Témata v tomto článku
- Přehled vyjednávání
- Konfigurace dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře
- Dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře s majiteli stránek ve službě Google Ad Manager
- Nové vyjednávání dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře s burzami
- Dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře s externími burzami
- Dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře na YouTube
Dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře poskytují řešení k automatizovanému nakupování, které umožňuje konfiguraci reklam bez značek, rozšířené cílení a konsolidované vytváření přehledů i konsolidovanou fakturaci.
Dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře umožňují realizovat přímé nákupy od majitelů stránek a eliminují přitom ruční procesy, jako je výměna značek, řešení problémů s nesrovnalostmi nebo zpracování mnoha faktur. Pomocí cílení na publikum lze navíc zúžit cílové publikum, kterému se reklama bude zobrazovat. Díky automatizovanějšímu přístupu k transakcím vám programatický prodej zaručeného inventáře umožní zaměřit se na hlavní priority vašeho podnikání.
Upozorňujeme, že v účtu musíte mít aktivované Tržiště. Další informace vám poskytne váš správce účtu.
Přehled vyjednávání
Vyjednávání začíná, když vám majitel stránek zašle nabídku. Proces vyjednávání můžete zahájit také odesláním žádosti o nabídku majiteli stránek.
Nabídky obsahují podrobnosti o kampani, včetně inventáře a navrhované ceny. Nabídka je sdílena mezi vámi a majitelem stránek a odesílá se tam a zpět, dokud obě strany nesouhlasí.
Žádost o nabídku programatického prodeje zaručeného inventáře
Žádost o nabídku je dokument, který mediální plánovači jako vy zasílají poskytovatelům reklamních ploch (souhrnně označovaných jako „inventář“), aby je požádali o nabídku médií (inventáře) k zakoupení pro inzertní účely. Řada subjektů nabízejících reklamní plochy, neboli majitelů stránek, poskytuje inventář pouze kupujícím, kteří je kontaktují prostřednictvím žádosti o nabídku.
Žádost o nabídku můžete majiteli stránek odeslat pomocí služby Display & Video 360. Po odeslání žádosti o nabídku obdrží majitel stránek e‑mailem oznámení a prostuduje si ji. Žádosti o nabídky můžete odesílat buď z nabídky Tržiště, nebo Vyjednávání.
Odeslání žádosti o nabídku z Tržiště
-
Přejděte na Inventář > Tržiště a vyberte typ inventáře.
-
Vpravo na panelu Filtrovat inventář vyberte Závazek > Zaručeno. Zobrazí se majitelé stránek vhodní pro programatický prodej zaručeného inventáře.
-
Vyberte majitele stránek, kterému chcete odeslat žádost o nabídku. Vpravo se zobrazí panel majitele stránek.
-
Klikněte na Požádat o nabídku.
-
Vyplňte do formuláře požadované specifikace. Jako typ inventáře vyberte možnost Zaručeno.
Při přidávání cílení na publikum do žádosti o nabídku ve spolupráci s majitelem stránek zajistěte, aby cílení na publikum nebylo v konfliktu s cílením řádkové položky nabídky. -
Klikněte na Odeslat.
Po odeslání obdrží majitel stránek e‑mailem oznámení a žádost o nabídku si projde. Žádost se zobrazí v sekci Vyjednávání (hledejte stav „Je vyžadována akce“), kde je možné provést případné změny či vyjednávat, pokud majitel stránek zareaguje.
Odeslání žádosti o nabídku z nabídky Vyjednávání
-
Přejděte na Inventář > Vyjednávání.
-
Klikněte na Nová.
-
Vyplňte do formuláře požadované specifikace. Jako typ inventáře vyberte možnost Zaručeno. Při přidávání cílení na publikum do žádosti o nabídku ve spolupráci s majitelem stránek zajistěte, aby cílení na publikum nebylo v konfliktu s cílením řádkové položky nabídky.
