Tópicos deste artigo
- Visão geral da negociação
- Configurar transações de programática garantida
- Transações programáticas garantidas com publishers no Google Ad Manager
- Renegociação de transações programáticas garantidas com trocas
- Transações de programática garantida com trocas de terceiros
- Transações de programática garantida do YouTube
As transações programáticas garantidas oferecem uma solução de compra automatizada que apresenta programação sem tags e segmentação avançada, além de consolidação nos relatórios e no faturamento.
As transações programáticas garantidas possibilitam a execução de compras diretas com publishers. Além disso, elas eliminam processos manuais, como a troca de tags, a solução de problemas relacionados a discrepâncias e o tratamento de várias faturas. E, com a segmentação por público-alvo, é possível restringir a quem o anúncio será exibido. Com uma abordagem mais automatizada, as transações de programática garantida ajudam você a se concentrar nas prioridades da sua empresa.
O Marketplace precisa estar ativado para sua conta. Entre em contato com seu gerente de contas para mais informações.
Visão geral da negociação
A negociação começa quando o editor envia uma proposta para você. Também é possível enviar uma solicitação de proposta (RFP) ao publisher para iniciar o processo de negociação.
As propostas têm detalhes da campanha, incluindo inventário e preço proposto. Elas são compartilhadas entre você e o publisher e enviadas de um lado para outro até que as duas partes entrem em acordo.
Solicitação de proposta (RFP) de programática garantida
As solicitações de proposta (RFP) são documentos que os planejadores de mídia como você enviam aos fornecedores de inventário solicitando a compra de mídia (inventário) para publicidade. Muitos desses fornecedores ou editores só oferecem inventário aos compradores após receberem RFPs.
Você pode usar o Display & Video 360 para iniciar um RFP com seu editor. Assim que ela for enviada, o editor receberá uma notificação por e-mail e poderá analisá-la. É possível enviar RFPs pelos menus Marketplace ou Negociações.
Enviar uma RFP pelo Marketplace
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Acesse Inventário > Marketplace e escolha um tipo de inventário.
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Para exibir os publishers qualificados para transações programáticas garantidas, selecione Compromisso > Garantido no painel "Filtrar inventário" à direita.
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Selecione o editor que receberá o RFP. O painel do editor aparecerá à direita.
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Clique em Solicitar proposta.
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Preencha o formulário com as especificações desejadas. Selecione Garantido como tipo de inventário.
Ao adicionar a segmentação por público-alvo ao seu RFP, coordene as configurações com o publisher para evitar conflitos entre as segmentações por público-alvo e por item de linha da proposta. -
Clique em Enviar.
Após o envio, o publisher receberá uma notificação por e-mail e fará a revisão da RFP. A RFP aparecerá em Negociações. Veja o status "Ação necessária". Aqui, você poderá fazer mudanças adicionais, aprofundar a negociação ou dar sua aceitação depois que o publisher tiver respondido.
Enviar uma RFP pelo menu "Negociações"
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Acesse Inventário > Negociações.
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Clique em Novo.
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Preencha o formulário com as especificações desejadas. Selecione Garantido como tipo de inventário. Ao adicionar a segmentação por público-alvo ao seu RFP, coordene as configurações com o editor para evitar conflitos entre as segmentações por público-alvo e por item de linha da proposta.
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Clique no botão Enviar.
Após o envio, o editor receberá uma notificação por e-mail para revisar o RFP. Ele analisará sua solicitação e responderá com uma proposta.
Depois disso, você poderá visualizá-la em Inventário > Negociação (com o status "Ação necessária") para aceitação ou mudanças e negociações adicionais.
Para fazer alterações na proposta, clique em Editar proposta.
Os seguintes campos são negociáveis:
- Permitir pausa
- Taxa
- Período do dia (especifique os dias e horários em que você quer veicular anúncios)
- Unidades (impressões)
- Datas de início e término
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Lista de público-alvo
- Informações demográficas
Adicione uma mensagem ao editor e faça as mudanças necessárias. Clique em Enviar para revisão a fim de enviar as alterações ao editor para revisão. Se você e o editor concordarem com as alterações, ele enviará uma solicitação de aceitação para fechar a transação. Assim que você clicar em Aceitar, a proposta será finalizada.
