Relatórios de alcance

Use os relatórios de alcance para coletar insights sobre o número de espectadores ou a composição do público-alvo alcançado pelas suas campanhas.

O que posso medir?

Unique Reach

• Unique Reach: alcance da impressão
  É o número estimado de usuários únicos (em vários dispositivos) que viram um anúncio durante o período do relatório. A estimativa de impressões é baseada em cookies únicos, IDs de dispositivos móveis e dados de login agregados.

• Unique Reach: alcance da impressão visível
  É o número estimado de usuários únicos (em vários dispositivos) que viram um anúncio (de acordo com os padrões de visibilidade) durante o período do relatório. A estimativa de impressões visíveis é baseada em cookies únicos, IDs de dispositivos móveis e dados de login agregados.

• Unique Reach: frequência média de impressões
  É a frequência média em que um anúncio é visualizado por usuários únicos (em vários dispositivos) durante o período do relatório. Uma frequência de 1 significa que, em média, os usuários viram o anúncio uma vez. Uma média maior significa que mais usuários viram os anúncios várias vezes. A estimativa de usuários é baseada em cookies únicos, IDs de dispositivos móveis e dados de login agregados.

• Unique Reach: frequência média de impressões visíveis
  É a frequência média em que um anúncio é visualizado por usuários únicos (em vários dispositivos e de acordo com os padrões de visibilidade) durante o período do relatório. Uma frequência de 1 significa que, em média, os usuários viram o anúncio uma vez. Uma média maior significa que mais usuários viram os anúncios várias vezes. A estimativa de usuários é baseada em cookies únicos, IDs de dispositivos móveis e dados de login agregados.

• Unique Reach: alcance de impressão adicional do limite de frequência

  É o número de usuários adicionais alcançados pela campanha devido ao limite de frequência.

  Em 1º de abril de 2023, o Display & Video 360 mudou a forma como calcula o alcance adicional. Para evitar dados imprecisos, não é possível criar relatórios com a métrica Unique Reach: alcance de impressões adicionado do limite de frequência que se sobrepõe a 1º de abril de 2023.

• Unique Reach: alcance de clique
  É o número estimado de usuários únicos (em vários dispositivos) que clicaram em um anúncio durante o período do relatório. A estimativa de cliques é baseada em cookies únicos, IDs de dispositivos móveis e dados de login agregados.

• Unique Reach: alcance total
  É o número estimado de usuários únicos (em vários dispositivos) que viram ou clicaram em um anúncio durante o período do relatório. A estimativa total é baseada em cookies únicos, IDs de dispositivos móveis e dados de login agregados.

• Unique Reach: alcance de impressão incremental

  Para cada acréscimo de tempo em um relatório (dia, semana ou mês), é o número estimado de novos usuários adicionais que assistiram um anúncio e que não tinham assistido nenhum nos acréscimos anteriores. O total de todos os acréscimos é o alcance de impressões de todo o período de relatórios.

• Unique Reach: alcance de impressão visível incremental

  Para cada acréscimo de tempo em um relatório (dia, semana ou mês), é o número estimado de novos usuários adicionais que assistiram um anúncio visível e que não tinham assistido nenhum nos acréscimos anteriores. O total de todos os acréscimos é o alcance de impressões visíveis de todo o período do relatório.

  Por exemplo, se o relatório está detalhado por dia, o alcance de impressões visíveis incremental mostra quantos usuários únicos receberam um anúncio visível durante o dia 1, quantos usuários adicionais receberam um anúncio visível no dia 2 e assim por diante. Os usuários são contados uma vez e são atribuídos a um determinado dia.

• Unique Reach: alcance de clique incremental

  Para cada acréscimo de tempo em um relatório (dia, semana ou mês), é o número estimado de novos usuários adicionais que clicaram em um anúncio, mas que não clicaram em um anúncio durante acréscimos anteriores. O total de todos os acréscimos é o alcance de cliques de todo o período do relatório.

  Por exemplo, se seu relatório está detalhado por dia, o alcance de clique incremental mostrará quantos usuários únicos clicaram no dia 1, quantos usuários adicionais clicaram no dia 2 e assim por diante. Os usuários são contados uma vez e são atribuídos a um determinado dia. O total de todos os acréscimos é o alcance de cliques de todo o período do relatório.

• Unique Reach: alcance total incremental

  Para cada acréscimo de tempo em um relatório (dia, semana ou mês), o número estimado de novos usuários adicionais que visualizaram ou clicaram em um anúncio durante cada período em um relatório e que não clicaram nem visualizaram um anúncio durante acréscimos anteriores. O total de todos os acréscimos é o alcance total de todo o período de relatórios.

