Отчеты об охвате

Отчеты об охвате содержат сведения о том, сколько пользователей увидели вашу рекламу, или о составе аудитории, которую охватили ваши кампании.

Доступная статистика

Unique Reach

• Unique Reach: охват показов
  Ориентировочное число уникальных пользователей различных устройств, которые посмотрели объявление в течение отчетного периода. Значение рассчитано с учетом уникальных файлов cookie, идентификаторов мобильных устройств и сводных данных о пользователях, которые вошли в систему.

• Unique Reach: охват по показам в видимой области экрана
  Ориентировочное количество уникальных пользователей различных устройств, которые видели объявление. Значение определяется для выбранного отчетного периода и в соответствии со стандартами видимости. При его расчете принимаются во внимание уникальные файлы cookie, идентификаторы мобильных устройств и сводные данные о пользователях, которые вошли в систему.

• Unique Reach: средняя частота показов
  Периодичность, с которой объявление показывается уникальным пользователям на разных устройствах в течение отчетного периода. Значение 1 указывает на то, что зрители видели ваше объявление в среднем один раз, а более высокое значение – на то, что большему числу пользователей объявление было показано несколько раз. Значение рассчитано с учетом уникальных файлов cookie, идентификаторов мобильных устройств и сводных данных о пользователях, которые вошли в систему.

• Unique Reach: средняя частота показов в видимой области экрана
  Средняя частота, с которой уникальные пользователи видят объявление на разных устройствах. Значение определяется для выбранного отчетного периода и в соответствии со стандартами видимости. Если оно равно 1, значит зрители видели ваше объявление в среднем один раз, а более высокое значение говорит о том, что большему числу пользователей объявление было показано несколько раз. Данные о количестве пользователей рассчитаны с учетом уникальных файлов cookie, идентификаторов мобильных устройств и сводных данных о пользователях, выполнивших вход в систему.

• Unique Reach: дополнительный охват показов, связанный с использованием ограничения частоты показов

  Количество дополнительных пользователей, которых удалось охватить с помощью кампании благодаря ограничению частоты показа.

  С 1 апреля 2023 г. дополнительный охват в Дисплее и Видео 360 стал рассчитываться по-новому. Чтобы исключить неточности в данных, создавать отчеты с показателем Unique Reach: дополнительный охват показов, связанный с использованием ограничения частоты показов можно, только если выбранный период заканчивается не позже 1 апреля 2023 года.

• Unique Reach: охват кликов
  Ориентировочное число уникальных пользователей различных устройств, которые нажали на объявление в течение отчетного периода. Значение рассчитано с учетом уникальных файлов cookie, идентификаторов мобильных устройств и сводных данных о пользователях, которые вошли в систему.

• Unique Reach: общий охват
  Ориентировочное число уникальных пользователей различных устройств, которые посмотрели объявление или нажали на него в течение отчетного периода. Значение рассчитано с учетом уникальных файлов cookie, идентификаторов мобильных устройств и сводных данных о пользователях, которые вошли в систему.

• Unique Reach: дополнительный охват показов

  Примерное количество новых дополнительных пользователей, которые посмотрели объявление в указанный период (день, неделя или месяц), при условии, что раньше оно им не показывалось. Сумма значений за все промежутки времени составляет общий охват показов за весь отчетный период.

• Unique Reach: дополнительный охват показов в видимой области экрана

  Примерное количество новых дополнительных пользователей, которые посмотрели объявление в видимой области экрана в указанный период (день, неделя или месяц), при условии, что они никогда не делали этого раньше. Сумма значений за все промежутки времени составляет охват по показам в видимой области экрана за весь отчетный период.

  Например, если отчет разбит по часам, то по значению параметра "Дополнительный охват показов в видимой области экрана" вы сможете узнать, сколько уникальных пользователей посмотрели объявление в час 1, сколько новых пользователей сделали это в день в час 2 и т. д. Пользователи учитываются только один раз и приписываются к определенному дню.

• Unique Reach: дополнительный охват кликов

  Примерное количество новых дополнительных пользователей, которые нажали на объявление за указанный период (день, неделя или месяц), при условии, что они никогда не делали этого раньше. Сумма значений за все промежутки времени составляет охват кликов за весь отчетный период.

  Например, если отчет разбит по дням, по значению параметра "Дополнительный охват кликов" вы сможете узнать, сколько уникальных пользователей нажали на объявление в день 1, сколько новых пользователей сделали это в день 2, и т. д. Пользователи учитываются только один раз и приписываются к определенному дню. Сумма значений за все промежутки времени составляет охват кликов за весь отчетный период.

• Unique Reach: дополнительный общий охват

  Примерное количество новых пользователей, которые нажали на объявление или просмотрели его за данный промежуток времени в отчете (день, неделя или месяц), при условии, что они никогда не выполняли этих действий раньше. Сумма значений за все дни составляет общий охват за весь отчетный период.