Para fazer alterações depois que a proposta for finalizada, clique em Renegociar e faça as mudanças. Quando terminar, adicione uma mensagem ao editor e clique em Enviar para revisão.
Ao renegociar um RFP, ocorre o seguinte:
Um aviso informando que O pedido está em renegociação aparece em Meu inventário. Você pode aceitar novos termos em Negociações e selecionar Atualizar criativo em Meu inventário.
Quantidade contratada e transações de programática garantida
Os editores controlam o desempenho das transações programáticas garantidas, ou seja, a taxa em que seu orçamento é gasto, medida com base no valor investido ou nas impressões compradas.
As transações programáticas garantidas têm o objetivo de interromper a exibição depois que você atinge a quantidade de impressões ou a data de término do contrato. No entanto, é possível que os itens de linha excedam um pouco a quantidade de impressões exibidas. Isso acontece quando há um atraso na contagem de impressões ou quando o item de linha envia uma solicitação no mesmo momento em que o limite foi atingido.
Nesse caso, somente a quantidade contratada de impressões vai constar na fatura do comprador. Se necessário, você pode gerar um relatório para ver a quantidade de impressões exibidas.
Configurar transações de programática garantida
Depois que você e o editor chegarem a um acordo em relação à proposta, é necessário configurar a transação. Isso deve ser feito no nível do parceiro.
Nesta etapa, você vai:
- Selecionar anunciantes, um anunciante padrão e uma campanha
- Atribuir criativos
- Atribuir uma atividade do Floodlight
- Definir a margem
- Ajustar o modelo de receita do parceiro
- Ajustar os custos do parceiro
Quando essa etapa for concluída, o pedido de inserção de programática garantida será configurado automaticamente nos anunciantes selecionados do Display & Video 360.
Para configurar sua transação, selecione Inventário > Meu inventário no menu à esquerda. Localize a transação na seção Ação necessária acima e selecione Ação > Configurar à direita.
É possível proteger o inventário, como o volume fixo a um preço fixo, com meses de antecedência, mesmo que o criativo não esteja pronto. Para fazer isso, aceite a transação em Negociações. Você poderá configurar a transação quando o criativo estiver pronto. É necessário fazer isso pelo menos um ou dois dias antes da data de lançamento para evitar possíveis problemas.
Para editar o anunciante correspondente, clique em uma transação em Meu inventário. Se você alterar o anunciante padrão, será preciso escolher um novo conjunto de criativos e um modelo de receita para o novo anunciante. O inventário deixará de ser veiculado (em até uma hora) para os anunciantes removidos. Só é possível editar uma transação se você tiver acesso a todos os anunciantes vinculados a ela.
Nesta seção, você pode revisar os detalhes básicos, escolher os anunciantes e selecionar uma campanha.
- Revise a seção Detalhes da transação e faça as mudanças necessárias no pedido e nos nomes dos produtos.
- Revise e faça as mudanças necessárias nos custos e no modelo de receita do parceiro.
- Selecione se apenas usuários parceiros ou se usuários parceiros e anunciantes padrão têm autorização para editar e configurar esta transação.
Em seguida, escolha os anunciantes que têm permissão para segmentar os produtos. Como opção, ative Atribuir origem de inventário a todos os anunciantes para que qualquer anunciante tenha permissão para segmentar produtos. Quando terminar, escolha o anunciante padrão. É ele que vai usar o inventário garantido, a menos que seja especificado de outra forma. - Selecione uma campanha. Somente as campanhas do anunciante padrão podem ser selecionadas.
Etapa 2: selecionar os criativos
Etapa 3: configurações (opcional)
O Display & Video 360 usa atividades do Floodlight para rastrear conversões e adicionar usuários às listas de remarketing. Selecione a atividade do Floodlight que você usará para o acompanhamento de conversões neste item de linha. Para criar e gerenciar atividades do Floodlight, acesse Floodlight > Atividades do Floodlight no seu anunciante. Saiba mais sobre as atividades do Floodlight.
