Promover seu aplicativo com itens de linha de instalação de apps para dispositivos móveis

Se você estiver veiculando uma campanha para promover instalações de apps, será preciso fazer o seguinte:

• Criar um item de linha que alcance o público-alvo certo pelo menor custo

• Avaliar o sucesso da sua campanha ao acompanhar as instalações de aplicativos após o anúncio ser visualizado pelos usuários

• Interromper a exibição do anúncio aos usuários que instalarem o aplicativo

Este artigo mostra o processo de configuração de uma campanha de instalação de apps que atende a todas essas necessidades.

1. Configurar uma atividade do Floodlight para acompanhar instalações de apps para dispositivos móveis

Por que é necessário: a atividade do Floodlight acompanha instalações de aplicativos. Você precisa acompanhá-las para saber como está o andamento da sua campanha. Também é necessária a atividade do Floodlight para criar uma lista de público-alvo.

O método: configure o acompanhamento de conversões no app.

• Caso use o Campaign Manager 360: configure um acompanhamento de conversões usando o Floodlight no Campaign Manager 360.

• Caso você não use o Campaign Manager 360: configure uma atividade do Floodlight no Display & Video 360. Marque-o como qualificado para remarketing.

2. Criar uma lista de público-alvo dos usuários que já fizeram o download do app

Por que é necessária: você não precisa gastar dinheiro anunciando instalações de apps para usuários que já instalaram o app. Use a atividade do Floodlight para criar uma lista de público-alvo de todos os usuários que instalaram o app após ver seus anúncios. Depois, é possível excluir essa lista de público-alvo da segmentação do item de linha da instalação de apps para dispositivos móveis.

Como consegui-la: qualifique sua atividade do Floodlight para remarketing.

• Caso você use o Campaign Manager 360: crie uma lista de público-alvo baseada na atividade do Floodlight que você criou para rastrear instalações de apps.

• Caso você não use o Campaign Manager 360: crie um público-alvo baseado em tag com base na atividade do Floodlight gerada para acompanhar instalações de apps.

3. Crie um item de linha de instalação de app para dispositivos móveis

O Display & Video 360 oferece um fluxo de trabalho guiado para facilitar a configuração e a otimização dos itens de linha de instalações de aplicativos.

1. Abra um pedido de inserção existente ou crie um novo. Os itens de linha de instalação de apps para dispositivos móveis não podem ser adicionados a pedidos de veiculação que contenham outros tipos de itens de linha.

2. No pedido de inserção, clique no botão Novo item de linha.

3. Na página que será aberta, selecione Instalação de apps para dispositivos móveis.

4. Na página seguinte, insira estas informações:

   • Inclua o nome do item de linha.

   • Escolha o Aplicativo para dispositivos móveis que você quer disponibilizar para download. Use a lista suspensa para definir a pesquisa de apps como Todos, Android ou iOS. Selecione o app correspondente ao sistema operacional que você quer segmentar.

   • Escolha um tipo de anúncio de display ou de vídeo.

5. Clique em Próximo.  

6. Você verá que as segmentações por ambiente (limitada a apps) e por dispositivo (configuradas para smartphones e tablets) são definidas automaticamente com base no app escolhido. É possível remover smartphones ou tablets, mas será necessário segmentar pelo menos um desses tipos de dispositivos. Também é possível adicionar mais opções de segmentação:

   • (Recomendado) Clique em Excluir lista de público-alvo para evitar que o item de linha alcance usuários que já fizeram o download do seu app. Em Excluir, pesquise e clique na lista de público-alvo criada anteriormente para usuários que fizeram o download do app. Depois, clique em Concluído e, em seguida, em Concluído novamente.

   • (Opcional) Clique em Adicionar segmentação para configurar uma segmentação adicional para o item de linha.

7. Defina as configurações do seu item de linha:

   • (Opcional) Escolha um período de veiculação personalizado.

   • Configure o orçamento e o ritmo dos itens de linha.

     O Display & Video 360 poderá ajustar automaticamente o orçamento do item de linha caso a alocação automática de orçamento esteja ativada no pedido de inserção.

   • (Opcional) Defina a estratégia de lances do item de linha. Por padrão, ela está definida para lances automáticos a fim de minimizar o custo por ação (CPA). Nesse caso, como a ação é geralmente uma instalação de app, a estratégia de lances padrão tem o objetivo de minimizar o custo por instalação (CPI).

   • (Opcional) Selecione o limite de frequência do item de linha.

8. Atribua um ou mais criativos ao item de linha.

9. (Opcional) Selecione a atividade do Floodlight ou a conversão que representa uma conversão bem-sucedida e especifique como você quer contar as conversões desse item de linha.

10. Clique em Criar para salvar o novo item de linha.