повлиять на выполнение сделки.
- Выставление счетов. Изменение условий сделки, например количества показов и цены за тысячу показов, может повлиять на выставление счетов. Внимательно проверяйте новые условия сделки.
- Взаимодействие с биржей. Во время повторных переговоров четко оговаривайте с представителями биржи все условия сделки во избежание недопонимания.
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей на сторонних биржах
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей можно заключать не только с издателями в Google Менеджере рекламы, но и со сторонними биржами. Так вы сможете расширить доступный для резервирования инвентарь, используя при этом транзакции без тегов и платежные функции Google.
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей доступны при работе со следующими сторонними биржами.
|
Медийные и видеообъявления
|
Аудиообъявления
|
FreeWheel не поддерживает управление частотой показа в гарантированных кампаниях с алгоритмической продажей.
Чтобы начать переговоры с издателем, необходимо отправить запрос предложения. Подробные сведения вы найдете в разделе Запросы предложений в гарантированных сделках с алгоритмической продажей. Если вы с издателем уже согласовали условия сделки и у вас есть ее идентификатор, вы можете перейти к созданию сделки в разделе Мой инвентарь.
Шаг 1. Добавление продуктов и рекламодателей
Добавьте один или несколько продуктов (мест размещения) и выберите нужных рекламодателей. Выберите модель тарификации партнера, укажите стоимость услуг, а также определите, каким рекламодателям разрешено настраивать таргетинг продуктов.
- Войдите в аккаунт Дисплея и Видео 360.
- Выберите Инвентарь > Мой инвентарь.
- Нажмите Создать > Новый гарантированный инвентарь.
- Введите название заказа на размещение и название издателя.
- В качестве метода транзакции выберите вариант Алгоритмическая продажа. Укажите биржу, для которой создаются сделки.
- Добавьте в таблицу свои продукты. В каждой строке укажите индивидуальный идентификатор сделки, который вы получили от издателя или биржи.
- Выберите модель тарификации партнера и укажите соответствующую долю. Подробнее о моделях тарификации…
- Укажите стоимость услуг партнеров.
- Укажите рекламодателей, которым разрешено настраивать таргетинг продуктов. При необходимости вы можете воспользоваться функцией Назначить источник инвентаря всем рекламодателям. Если вы выбрали нескольких рекламодателей, укажите, какой из них будет использоваться по умолчанию.
-
Выберите существующую кампанию с указанным на шаге 9 рекламодателем по умолчанию. В ней будут по умолчанию обрабатываться ваши заказы на размещение и позиции.
Шаг 2. Выбор креативов
Выберите как минимум один креатив для каждого размера продукта и продолжительности показа. После этого нажмите Далее.
Шаг 3. Настройки (необязательно)
В Дисплее и Видео 360 для отслеживания конверсий и добавления пользователей в списки ремаркетинга используются действия Floodlight. Выберите действие Floodlight, с помощью которого вы будете отслеживать конверсии, относящиеся к этой позиции. Для создания действий Floodlight и управления ими нажмите Floodlight > Действия Floodlight в аккаунте рекламодателя. Дополнительные сведения о действиях Floodlight доступны в Справочном центре.
Учтите, что если вы работаете с Менеджером кампаний 360, то для управления действиями Floodlight используются настройки Floodlight, а синхронизация этих действий выполняется с участием рекламодателя в Дисплее и Видео 360.
Вы также можете указать тарификацию партнера и стоимость услуг.
Когда все будет готово, нажмите Готово. Сделка появится на странице Мой инвентарь в разделе "Прочие сделки".
Чтобы изменить определенный инвентарь, наведите указатель мыши на его источник и нажмите крайнюю справа кнопку. Учтите, что перед использованием сделки необходимо настроить ее.
Гарантированные сделки с алгоритмической продажей на YouTube
Информацию о требованиях и инструкции по настройке можно найти в статье Мгновенные гарантированные сделки с алгоритмической продажей для YouTube.