Caso você use o Campaign Manager 360, as atividades do Floodlight serão gerenciadas nas configurações do Floodlight e sincronizadas pelo anunciante vinculado ao Display & Video 360.
Em seguida, especifique o modelo de receita do parceiro, bem como os custos do parceiro.
Ao terminar, clique em Concluído. Sua transação será exibida na página Meu inventário, pronta para ser configurada.
Transações programáticas garantidas com publishers no
Google Ad Manager
Considere o seguinte ao negociar e configurar transações programáticas garantidas com publishers no Google Ad Manager:
Formatos do criativo
Veja os formatos do criativo compatíveis. Além disso, também é possível usar criativos personalizados, que possibilitam formatos de anúncio de alto impacto em transações programáticas garantidas. Se o criativo for recusado, saiba como resolver problemas de criativos recusados.
Como usar listas de público-alvo e informações demográficas
Durante a fase de negociação, os compradores podem segmentar ou excluir os seguintes itens de cada transação de reserva para um pedido de programática garantida:
- Públicos-alvo próprios ou de terceiros
- Afinidade do Google
- Listas de público-alvo no mercado do Google
A ferramenta de estimativa do publisher calcula o inventário disponível correspondente à lista de público-alvo selecionada pelo comprador:
- A lógica "OU" se aplica ao conjunto de listas que o comprador decide incluir ou excluir.
- A lógica "E" se aplica entre os conjuntos de listas incluídas e excluídas.
- Acesse o nível Anunciantes.
- Escolha seu anunciante.
- Expanda Públicos-alvo > Todos os públicos-alvo no menu à esquerda para ver o tamanho de uma lista.
As listas de público-alvo do comprador são integradas à previsão do Ad Manager. Dessa forma, os publishers podem gerar previsões sobre propostas de transações programáticas garantidas que incluem listas de público-alvo próprio ou de terceiros. O Ad Manager tem acessoàs listas de público-alvo do comprador durante a previsão e a veiculação. Por isso, não há latência quando a lista de público-alvo é alterada. Durante a previsão, o Ad Manager considera os dados históricos e as reservas sobrepostas existentes para o restante da campanha.
Limitações
- Não é compatível com as transações de venda cruzada do YouTube.
Patrocínios
Um patrocínio é um tipo de campanha publicitária em que o anunciante compra o acesso exclusivo ao inventário específico do app ou site durante um período. Ele às vezes é chamado de participação de voz (SOV), porque o anunciante recebe uma determinada parte das visualizações de página no site do publisher.
Geralmente, os patrocínios são anúncios baseados no tempo que podem ser vendidos com base no custo por dia (CPD) ou no custo por mil impressões (CPM). Todos os critérios de segmentação estão disponíveis para itens de linha de patrocínio. Se os critérios de segmentação forem selecionados, a base percentual se tornará a porcentagem de impressões correspondentes.
Os patrocínios são negociados e configurados da mesma forma que uma transação programática garantida tradicional. A coluna Participação de voz exibe a meta de veiculação do anúncio em um percentual do total de impressões.
Orçamentos e patrocínios de custo por dia (CPD)
As transações com orçamentos de CPD têm um número mínimo de impressões que precisam ser compradas pelo comprador e veiculadas pelo publisher a cada dia. Você será cobrado somente quando o número de impressões exceder o valor acordado entre você e o editor. É importante confirmar isso com o editor ao definir o número mínimo de impressões.
Nenhuma receita é exibida no relatório, mesmo que as impressões tenham valor acima de zero. Ao comprar o valor mínimo diário, é cobrada a taxa diária de CPD, mesmo que o número total de impressões compradas e exibidas seja maior do que o mínimo. Os relatórios mostram a receita referente aos dias em que o valor mínimo de impressões foi comprado.
Os patrocínios de CPD não garantem que os anúncios do comprador serão os únicos exibidos durante o período. Em casos incomuns, se o Ad Manager não puder veicular o criativo do comprador (por exemplo, caso o criativo não seja compatível com o navegador do usuário), o Ad Manager garantirá que sua impressão seja totalmente monetizada, veiculando um anúncio concorrente. Embora isso seja uma exceção, os patrocínios de CPD não podem ser vendidos com 100% de garantia de participação de voz.
