Аудитории заинтересованных покупателей
Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей (также известный как маркетинг на основе интересов) – это полезный инструмент для рекламодателей, которые хотят повысить узнаваемость бренда и привлечь пользователей, проявляющих интерес к определенным товарам или услугам. Вы можете добавить в свои настройки таргетинга списки аудиторий заинтересованных покупателей, бесплатно предоставляемые Дисплеем и Видео 360. Аудитории заинтересованных покупателей позволяют находить клиентов, которые ищут в интернете то, что предлагаете вы, и готовы всерьез рассмотреть возможность покупки ваших товаров и услуг.
Пользователи распределяются по категориям аудиторий, предназначенных для настройки таргетинга на сторонние сайты и приложения, исходя преимущественно из действий этих пользователей на подобных ресурсах. Пользователи распределяются по категориям аудиторий, предназначенных для настройки таргетинга на продукты Google, исходя преимущественно из действий этих пользователей в подобных продуктах.
В нашем сервисе можно использовать следующие категории высокого уровня:
- Одежда и аксессуары
- Автотранспортные средства (запчасти и обслуживание)
- Товары для детей и новорожденных
- Косметические товары и услуги
- Деловые услуги
- Компьютеры и компьютерные периферийные устройства
- Бытовая электроника
- Бытовое программное обеспечение
- Службы знакомств
- Образование
- Трудоустройство
- Финансовые услуги
- Подарки и торжества
- Дом и сад
- Недвижимость
- Спорт и фитнес
- Телекоммуникации
- Путешествия
Каждая из перечисленных категорий содержит подкатегории, на которые тоже можно настроить таргетинг.
Кому подходит таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей?
Благодаря аудиториям заинтересованных покупателей самые разные рекламодатели могут привлекать внимание клиентов, которые близки к совершению покупки. Такие аудитории призваны помогать вам достигать различные цели кампаний, включая следующие:
- Повышение эффективности. Охватите потенциальных клиентов, которые активно ищут товары или услуги и с высокой вероятностью совершат покупку, если увидят подходящее предложение.
- Маркетинг в середине воронки. Обратитесь к пользователям, которые с большей вероятностью выберут ваш продукт, но могут не знать о вашем бренде.
- Ремаркетинг. Увеличьте общее количество конверсий, охватив пользователей в имеющихся собственных списках.
Таргетинг на аудитории заинтересованных покупателей
- Откройте позицию или заказ на размещение и выберите Сведения о позиции или Сведения о заказе на размещение соответственно.
- Перейдите в раздел "Таргетинг" и нажмите кнопку Изменить
на карточке "Списки аудиторий".
- Примечание. Если карточки "Списки аудиторий" нет, ее сначала необходимо добавить. Нажмите Добавить таргетинг > Списки аудиторий.
- В разделе "Включить" на открывшейся странице нажмите на карточку "Сегменты аудитории Google".
- Если аудиторий заинтересованных покупателей ещё нет, нажмите Добавить.
- При необходимости добавьте дополнительные аудитории заинтересованных покупателей, нажав Добавить аудиторию для расширения.
- В раскрывающемся списке "Тип аудитории" выберите Заинтересованные покупатели.
- Выполните поиск списков аудиторий заинтересованных покупателей, предоставленных Дисплеем и Видео 360. Для этого в качестве критериев поиска по названию используйте слова Display & Video 360 (Дисплей и Видео 360) и in-market (заинтересованные покупатели).
- Выбрав нужные списки, нажмите Готово.