С помощью позиций, предназначенных для YouTube и партнерских видеоресурсов, вы можете создавать эффективные видеокампании, которые позволяют привлекать пользователей на YouTube и партнерских сайтах, а также в приложениях. Такие позиции поддерживают различные форматы объявлений, в том числе In-Stream, видеообъявления в фиде, заставки и объявления без возможности пропуска. Аудиопозиции для YouTube позволяют увеличить охват благодаря новым рекламным местам на аудиоинвентаре.
Форматы видеообъявлений в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов
Ниже представлена информация о форматах объявлений, которые доступны в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов. Подробнее о требованиях к видеообъявлениям…
Видеообъявления с возможностью пропуска и видеореклама в фидеВидеореклама с возможностью пропуска – это разработанный компанией Google формат объявлений, которые можно показывать на YouTube и прочих сайтах, а также в приложениях. Преимущество видеообъявлений In-Stream и видеообъявлений в фиде для издателей заключается в возможности платить за фактические просмотры рекламы, а не показы.
Видеообъявление TrueView можно пропустить через пять секунд после его начала. Просмотр такой рекламы учитывается в том случае, если пользователь посмотрел видеообъявление полностью или первые 30 секунд либо взаимодействовал с ним. Взаимодействием считаются клики по объявлению с целью перехода на сайт рекламодателя и клики по оверлеям с призывом к действию.
Объявления с возможностью пропуска
| Назначение формата | Как это работает | Где показываются объявления | Как начисляется плата за показ |
|---|---|---|---|
| Размещение рекламных роликов в видеоконтенте, который показывается на YouTube и сайтах партнеров, а также в приложениях. | Видеореклама воспроизводится в начале, середине или конце ролика. Пользователь может пропустить такое объявление через 5 секунд после его начала. |
|
Плата за показ рекламы TrueView In-Stream взимается только в том случае, если пользователь посмотрел видеообъявление полностью или в течение первых 30 секунд либо взаимодействовал с ним. |
Видеообъявления в фиде
| Назначение формата | Как это работает | Где показываются объявления | Как начисляется плата за показ |
|---|---|---|---|
|
Продвижение видеоконтента в разделах, где пользователям YouTube предлагаются новые ролики:
|
Видеообъявление в фиде состоит из видеоролика, уменьшенного изображения и текста. Посмотреть такое объявление можно как на странице просмотра YouTube, так и во встроенном видеопроигрывателе. В отчете учитываются только клики по URL целевой страницы в объявлении. |
|
Показ будет засчитан, если пользователь смотрел ваше видеообъявление в режиме автовоспроизведения на протяжении не менее 10 секунд (или до его окончания, если оно короче 10 секунд) или нажал на значок видео, чтобы посмотреть видеообъявление. |
Объявления-заставки – это короткие ролики, которые помогают увеличить охват и узнаваемость бренда. Для этого используются запоминающиеся рекламные сообщения. Их показ длится не более 6 сек., но этого достаточно, чтобы заинтересовать нужных пользователей, не отвлекая их от просмотра основного контента.
| Назначение формата | Как это работает | Где показываются объявления | Как начисляется плата за показ |
|---|---|---|---|
| Показ короткого и запоминающегося рекламного ролика широкой аудитории. | Заставки длятся до 6 сек. и показываются до, во время или после воспроизведения видеоролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу. |
|
При размещении заставок используется целевая цена за тысячу показов. Это сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления. |
Объявления без возможности пропуска – это короткая видеореклама In-Stream, которая воспроизводится до ролика, во время или после него. Они должны длиться от 6 до 15 сек., и зритель не может пропустить их.
| Назначение формата | Как это работает | Где показываются объявления | Как начисляется плата за показ |
|---|---|---|---|
| Показ ролика зрителям от начала до конца. | Объявления In-Stream без возможности пропуска длятся от 6 до 15 сек. и показываются до, во время или после воспроизведения видеоролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу. |
|
При размещении объявлений без возможности пропуска используется целевая цена за тысячу показов. Это сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления. |
Эффективный охват – это формат, который объединяет объявления In-Stream с возможностью пропуска и заставки. Объявления появляются как можно чаще при более низкой цене за тысячу показов.
| Назначение формата | Как это работает | Где показываются объявления | Как начисляется плата за показ |
|---|---|---|---|
|
Увеличение охвата. |
Оптимизация выполняется так, чтобы объявления появлялись как можно чаще при более низкой цене за тысячу показов. Чтобы увеличить охват в рамках заданного бюджета, добавьте хотя бы одно короткое (не более 6 секунд) и одно длинное (не менее 7 секунд) видеообъявление.
|
|
При размещении таких объявлений используется целевая цена за тысячу показов. Это сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления. |
Shorts – короткие вертикальные или полноэкранные видео на YouTube, которые оптимизированы для мобильных устройств и отличаются простотой создания.
| Назначение формата | Как это работает | Где показываются объявления | Как начисляется плата за показ |
|---|---|---|---|
| Увеличение количества взаимодействий. | Полноэкранные вертикальные видео, оптимизированные для мобильных устройств, обеспечивают более активное взаимодействие зрителей с вашей рекламой. У пользователя есть возможность пропустить такое объявление в любой момент. | Специальный фид для коротких видео на YouTube – YouTube Shorts. | Просмотр засчитывается, если пользователь смотрит объявление в течение 10 секунд или до конца (если оно длится менее 10 секунд). |
Форматы аудиообъявлений в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов
Аудиообъявления для YouTube
| Назначение формата | Как это работает | Где показываются объявления | Как начисляется плата за показ |
|---|---|---|---|
| Увеличение охвата ваших объявлений, которые относятся к аудиоинвентарю. | Аудиообъявления для YouTube воспроизводятся как 30-секундные креативы. | Такие объявления запускаются при долгом прослушивании или фоновом воспроизведении контента. | Аудиообъявления для YouTube размещаются на основе целевой цены за тысячу показов. Это сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления. |