Как оптимизировать кампанию для YouTube

Максимальная цена за просмотр напрямую связана с ценой за просмотр. Но важен и таргетинг, так как он обеспечивает нужную аудиторию, что повышает коэффициент просмотров и снижает цену за просмотр. Ниже приведены некоторые рекомендации по оптимизации цены за просмотр.

• Измените ставки. Ставки напрямую связаны с ценой за просмотр: сумма, которую вы платите, не превышает максимальную ставку. Так задается только верхний предел, поэтому есть всего один способ корректировки цены за просмотр. Эффективнее всего назначить ставку, равную реальной ценности просмотра, который вы покупаете (например, столько же, сколько вы бы заплатили за клик в Google Поиске). Как правило, реальную ценность довольно сложно определить, этому следует уделить особое внимание при анализе кампании. Лучше всего начать со сравнения просмотров, полученных через разные каналы: оплачиваемых, просмотров на ресурсе рекламодателя (просмотров принадлежащего вам контента) и неоплачиваемых (просмотров пользователями, с которыми поделились вашим контентом). К просмотрам относятся не только те действия, за которые вы платите. С помощью формата для YouTube можно улучшить показатели взаимодействия и запоминаемости, даже если ваши объявления просматриваются не полностью. Другими словами, вы не платите, но всё равно приближаетесь к своей цели.
• Расширьте таргетинг. Узкий таргетинг вызывает рост конкуренции. Вероятнее всего, это приведет к высоким ценам за просмотр. Однако если они и так приближались к максимальной ставке, вы перестанете выигрывать на аукционах и останетесь с неизрасходованным бюджетом. Расширение таргетинга позволит рекламной системе определять аукционы, на которых ваши объявления и ставки наиболее конкурентоспособны, и снижать среднюю цену за просмотр для всей кампании. Кроме того, вы по-прежнему сможете привлекать нужную аудиторию по более низкой цене за просмотр. Обратите внимание, что формат TrueView выступает в качестве фильтра таргетинга, при котором вы платите, только если заинтересованные пользователи просмотрели ваше объявление.
• Улучшите свои объявления. Поскольку у эффективных объявлений высокий коэффициент просмотров, это может влиять на цену за просмотр. По мере роста коэффициента просмотров цена падает, так как на аукционе объявления оцениваются по интересу аудитории к ним. Ознакомьтесь с советами по созданию эффективных видеообъявлений.