-
Klikněte na tlačítko Odeslat.
Po odeslání obdrží majitel stránek e‑mailem oznámení a žádost o nabídku si projde. Po prostudování na žádost odpoví odesláním nabídky.
Až majitel stránek odpoví odesláním nabídky, najdete ji v sekci Inventář > Vyjednávání (hledejte stav „Je vyžadována akce“), kde bude možné provést další změny, pokračovat ve vyjednávání nebo nabídku přijmout.
Pokud v nabídce chcete provést změny, klikněte na Upravit nabídku.
Vyjednávání je možné u následujících polí:
- Povolit pozastavení
- Ohodnotit
- Část dne (zadejte dny a časy, kdy chcete zobrazovat reklamy)
- Jednotky (zobrazení)
- Datum zahájení a ukončení
-
Seznam publika
- Demografické údaje
Přidejte zprávu pro majitele stránek a proveďte změny. Kliknutím na Odeslat ke kontrole změny odešlete zpět majiteli stránek ke kontrole. Pokud se změnami budete vy i majitel stránek souhlasit, zašle vám majitel stránek žádost o přijetí a uzavření dohody. Kliknutím na Přijmout nabídku dokončíte.
Pokud po dokončení nabídky chcete něco změnit, klikněte na Obnovit vyjednávání a proveďte změny. Až budete hotovi, přidejte zprávu pro majitele stránek a kliknutím na Odeslat ji odešlete ke kontrole.
Při opětovném vyjednávání žádosti o nabídku:
Na stránce Můj inventář se zobrazí upozornění U objednávky probíhá vyjednávání. Nové podmínky můžete přijmout v sekci Vyjednávání a poté v sekci Můj inventář vybrat Aktualizovat kreativu.
Sjednané množství a dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře
Rychlost zobrazování u dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře určují majitelé stránek. Rychlost zobrazování je rychlost utrácení rozpočtu (v dolarech nebo v zakoupených zobrazeních).
Ačkoliv se dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře snaží ukončit zobrazování, jakmile dosáhnou cílového počtu zobrazení nebo data ukončení smlouvy, mohou řádkové položky nasmlouvaný počet zobrazení o něco překročit. Může k tomu dojít v případě prodlevy v počítání zobrazení, nebo pokud řádková položka odešle požadavek současně s dosažením limitu.
V tomto případě bude na faktuře kupujícího uveden pouze nasmlouvaný počet zobrazení. Počet realizovaných zobrazení si podle potřeby můžete ověřit vytvořením přehledu.
Konfigurace dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře
Jakmile se s majitelem stránek na nabídce shodnete, je čas nakonfigurovat dohodu. (Měli byste to provést na úrovni partnera.)
V této fázi je třeba:
- vybrat inzerenty, výchozího inzerenta a kampaň,
- Přiřadit kreativy
- přiřadit aktivitu Floodlight,
- nastavit marži,
- upravit příjmový model partnera,
- upravit partnerské náklady.
Po dokončení tohoto kroku se u vybraných inzerentů ve službě Display & Video 360 automaticky nastaví objednávka programatického prodeje zaručeného inventáře.
Dohodu nakonfigurujete tak, že v nabídce vlevo vyberete Inventář > Můj inventář. Vyhledejte ji v sekci Je vyžadována akce a vpravo vyberte Akce > Konfigurovat.
Inventář si můžete zajistit (tj. dohodnout si pevný objem za pevnou cenu) předem (s předstihem třeba i několika měsíců) i v případě, že vaše kreativa zatím není připravena. Pokud to chcete udělat, přijměte dohodu v sekci Vyjednávání. Konfiguraci můžete odložit na dobu, až bude kreativa hotová, ale měli byste ji provést nejméně 1–2 dny před datem spuštění, aby byl čas na odstranění případných problémů.