• Unique Reach: средняя частота показа (совместный просмотр)
  Периодичность, с которой объявление показывается уникальным пользователям на разных устройствах в течение отчетного периода. Этот показатель рассчитывается на основе данных о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре. Значение "1" указывает на то, что зрители видели ваше объявление в среднем один раз, а более высокое значение – на то, что большему числу пользователей объявление было показано несколько раз. Во внимание принимаются уникальные файлы cookie, идентификаторы мобильных устройств и сводные данные о пользователях, которые вошли в аккаунт.
• Unique Reach: средняя частота показов в видимой области экрана (совместный просмотр)
  Средняя частота, с которой уникальные пользователи видят объявление на разных устройствах. Значение определяется для выбранного отчетного периода и в соответствии со стандартами видимости. Этот показатель рассчитывается на основе данных о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре. Если оно равно 1, значит зрители видели ваше объявление в среднем один раз, а более высокое значение говорит о том, что большему числу пользователей объявление было показано несколько раз. Во внимание принимаются уникальные файлы cookie, идентификаторы мобильных устройств и сводные данные о пользователях, которые вошли в аккаунт.
• Unique Reach: охват показов (совместный просмотр)
  Примерное количество уникальных пользователей различных устройств, которые посмотрели объявление в течение отчетного периода. Этот показатель рассчитывается на основе данных о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре. Во внимание принимаются уникальные файлы cookie, идентификаторы мобильных устройств и сводные данные о пользователях, которые вошли в аккаунт.
• Unique Reach: охват показов в видимой области экрана (совместный просмотр)
  Примерное количество уникальных пользователей различных устройств, которые видели объявление. Значение определяется для выбранного отчетного периода и в соответствии со стандартами видимости. Этот показатель рассчитывается на основе данных о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре. При этом принимаются во внимание уникальные файлы cookie, идентификаторы мобильных устройств и сводные данные о пользователях, которые вошли в аккаунт.
• Unique Reach: общий охват (совместный просмотр)
  Примерное количество уникальных пользователей различных устройств, которые посмотрели объявление или нажали на него в течение отчетного периода. Этот показатель рассчитывается на основе данных о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре. Во внимание принимаются уникальные файлы cookie, идентификаторы мобильных устройств и сводные данные о пользователях, которые вошли в аккаунт.
• Unique Reach: показы (совместный просмотр)
  Количество показов объявления одному пользователю или нескольким пользователям, которые вместе смотрят подключенный телевизор. Этот показатель рассчитывается на основе данных о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре.
• Unique Reach: дополнительный охват показов в видимой области экрана (совместный просмотр)

  Примерное количество новых пользователей, которые просмотрели объявление в видимой области экрана в указанный период (день, неделя или месяц), при условии, что они никогда не делали этого раньше. Сумма значений за все промежутки времени составляет охват по показам в видимой области экрана за весь отчетный период.

  Например, если отчет разбит по часам, то по значению параметра "Дополнительный охват показов в видимой области экрана" вы сможете узнать, сколько уникальных пользователей просмотрели объявление в час 1, сколько новых пользователей сделали это в день в час 2 и т. д. Пользователи учитываются только один раз и приписываются к определенному часу. Этот показатель рассчитывается на основе данных о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре.

• Unique Reach: дополнительный общий охват (совместный просмотр)

  Примерное количество новых пользователей, которые нажали на объявление или просмотрели его за данный промежуток времени в отчете (день, неделя или месяц), при условии, что они никогда не выполняли этих действий раньше. Сумма значений за все дни составляет общий охват за весь отчетный период.

  Этот показатель учитывает данные о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре.

• Unique Reach: дополнительный охват показов (совместный просмотр)

  Примерное количество новых дополнительных пользователей, которые посмотрели объявление в указанный период (день, неделя или месяц), при условии, что раньше оно им не показывалось. Сумма значений за все промежутки времени составляет общий охват показов за весь отчетный период.

  Этот показатель учитывает данные о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре.

• Гарантированная кампания с алгоритмической продажей: дополнительный охват показов благодаря управлению частотой

  Расчетное число дополнительных пользователей, которым в рамках гарантированной сделки с алгоритмической продажей была показана реклама вследствие того, что настройки частоты показов в кампании были изменены.

  Данные по этому показателю могут предоставляться с задержкой в два дня, поэтому информация, которая относится к некоторым диапазонам дат (например, за семь дней), может быть неполной.