• Unique Reach: frequência média de impressões (covisualização)
  É a frequência média em que um anúncio é visualizado por usuários únicos (em vários dispositivos) durante o período do relatório. Essa métrica considera covisualização quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV. Uma frequência de 1 significa que, em média, os usuários viram o anúncio uma vez. Uma média maior significa que mais usuários viram os anúncios várias vezes. A estimativa de usuários é baseada em cookies únicos, IDs de dispositivos móveis e dados de login agregados.
• Unique Reach: frequência média de impressões visíveis (covisualização)
  É a frequência média em que um anúncio é visualizado por usuários únicos (em vários dispositivos e de acordo com os padrões de visibilidade) durante o período do relatório. Essa métrica considera covisualização quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV. Uma frequência de 1 significa que, em média, os usuários viram o anúncio uma vez. Uma média maior significa que mais usuários viram os anúncios várias vezes. A estimativa de usuários é baseada em cookies únicos, IDs de dispositivos móveis e dados de login agregados.
• Unique Reach: alcance da impressão (covisualização)
  É o número estimado de usuários únicos (em vários dispositivos) que viram um anúncio durante o período do relatório. Essa métrica considera covisualização quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV. A estimativa de impressões é baseada em cookies únicos, IDs de dispositivos móveis e dados de login agregados.
• Unique Reach: alcance de impressões visíveis (covisualização)
  É o número estimado de usuários únicos (em vários dispositivos) que viram um anúncio (de acordo com os padrões de visibilidade) durante o período do relatório. Essa métrica considera covisualização quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV. A estimativa de impressões visíveis é baseada em cookies únicos, IDs de dispositivos móveis e dados de login agregados.
• Unique Reach: alcance total (covisualização)
  É o número estimado de usuários únicos (em vários dispositivos) que viram ou clicaram em um anúncio durante o período do relatório. Essa métrica considera covisualização quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV. A estimativa total é baseada em cookies únicos, IDs de dispositivos móveis e dados de login agregados.
• Unique Reach: impressões (covisualização)
  É o número de exposições do seu anúncio, seja para uma pessoa ou para várias que assistem juntas em dispositivos de smart TV (o que gera a covisualização). Essa métrica considera covisualização quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.
• Unique Reach: alcance de impressões visíveis incremental (covisualização)

  Para cada acréscimo de tempo em um relatório (hora, dia, semana, mês ou ano), é o número estimado de novos usuários adicionais que assistiram a um anúncio visível e que não tinham assistido a nenhum nos acréscimos anteriores. O total de todos os acréscimos é o alcance de impressões visíveis de todo o período do relatório.

  Por exemplo, se o relatório está detalhado por hora, o alcance de impressões visíveis incremental mostra quantos usuários únicos viram um anúncio visível durante a hora 1, quantos usuários adicionais viram um anúncio visível na hora 2 e assim por diante. Os usuários são contados uma vez e atribuídos a uma determinada hora. Essa métrica considera covisualização quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.

• Unique Reach: alcance total incremental (covisualização)

  Para cada acréscimo de tempo em um relatório (dia, semana ou mês), o número estimado de novos usuários adicionais que visualizaram ou clicaram em um anúncio durante cada período em um relatório e que não clicaram nem visualizaram um anúncio durante acréscimos anteriores. O total de todos os acréscimos é o alcance total de todo o período de relatórios.

  Essa métrica considera covisualização quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.

• Unique Reach: Alcance da impressão incremental (covisualização)

  Para cada acréscimo de tempo em um relatório (dia, semana ou mês), é o número estimado de novos usuários adicionais que assistiram um anúncio e que não tinham assistido nenhum nos acréscimos anteriores. O total de todos os acréscimos é o alcance de impressões de todo o período de relatórios.

  Essa métrica considera covisualização quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.

• Unique Reach de programática garantida adicionado: impressões devido à frequência

  É o número estimado de usuários adicionais alcançados por uma transação programática garantida devido ao limite de frequência da campanha.

  Os dados dessa métrica podem ter um atraso de até dois dias, o que faz com que alguns períodos mostrem dados limitados (por exemplo, últimos sete dias).

