Как рекламировать приложение при помощи позиций, ориентированных на установку мобильного приложения

Если вы начали рекламную кампанию, призванную увеличить количество установок приложения, вам нужно предпринять следующее:

• Создайте такую кампанию, в которой рекламу увидит целевая аудитория, а ваши расходы будут минимальными.

• Измеряйте эффективность кампании. Отслеживайте, сколько пользователей установили приложение после того, как увидели объявление.

• Не показывайте объявление пользователям, которые уже установили приложение.

Далее описывается, как это сделать.

1. Настройте действия Floodlight для отслеживания установок приложения

Что это даст. Действия Floodlight служат для отслеживания установок. Знать, сколько пользователей установили приложение, необходимо для того, чтобы отследить эффективность рекламной кампании. Кроме того, с помощью действия Floodlight вы сможете создать список аудитории.

Как это сделать. Настройте отслеживание конверсий в приложении.

• Если вы используете Менеджер кампаний 360, настройте отслеживание конверсий с помощью Floodlight в этом сервисе.

• Если вы не используете Менеджер кампаний 360, настройте действие Floodlight в Дисплее и Видео 360. Убедитесь, что установлен флажок "Ремаркетинг включен".

2. Создайте список аудитории из пользователей, скачавших приложение

Что это даст. Если объявление будет показано людям, которые уже скачали приложение, вы впустую потратите деньги. Но с помощью действий Floodlight вы можете создать список аудитории, и все пользователи из этого списка будут исключены из таргетинга кампании.

Как это сделать. Настройте действия Floodlight, чтобы их можно было использовать для ремаркетинга.

• Если вы используете Менеджер кампаний 360, создайте список аудитории на основе действий Floodlight.

• Если вы не используете Менеджер кампаний 360, создайте аудиторию на основе тегов с помощью действия Floodlight, подготовленного для отслеживания установок приложения.

3. Создайте позицию с установкой мобильного приложения

В Дисплее и Видео 360 легко создать и оптимизировать позицию с помощью пошаговых инструкций.

1. Откройте заказ на размещение или создайте новый. Обратите внимание, что позиции, ориентированные на установку мобильного приложения, нельзя добавлять в заказ на размещение, который содержит позиции других типов. 

2. На странице заказа на размещение нажмите Новая позиция.

3. На открывшейся странице выберите вариант Установка мобильного приложения.

4. На открывшейся далее странице укажите следующую информацию:

   • Название позиции.

   • Выберите нужное Мобильное приложение. В раскрывающемся списке укажите операционную систему (Все, Android или iOS) и найдите приложение.

   • В разделе "Тип объявления" выберите вариант "Медийная реклама" или "Видео".

5. Нажмите Далее. 

6. Критерии таргетинга на платформу (приложение) и устройства (смартфон и планшет) устанавливаются автоматически с учетом указанного приложения. Можно исключить смартфоны или планшеты, но таргетинг должен быть настроен хотя бы на один из этих типов устройств. Также можно добавить дополнительные критерии таргетинга:

   • Нажмите Исключить список аудитории, чтобы реклама не показывалась пользователям, которые уже скачали приложение (рекомендуется). Найдите созданный список аудитории, затем нажмите Готово и ещё раз Готово.

   • Нажмите Добавить таргетинг, чтобы указать другие критерии таргетинга (необязательно).

7. Задайте настройки кампании:

   • Задайте даты начала и окончания (необязательно).

   • Укажите бюджет и время размещения.

     Учтите, что Дисплей и Видео 360 может автоматически корректировать бюджет позиции, если вы включили в содержащем ее заказе на размещение соответствующую функцию.

   • Выберите стратегию назначения ставок (необязательно). По умолчанию используется автоматическое назначение ставок, чтобы минимизировать цену за конверсию. Так как в нашем случае пользователи выполняют установку приложения, эта стратегия минимизирует цену за установку.

   • Задайте ограничение частоты показов (необязательно).

8. Назначьте позиции по меньшей мере один креатив.

9. При необходимости выберите конверсию или действие Floodlight, которое считается успешной конверсией, а затем укажите, как следует учитывать конверсии для позиции.

10. Нажмите Создать – после этого новая позиция будет сохранена.