Pokud chcete upravit inzerenta dohody, klikněte na ni v sekci Můj inventář. Pokud změníte výchozího inzerenta, budete pro nového inzerenta muset zvolit novou sadu kreativ a příjmový model. Inventář se u odstraněných inzerentů přestane zobrazovat (maximálně do hodiny). Dohodu můžete upravit pouze v případě, že máte přístup ke všem inzerentům, kteří k ní jsou přidruženi.
Zde můžete zkontrolovat základní údaje a vybrat inzerenty a kampaň.
- Projděte sekci Podrobnosti o dohodě a proveďte potřebné změny objednávky a názvů produktů.
- Zkontrolujte příjmový model partnera a partnerské náklady a případně v nich proveďte potřebné změny.
- Vyberte, zda tuto dohodu mohou upravovat a konfigurovat pouze uživatelé na úrovni partnera, nebo jak uživatelé na úrovni partnera, tak uživatelé na úrovni výchozího inzerenta.
Dále vyberte, kteří inzerenti mohou na produkty cílit. Můžete také přepnout přepínač Přiřadit zdroj inventáře všem inzerentům, a tím cílení na produkty umožnit všem inzerentům. Po dokončení vyberte výchozího inzerenta. Pokud nebude uvedeno jinak, bude zaručený inventář používat tento inzerent. - Vyberte kampaň. Upozorňujeme, že lze vybírat pouze z kampaní výchozího inzerenta.
Krok 2: Výběr kreativ
Krok 3: Nastavení (volitelné)
Služba Display & Video 360 k měření konverzí a přidávání uživatelů do remarketingových seznamů využívá aktivity Floodlight. Vyberte aktivitu Floodlight, kterou budete používat k měření konverzí v této řádkové položce. Aktivity Floodlight můžete vytvořit a spravovat tak, že u inzerenta přejdete na Floodlight > Aktivity Floodlight. Přečtěte si další informace o aktivitách Floodlight.
Pokud používáte službu Campaign Manager 360, aktivity Floodlight se spravují v nastavení funkce Floodlight a synchronizují se prostřednictvím propojeného inzerenta služby Display & Video 360.
Dále určete příjmový model partnera a případné partnerské náklady.
Po dokončení klikněte na Hotovo. Dohoda se zobrazí na stránce Můj inventář a bude připravená ke konfiguraci.
Dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře s majiteli stránek
ve službě Google Ad Manager
Při vyjednávání a konfiguraci dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře s majiteli stránek ve službě Google Ad Manager zvažte následující skutečnosti:
Formáty kreativ
Podívejte se, které formáty kreativ jsou aktuálně podporovány. Kromě toho můžete také zvážit použití vlastních kreativ, které umožňují zobrazovat prostřednictvím dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře formáty reklam s velkým dopadem. V případě odmítnutí kreativy si přečtěte pokyny k odstraňování problémů s odmítnutou kreativou.
Používání seznamů publika a demografických údajů
Během fáze vyjednávání mohou kupující u každé dohody o rezervaci pro objednávku programatického prodeje zaručeného inventáře zacílit nebo vyloučit:
- publika první nebo třetí strany,
- publika podle zájmů od Googlu,
- seznamy publika s pravděpodobným zájmem o koupi od Googlu.
Prognostický nástroj majitele stránek vypočítá dostupný inventář odpovídající seznamu publika, který kupující vybere:
- Pro sadu seznamů, které kupující zahrne nebo vyloučí, se používá logika NEBO.
- Pro vztah mezi sadami zahrnutých a vyloučených seznamů se používá logika A.
- Přejděte na úroveň Inzerenti.
- Vyberte inzerenta.
- Velikost seznamu publika zobrazíte tak, že v nabídce vlevo rozbalíte položky Publika > Všechna publika.