• Solicitações de lance de programática garantida ignoradas devido à frequência
  É o número total de solicitações de lance transmitidas para a transação programática garantida devido ao limite de frequência da campanha.
• As economias das campanhas programáticas foram reinvestidas devido à frequência
  É a redução no custo de mídia da transação programática garantida devido ao limite de frequência da campanha. Esse valor é expresso na moeda do anunciante e é calculado multiplicando as impressões economizadas pela taxa.

Público-alvo do Unique Reach

Esse relatório amplia ainda mais a medição do Unique Reach para a população e o público-alvo.

• % de impressões compostas
  É a porcentagem do total de impressões de público-alvo único composto pelo grupo demográfico.
• Porcentagem de impressões de composição (covisualização)
  É a porcentagem do total de impressões de público-alvo único composto pelo grupo demográfico. Essa métrica considera covisualização quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.
• % de impressões compostas visíveis
  É a porcentagem do total de impressões visíveis de público-alvo único composto pelo grupo demográfico.
• % de alcance da composição
  É a porcentagem do alcance único total composto pelo grupo demográfico.
• Porcentagem de alcance de composição (covisualização)
  É a porcentagem do alcance único total composto pelo grupo demográfico. Essa métrica considera covisualização quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.
• % de alcance composto visível
  A porcentagem do alcance único total composto pelo grupo demográfico e que foi considerado visível.
• População

  É o número total de usuários de uma determinada população que pertencem a um grupo demográfico específico.

• % de alcance da população

  É a porcentagem da população (mais detalhes na métrica correspondente) que foi alcançada.

• % de alcance da população visível
  A porcentagem da população (consulte a métrica da população) que foi alcançada com um anúncio visível.
• Pontos de audiência no público-alvo
  É a população alcançada em um grupo demográfico específico ou correspondente ao seu público-alvo específico.
• Pontos de audiência no público-alvo (covisualização)
  É a população alcançada em um grupo demográfico específico ou correspondente ao seu público-alvo específico. Essa métrica considera covisualização quando várias pessoas veem anúncios juntas em dispositivos de smart TV.
• Pontos de audiência no público-alvo visíveis
  A população alcançada com um anúncio visível, em um grupo demográfico específico ou que corresponde ao seu público-alvo específico.

Dimensões

Algumas dimensões, como País, são obrigatórias quando os relatórios do Unique Reach contêm dados anteriores a 1º de abril de 2024, incluem métricas de frequência do Unique Reach ou são relatórios de alcance crossmedia. Essas dimensões obrigatórias são adicionadas por padrão e não podem ser removidas dos modelos. Outras dimensões ficam indisponíveis para relatórios de alcance. Além disso, já que o Público-alvo do Unique Reach se concentra em informações demográficas, as dimensões Gênero e Idade também são obrigatórias. Consulte a disponibilidade de dimensões nos relatórios instantâneos.

Consulte as dimensões disponíveis nos relatórios para ver descrições de cada uma.

Limitações

• Nos relatórios instantâneos, os números estimados com nível de confiança baixo são incluídos nas métricas de Unique Reach e frequência. Para relatórios com uma ou mais dessas métricas, use a dimensão "Tamanho da amostra do Unique Reach" para filtrar seus relatórios com dois valores:
  • Unique Reach
  • Unique Reach (nível confiança baixo)
• Embora os números sejam ajustados para casos em que as pessoas podem ver o mesmo anúncio em dispositivos diferentes ou quando várias pessoas compartilham um dispositivo, em algumas situações, eles são calculados com um nível de confiança menor. Verifique se o relatório usa o filtro "Tamanho da amostra do Unique Reach". Definir essa opção como a de confiança mais baixa relaxa o padrão de qualidade, mas ainda aplica o padrão de privacidade. Às vezes, isso permite que mais dados sejam fornecidos. Saiba mais sobre a medição do alcance e da frequência.

• Os dados de alcance cumulativo estão disponíveis por 93 dias a partir de 1º de novembro de 2018.É possível buscar as informações de alcance em blocos de até 93 dias, e esses blocos não podem ser adicionados em conjunto de modo preciso. Os dados de alcance cumulativo anteriores a essa data podem ser de somente 42 dias.

• Devido à modelagem envolvida nos nossos cálculos, normalmente leva até três dias para que as métricas de alcance estejam disponíveis na sua conta. Lembre-se disso caso o período selecionado inclua os últimos dias.

• Não é possível criar relatórios com as métricas de alcance da programática garantida com um período que se sobreponha a 1º de setembro de 2023.
• As diferenças entre os modelos demográficos de segmentação e alcance podem resultar em discrepâncias entre o que é segmentado e o que é informado.