• Гарантированная кампания с алгоритмической продажей: запросы ставок, переданные с учетом ограничения частоты.
  Общее количество невыполненных показов в рамках гарантированной сделки с алгоритмической продажей, связанное с ограничением частоты показов в кампании.
• Средства, сэкономленные в рамках гарантированной сделки с алгоритмической продажей и вложенные повторно из-за ограничения частоты показов
  Снижение затрат на рекламу (в валюте рекламодателя) в рамках выбранной гарантированной сделки с алгоритмической продажей, которое обусловлено ограничением частоты показов в кампании. Для расчета этого значения наш сервис умножает количество невыполненных показов на их цену.

Unique Reach по аудиториям

Этот отчет включает показатели охвата по населению и аудитории.

• Показы (%)
  Доля показов выбранной аудитории, которые выполнены представителям определенной демографической группы.
• % агрегированных показов (совместный просмотр)
  Доля показов выбранной аудитории, которые выполнены представителям определенной демографической группы. Этот показатель рассчитывается на основе данных о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре.
• % агрегированных показов для видимых объявлений
  Доля показов в видимой области экрана для выбранной аудитории, которые выполнены представителям определенной демографической группы.
• Охват (%)
  Доля общего охвата уникальных пользователей, которая пришлась на определенную демографическую группу.
• % агрегированного охвата (совместный просмотр)
  Доля общего охвата уникальных пользователей, которая пришлась на определенную демографическую группу. Этот показатель рассчитывается на основе данных о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре.
• % агрегированного охвата для видимых объявлений
  Доля общего охвата уникальных пользователей, которая пришлась на определенную демографическую группу и при которой показы были выполнены в видимой области экрана
• Население

  Общее количество пользователей, которые проживают в определенной стране или регионе и относятся к той или иной демографической группе. 

• % охвата населения

  Доля населения, которую удалось охватить (см. данные для показателя "Население").

• % охвата населения для видимых объявлений
  Доля населения, которой было показано объявление в видимой области экрана (см. данные для показателя "Население").
• Целевой рейтинг
  Численность населения, которую удалось охватить в рамках определенной демографической группы или которая соответствует вашей целевой аудитории.
• Целевой рейтинг (совместный просмотр)
  Численность населения, которую удалось охватить в рамках определенной демографической группы или которая соответствует вашей целевой аудитории. Этот показатель рассчитывается на основе данных о совместном просмотре, когда сразу несколько человек видят рекламу на подключенном телевизоре.
• Целевой рейтинг для видимых объявлений
  Количество пользователей из целевой демографической группы, которые могли увидеть объявление или соответствовали вашей целевой аудитории.

Параметры

Некоторые параметры, например Страна, обязательны, если отчеты Unique Reach содержат данные за периоды до 1 апреля 2024 г., включают показатели частоты показа Unique Reach или посвящены многоканальному охвату. Эти обязательные параметры добавляются по умолчанию. Удалить их из шаблонов невозможно. Остальные показатели недоступны в отчетах об охвате. Кроме того, показатель "Unique Reach по аудиториям" охватывает демографические аспекты, поэтому параметры Пол и Возраст обязательны. Параметры доступны и для мгновенных отчетов.

Описания параметров приведены в Справочном центре.

Ограничения

• В мгновенных отчетах показатели, связанные с охватом уникальных пользователей (Unique Reach) и частотой показов, приводятся в двух вариантах: обычном и с низкой достоверностью. В отчетах с одним или несколькими подобными показателями можно при помощи параметра "Объем выборки для Unique Reach" фильтровать данные по двум значениям:
  • Unique Reach
  • Unique Reach (низкая достоверность).
• Статистика корректируется для ситуаций, в которых потенциальный клиент просматривает объявление на различных устройствах или несколько человек вместе смотрят рекламу на одном устройстве, но в некоторых случаях она рассчитывается с низкой достоверностью. Посмотрите, задан ли в отчете фильтр "Объем выборки для Unique Reach". Если установить вариант с низкой достоверностью, то будут действовать более мягкие требования к качеству, но по-прежнему будут соблюдаться стандарты конфиденциальности. В некоторых случаях можно будет получить больше данных. Подробнее о статистике охвата и частоты показов…

• Общие данные об охвате доступны за период длительностью 93 дня, если начальная дата – 1 ноября 2018 г. или более позднее число. Сведения об охвате могут быть представлены в блоках, относящихся к отрезкам времени продолжительностью не более 93 дня, причем точно совмещать такие блоки нельзя. Максимальный период для данных, собранных до указанной даты, не должен превышать 42 дня.

• Поскольку показатели охвата вычисляются с использованием моделирования, данные обычно появляются в аккаунте в течение трех дней. Учтите это, если указанный вами диапазон дат включает последние несколько дней.

• Создавать отчеты с показателями охвата гарантированной кампании с алгоритмической продажей можно, если в выбранный период не входит 1 сентября 2023 года.
• Различия между целевыми и охватными демографическими моделями могут привести к расхождениям между целевыми и отчетными данными.