Seznamy publika kupujícího jsou integrovány do prognóz služby Ad Manager a umožňují majitelům stránek spouštět prognózy pro nabídky programatického prodeje zaručeného inventáře, v nichž kupující cílí na seznamy publika první nebo třetí strany. Ad Manager má při vytváření prognóz i při zobrazování reklam přístup k seznamům publika kupujícího. Při provádění změn v seznamu publika proto nedochází k žádné prodlevě či latenci. Při vytváření prognóz bere Ad Manager pro zbytek kampaně v úvahu historická data a existující překrývající se rezervace.
Omezení
- Není podporováno u dohod o křížovém prodeji na YouTube.
Sponzorství
Sponzorství je typ reklamní kampaně, ve které si inzerent na určitou dobu kupuje výhradní přístup k inventáři v konkrétní aplikaci nebo na konkrétním webu. Tento typ inzerce se někdy nazývá také „podíl hlasu“, protože získáte určitý podíl zobrazení stránek na webu majitele stránek.
Sponzorství se obvykle používají pro časově omezené reklamy a lze je prodávat na základě ceny za den (CPD) nebo ceny za tisíc zobrazení (CPM). U řádkových položek typu sponzorství jsou k dispozici všechna kritéria cílení. Pokud jsou vybrána kritéria cílení, procento představuje procentuální část odpovídajících zobrazení.
Sponzorství se vyjednávají a konfigurují stejně jako tradiční dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře. Sloupec Podíl hlasu ukazuje cíl zobrazování reklamy v procentech z celkového počtu zobrazení.
Rozpočty a sponzorství s cenou za den (CPD)
Dohody s rozpočtem daným cenou za den mají minimální počet zobrazení, který kupující musí každý den zakoupit a majitel stránek zobrazit. Den vám bude účtován pouze v případě, že počet zobrazení překročí hodnotu sjednanou mezi vámi a majitelem stránek. Při dohadování minimálního počtu zobrazení s majitelem stránek je to důležité zdůraznit.
V přehledech se nezobrazí žádné tržby ani v případě, že je zobrazen nenulový počet zobrazení. Když zakoupíte minimální denní množství, bude vám účtována denní sazba CPD i v případě, že počet zakoupených a realizovaných zobrazení minimum přesáhne. V přehledech se zobrazují tržby u dnů, ve kterých byl zakoupen alespoň minimální počet zobrazení.
Sponzorství s CPD nezaručují, že se během časového období budou zobrazovat výhradně reklamy kupujícího. Ve výjimečných případech, kdy služba Ad Manager kreativu kupujícího nemůže zobrazit (například protože ji prohlížeč uživatele nepodporuje), zajistí plné zpeněžení zobrazení tím, že namísto ní zobrazí konkurenční reklamu. Ačkoliv k tomu dochází jen výjimečně, sponzorství s CPD byste neměli prodávat se zárukou 100% podílu hlasu.
Sponzorství s cenou za tisíc zobrazení (CPM)
Sponzorství s CPM se podobají sponzorstvím s CPD, ale liší se tímto:
- U sponzorství s CPD kupující vědí, kolik zobrazení se minimálně musí realizovat, aby jim byla naúčtována denní sazba.
- U sponzorství s CPM kupující vědí, pouze kolik zobrazení jsou maximálně ochotní koupit a kolik jsou ochotní zaplatit za 1000 zobrazení. (Po dosažení maximálního počtu zobrazení se dohoda přestane zobrazovat.) Celková cena bude rovna příslušné sazbě vynásobené počtem zobrazení realizovaným do konce kampaně (až do dohodnutého maximálního počtu).
Omezení
- Shrnutí rozpočtu na stránce Vyjednávání nezahrnuje žádné jiné produkty typu sponzorství ze stejné objednávky.
- Shrnutí celkového počtu zobrazení v sekci s podrobnosti o dohodě na stránce Základní informace nezahrnuje žádné jiné produkty typu sponzorství ze stejné objednávky.