Patrocínios de custo por mil impressões (CPM)
Os patrocínios de CPM são semelhantes aos patrocínios de CPD, com as seguintes diferenças:
- Os compradores de patrocínio de CPD sabem qual é a quantidade mínima de impressões que precisam ser veiculadas antes de ser cobrada a taxa diária.
- Os compradores de patrocínio de CPM só sabem o número máximo de impressões que concordam em comprar com a taxa que querem pagar por mil impressões. A transação deixará de ser veiculada depois que o número máximo de impressões for atingido. O custo total será a taxa multiplicada pelo número de impressões que acabam sendo veiculadas até o final da campanha (até o máximo negociado).
Limitações
- O resumo do orçamento na página Negociações exclui quaisquer outros produtos de patrocínio do mesmo pedido.
- O resumo do total de impressões na seção de detalhes da transação da página Detalhes básicos exclui outros produtos de patrocínio do mesmo pedido.
Renegociação de transações programáticas garantidas com trocas
As transações programáticas garantidas com trocas (PGX, na sigla em inglês) oferecem flexibilidade para ajustes após a finalização. As trocas podem iniciar uma renegociação de aspectos importantes da transação, simplificando o processo de incorporação das mudanças sem começar do zero.
A renegociação manual está disponível para transações programáticas garantidas por meio da API do vendedor e é iniciada pelo vendedor do inventário.
Principais conceitos
| Conceito | Definição |
| Renegociação | A renegociação ocorre depois que uma transação PGX é aprovada e a troca (por exemplo, o vendedor) inicia mudanças nos termos da transação no Display & Video 360. |
| Fases da transação | O processo de renegociação varia de acordo com a fase atual da transação. |
| Pré-veiculação | A data de início da transação é no futuro. |
| Em veiculação | A transação começou, mas ainda não chegou à data de término. |
| Pós-veiculação | A transação foi encerrada. |
Mudanças de renegociação aceitas
| Fase da transação | Data de início da fase | Data de término da fase | CPM | Impressões desejadas | Requisitos de criativos |
| Antes da fase (≥ 24 horas) | Aumento, redução condicional* | Aumento, redução | Aumento, redução | Aumento, redução | Nenhuma mudança permitida |
| Antes da fase (<24 horas) | Nenhuma mudança permitida | Aumento, sem redução | Aumento, sem redução | Aumento condicional**, sem redução | Nenhuma mudança permitida |
| Em veiculação | Nenhuma mudança permitida | Aumento condicional***, sem redução | Aumento, sem redução | Aumento condicional**, sem redução | Nenhuma mudança permitida |
| Pós-veiculação | Nenhuma mudança permitida | Nenhuma mudança permitida | Nenhuma mudança permitida | Nenhuma mudança permitida | Nenhuma mudança permitida |
- * Redução condicional: permitida se a nova data de início da fase estiver pelo menos 24 horas no futuro.
- **Aumento condicional: não é permitido se a mudança ocorrer no período de faturamento, ou seja, das 12h (Horário Padrão do Pacífico) do último dia do mês às 12h (Horário Padrão do Pacífico) do primeiro dia do mês seguinte.
- ***Aumento condicional: permitido se a data de término original estiver pelo menos 24 horas no futuro.
Mudanças de renegociação não aceitas
Os seguintes aspectos da transação não podem ser renegociados:
- Formatos
- Tipo de taxa
- Requisitos de criativos
Como funciona a renegociação
- A troca inicia as mudanças: a troca envia uma solicitação de renegociação ao Display & Video 360 com as mudanças propostas nos termos da transação.
- Revisar as mudanças: você recebe uma notificação no Display & Video 360 sobre a solicitação de renegociação. Você pode analisar as mudanças propostas e entrar em contato com a troca, se necessário.
- Aceitar ou recusar: você pode aceitar ou recusar as mudanças propostas. Se for aceita, a transação PGX será atualizada.
