Иногда в данных о выполнении показов и эффективности могут наблюдаться колебания, поскольку файлы cookie или идентификаторы устройств бывают недоступны. Это связано с различиями в настройках файлов cookie и идентификаторов устройств. В некоторых случаях в Дисплее и Видео 360 используется моделирование конверсий. Для этого применяются статистика и машинное обучение.
Отслеживание установок приложения и действий в нем полезно для атрибуции, формирования списков аудитории и оптимизации ставок. В этой статье описано, как оценивать эффективность кампаний по продвижению приложений и регистрировать конверсии в них с помощью сервиса "Дисплей и Видео 360".
Отслеживание установок из Google Play
- Хороший метод начального уровня для рекламодателей, которые раньше не создавали кампании по продвижению приложений.
- Вы сможете отслеживать установки своего приложения Android из Google Play Маркета без написания программного кода.
- Для отслеживания установок приложений из Google Play на разные устройства не требуются специальные теги.
Интеграция с Firebase
- Подходящий вариант для рекламодателей, которые предпочитают пользоваться удобной платформой Google для разработки приложений и отслеживания данных по ним (Firebase).
- С помощью этого метода можно отслеживать взаимодействия при первом открытии приложения Android или iOS и после его установки.
- Для использования этого метода не нужно изменять код приложения.
Подробнее о работе сервиса "Дисплей и Видео 360" с Firebase…
Обзор Firebase
Запросы Floodlight GET и S2S
- Хороший выбор для рекламодателей, которые постоянно обрабатывают большие объемы данных или не хотят добавлять сторонний код в свои приложения.
- Этот метод также подойдет рекламодателям, у которых уже есть сервер, способный обрабатывать запросы GET.
- Таким образом можно отслеживать установки приложений Android и iOS.
- Вам потребуется разработать собственное средство для отслеживания взаимодействий в приложениях.
Подробнее о запросах GET в системе Floodlight…
Сторонние средства отслеживания
- Оптимальный вариант для рекламодателей, которые уже интегрируют в свои приложения сторонние решения.
- С помощью этого метода можно отслеживать взаимодействия при первом открытии приложения Android или iOS и после его установки.
- Сторонние средства отслеживания поддерживают множество различных тегов, списки ремаркетинга и возможность собирать данные с разных устройств.
- Требуется стороннее средство отслеживания для интеграции в сервис "Дисплей и Видео 360".
Подробнее о сторонних средствах отслеживания взаимодействий в приложениях…
Сравнение методов отслеживания конверсий в приложениях
| Установки из Google Play Маркета | Firebase | Запросы Floodlight GET и S2S | Сторонние | |
|---|---|---|---|---|
| Поддерживаемые приложения | Для Android | Для Android и iOS | Для Android и iOS | Для Android и iOS |
| Преимущества для маркетологов | Быстрое начало работы | Отслеживание на нескольких платформах | Не нужно изменять код приложений | Могут быть уже применены сторонние настройки |
| Преимущества для разработчиков | Минимальные требования к настройке | После настройки не нужно изменять код | Отсутствие стороннего кода в приложении | Удобно при активном использовании сторонних средств отслеживания |
| Отслеживание установок приложений | При установке | При первом открытии | При первом открытии | При первом открытии |
| Отслеживание событий после установки | Нет | Да | Да | Да |
| Поддержка собственных средств | Нет | Нет | Да | Да |
| Поддержка списков ремаркетинга | Да | Да | Да | Да |
| Требуются ли изменения в коде? | Нет | Однократная настройка | Однократная настройка | Нет, если используется стороннее средство отслеживания |
Термины по отслеживанию конверсий в приложениях
Установка (применительно к Google Play) – установка учитывается, когда пользователь скачивает приложение из Google Play и устанавливает его на устройстве.
Первое открытие – это первый запуск приложения на устройстве пользователя после установки.
Событие после установки – любое событие в приложении после его открытия, например покупка, регистрация пользователя или его вход в систему.
SDK – пакет средств разработки.
S2S – запрос от сервера к серверу.
Первое открытие – это первый запуск приложения на устройстве пользователя после установки.
Событие после установки – любое событие в приложении после его открытия, например покупка, регистрация пользователя или его вход в систему.
SDK – пакет средств разработки.
S2S – запрос от сервера к серверу.