Nové vyjednávání dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře s burzami
Dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře s burzami (PGX) nabízejí flexibilitu při úpravách po jejich dokončení. Burzy mohou iniciovat nové vyjednávání o klíčových aspektech dohody, což zjednodušuje proces začlenění změn, aniž byste museli začínat od začátku.
Ruční vyjednávání je u dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře dostupné prostřednictvím rozhraní Seller API a je iniciováno prodejcem inventáře.
Hlavní principy
| Koncept | Definice |
| Nové vyjednávání | K novému vyjednávání dochází poté, co je dohoda o programatickém prodeji zaručeného inventáře schválena a burza například inzerentovi umožní změnit podmínky dohody ve službě Display & Video 360. |
| Fáze dohody | Proces nového vyjednávání se liší v závislosti na aktuální fázi dohody. |
| Před zahájením | Datum zahájení dohody je v budoucnu. |
| V průběhu | Dohoda byla zahájena, ale její datum ukončení ještě nenastalo. |
| Po ukončení | Dohoda skončila. |
Podporované změny při novém vyjednávání
| Fáze dohody | Datum zahájení období | Datum ukončení období | CPM | Cíl zobrazení | Požadavky na kreativu |
| Před zahájením (≥ 24 hodin) | Zvýšení, podmíněné snížení* | Zvýšení, snížení | Zvýšení, snížení | Zvýšení, snížení | Žádné změny nejsou povoleny. |
| Před zahájením (< 24 hodin) | Žádné změny nejsou povoleny. | Zvýšení, žádné snížení | Zvýšení, žádné snížení | Podmíněné zvýšení**, žádné snížení | Žádné změny nejsou povoleny. |
| V průběhu | Žádné změny nejsou povoleny. | Podmíněné zvýšení***, žádné snížení | Zvýšení, žádné snížení | Podmíněné zvýšení**, žádné snížení | Žádné změny nejsou povoleny. |
| Po ukončení | Žádné změny nejsou povoleny. | Žádné změny nejsou povoleny. | Žádné změny nejsou povoleny. | Žádné změny nejsou povoleny. | Žádné změny nejsou povoleny. |
- * Podmíněné snížení: Je povoleno, pokud je nové datum zahájení dohody alespoň 24 hodin v budoucnu.
- ** Podmíněné zvýšení:: Není povoleno, pokud ke změně dojde během fakturačního období, tj. od 12:00 PST posledního dne v měsíci do 12:00 PST prvního dne následujícího měsíce.
- *** Podmíněné zvýšení: Je povoleno, pokud je původní datum ukončení alespoň 24 hodin v budoucnu.
Nepodporované změny při novém vyjednávání
O následujících aspektech dohody nelze vyjednávat:
- Formáty
- Typ sazby
- Požadavky na kreativu
Jak funguje nové vyjednávání
- Burza iniciuje změny: Burza odešle do služby Display & Video 360 žádost o nové vyjednávání s navrhovanými změnami podmínek dohody.
- Procházení změn: Ve službě Display & Video 360 obdržíte oznámení o žádosti o nové vyjednávání. Navrhované změny si můžete projít a případně o nich s burzou komunikovat.
- Přijmout nebo odmítnout: Navrhované změny můžete přijmout nebo odmítnout. Pokud bude změna přijata, dohoda PGX se podle toho aktualizuje.
Důležité poznámky
- Časová citlivost: Dbejte na časové omezení, zejména u dohod, jejichž datum zahájení nebo ukončení se blíží. Zpoždění při přijímání nových podmínek může mít vliv na splnění dohody.
- Fakturace: Změny podmínek dohody, zejména počtu zobrazení a CPM, mohou mít vliv na fakturaci. Pečlivě si nové podmínky přečtěte.
- Komunikace: Během procesu vyjednávání s burzou jasně komunikujte, aby nedošlo k žádným nedorozuměním.
Dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře s externími burzami
Kromě nastavení dohod o programatickém prodeji zaručeného inventáře s majiteli stránek ve službě Google Ad Manager můžete nastavit také dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře s externími burzami. Pro dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře tak bude k dispozici více rezervovatelného inventáře, přičemž budete moci nadále využívat transakce bez značek a funkce fakturace spravované pomocí Googlu.
Burzy třetích stran dostupné pro programatický prodej zaručeného inventáře:
|
Obsahová reklama a videoreklama
|
Audio
|
FreeWheel nepodporuje správu frekvence u programatického prodeje zaručeného inventáře.
Vyjednávání s majitelem stránek můžete zahájit zasláním žádosti o nabídku (RFP). Podrobnosti najdete v části Žádost o nabídky programatického prodeje zaručeného inventáře. Pokud jste s majitelem stránek podmínky dohody již dojednali offline a máte ID dohody, můžete dohodu vytvořit v sekci Můj inventář.
Krok 1: Přidání produktů a inzerentů
Zde přidáte jeden nebo více produktů (umístění majitele stránek) a vyberete inzerenty. Vyberte příjmový model partnera, zadejte partnerské náklady a vyberte, kteří inzerenti na produkty mohou cílit.
- Přihlaste se k účtu služby Display & Video 360.
- Přejděte na Inventář > Můj inventář.
- Klikněte na Nové > Nový zaručený inventář.
- Zadejte název objednávky, kterou vytváříte, a název majitele stránek.
- U položky Metoda transakce vyberte Programatické a poté pro vytvářené dohody vyberte burzu, se kterou pracujete.
- Přidejte produkty tím, že je zadáte do tabulky. Každý řádek musí obsahovat ID konkrétní dohody, které vám poskytl majitel stránek nebo burza.
- Vyberte příjmový model partnera a zadejte příslušné procento. Další informace o různých dostupných možnostech modelů tržeb partnera.
- Zadejte partnerské náklady. Další informace o partnerských nákladech.
- Vyberte, kteří inzerenti mohou na produkty cílit. Můžete také přepnout přepínač Přiřadit zdroj inventáře všem inzerentům, a tím cílení na produkty umožnit všem inzerentům. Pokud vyberete více inzerentů, jednoho z nich zvolte jako výchozího inzerenta.
-
U výchozího inzerenta z kroku 9 vyberte výchozí kampaň, která bude obsahovat vaše výchozí objednávky a řádkové položky.
Krok 2: Výběr kreativ
Dalším krokem je výběr alespoň jedné dostupné kreativy pro každou velikost a délku trvání produktu. Až budete mít vybranou alespoň jednu kreativu pro každou velikost, klikněte na Další.
Krok 3: Nastavení (volitelné)
Služba Display & Video 360 k měření konverzí a přidávání uživatelů do remarketingových seznamů využívá aktivity Floodlight. Vyberte aktivitu Floodlight, kterou budete používat k měření konverzí v této řádkové položce. Aktivity Floodlight můžete vytvořit a spravovat tak, že u inzerenta přejdete na Floodlight > Aktivity Floodlight. Přečtěte si další informace o aktivitách Floodlight.
Pokud používáte službu Campaign Manager 360, aktivity Floodlight se spravují v nastavení funkce Floodlight a synchronizují se prostřednictvím propojeného inzerenta služby Display & Video 360.
Kromě toho můžete určit příjmový model partnera a případné partnerské náklady.
Až budete hotovi, pokračujte kliknutím na Hotovo. Dohoda se objeví na stránce Můj inventář v sekci Vše ostatní.
Inventář můžete nakonfigurovat nebo upravit tak, že na zdroj inventáře umístíte ukazatel a kliknete na tlačítko zcela vpravo. Dohodu je potřeba nakonfigurovat před publikováním.
Dohody o programatickém prodeji zaručeného inventáře na YouTube
Informace o požadavcích a pokyny k nastavení najdete v článku Programatický prodej zaručeného inventáře YouTube prostřednictvím okamžitých dohod.
