Devido a diferenças nas configurações de cookies e de ID do dispositivo, é possível que os anunciantes observem flutuações de exibição e desempenho quando eles estão indisponíveis. Em algumas situações, o Display & Video 360 usa aprendizado de máquina e dados históricos para estimar conversões.
O rastreamento de instalações de apps e atividades no app pode ser útil para atribuições, criação de listas de público-alvo e otimização de lances. Estes são os métodos disponíveis para rastrear uma campanha de instalação de app ou conversões no Display & Video 360:
Rastreamento de instalações da Google Play Store
- Bom ponto de partida para anunciantes novatos em campanhas de instalações de aplicativos.
- Permite rastrear instalações de seu aplicativo Android a partir da Google Play Store sem qualquer código.
- O rastreamento de instalações da Play Store não requer tags especiais e é compatível com o rastreamento em dispositivos diferentes.
Saiba mais sobre o rastreamento de instalações da Google Play Store
Integração com o Firebase
- É boa para os anunciantes que preferem a plataforma de rastreamento e desenvolvimento de aplicativos fácil de usar do Google (Firebase).
- Permite rastrear primeiros acessos e interações pós-instalações do seu aplicativo para Android e iOS.
- Após a configuração, não é necessário fazer mudanças no código do app.
Mais sobre a vinculação do Display & Video 360 com o Firebase
Visão geral do Firebase
Solicitação GET/S2S do Floodlight
- Boa opção para anunciantes que já gerenciam grande quantidade de dados ou que não querem incluir códigos de terceiros em seus aplicativos.
- Também é útil quando anunciantes já têm uma configuração de servidor que processa solicitações GET.
- Compatível com aplicativos para Android e iOS.
- A configuração requer a criação de código para gerar sua própria solução personalizada de rastreamento de apps.
Saiba mais sobre as solicitações GET do Floodlight
Rastreadores de terceiros
- São bons para os anunciantes que já integram soluções de terceiros.
- Permitem rastrear primeiros acessos e interações pós-instalações do seu app Android ou iOS.
- Os rastreadores de terceiros são compatíveis com diversas tags, listas de remarketing e rastreamento de dispositivos diferentes.
- É preciso integrar o rastreador de terceiros ao ponto de extremidade do Display & Video 360.
Saiba mais sobre o rastreamento de apps de terceiros
Comparar os métodos de acompanhamento de conversões de apps
| Rastreamento de instalações da Play Store | Firebase | GET/S2S do Floodlight | Terceiros | |
|---|---|---|---|---|
| Aplicativos compatíveis | Android | Android e iOS | Android e iOS | Android e iOS |
| Benefícios aos profissionais de marketing | Início rápido | Boa cobertura de rastreamento | Não é necessário mudar o app | Talvez já tenha uma configuração de terceiros |
| Benefícios aos desenvolvedores | Mínima configuração | Não é necessário mudar o código após a configuração | Sem códigos de terceiros no aplicativo | Bom para quem já usa rastreadores de terceiros |
| Rastreamento de instalações de aplicativos | Na instalação | No primeiro acesso | No primeiro acesso | No primeiro acesso |
| Suporte a eventos pós-instalação | Não | Sim | Sim | Sim |
| Suporte a variáveis personalizadas | Não | Não | Sim | Sim |
| Suporte a listas de remarketing | Sim | Sim | Sim | Sim |
| É preciso fazer mudança no código de aplicativo? | Não | Configuração única | Configuração única | Não se estiver usando rastreador de terceiros |
Terminologia de acompanhamento de conversões de apps
Instalação (Google Play): uma instalação é registrada quando um usuário faz o download de um app da Google Play Store e o instala no dispositivo.
Primeiro acesso: é registrado quando o usuário abre o app pela primeira vez no dispositivo.
Pós-instalação: é qualquer evento que ocorre em um app após ele ter sido aberto. Exemplos incluem compras no app, registro de usuários e logins.
SDK: é um kit de desenvolvimento de software.
S2S: significa servidor a servidor
Primeiro acesso: é registrado quando o usuário abre o app pela primeira vez no dispositivo.
Pós-instalação: é qualquer evento que ocorre em um app após ele ter sido aberto. Exemplos incluem compras no app, registro de usuários e logins.
SDK: é um kit de desenvolvimento de software.
S2S: significa servidor a servidor
