Кампании YouTube

Отслеживание конверсий в кампаниях для YouTube

Далее: Как оптимизировать кампанию для YouTube

Сведения о конверсиях в объявлениях TrueView In-Stream, заставках и при показе на кроссплатформенном инвентаре доступны в расширенной статистике по кампаниям YouTube. Данные дедуплицированы.

Иногда в данных о выполнении показов и эффективности могут наблюдаться колебания, поскольку файлы cookie или идентификаторы устройств бывают недоступны. Это связано с различиями в настройках файлов cookie и идентификаторов устройств. В некоторых случаях в Дисплее и Видео 360 используется моделирование конверсий. Для этого применяются статистика и машинное обучение.

Общие сведения об отслеживании конверсий на YouTube

Отслеживание конверсий с помощью Floodlight

Для учета конверсий в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов используются действия Floodlight. При этом конверсии Floodlight влияют на оптимизацию, только если включена функция Оптимизация Floodlight для позиций на YouTube.

Примечание. Для одной позиции может отслеживаться только один тип конверсий Менеджера кампаний 360. Для одной позиции нельзя сочетать действия Floodlight в Google Аналитике с другими действиями Floodlight.

Отслеживание конверсий YouTube

В позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов при подсчете конверсий автоматически учитываются все действия Floodlight с поддержкой YouTube, которые связаны с рекламодателем. О том, как активировать действия Floodlight для подсчета конверсий YouTube, читайте в Справочном центре. Данные о конверсиях по показам доступны для мобильных устройств, но не для компьютеров.

При показе видеообъявлений YouTube в фиде конверсия засчитывается, если на сайте рекламодателя зарегистрировано оплачиваемое событие (просмотр или клик), а также совершена конверсия.

Функция автоматической пометки на YouTube

Чтобы более эффективно использовать сигналы атрибуции для отслеживания конверсий, включите для своего рекламодателя функцию автоматической пометки на YouTube в настройках партнера в Дисплее и Видео 360. Мы рекомендуем сделать это для всех клиентов, так как это позволяет точно вести учет конверсий, к которым привел показ объявлений на YouTube.

Если оптимизация Floodlight для YouTube включена, автоматическая пометка на YouTube используется в обязательном порядке и не может быть отключено.

Принцип работы

Если функция автоматической пометки на YouTube включена, то после клика по объявлению в URL целевой страницы добавляется идентификатор клика Google (GCLID). Например, целевой URL example.com после клика может выглядеть так: example.com/?gclid=123xyz. По принципу работы идентификатор GCLID похож на идентификатор DCLID, устанавливаемый функцией улучшенной атрибуции в Менеджере кампаний 360, однако GCLID используется только на YouTube. На целевой странице тег Google регистрирует ваши действия Floodlight и считывает значения GCLID, чтобы связывать конверсии с кликами по вашим объявлениям.

Как настроить функцию автоматической пометки

Автоматическая пометка по умолчанию включена для новых рекламодателей.

Чтобы включить автоматическую пометку, выполните следующие действия:

На странице партнера в Дисплее и Видео 360 нажмите Настройки партнера > Конфигурации рекламодателя.
Установите флажок, чтобы принять условия использования в отношении доступа к YouTube и партнерским видеоресурсам, а затем нажмите Выбрать рекламодателей, чтобы предоставить определенным рекламодателям доступ к этим позициям.
Нажмите Выбрать рекламодателей в разделе Функция автоматической пометки на YouTube, чтобы включить эту функцию для определенных рекламодателей.

Некоторые сайты не поддерживают произвольные параметры URL, поэтому при включенной функции автоматической пометки они показывают страницу с ошибкой. Вы можете попросить своего веб-разработчика проверить работоспособность этой функции на вашем сайте или сделать это самостоятельно (включите ее и нажмите на свое объявление). Если ссылка на ваш сайт работает правильно, начните использовать функцию автоматической пометки. Если отобразится сообщение об ошибке, выключите функцию и попросите своего веб-разработчика разрешить использование произвольных параметров URL, прежде чем снова пользоваться этой функцией. Если на вашем сайте используется переадресация, для отслеживания конверсий также важно убедиться, что идентификатор GCLID передается на конечную целевую страницу.

Отчеты о событиях-конверсиях в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов

Принципы создания отчетов зависят от того, для каких вариантов конверсий и отслеживания ваш рекламодатель настроил оптимизацию.

В отчетах на YouTube есть данные о конверсиях в результате взаимодействий на нескольких устройствах, относящихся к подключенным телевизорам.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?