Considerações importantes
- Dependência do tempo: lembre-se das restrições de tempo, especialmente para transações que estão próximas das datas de início ou término. Atrasos na aceitação de renegociações podem afetar a exibição da transação.
- Faturamento: as mudanças nos termos da transação, principalmente impressões e CPM, podem afetar o faturamento. Revise os termos renegociados com atenção.
- Comunicação: mantenha uma comunicação clara com a troca durante o processo de renegociação para evitar mal-entendidos.
Transações programáticas garantidas com trocas de terceiros
Além de configurar transações programáticas garantidas com publishers no Google Ad Manager, também é possível fazer isso com trocas de terceiros. Isso aumenta a quantidade de inventário reservado disponível para transações programáticas garantidas e aproveita as transações sem tags e os recursos de faturamento gerenciados pelo Google.
Trocas de terceiros disponíveis para transações programáticas garantidas:
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Display e vídeo
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Áudio
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A FreeWheel não oferece suporte ao gerenciamento de frequência na programática garantida.
É possível enviar uma solicitação de proposta (RFP) para iniciar a negociação com o publisher. Consulte Solicitação de proposta (RFP) programática garantida para ver mais detalhes. Se você e o publisher já tiverem negociado os termos da transação off-line e o ID dela já estiver disponível, será possível criar a transação em Meu inventário.
Etapa 1: adicionar produtos e anunciantes
Aqui é possível adicionar um ou mais produtos (veiculações do editor) e escolher os anunciantes. Selecione um modelo de receita do parceiro, insira os custos do parceiro e escolha quais anunciantes têm permissão para segmentar os produtos.
- Faça login na sua conta do Display & Video 360.
- Acesse Inventário > Meu inventário.
- Clique em Novo > Novo inventário garantido.
- Insira um nome para o pedido de inserção junto com o nome do publisher.
- Escolha Programática como método de transação, bem como a troca com que você está trabalhando para as transações em criação.
- Insira seus produtos na tabela para que eles sejam adicionados. Cada linha precisa incluir um ID da transação individual fornecido pelo publisher ou pela troca.
- Selecione um modelo de receita do parceiro e insira o percentual. Saiba mais sobre os diferentes modelos de receita de parceiros disponíveis.
- Insira os custos do parceiro. Saiba mais sobre os custos do parceiro.
- Escolha os anunciantes que têm permissão para segmentar os produtos. Como opção, ative Atribuir origem de inventário a todos os anunciantes para que qualquer anunciante tenha permissão para segmentar produtos. Se vários anunciantes foram selecionados, escolha um para ser o anunciante padrão.
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Selecione uma campanha existente no anunciante padrão da Etapa 9 para incluir seus pedidos de veiculação e itens de linha padrão.
Etapa 2: selecionar os criativos
O próximo passo é selecionar pelo menos um criativo disponível para cada um dos tamanhos e durações do produto. Depois disso, clique em Próxima.
Etapa 3: configurações (opcional)
O Display & Video 360 usa atividades do Floodlight para rastrear conversões e adicionar usuários às listas de remarketing. Selecione a atividade do Floodlight que você usará para o acompanhamento de conversões neste item de linha. Para criar e gerenciar atividades do Floodlight, acesse Floodlight > Atividades do Floodlight no seu anunciante. Saiba mais sobre as atividades do Floodlight.
Caso você use o Campaign Manager 360, as atividades do Floodlight serão gerenciadas nas configurações do Floodlight e sincronizadas pelo anunciante vinculado ao Display & Video 360.
Além disso, é possível especificar o modelo de receita do parceiro junto com os custos do parceiro.
Depois de configurar todas as opções, clique em Concluído. Sua transação agora aparece na página Meu inventário, em "Todo o restante".
Passe o cursor sobre a origem de inventário e clique no botão à direita para configurar ou editar o inventário. Você precisa configurar a transação antes que ela seja publicada.
Transações programáticas garantidas do YouTube
Consulte informações sobre os requisitos e as instruções de configuração em Programática garantida do YouTube por transações instantâneas.
